Apakah Sekarang Saat yang Tepat Untuk Pemasaran Online Bayar-Per-Klik?

Terakhir Diperbarui pada 30 Juli 2018

APAKAH BISNIS SAYA HARUS MELANJUTKAN KE PEMASARAN PAY- PER -CLICK/PAID SEARCH?

Pada titik tertentu, setiap bisnis perlu melangkah mundur dan mengevaluasi bagaimana mereka akan mencapai langkah berikutnya di tangga kesuksesan. Dengan munculnya internet dalam dua puluh tahun terakhir, pemasaran online telah menjadi komponen penting dari sebagian besar operasi bisnis sehari-hari. Jika Anda belum berada di sana, Anda seharusnya sudah berada di sana. Tidak ada kata terlambat untuk bertanya, “Apakah bisnis saya siap untuk pemasaran online berbayar?”

Ini sering menjadi pertanyaan yang diajukan oleh usaha kecil hingga menengah yang ingin menjelajah ke pemasaran bayar per klik (PPC), tetapi tidak tahu apa yang diharapkan atau harus mulai dari mana. Tujuan saya menulis blog ini adalah untuk memberikan informasi yang cukup tentang seluk beluk pemasaran PPC. Tujuan saya adalah memberi Anda informasi yang diperlukan, sehingga Anda dapat membuat keputusan yang terdidik tentang pemasaran online, atau memberi Anda informasi yang cukup untuk menginspirasi Anda untuk mulai mengajukan pertanyaan yang tepat.

APA YANG DAPAT ANDA HARAPKAN KETIKA ANDA MENGENAI JARI KAKI DI KOLAM RENANG ONLINE.

Memulai dengan pemasaran PPC mungkin tampak sangat menakutkan pada awalnya, tetapi setelah Anda terbiasa, prosesnya menjadi jauh lebih mudah…

PPC menjadi cukup menarik karena memungkinkan Anda untuk memotong komponen pemasaran konvensional. SEO (Search Engine Optimization), misalnya, bisa memakan waktu berhari-hari, berminggu-minggu, dan seringkali berbulan-bulan atau lebih untuk melihat ROI (Return Of Investment). SEO adalah strategi jangka panjang yang akan diabaikan oleh bisnis serius apa pun. Namun berhati-hatilah, Anda sangat jarang akan mendapatkan hasil "hari ini". Pertimbangkan SEO lebih seperti bola salju yang membutuhkan sedikit waktu untuk mengumpulkan momentum. Begitu SEO meningkat, ia dapat dengan cepat berubah menjadi monster yang hampir dapat membawa bebannya sendiri hanya dengan ikut-ikutan.

Di sisi lain, pemasaran PPC dapat membuat Anda menjadi seperti yang Anda inginkan hari ini, bukan besok. Tangkapannya adalah Anda akan segera membayarnya. Tentu saja, Anda membayar untuk jenis pemasaran lain juga, Anda hanya tidak terlalu memperhatikannya karena ini adalah permainan jangka panjang di mana Anda melakukan investasi. Bayar per klik sedikit lebih berisiko dalam arti Anda memasukkan uang secara teratur; tetapi jika dilakukan dengan benar, Anda juga akan menerima manfaat sebanding dengan jumlah investasi Anda dalam kampanye. Detail penting ini tidak dibawa untuk "menakut-nakuti Anda" – melainkan, saya menawarkan ini sebagai penjelasan langsung tentang cara kerja PPC.

APAKAH SAYA SIAP?

Salah satu pertanyaan pertama yang harus Anda tanyakan pada diri sendiri adalah, “Di mana saya sebagai bisnis?” Apakah Anda bersenandung dengan baik dan ingin membawa bisnis Anda ke tingkat berikutnya, atau apakah Anda sedang berjuang dan memiliki pola pikir bahwa dorongan cepat mungkin yang Anda butuhkan? Jika yang terakhir, saya meminta Anda untuk mempertimbangkan kembali pemasaran pencarian berbayar. Saya telah melihat terlalu banyak bisnis meluncurkan kampanye pemasaran bayar per klik ketika mereka belum siap untuk itu. Pertanyaan lain untuk ditanyakan pada diri sendiri adalah, "Apakah saya punya waktu untuk pemasaran lain?" Sebagian besar bisnis yang khawatir menjadi kewalahan dengan pembuatan dan pemeliharaan kampanye PPC menyewa perusahaan untuk melakukan sebagian besar pekerjaan berat.

Either way, Anda harus siap untuk memiliki beberapa "proyek" tambahan yang dilemparkan ke arah Anda. Anda tidak akan sendirian dalam hal ini, tetapi tergantung pada jalur pemasaran apa yang Anda ambil, mungkin ada beberapa bagian yang perlu disatukan untuk memastikan kampanye yang sukses.

DIMANA MELIHAT ?

Di mana mencarinya semudah bertanya-tanya di komunitas bisnis, apakah mereka terlibat dengan pemasaran online, dan jika ya, siapa yang mereka gunakan? Dapatkan rekomendasi dari seseorang yang Anda percayai. Tanyakan apa ROI dan peningkatan konversi mereka. Apakah koordinator PPC mereka berpengetahuan dan mampu menjawab pertanyaan?

Jika Anda tidak yakin harus bertanya kepada siapa atau ke mana harus mencari, carilah perusahaan internet dan media sosial mapan yang memiliki rekam jejak kesuksesan yang terbukti. Tanyakan kepada manajer potensial akun PPC Anda bagaimana mereka akan mengatur dan mengelola akun Anda. Pertanyaan lain yang paling tidak terpikirkan untuk ditanyakan adalah apakah orang yang bekerja di akun Anda disertifikasi oleh Google dan/atau Bing?

JENIS PEMASARAN ONLINE APA YANG TEPAT UNTUK SAYA?

Setelah Anda memutuskan untuk maju, Anda harus memutuskan jenis pemasaran mana yang tepat untuk bisnis Anda. Ini dapat berkisar dari platform pemasaran media sosial seperti Facebook atau Instagram atau pemasaran mesin pencari seperti Google dan Bing. Platform pemasaran online juga dapat mencakup YouTube, Gmail, dan platform pemasaran ulang tambahan seperti AdRoll.

Selain yang disebutkan di atas, Anda mungkin perlu melihat lebih jauh dan menemukan alternatif pihak ketiga. Saya akan menguraikan beberapa jenis yang disebutkan di atas dan memberi Anda penjelasan singkat tentang mereka, serta kapan dan mengapa mereka biasanya digunakan.

Facebook

Facebook memiliki dua jenis bisnis pemasaran yang digunakan:

• Posting Media Sosial – Biasanya digunakan untuk branding dan menciptakan hubungan yang kuat dengan klien serta klien potensial. Pesan yang didorong dalam postingan sering kali mengarahkan pemirsa iklan untuk “menyukai” atau terlibat dengan postingan Anda dan lagi, di masa mendatang. Jenis pemasaran ini bekerja dengan baik dengan pemasaran pasca-keterlibatan yang jika dilakukan dengan benar, akan memperluas pasar Anda dengan membuat pemirsa saat ini berinteraksi dan terlibat dengan pos dengan mengomentari atau membagikan apa yang telah disajikan kepada mereka di umpan media sosial mereka. Ini pada gilirannya adalah apa yang menyebarkan pesan Anda dan dalam skenario kasus terbaik, menyebabkan posting bisnis Anda menjadi viral.

• Iklan – Digunakan dalam banyak cara termasuk daftar email CRM (Prospek InMarket menjadi topik hangat saat ini.) Ini dikumpulkan dari daftar email yang ada dan kemudian dipasarkan kembali kepada seseorang ketika email mereka cocok dengan salah satu di daftar.

  Dengan membuat dan menggunakan pemirsa serupa, Facebook dapat dengan cerdas mengambil kriteria tujuan iklan Anda saat ini dan mencari orang-orang yang memiliki perilaku, minat, atau kualifikasi demografis yang sama untuk beriklan juga. Ini adalah alat yang sangat kuat yang dapat diatur untuk membuat pemirsa dalam banyak cara, termasuk apa saja mulai dari kisaran pembayaran hingga lokasi fisik atau suka.

Setelah Anda memutuskan siapa yang akan menjadi audiens Anda, Anda memiliki berbagai opsi jenis iklan apa yang akan ditayangkan kepada mereka. Ini dapat berkisar untuk satu iklan gambar, hingga kumpulan gambar yang akan berputar masuk dan keluar, dan hingga iklan carousel penuh yang akan menampilkan hingga lima gambar dan / atau video serta salinan Anda semua dalam satu ruang kecil yang rapi .

Google AdWords

Kampanye Penelusuran AdWords dianggap sebagai standar dalam hal iklan berbayar online. AdWords sejauh ini adalah yang terbesar dan paling banyak digunakan (saya yakin hampir 2,5 juta pencarian per menit) dengan Iklan Facebook menyusul dengan cepat. AdWords dapat berupa apa saja mulai dari membuka Google, melakukan penelusuran dan melihat iklan berbayar yang kini muncul di atas daftar situs organik, hingga pemasaran ulang kepada seseorang yang telah mengunjungi situs Anda dan melakukan pembelian. Dengan fitur ini, Anda dapat melihat betapa hebatnya penelusuran berbayar. Menampilkan iklan Anda di atas peringkat secara organik dapat menjadi pengubah permainan yang nyata ketika perlu dilihat oleh calon klien. Ini juga kembali ke apa yang saya sebutkan sebelumnya tentang bagaimana iklan berbayar hampir seketika dibandingkan dengan bentuk lain dari kehadiran bisnis online.

Saat Anda menggabungkan pertunjukan di posisi tinggi baik secara organik maupun berbayar, Anda dapat membayangkan efek yang ditimbulkan pada orang yang melakukan pencarian. Melakukannya tidak hanya mendominasi halaman secara visual, tetapi juga dapat menyampaikan perasaan otoritas ruang Anda di industri. Belum lagi meskipun tidak secara langsung dinyatakan seperti itu, saya pikir Google menghargai dan menimbang iklan Anda sesuai dengan itu ketika dapat menghubungkannya ke halaman web yang sama yang dianggap layak mendapat peringkat organik tinggi.

Kampanye pesaing adalah salah satu dari banyak jenis kampanye yang dapat dijalankan di dalam akun AdWords. Mereka sering disalahpahami; dan karena itu, salah dianggap tidak bermoral. Saya akan menjelaskan satu cara ini, jika Anda menjual soda yang akan bersaing langsung dengan Coca-Cola, tidakkah Anda ingin iklan Anda muncul ketika seseorang melakukan pencarian di Coca-Cola? Anda tidak mengatakan bahwa Anda "adalah" Coca-Cola; tetapi mengatakan sesuatu seperti, “Hei, saya melihat Anda sedang mencari minuman soda berkarbonasi…apakah Anda tahu kami di sini juga? Ayo periksa kami!”

Kampanye branding adalah jenis kampanye yang sering disalahpahami, terutama oleh perusahaan yang telah membangun kehadiran pencarian organik yang solid di Google. Sebuah pertanyaan yang sering saya dengar adalah, “Mengapa saya ingin melakukan kampanye branding ketika saya sudah berada di puncak organik?” Untuk itu saya akan berkata, “Mengapa Anda tidak mau? Tidak hanya akan memberi Anda cara lain untuk mendominasi ruang di bagian atas halaman, tetapi pencitraan merek akan memberi Anda lebih banyak kemampuan untuk menyempurnakan pesan Anda di ruang kecil. Dengan menggunakan ekstensi iklan, Anda dapat memiliki segalanya mulai dari nomor telepon, hingga tautan tertentu, ke berbagai bagian situs Anda, dan bahkan obral yang mungkin Anda dapatkan hari itu – semuanya ada di ujung jari pengguna akhir. Jika Anda adalah bisnis yang bergantung pada pengguna akhir yang mengetahui lokasi fisik Anda, kami juga akan memasukkannya ke sana.”

kampanye YouTube . Saya tidak yakin saya benar-benar perlu menjelaskan YouTube, tetapi ini dia. Kita semua pernah melihat iklan yang diputar tidak hanya sebelumnya, tetapi di tengah video ayam di celana favorit Anda. Apakah mereka mengganggu? Kadang-kadang. Jika dilakukan dengan baik dan dengan penempatan yang tepat, mereka bisa menjadi sangat kuat.

Google Belanja (Merchant Center). Anda ingin membawa orang ke halaman web Anda untuk berbelanja di toko online Anda. Iklan teks yang dilakukan dengan benar seringkali cukup untuk mendatangkan mereka, tetapi bagaimana jika Anda dapat menampilkan gambar item Anda sebelumnya? Tidak hanya menambah daya tarik ekstra ketika melihat item Anda sebelum mengunjungi situs Anda, itu juga dapat memenuhi syarat sebagai lalu lintas berkualitas lebih tinggi karena mereka setengah terjual bahkan sebelum mereka mengklik iklan Anda. Dengan Merchant Center, Anda juga akan menemukan bahwa Anda dapat menempatkan iklan beberapa kali per halaman di Google. Ini berarti Anda tidak hanya akan menempatkan satu produk di depan mereka, tetapi beberapa! Untuk menjalankan kampanye belanja dengan benar, Anda pasti ingin memiliki solusi e-niaga yang terintegrasi ke dalam situs Anda. Beberapa platform yang layak untuk dilihat adalah: BigCommerce, Shopify, Magento, dan WooCommerce. Platform e-niaga bukanlah jenis platform “satu ukuran untuk semua”, jadi saya akan merekomendasikan melakukan sedikit riset terlebih dahulu untuk menyesuaikan platform dengan kebutuhan bisnis Anda.

Pemasaran Ulang AdWords adalah jenis kampanye lain yang saya suka jalankan karena tidak hanya memberi pengguna akhir kesempatan kedua untuk mempertimbangkan membeli dari Anda, itu juga dapat memberikan pembeli yang sudah memenuhi syarat yang mendorong untuk mungkin kembali dan membuat yang kedua pembelian. Pemasaran ulang dilakukan dengan menyajikan cookie kepada pengunjung situs (file skrip kecil yang menyimpan informasi tentang sesi penjelajahan Anda seperti halaman yang dikunjungi atau nama dan kata sandi) yang akan tetap berada di mesin mereka untuk waktu yang ditentukan (biasanya 30 hari atau lebih) . Dengan cookie yang terpasang pada komputer pengguna akhir, AdWords mengetahui kapan dan di mana ia dapat menampilkan iklan kepada mereka saat mengunjungi situs lain di jaringan afiliasinya. Saya yakin Anda pernah mengalami sendiri kampanye pemasaran ulang di tempat kerja dan bertanya-tanya bagaimana hal itu dilakukan. Sering kali ketika Anda mengunjungi situs dan melihat item tertentu; misalnya, mengunjungi Amazon dan melihat lampu baru. Setelah Anda meninggalkan Amazon dan pergi ke situs lain, Anda akan disambut dengan iklan yang menampilkan lampu yang sama dengan yang Anda pertimbangkan di Amazon. Itulah kekuatan iklan pemasaran ulang. Manfaat lain dari kampanye pemasaran ulang adalah Anda dapat menyiapkannya untuk memasarkan ulang dengan beberapa cara berbeda.

Beberapa opsi yang dapat dipasarkan kembali secara efektif untuk menyertakan pengguna akhir yang memiliki:

• Mengunjungi halaman tertentu di situs Anda
• Membeli sesuatu dari situs Anda
• Tidak membeli sesuatu dari situs Anda

Ingat, ini hanya beberapa orang yang dapat Anda targetkan dalam kampanye Anda. Pasangkan grup ini dengan iklan yang sangat spesifik yang berbicara langsung dengan tindakan mereka dan Anda mendapatkan sesuatu yang sangat kuat.

Kampanye Display seperti kampanye pemasaran ulang, tetapi tidak selalu berupa iklan gambar. Mereka juga bisa dalam format iklan teks, iklan video, dan banyak lagi. Iklan bergambar memiliki beberapa opsi untuk tempat dan cara menjalankannya, tetapi standar umum yang digunakan adalah saat kata kunci bergambar cocok dengan konten situs afiliasi di Jaringan Display Google (GDN)

UNTUK BING ATAU TIDAK UNTUK BING?

Saya dapat menulis seluruh bagian di sini tentang Bing, tetapi sebagian besar akan paralel dengan apa yang saya tulis tentang AdWords, jadi saya akan melewatkan sebagian besar dari itu dan memberi tahu Anda perbedaannya. Meskipun Bing tidak melakukan pencarian sebanyak pesaing terdekatnya, AdWords melakukannya, itu tidak berarti itu bukan sesuatu yang layak dipertimbangkan. Bing memiliki banyak hal untuk itu yang dalam beberapa kasus menempatkannya di atas AdWords – termasuk rasio klik-tayang yang lebih tinggi secara umum dan BPK yang lebih rendah. Meskipun dibutuhkan lebih banyak klik untuk berkonversi di Bing, fakta bahwa klik lebih murah berarti Anda kemungkinan besar akan membayar lebih sedikit untuk konversi yang sama yang akan Anda dapatkan di AdWords. Kecuali seseorang hanya membunuhnya di AdWords dan memutuskan mereka tidak perlu melihat lebih jauh, saya akan sering menyarankan agar mereka setidaknya mencoba kampanye Bing kecil untuk menguji air di sana. Meskipun jarang terjadi bahwa Bing dapat melakukan pemasaran online bisnis (jika itu adalah upaya yang serius), saya telah melihat kasus yang jarang terjadi di mana Bing akan sangat sukses di mana saya merasa klien yang sama dengan AdWords berkinerja buruk di tempat yang saya kira seharusnya . Semua yang benar-benar dapat dikatakan di sini adalah bahwa, Bing bukan AdWords dan mungkin tidak akan pernah; tapi itu tidak berarti itu tidak layak dipertimbangkan

ADROLL

AdRoll adalah mesin re-marketing / display (prospecting) yang merupakan platform pilihan pribadi saya bagi banyak klien saya. Bagi saya, salah satu keuntungan terbesar adalah tidak terlalu rewel dalam hal bahan "sensitif". Di mana AdWords sangat selektif tentang apa pun yang berisi topik dan iklan berdasarkan hal-hal seperti agama, pelecehan, atau suplemen; AdRoll sedikit lebih santai di area tersebut, dan oleh karena itu, jauh lebih mudah digunakan jika bisnis Anda terpusat atau menyentuh topik sensitif. Ini juga sangat kuat karena Anda dapat menggunakan platform yang satu ini untuk berintegrasi dengan hal-hal seperti Facebook, Instagram, Twitter, dan bahkan Google itu sendiri.

MENGAPA SAYA HARUS MEMBAYAR UNTUK PEMASARAN PENCARIAN BERBAYAR?

Selama dekade terakhir, pemasaran bayar per klik telah meledak, dan berdiri tegak sebagai salah satu jenis pemasaran utama saat ini. Jika Anda memiliki waktu dan uang untuk terjun ke pencarian berbayar, saya harus bertanya mengapa Anda tidak melakukannya. Seperti halnya semua jenis pemasaran, pencarian berbayar mengalami pasang surut; tetapi jika dilakukan dengan benar dan dengan pendekatan yang tepat, ini adalah tempat yang luar biasa dan platform terbaik untuk menyampaikan pesan Anda kepada khalayak luas di dunia digital kita yang selalu terhubung.

APAKAH BENAR-BENAR MAHAL?

Saya tidak akan berbohong kepada Anda di sini dan mengatakan bahwa pemasaran pencarian berbayar tidak bisa mahal. Apa yang dapat saya katakan kepada Anda adalah bahwa jika dilakukan dengan benar, Anda akan menghasilkan lebih banyak uang daripada yang Anda belanjakan. Satu peringatan di sini adalah bahwa sementara hasil dapat datang segera, atau dalam waktu yang jauh lebih singkat daripada sesuatu seperti SEO, setidaknya, pemasaran pencarian berbayar dapat memerlukan waktu untuk memperbaiki dan mengasah apa yang akan berhasil untuk Anda. Sering kali ketika orang membaca atau mendengar tentang pemasaran bayar per klik, mereka langsung berasumsi bahwa karena mereka pernah mendengar, "Anda bisa mendapatkan hasil yang hampir seketika". Mereka kemudian secara keliru menyamakan "hasil" dengan kesuksesan dan kekayaan instan. Sejujurnya sementara Anda dapat melihat apa yang berhasil dan tidak bekerja dalam beberapa hari setelah memposting kampanye, Anda mungkin tidak akan benar-benar menanganinya setidaknya selama 30 hingga 60 hari. Ini terjadi karena kecuali Anda melompat dengan kedua kaki dan menguji air dengan semua yang ditawarkan bayar per klik, Anda mungkin akan melalui beberapa jalan berbeda dari jenis pemasaran ini sebelum Anda memutuskan apa yang terbaik untukmu.

BAGAIMANA SAYA MENGUKUR KEBERHASILAN SAYA DENGAN BENAR?

Mudah-mudahan, sebagai sebuah bisnis, Anda memiliki pegangan yang baik tentang apa yang diperlukan untuk membuat Anda sukses dan apa yang tidak akan berhasil. Jika tidak, Anda mungkin harus mencari tahu sebelumnya sehingga ketika saatnya tiba, Anda akan lebih memahami apa naik turunnya jenis pemasaran apa pun bagi Anda dan bisnis Anda. Dengan itu, ketika Anda mencari seseorang untuk membantu Anda atau menjalankan pemasaran bayar per klik Anda, diskusikan dengan mereka berbagai jenis indikator yang mereka gunakan serta yang ingin Anda terapkan. Meskipun ada banyak indikator yang dibangun ke dalam rangkaian alat dari setiap pemasar yang baik, dan ini cukup sering, bicarakan dengan mereka dan beri tahu mereka bagaimana dan apa yang perlu dilakukan agar Anda merasa sukses. Seringkali, ini akan menjadi petunjuk yang bagus untuk memahami harapan dan bahkan menetapkannya sendiri.

Oke, saya dijual. Sekarang apa?

Jika Anda telah mengetahui fakta bahwa pemasaran online adalah kekuatan yang kuat bagi sebagian besar bisnis di tahun 2018, dan Anda siap untuk terjun ke dalam diri Anda sendiri, saya rasa adil untuk mengatakan ini: Pemasaran hanya bisa mendapatkan potensi pelanggan / prospek ke situs Anda. Di sinilah saya telah menyebutkan sebelumnya bahwa mungkin ada sedikit pekerjaan yang terlibat untuk Anda juga (atau setidaknya pengembang web Anda). Sangat penting bagi situs web apa pun untuk memiliki pengalaman pengguna yang baik; tetapi ketika Anda secara aktif membawa pengunjung ke situs Anda untuk menyelesaikan tindakan tertentu yang telah ditentukan sebelumnya, Anda pasti ingin memastikan itu berjalan semulus mungkin. Ini adalah saat yang tepat untuk menandai i kami dan melewati t kami.

Saatnya untuk Audit situs.

Sekarang Anda telah membuat kampanye bayar per klik, atau setidaknya telah memutuskan ke arah mana Anda akan pergi. Anda akan ingin menelusuri situs Anda dan melihat halaman situs Anda melalui mata calon pengunjung situs. Cari halangan potensial yang mungkin membuat mereka berpikir dua kali atau sekadar memikirkan hal lain; dan karena itu, bukan pada tujuan yang Anda maksudkan. Beberapa pertanyaan yang ingin Anda tanyakan pada diri sendiri adalah hal-hal seperti:

• Apakah struktur menu saya konsisten di seluruh situs saya dengan arah yang sangat jelas ke mana setiap item menu mengarah? Terkadang menjadi imut di sini sebenarnya dapat merusak peluang kesuksesan Anda lebih dari yang Anda bayangkan.
• Apakah nomor telepon saya dapat diklik? Ini sangat berguna bagi seseorang yang mungkin melihat situs Anda di browser seluler.
• Apakah saya memiliki formulir atau cara mudah lain bagi seseorang yang mengunjungi situs saya untuk menghubungi saya? Jika Anda menyembunyikan lapisan formulir Anda jauh di dalam situs Anda, ada kemungkinan besar bahwa mereka tidak akan digunakan.
• Apakah fokus utama saya pada item yang dapat ditindaklanjuti pada halaman yang saya inginkan untuk berinteraksi dengan pengguna akhir?
• Apakah halaman saya cukup fokus sehingga saya tidak akan kehilangannya karena hal lain yang menarik, bukan alasan saya membawanya dari iklan? Cara lain untuk melihat ini adalah dengan bertanya pada diri sendiri apakah seseorang yang mengetikkan kata kunci untuk pencarian akan mengingat apa yang mereka cari saat membaca halaman Anda. Jika jawabannya tidak, Anda mengarahkan mereka ke halaman yang salah.
• Apakah situs saya merespons dengan baik dalam waktu buka dan tata letak di semua platform dan browser yang berbeda?
• Apakah ada masalah dengan skrip, pop up, atau plug in di berbagai platform dan browser?

Jika Anda mengetahui bahwa situs Anda memiliki beberapa atau banyak item yang tercantum di atas, apakah Anda sudah mempertimbangkan untuk mengarahkan pengunjung ke laman landas yang sangat spesifik yang dibuat untuk menunjukkan maksud kampanye Anda? Ini sering kali merupakan cara yang sangat baik untuk mendefinisikan pesan Anda dan meningkatkan peluang Anda untuk konversi karena Anda dapat secara khusus mendesain halaman di sekitar satu tujuan. Baik itu pengisian formulir, unduhan, atau panggilan telepon; memberi audiens Anda hanya satu pilihan sering kali menghasilkan tingkat konversi yang lebih baik.

Akhirnya, karena sudah dibahas, mari kita bicara tentang apa itu konversi. Sebuah konversi bisa banyak hal tergantung pada apa niat Anda. Seperti yang saya katakan, itu bisa apa saja mulai dari membeli sesuatu dari situs Anda, mengisi formulir, atau memberi Anda informasi kontak dasar. Ini adalah sesuatu yang akan diatur dan dilacak oleh spesialis bayar per klik Anda. Ini adalah indikator yang sangat baik tentang kinerja kampanye Anda dan tidak hanya akan membantu Anda mengukur keberhasilan, tetapi juga akan digunakan oleh orang yang mengelola kampanye Anda untuk melakukan hal-hal seperti menyesuaikan tawaran atau membuat grup iklan baru. .