Apakah TikTok Ingin Membersihkan Citranya Dengan Mendorong Video Edukasi #EduTok?
Diterbitkan: 2019-10-18Program #EduTok perusahaan Cina bertujuan untuk memungkinkan e-learning di seluruh India
Perusahaan ingin berinvestasi besar-besaran untuk meningkatkan perpustakaan konten di bawah #EduTok
Konten edukasi seperti apa yang akan ditampilkan #EduTok kepada banyak pengguna TikTok?
Platform video pendek milik ByteDance TikTok telah menjadi pembicaraan di kota. Itu telah berada di bawah pengawasan pemerintah dan bahkan CEO Facebook Mark Zuckerberg telah menerima bahwa itu tumbuh lebih besar dari Instagram di India.
Buzz terbaru datang dengan peluncuran resmi program #EduTok. Perusahaan mendefinisikannya sebagai "inisiatif terintegrasi multi-tahap yang selaras dengan tujuan yang lebih luas untuk mendemokratisasi pembelajaran bagi komunitas digital India di platform."
Secara sederhana, ini adalah upaya untuk mempopulerkan konten e-learning seukuran gigitan di seluruh India, melalui viralitas video TikTok. Topik yang dibahas berkisar dari pelajaran pendidikan subjektif melalui platform edtech hingga video yang menawarkan tips tentang kesehatan dan kesadaran mental, dan pembicaraan motivasi.
Perusahaan mengatakan bahwa sejak diluncurkan musim panas ini, lebih dari 10 juta konten telah dibuat dan dibagikan menggunakan tagar #EduTok. Ini telah mengumpulkan 48,7 miliar tampilan dan telah dibagikan 1,8 miliar kali di TikTok, klaim perusahaan. TikTok saat ini memiliki basis pengguna sekitar 200 juta di India, di mana 120 juta di antaranya adalah pengguna aktif bulanan.
Nitin Saluja, direktur, kebijakan publik, TikTok India mengatakan #EduTok telah memungkinkan pertukaran pengetahuan dan keterampilan aktif di antara basis pengguna, yang telah meningkatkan konsumsi konten pendidikan online.
Program #EduTok merupakan upaya TikTok dalam menghadirkan inovasi di industri pendidikan dengan mendemokrasikan pembelajaran.
#Program Bimbingan EduTok: Motivasi, Kesehatan, dan Lainnya
TikTok mengatakan telah bermitra dengan perusahaan sosial, Josh Talks dan The/Nudge Foundation, untuk meluncurkan program bimbingan bagi para pembuat konten. Tampaknya mendukung pengguna internet pertama kali dengan membagikan konten pendidikan yang dibuat oleh pembuat TikTok dan organisasi pendidikan, alih-alih meme viral atau video musik.
Sebagai bagian dari rencana, Josh Talks akan menyelenggarakan 25 lokakarya #EduTok. Ini akan membuat daftar pendek pembuat 5K TikTok untuk menghadiri lokakarya pembelajaran langsung yang dilakukan oleh pembuat #EduTok yang ada.
Selanjutnya, The/Nudge Foundation juga akan membuat konten khusus untuk individu-individu muda ini yang mencakup topik-topik penting seperti soft skill, pengembangan keterampilan, pembangunan identitas, kesiapan kerja, dan perencanaan karir. Lokakarya akan diselenggarakan selama enam bulan hingga Maret 2020 di Bihar, Andhra Pradesh, Telangana, Rajasthan, Jharkhand dan Jammu dan Kashmir.
Perusahaan berencana untuk menampung hingga 200 pengguna di setiap lokakarya, yang diadakan dalam bahasa daerah dengan konten masing-masing seputar motivasi, keterampilan bahasa, kesehatan, dan kebugaran.
Direkomendasikan untukmu:
Bagaimana Mendengarkan Pelanggan Anda Secara Aktif Dapat Membantu Startup Anda Tumbuh
Bagaimana Kerangka Agregator Akun RBI Ditetapkan Untuk Mengubah Fintech Di India
Pengusaha Tidak Dapat Menciptakan Startup yang Berkelanjutan dan Skalabel Melalui 'Jugaad': Cit...
Bagaimana Metaverse Akan Mengubah Industri Otomotif India
Apa Arti Ketentuan Anti-Profiteering Bagi Startup India?
Bagaimana Startup Edtech Membantu Tenaga Kerja India Meningkatkan Keterampilan & Menjadi Siap Masa Depan...
E-Learning Melalui Platform Media Sosial?
Dalam acara yang digelar pada Kamis (17 Oktober), TikTok menyoroti dan membahas relevansi pembelajaran di era smartphone. Para panelis berbicara tentang lanskap saat ini, format yang berbeda dalam pendidikan, manfaat pembelajaran online, fleksibilitas yang menyertai pembelajaran online dan bagaimana perubahan ini membantu mentor dalam menjangkau siswa di tingkat akar rumput.
Sebagai bagian dari program, TikTok mengatakan telah bermitra dengan perusahaan teknologi pendidikan seperti Toppr, Made Easy, dan GradeUp untuk menghadirkan konten yang berfokus pada subjek untuk platform tersebut.
Gunjan Taneja, pencipta kebugaran di TikTok mengatakan, “Kampanye seperti #EduTok menyoroti bagaimana seseorang tidak boleh menyerah dalam pencarian untuk belajar dan bagaimana seseorang dapat berhasil jika mereka memiliki grit dan tekad untuk bekerja menuju tujuan mereka.”
Sebelumnya pada bulan September, TikTok mengatakan telah bermitra dengan Vedantu, Vidya Guru, Hello English, CETKing dan Testbook untuk mempromosikan e-learning di platform. Selama acara tersebut, Nitin Saluja, direktur, kebijakan publik, TikTok India mengatakan bahwa perusahaan telah melihat peningkatan 128% dalam konten pendidikan selama dua bulan terakhir.
Apa yang Dapat Dipelajari Pemirsa Dari Video Edukasi Berbentuk Pendek?
Pada tahun 2019, pemasaran influencer adalah salah satu area pertumbuhan utama dalam pemasaran dan periklanan karena merek mencoba memanfaatkan hubungan pribadi yang telah dibangun pembuat konten dengan pengguna dan konten viral.
Berbicara dengan Inc42 , Akshay Chaturvedi, CEO, LeverageEdu berkata, “Saya pribadi adalah penggemar TikTok, dan kami telah menggunakan platform, khususnya peretasan #EduTok, untuk menjangkau berbagai pengguna Gen Z baru, berbicara tentang beragam karier. dan opsi edisi yang lebih tinggi – jumlahnya terus membuat kami terpesona, dan kami secara agresif melihat untuk bertahan lama.”
Dengan #EduTok, TikTok semakin menciptakan ceruk pasar untuk pendidik, memungkinkan motivasi seperti TED Talks, mempromosikan pengaruh positif serta pembuatan konten lintas sektor. Saat ini, salah satu cara paling populer untuk mempromosikan konten video adalah IGTV yaitu Instagram TV. Beberapa influencer serta pembuat konten telah membuat video berukuran kecil untuk terlibat dengan pemirsa dan menyediakan konten yang dapat diterima.
Ketika TikTok mencoba untuk terlibat dengan pengguna dan pembuat konten ini, perusahaan menciptakan pasar peluang baru untuk konten promosi.
TikTok Di India: Akankah #EduTok Menyelamatkannya Dari Pemerintah?
TikTok sebelumnya mendapat perhatian media karena larangan terkenalnya yang dikeluarkan oleh Pengadilan Tinggi Madras, yang dicabut 20 hari kemudian. Larangan itu dikeluarkan dengan alasan bahwa aplikasi tersebut mendorong berbagi pornografi dan kecabulan.
TikTok mengajukan banding atas larangan tersebut, dengan menyatakan bahwa itu melanggar hak kebebasan berbicara dan berekspresi. Kemudian meningkatkan kebijakan penggunaannya untuk membuat aplikasi lebih aman bagi pengguna, menghapus lebih dari enam juta video yang melanggar pedoman komunitas dan juga memperkenalkan fitur batas usia yang melarang pengguna di bawah usia 13 tahun.
Baru-baru ini, anggota parlemen Kongres Shashi Tharoor menuduh bahwa pemerintah China menerima data pengguna dari raksasa telekomunikasi China yang sepenuhnya milik negara. TikTok kemudian membantah klaim ini.
Kantor Perdana Menteri juga telah menanyakan tentang TikTok dari kementerian elektronik dan TI (MeitY) setelah beberapa Anggota Parlemen (MP) mengangkat kontroversi global yang melibatkan aplikasi tersebut dan menuduhnya menyebarkan berita palsu. Swadeshi Jagran Manch (SJM), yang berafiliasi dengan Rashtriya Swayamsevak Sangh (RSS), juga mengangkat masalah yang sama dengan PM.
Pada bulan Juli, Meity telah mengeluarkan pemberitahuan ke Tiktok. Departemen tersebut juga telah melampirkan daftar 21 pertanyaan dan mengancam akan melarang aplikasi tersebut jika perusahaan tidak mengirimkan tanggapan yang sesuai. MeitY kemudian mengatakan bahwa platform tersebut sesuai dengan peraturan India. Namun, PMO meminta kementerian untuk terus mengawasi peron.