Apa yang Akan Terjadi, P2: Apakah Situs Web Anda Ramah Seluler?

Terakhir Diperbarui pada 14 September 2018

Ada suatu hari ketika perusahaan hanya perlu khawatir tentang memiliki situs web yang berfungsi. Kemudian datanglah ponsel pintar yang tidak hanya mampu menelepon anak Anda untuk mengingatkan mereka saat jam malam tiba, tetapi juga untuk bermain game, mengambil gambar, dan menjelajahi internet. Seiring waktu, Google mulai memberi peringkat halaman untuk jumlah dan kualitas tautan ke halaman untuk menentukan perkiraan seberapa penting situs web itu. Idenya adalah bahwa semakin penting situs web Anda muncul di perusahaan lain, semakin banyak tautan yang akan Anda dapatkan dari perusahaan tersebut. Seiring waktu dengan munculnya smartphone, situs web harus disesuaikan untuk dilihat pada layar yang jauh lebih kecil, memberikan pengguna navigasi mudah yang sama seperti yang mereka temukan di desktop tradisional. Peringkat halaman terus dinilai untuk versi desktop situs web, hingga sekarang. Google sedang menguji apa yang mereka sebut pengindeksan mobile-first.

Google telah mulai bereksperimen dengan membuat indeks mereka ramah seluler untuk membuat hasil lebih bermanfaat. Meskipun beralih ke seluler, mereka menginginkan pengalaman penelusuran yang luar biasa, apa pun perangkat yang digunakan pengguna. Jika Anda memiliki situs penyajian responsif atau dinamis dengan konten utama yang setara di desktop dan seluler, Anda tidak perlu mengubah apa pun. Tetapi jika konten utama Anda berbeda di antara keduanya, Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk membuat perubahan untuk mengakomodasi perubahan peringkat. Jika Anda tidak yakin apakah situs Anda ramah seluler, Google memiliki alat untuk menguji situs Anda. Google belum menetapkan tanggal pasti kapan ini akan terjadi. Mereka akan bereksperimen dalam skala kecil selama beberapa bulan ke depan sebelum meningkatkannya ketika mereka yakin masih dapat memberikan pengalaman pengguna yang luar biasa.

Ekstensi Iklan Baru

Ekstensi Harga

Dalam upaya untuk membantu pengiklan menambahkan lebih banyak gigitan menggoda ke iklan mereka, Google telah mengumumkan Ekstensi Harga. Baik Anda menjual produk atau layanan, kini Anda dapat menggunakan dan memperluas alih-alih menggunakan ruang teks iklan yang berharga untuk memberi tahu konsumen apa yang akan mereka bayar untuk tiket film, sepasang sepatu, atau bahkan layanan pembersihan rumah. Seperti semua ekstensi, tautan akan mengarahkan pengguna ke laman landas untuk produk atau layanan yang Anda iklankan.

Ekstensi Harga berfungsi dengan sebagian besar ekstensi lain dengan pengecualian Sitelinks. Jika Anda menggunakan ekstensi panggilan, sekarang Anda dapat membuat ekstensi harga untuk layanan yang dapat lebih memengaruhi konsumen untuk melakukan panggilan tersebut guna mendapatkan informasi lebih lanjut atau menjadwalkan janji temu.

Mulai

Untuk menyiapkan ekstensi harga, buka tab Ekstensi Iklan dan pilih Ekstensi Harga, layar berikut akan ditampilkan.

Jenis ekstensi harga yang Anda pilih menentukan contoh iklan yang akan Anda lihat. Sedangkan Price Qualifier dapat berupa harga mulai atau sampai dengan harga tertentu tetapi bukan merupakan field yang wajib diisi.

Seperti halnya semua ekstensi, Anda dapat menjadwalkan kapan Anda ingin ekstensi tersebut berjalan dengan tanggal mulai, tanggal akhir, dan waktu. Anda memiliki 25 karakter untuk dikerjakan di bidang header dan deskripsi. Anda harus memiliki setidaknya 3 entri tetapi tidak lebih dari delapan untuk setiap ekstensi. Dengan ini menjadi item baru ada batasan yang berlaku, meskipun bidang bahasa yang tersedia hanya bahasa Inggris yang dapat digunakan saat ini. Selain itu, ekstensi harga hanya akan tampil untuk iklan teks seluler di posisi pertama saat ini.

Ekstensi Lokasi Afiliasi

Jika Anda adalah produsen, Anda memiliki tim yang mencari perusahaan terkemuka untuk menjual produk Anda. Sekarang setelah produk Anda tersedia untuk umum, pengecer mengiklankan produk Anda untuk membawa bisnis ke toko mereka. Bagaimana jika John Doe mendengar tentang salah satu produk Anda dari iklan nasional yang Anda tayangkan di televisi atau radio tetapi pengecer tidak terdaftar. John membuka desktop atau perangkat selulernya untuk melihat di mana dia dapat membelinya secara lokal.

Dengan ekstensi lokasi afiliasi, John dapat melihat pengecer mana di wilayahnya yang menjual produk. Perluasan lokasi afiliasi mirip dengan perluasan lokasi dengan sedikit perbedaan; mereka tidak perlu dicantumkan di Akun Google Bisnisku. Jika Anda tidak memiliki Akun Bisnisku, ekstensi afiliasi Anda akan tetap tampil bersama iklan Anda karena mereka tidak memiliki lokasi fisik yang terkait dengannya. Saat menyiapkan ekstensi Anda, Google memiliki daftar pengecer untuk dipilih dan Google akan menampilkan alamat atau penanda di peta. Jika Anda menggunakan perangkat seluler, Anda dapat mengetuk untuk mendapatkan petunjuk arah. Jika Anda memiliki bagian depan toko sendiri dan ingin mengiklankannya, Anda harus menggunakan ekstensi lokasi sebagai gantinya.

Iklan Klik-Untuk-Pesan

Jika Anda memiliki ponsel cerdas, kemungkinan besar Anda mengirim SMS ke teman untuk mengajukan pertanyaan atau mengundang mereka ke pesta atau acara. Mirip dengan Obrolan Langsung di desktop, iklan klik untuk mengirim pesan memberi pengguna seluler cara untuk berbicara dengan meja bantuan atau departemen pemesanan. Tangkapan layar dari blog yang dikeluarkan Google tentang iklan klik untuk pesan.

Dengan mengetuk opsi SMS, pengguna meluncurkan aplikasi SMS di perangkat mereka. Pesan yang ditampilkan dalam iklan disesuaikan dengan produk atau layanan yang Anda iklankan. Setelah aplikasi terbuka, pengguna dapat berkomunikasi dengan spesialis Anda untuk mendapatkan informasi produk / layanan atau melakukan pemesanan.

Google mencantumkan ulasan oleh perusahaan yang berada dalam pengujian beta memiliki tingkat konversi hingga 80% lebih tinggi dibandingkan dengan saluran serupa dan 40% lebih tinggi daripada ekstensi iklan lainnya.

rekap

Tinjauan singkat, kami membahas perubahan Google yang akan datang pada pengindeksan seluler untuk memberi peringkat situs alih-alih desktop karena peningkatan penggunaan perangkat seluler. Ekstensi iklan baru yang diterapkan dari ekstensi harga, ekstensi afiliasi, dan iklan klik untuk pesan, semuanya memberi pengiklan cara baru untuk meraih lebih banyak lalu lintas dan lebih banyak peluang untuk mencetak konversi.

Apa Coming Down the Pike selanjutnya? Pantau terus…

– Gary Harrison, Manajer PPC