Panduan Utama Analisis Pemirsa untuk Iklan Baris Pekerjaan
Diterbitkan: 2021-09-27Antara 2019 dan 2020, jumlah pencari kerja melonjak dari 187 juta menjadi 220 juta di seluruh dunia. Peningkatan ini terjadi setelah sepuluh tahun relatif stabil.
Dampak pandemi pada pasar kerja lebih parah daripada industri lain. Pencari kerja akan selalu bersaing untuk mendapatkan pekerjaan, tetapi peningkatan tajam dalam digitalisasi menyebabkan pasar kerja meledak. Juli 2021 melihat 2 miliar total kunjungan ke situs web karier – naik 12% dibandingkan tahun sebelumnya.
Pencarian pekerjaan online telah menciptakan pasar yang sangat kompetitif ditambah dengan ukuran dan jangkauan audiens potensial yang sangat besar. Untuk berhasil di dunia online, peneliti digital memerlukan solusi penelitian digital yang lebih efisien dan analisis audiens berbasis data .
Mulailah sekarang dengan Panduan Iklan Baris Pekerjaan kami untuk Analisis Pemirsa
Mengapa menganalisis audiens Anda?
Ketika berbicara tentang situs web pekerjaan dan karier , orang tidak selalu mencari apa yang Anda tawarkan. Audiens Anda ingin mempekerjakan atau dipekerjakan. Tugas Anda adalah membuat kedua proses senyaman dan seefisien mungkin. Untuk mencapainya, Anda perlu mengetahui apa yang dicari audiens Anda, bagaimana perilaku mereka, dan dengan siapa Anda bersaing untuk mendapatkan perhatian mereka.
Analisis audiens memungkinkan Anda mengidentifikasi audiens target dan memahami cara menjangkau mereka. Ini termasuk menganalisis bagaimana pengunjung mencari, jenis konten apa yang mereka konsumsi, situs mana yang mereka kunjungi, dan bagaimana mereka mencapai situs Anda. Anda juga akan mempertimbangkan analisis demografis dan geografis untuk mendapatkan gambaran yang lebih baik tentang orang-orang di balik angka tersebut. Lambat laun, Anda akan mulai memahami karakteristik, perilaku, dan kebutuhan audiens.
Pemahaman ini sangat penting untuk menargetkan berbagai segmen pasar dan mengoptimalkan pengalaman pengguna. Ini juga membantu Anda menentukan audiens baru untuk memperluas penawaran dan jangkauan Anda. Memahami audiens Anda memengaruhi keputusan pemasaran Anda dan mungkin juga menentukan fitur yang Anda tawarkan di situs Anda atau bahkan mengubah konsepnya.
Apa yang membuat pemirsa Anda unik?
Mari kita lihat apa yang membuat pasar kerja unik dan membedakan Anda dari industri lain yang bersaing secara online. Ingatlah faktor-faktor ini saat Anda mendalami analisis audiens Anda.
- Pasar kerja mencakup hampir semua orang di dunia
Portal pekerjaan yang lebih besar, seperti memang.com , monster.com , dan glassdoor.com diakui secara global dan melayani banyak orang. Namun, banyak situs yang lebih kecil mendominasi ceruk atau wilayah tertentu. Anda dapat menggunakan analisis pemirsa untuk menentukan pemirsa khusus Anda sendiri.
- Secara default, Anda memiliki dua audiens target
Tidak seperti banyak industri lainnya, Anda memiliki dua audiens target yang berbeda : perusahaan yang menawarkan pekerjaan dan individu yang mencari pekerjaan. Dengan kata lain, Anda adalah mak comblang yang perlu memenuhi kebutuhan dua pasar yang sama sekali berbeda.
- Anda belum tentu ada di benak audiens Anda
Pertahankan maksud pencarian di garis depan analisis audiens Anda. Itu membuat layanan Anda agak sekunder, karena Anda hanyalah perantara antara audiens Anda dan tujuan akhir akhir mereka. Anda harus mengingatnya saat menganalisis kata kunci dan metrik keterlibatan tolok ukur .
- Pengunjung datang kepada Anda dengan kebutuhan penting satu kali.
Jika kami hanya berfokus pada pencari kerja, audiens ini akan datang ke situs web Anda untuk mencari hasil yang diinginkan. Setelah mereka mencapainya, mereka mungkin tidak lagi menggunakan situs web Anda. Artinya, Anda memiliki waktu terbatas untuk membuat dampak. Namun, jika Anda berhasil membantu pengguna mendapatkan pekerjaan, mereka cenderung akan kembali ke situs Anda di masa mendatang.
4 jenis analisis audiens
Sangat penting untuk menentukan audiens Anda dengan benar. Ada beberapa jenis analisis audiens yang dapat membantu Anda memahami apakah angka yang Anda lihat mewakili pengunjung yang mencari pekerjaan, perusahaan yang mencari pemberi kerja, atau sesuatu di antaranya, dan pada gilirannya, mengoptimalkan strategi Anda untuk masing-masingnya.
Analisis pemirsa biasanya dimulai dengan demografi . Ini termasuk lokasi, usia, jenis kelamin, dan informasi kunci tambahan untuk individu. Jika audiens Anda terdiri dari bisnis, Anda perlu meneliti ukuran perusahaan, jenis industri, dan sebagainya.
Untuk meningkatkan analisis audiens Anda, Anda dapat menerapkan salah satu dari tiga jenis tambahan ini:
- Analisis perilaku menyelidiki bagaimana pengunjung terlibat dengan situs Anda dan bagaimana mereka sampai di sana.
- Analisis psikografis menyelidiki kesamaan minat, nilai, dan kepercayaan audiens Anda.
- Analisis situasi menyelidiki pengaturan kunjungan audiens Anda, seperti jenis perangkat yang mereka gunakan, waktu mereka aktif, dan tingkat keakraban mereka dengan layanan Anda.
Mulailah dengan analisis audiens yang kompetitif
Menganalisis demografi, perilaku, dan minat audiens Anda membantu Anda melukis profil audiens yang akurat. Tetapi untuk mengembangkan bisnis Anda dan membangun merek Anda, Anda perlu memasukkan angka-angka itu ke dalam konteks.
Bagaimana audiens pesaing Anda berbeda dari audiens Anda? Di mana mereka tumpang tindih? Di mana faktor geografi atau usia? Identifikasi kekuatan dan kelemahan untuk fokus pada kelompok yang lebih jelas.
Tidak yakin harus mulai dari mana dengan jawabannya? Dalam panduan eksklusif kami untuk iklan baris pekerjaan , kami memandu Anda melalui analisis audiens dari awal hingga akhir, termasuk metrik utama untuk dipantau dan tolok ukur industri saat ini. Jika Anda ingin melihat fitur kami beraksi, coba Similarweb sekarang secara gratis dan mulailah menganalisis data Anda sendiri.
Unduh panduan ini dan pelajari caranya:
- Identifikasi audiens target Anda dengan empat jenis analisis berbeda.
- Ukur dan lacak data penting, seperti tumpang tindih audiens , demografi, dan loyalitas .
- Tolok ukur metrik keterlibatan dan kinerja situs web Anda terhadap pesaing.