Kanibalisasi Kata Kunci: Mengapa Ini Buruk untuk SEO dan Cara Memperbaikinya

Di era pemasaran konten ini, merupakan praktik umum untuk membuat postingan blog, artikel, dan halaman arahan sebanyak mungkin untuk menargetkan pertanyaan atau masalahapa punyang mungkin dimiliki pelanggan potensial.

Misalnya di sini, di FATJOE, kami memiliki misi untuk menyediakan konten paling bermanfaat yang kami bisa, dan itu berarti kami membahas sebanyak mungkin topik – seperti yang ini.

Masalahnya adalah, tanpa strategi yang tepat dalam pikiran menghasilkan banyak konten dapat menyebabkan kanibalisasi kata kunci.

Kanibalisasi kata kunci terjadi ketikabanyak halaman di situs web menargetkan kata kunci yang sama atau serupa. Akibatnya, halaman-halaman ini bersaing satu sama lain dalam peringkat pencarian.

Ketika ini terjadi, itu dapatmembingungkan mesin pencari dan merusak kinerja SEO Anda.

Dalam panduan ini, kami akan membahas:

• Mengapa kanibalisasi kata kunci penting
• Bagaimana mengidentifikasinya
• Cara memperbaiki kanibalisasi kata kunci
• Bagaimana mencegah hal itu terjadi

Mengapa Kanibalisasi Kata Kunci Penting untuk SEO dan Pemasar Konten

Kanibalisasi kata kunciberdampak langsung pada peringkat pencarian Anda.

Mesin pencari berjuang untuk menentukan halaman mana yang paling relevan dan mana yang pantas mendapat peringkat lebih tinggi ketika banyak halaman menargetkan kata kunci yang sama.

Kanibalisasi kata kunci akan menghancurkan upaya SEO Anda.

Jangan menargetkan kata kunci yang sama dengan halaman uang dan posting blog.

Anda akan kehilangan penjualan jika peringkat posting blog di halaman 1 dan halaman uang tidak dapat ditemukan.

— Kai | SEO eCommerce (@KaiCromwell) 30 Desember 2022

Sementara contoh Kai berfokus pada persaingan antara posting blog dan halaman uang, kanibalisasi kata kunci dapat terjadi di antara halaman mana pun yang bersaing untuk kata kunci yang sama.

Kanibalisasi kata kunci tidak hanya memengaruhi mesin telusur. Ini juga dapat membingungkan pengguna.

Bayangkan Anda membuka situs web Anda mencari topik tertentu dan menemukan banyak halaman yang mencakup informasi yang sama.

Akan membuat frustasi untuk menavigasi melalui halaman konten yangsangat miripuntuk menemukan informasi yang tepat yang Anda cari.

Bagaimana Google Memperlakukan Kanibalisasi Halaman

Google bertujuan untuk memberikan hasil pencarian terbaik kepada penggunanya.

Itu memperlakukan kanibalisasi kata kunci dengan mencoba memilihhalaman yang paling relevan dan otoritatifuntuk ditampilkan dalam hasil pencarian.

Akibatnya, itu harusmemberi peringkat satu halaman di atas yang lain,dan kemampuan indeks halaman Anda juga dapat terancam bahkan dengan menghukum situs web karena konten duplikatnya .

Mengapa Kanibalisasi Kata Kunci Buruk untuk SEO?

Ada banyak alasan mengapa Anda harus menghindari kanibalisasi kata kunci.

Alasan pertama Anda harus menghindari kanibalisasi kata kunci adalah bagaimana hal itu dapat memengaruhi kinerja situs Anda. Itu dapat melakukannya dengan:

Mendevaluasi Halaman Kunci

Halaman serupa Anda bersaing satu sama lain.

Persaingan ini dapat merendahkan pentingnya dan otoritas halaman kunci Anda. Misalnya, posting blog Anda dapat mencegah halaman produk atau kategori Anda muncul di hasil pencarian.

Mencairkan Ekuitas Tautan

Ekuitas tautan mengacu pada nilai dan otoritas yang diteruskan antara halaman web Anda.

Jika beberapa halaman di situs web Anda bersaing untuk kata kunci yang sama, jumlah backlink dan tautan internal yang mengarah ke halaman tersebut akan dibagi di antara mereka.

Akibatnya, setiap halaman menerima bagian yang lebih kecil dari ekuitas tautan padahal bisa jadi hanya satu halaman yang mendapat manfaat dari semua tautan rujukan.

Less Is More dalam Hal Kualitas Halaman

Berfokus pada lebih sedikit laman berkualitas tinggi berarti pengunjung dapat menemukan informasi yang mereka cari dengan cepat dan mudah.

Sejumlah besar halaman berkualitas rendah atau duplikat membuatnya jauh lebih sulit.

IBM menghapus 90% konten mereka – dan menggandakan lalu lintas SEO mereka. https://t.co/R7rfwVM4z3 pic.twitter.com/AZKlk2DReG

— Malte Landwehr (@MalteLandwehr) 20 Mei 2023

Satu Halaman Akan Berperforma Lebih Baik Dari Yang Lain; Konsolidasi Akan Menuai Hasil dari Keduanya

Saat Anda menggabungkan halaman serupa menjadi satu halaman komprehensif, Anda menggabungkan sinyal peringkat setiap halaman.

Halaman yang lebih kuat memberi Anda peluang lebih baik untuk mendapat peringkat lebih tinggi dalam hasil pencarian dan menarik lebih banyak lalu lintas organik.

Kanibalisasi tidak hanya berisiko terhadap kinerja halaman Anda, tetapi juga dapat memengaruhi perayapan dan pengindeksan halaman, termasuk:

Masalah Indeksabilitas

Mesin pencari dapat melihat beberapa halaman yang menargetkan kata kunci yang sama dengan konten duplikat.

Jika Google merayapi laman yang sangat mirip dengan laman lain, Google mungkin memilih untuk tidak mengindeksnya. Untuk memastikan setiap laman memiliki peluang terbaik untuk tampil di hasil penelusuran, jadikan konten setiap laman unik .

Pemborosan Anggaran Perayapan yang Tidak Perlu

Mesin pencari memiliki anggaran perayapan yang terbatas.

Anggaran perayapan mengacu pada jumlah halaman yang dapat dirayapi dan diindeks dalam jangka waktu tertentu berdasarkan tingkat perayapan situs web.

Masalah kanibalisasi kata kunci dan duplikat konten dapat memengaruhi anggaran perayapan situs Anda saat melintasi beberapa posting serupa alih-alih satu posting terfokus atau komprehensif.

Berikut penjelasannya di blog Pusat Google Penelusuran:

Google akan menghabiskan anggaran perayapan Anda untuk mengindeks halaman yang berlebihan atau duplikat alih-alih menemukan dan mengindeks konten baru atau yang lebih berharga di situs Anda.

Terakhir, kanibalisasi kata kunci juga dapat memengaruhi konversi situs Anda.Itu dapat melakukannya dengan memiliki yang berikut:

Efek Merugikan pada Perilaku Pengguna

Beberapa halaman yang menargetkan kata kunci yang sama menciptakan pengalaman pengguna yang terfragmentasi.

Pengguna menjadi bingung atau frustrasi, dan mereka terpental.

Tingkat bouncing yang meningkat, waktu tinggal yang berkurang, dan dampak pada metrik keterlibatan SEO lainnya dapat ditafsirkan oleh mesin pencari sebagai kurangnya relevansi, yang berpotensi memengaruhi peringkat.

Pengunjung Anda juga cenderung tidak melakukan tindakan yang diinginkan, seperti membeli produk atau mengisi formulir.

Cara Mengidentifikasi Masalah Kanibalisasi Kata Kunci

Kanibalisasi halaman berbahaya bagi kinerja SEO, tetapi bagaimana Anda tahu jika situs Anda mengalami kanibalisasi kata kunci?

Audit Konten

Audit konten dapat membantu mengidentifikasi masalah kanibalisasi kata kunci.

Pertama, Anda dapat menjalankan perayapan Anda sendiri dengan alat audit SEO seperti Screaming Frog. Ini akan menghasilkan daftar lengkap semua halaman di situs web Anda.

Selanjutnya, kumpulkan data yang relevan untuk judul halaman, deskripsi meta, kata kunci yang ditargetkan, dan ringkasan konten.

Cari halaman yang menargetkan kata kunci yang sama atau serupa.

Analisis Peringkat Bersejarah

Fluktuasi dalam peringkat pencarian dapat mengindikasikan masalah kanibalisasi.

Ketika Google merasa kesulitan untuk menentukan halaman mana yang paling relevan, biasanya menghasilkan peringkat yang fluktuatif atau menurun.

Berikut adalah contoh peringkat berfluktuasi yang dibagikan oleh konsultan SEO Noah Kain:

Salah satu Masalah SEO teratas yang paling membingungkan Google adalah Kanibalisasi Kata Kunci

Kanibalisasi adalah saat Anda mengoptimalkan beberapa halaman untuk kata kunci yang sama dan Google tidak tahu halaman mana yang harus ditampilkan.

Anda dapat menghindari masalah ini dengan mengatur kata kunci utama Anda. pic.twitter.com/JoMOH2pxAu

— Nuh Kain | Konsultan SEO (@Noahs4Cents) 31 Mei 2023

Anda juga dapat mencari tanda-tanda pembusukan konten.

Peluruhan konten adalah penurunan peringkat atau lalu lintas organik untuk halaman tertentu. Ini menunjukkan bahwa halaman tersebut kehilangan relevansi atau otoritas.

Jalankan Situs: Cari

Situs: penelusuran adalah cara cepat untuk mendapatkan ikhtisar tentang cara mesin telusur mengindeks situs web Anda.

Buka Google dan ketik "situs:" diikuti dengan nama domain Anda tanpa spasi.

Anda akan melihat daftar halaman dari situs web Anda yang diindeks.

Jika Anda menambahkan kata kunci target, Anda dapat melihat semua halaman di situs Anda yang berperingkat untuk istilah pencarian tersebut.

Hapus Pengelompokan Host (&filter=0)

Menjalankan situs: pencarian menampilkan halaman yang diberi peringkat untuk kata kunci target.

Tapi itu tidak menunjukkan kepada Anda konteks di mana peringkat halaman ini di halaman hasil mesin pencari (SERP).

Untuk melihatnya, Anda perlu menghapus filter pengelompokan host Google. Google menyembunyikan halaman serupa dari situs web yang sama untuk meningkatkan keragaman SERP.

Buka Google dan cari kata kunci target Anda.

Di halaman hasil, ketik “&filter=0” di akhir URL dan jalankan kembali pencarian.

Ini akan menunjukkan kepada Anda semua halaman di situs Anda yang berperingkat untuk istilah pencarian itu.

Misalnya, jika Anda menelusuri “copywriting SEO”, Anda akan melihat satu hasil dari Search Engine Journal di 20 hasil teratas.

Tetapi menghapus pengelompokan host mengungkapkan tiga posting lain yang diberi peringkat untuk istilah pencarian.

Google lebih suka halaman dengan peringkat tertinggi, sehingga Anda dapat menggabungkan posting lain untuk membuat halaman copywriting SEO yang terkonsolidasi.

Laporan Kanibalisasi Semrush

Semrush menawarkan Laporan Kanibalisasi yang membantu mengidentifikasi dan menyelesaikan masalah kanibalisasi kata kunci.

Laporan tersebut akan menyoroti halaman di situs web Anda yang berpotensi saling mengkanibal.

Anda juga dapat menggunakan alat Celah Kata Kunci, seperti yang dibagikan oleh konsultan SEO Aleyda Solis:

Kiat SEO Pro Hari Ini: Identifikasi masalah kanibalisasi kata kunci antara dua area/halaman situs Anda dengan menggunakan kesenjangan kata kunci @semrush untuk dengan mudah mengidentifikasi overlay peringkat di antara keduanya. Ini tidak hanya mendukung domain tetapi juga subdomain/direktori/halaman pic.twitter.com /PJUO1Qf5vU

— Aleyda Solis (@aleyda) 7 Juni 2022

Membandingkan URL dari halaman serupa di situs Anda akan mengungkapkan kata kunci yang tumpang tindih dalam bagan gelembung yang mudah dipahami.

Gunakan Google Search Console

Anda juga dapat menggunakan laporan Kinerja Google Search Console untuk menemukan masalah kanibalisasi kata kunci.

Klik "BARU" di menu atas diikuti dengan "Permintaan".

Kemudian, ketikkan kata kunci target yang mungkin mengalami kanibalisasi kata kunci.

Gulir ke bawah dan pilih "HALAMAN" di menu di atas tabel yang menampilkan kueri penelusuran.

Ini akan menunjukkan kepada Anda halaman-halaman di situs web Anda yang ditampilkan Google di hasil pencarian untuk kata kunci yang ditargetkan.

Jika beberapa halaman mendapatkan tayangan dan klik, ini menunjukkan bahwa Google bingung tentang halaman mana yang akan diberi peringkat untuk kueri tersebut.

TIPS: Perhatikan Niat Pencarian

Peringkat banyak halaman untuk kata kunci yang sama tidakselalumenjadi masalah kanibalisasi kata kunci.

Sangat penting untuk memperhatikan maksud pencarian.

Niat pencarian mengacu pada motivasi yang mendasari permintaan pencarian pengguna.

Halaman yang menargetkan kata kunci yang sama dan menyajikan maksud pencarian yang sama akan bersaing satu sama lain.

Tetapi beberapa kueri penelusuran memiliki banyak maksud pengguna.

Misalnya, kata kunci "sistem manajemen pelanggan" memiliki maksud pencarian informasi dan komersial.

Anda bisa membuat dua konten untuk memenuhi kedua jenis niat dan tidak mengambil risiko kanibalisasi kata kunci.

Ini adalah cara yang efektif untuk menghindari kanibalisasi kata kunci di ceruk tertentu.

Contoh Kanibalisasi Kata Kunci

Mari kita lihat contoh dunia nyata untuk memahami kanibalisasi kata kunci dengan lebih baik.

Pada SERP di bawah ini, Anda dapat melihat bahwa Forbes menempati peringkat halaman pertama untuk kata kunci “cara memulai bisnis kecil”.

Tetapi jika kami menjalankan pencarian site: dengan kata kunci yang sama, Anda dapat melihat beberapa halaman menargetkan kueri pencarian yang sama.

“Cara Memulai Bisnis dalam 11 Langkah (Panduan 2023)” muncul di halaman pertama hasil pencarian.

Ini bisa menjadi masalah kanibalisasi jika Forbes malah ingin memprioritaskan konten berjudul “Cara Memulai Bisnis Kecil: 10 Langkah Kunci Untuk Pemula”.

Bisakah Halaman Lokal Menyebabkan Kanibalisasi Kata Kunci?

Laman landas lokalbiasanyatidak menyebabkan kanibalisasi kata kunci.

Google sangat pandai melokalkan pencarian ke alamat IP pengguna.

Jadi jika kontraktor pemanas memiliki laman landas lokal untuk Manchester dan Birmingham, Google akan memilih laman yang tepat berdasarkan lokasi penelusur.

Meskipun tidaksering, laman landas lokal masih dapat mengalami kanibalisasi kata kunci.

Hal ini terjadi jika Anda menargetkan kata kunci khusus lokasi yang sama di postingan blog atau halaman layanan serupa, atau jika konten di dua halaman lokasi berbeda terlalu mirip.

Dalam kasus halaman arahan lokal, mereka umumnya menawarkan informasi yang sama, tetapi tujuannya dipisahkan berdasarkan lokasi; jadi solusinya adalah menulis konten khusus lokasi .

Bagaimana Anda Memperbaiki Kanibalisasi Kata Kunci?

Anda telah menemukan beberapa peringkat halaman untuk kata kunci yang sama. Terus gimana?

Berikut adalah opsi Anda untuk memperbaiki kanibalisasi kata kunci:

Temukan Kata Kunci/Maksud Pencarian yang Berbeda untuk Mengoptimalkan Kedua Halaman

Gunakan alat penelitian kata kunci untuk mengidentifikasi kueri penelusuran terkait yang selaras dengan konten halaman kanibalisasi.

Cari kata kunci relevan yang memiliki volume pencarian bagus dan sesuai dengan maksud setiap halaman.

Setelah Anda memilih kata kunci alternatif, optimalkan halaman untuk istilah pencarian baru.

Itu termasuk memperbarui judul halaman, judul, tag meta, dan konten agar selaras dengan kata kunci baru dan maksud pencarian.

Menggabungkan Atau Menggabungkan Artikel (Konsolidasi)

Anda dapat menggabungkan artikel ke dalam satu halaman terkonsolidasi jika Anda tidak dapat menemukan kata kunci alternatif atau maksud pencarian yang layak.

Pertama, Anda harus memutuskan konten mana yang harus menjadi halaman utama. Pertimbangkan faktor-faktor seperti kualitas konten, backlink yang ada, keterlibatan pengguna, dan peringkat mesin pencari.

Kemudian, tinjau konten halaman kanibalisasi.

Cari bagian atau informasi yang dapat digabungkan untuk membuat artikel yang komprehensif dan kohesif.

Hapus Halaman Kanibalisasi Dan Siapkan Pengalihan 301

Jika halaman kanibal tidak menawarkan nilai yang berbeda, halaman tersebut mungkin merupakan kandidat untuk dihapus.

Anda dapat mengatur pengalihan 301 dari URL halaman kanibalisasi ke halaman pilihan.

Pengalihan 301 memberi tahu mesin pencari bahwa halaman asli telah dipindahkan secara permanen.

Itu juga melewati otoritas peringkat dan lalu lintas dari halaman lama ke yang baru, mengkonsolidasikan nilai SEO.

Noindex Halaman Kanibalisasi

Terkadang, Anda mungkin memiliki halaman kanibal yang ingin Anda pertahankan di situs Anda.

Tag “noindex” adalah opsi terbaik untuk memperbaiki masalah kanibalisasi kata kunci seperti ini.

Sumber

Tag menginstruksikan mesin pencari untuk tidak mengindeks halaman. Itu tidak akan lagi muncul di hasil mesin pencari tetapi masih dapat diakses oleh pengguna melalui tautan internal.

Kanonikalisasi Halaman 'Master'

Kanonialisasi halaman "master" adalah cara lain yang efektif untuk memperbaiki kanibalisasi kata kunci.

Tentukan halaman mana yang ingin Anda jadikan halaman “master” – konten yang ingin Anda rangking untuk kata kunci target.

Tambahkan tag kanonis di bagian kepala kode HTML pada setiap halaman kanibal.

Sumber

Ini menunjukkan kepada mesin pencari bahwa halaman master adalah versi pilihan dan mengkonsolidasikan sinyal peringkat.

Tingkatkan Tautan Internal

Mengoptimalkan tautan internal situs web Anda dapat membantu mesin telusur memahami hubungan antara halaman Anda dan kata kunci yang harus diberi peringkat.

Pastikan teks jangkar bersifat deskriptif dan mencerminkan kata kunci target yang Anda inginkan untuk peringkat setiap halaman.

Anda juga dapat menggunakan tautan kontekstual untuk membantu mesin telusur memahami hubungan antara berbagai halaman dan topik yang diliputnya.

Memperbaiki kanibalisasi kata kunci bukanlah tugas satu-dan-dilakukan. Menurut sebuah survei oleh Databox, 60% ahli memperbarui halaman mereka secara teratur untuk memperbaiki masalah kanibalisasi kata kunci.

Saat Anda menambahkan lebih banyak halaman dan konten, Anda harus memantau dan menyesuaikannya untuk menghindari kanibalisasi yang memengaruhi kinerja SEO Anda.

Cara Mencegah Kanibalisasi Kata Kunci

Mencegah selalu lebih baik daripada mengobati! Untuk menghindari kanibalisasi kata kunci, Anda dapat mengikuti langkah-langkah berikut:

Buat Peta Topik Dengan Kluster Kata Kunci

Peta topik adalah kerangka kerja yang mengatur konten Anda di sekitar topik spesifik yang terkait dengan niche Anda.

Itu menciptakan hierarki untuk konten Anda dengan memecah topik utama Anda menjadi subkategori.

Inilah mengapa bagus untuk memiliki peta topik dan merencanakan konten Anda. Hindari kanibalisasi kata kunci dan miliki struktur situs yang jelas untuk perayapan dan UX Google. https://t.co/3mIkcwpQin

— Yoyao (Niche Surfer) (@yoyaoh) 15 November 2022

Pertama, pilih topik luas yang terkait dengan situs web dan audiens Anda. Ini akan menjadi pilar utama Anda untuk cluster kata kunci.

Selanjutnya, identifikasi subtopik spesifik yang terkait dengan topik pilar. Halaman-halaman subtopik ini membahas lebih detail dan mencakup maksud pencarian yang berbeda untuk setiap subjek.

Membuat struktur konten yang jelas memudahkan mesin telusur untuk memahami halaman web Anda. Ini juga meningkatkan otoritas topikal Anda.

Bangun Struktur Situs Logis

Atur situs web Anda dengan hierarki yang jelas dan kelompok topik yang berbeda.

Ini membantu pengguna Anda menemukan apa yang mereka cari dan menavigasi situs Anda. Ini juga membantu mesin pencari memahami dan mengindeks halaman web Anda.

Jangan Biarkan Kanibalisasi Kata Kunci Menghambat Upaya SEO Anda

Kami telah membahas seluk beluk kanibalisasi kata kunci.

Dengan memperbaiki masalah kanibalisasi, Anda dapat meningkatkan performa SEO situs Anda dan memastikan konten Anda mendapat perhatian yang layak.

Pastikan Anda memiliki strategi konten yang komprehensif sehingga konten hebat Anda dapat diberi peringkat dengan benar, memberikan hasil yang layak Anda dapatkan!