Kanibalisasi Kata Kunci: Cara Teratas Untuk Mendapatkan Halaman yang Tepat Untuk Ditampilkan

Algoritme berbasis pembelajaran mesin Google telah meningkat secara signifikan selama sepuluh tahun terakhir dalam menghubungkan mata pelajaran dan menentukan relevansi. Meskipun demikian, algoritma masih dijalankan oleh mesin dan masih jauh dari ideal.

Karena itu, Google sering kali tidak dapat menentukan apakah halaman di situs web Anda lebih cocok untuk kata kunci tertentu daripada yang lain. Kemungkinan situs Anda telah membahas topik yang sama lebih dari sekali, terutama jika Anda telah menulis materi untuk sementara waktu.

Memiliki dua halaman yang harus diputuskan oleh Google (dan mungkin menetapkan nilai peringkat yang sebanding) dapat mencegah Anda masuk ke tiga besar, yang berpotensi memengaruhi peringkat kata kunci saya secara keseluruhan.

Sekarang, terkadang penting untuk memiliki konten unik di situs web Anda yang membahas subjek yang sama dengan cara yang sama, sedikit berbeda, atau bahkan di tahun yang berbeda. Namun, ada metode untuk menyiasati halaman "konsentrasi laser" untuk menentukan peringkat meskipun yang lain mungkin dianggap sejenis oleh Google; kita akan membahasnya pada kesimpulan.

Dengan tutorial ini, saya berharap dapat menjelaskan dengan jelas apa itu kanibalisasi kata kunci, bagaimana mengatasinya, kapan harus menggunakan setiap pilihan tertentu, dan bagaimana memprioritaskan peringkat satu halaman di atas halaman lainnya.

Apa Itu Kanibalisasi Kata Kunci?

Ketika halaman yang salah di situs web Anda muncul di halaman hasil mesin pencari Google untuk kata kunci atau kata kunci yang salah, atau ketika Anda memiliki banyak peringkat halaman untuk kata kunci yang sama ketika Anda hanya menginginkan satu, praktik seperti itu dikenal sebagai kanibalisasi kata kunci.

Ini biasanya terjadi ketika situs web menargetkan kata kunci yang sama (atau terkait erat) di beberapa halaman. Mayoritas SEO berpikir ini membuat algoritme Google "bingung" dan menyebabkan mereka memberikan nilai peringkat halaman yang identik.

Bagaimana Cara Menemukan Kanibalisasi Kata Kunci?

Di situs Anda tanpa secara pribadi melihat kanibalisasi dengan melihat halaman yang diberi peringkat di SERP, bisa jadi sangat sulit untuk menemukan kanibalisasi kata kunci. Untuk mengikis Google secara massal untuk Anda, Anda mungkin memerlukan setidaknya satu alat (seperti Ahrefs atau Moz), daripada meminta pelacak peringkat menganalisis setiap kata kunci yang dapat Anda pikirkan atau temukan.

Kami akan membahas cara menghapus masalah kanibalisasi secara manual nanti di tutorial jika Anda tidak berlangganan salah satu alat tersebut.

Menggunakan Ahrefs, Menemukan Kanibalisasi

Jika Anda memiliki langganan Ahrefs (yang pada tahun 2020, sebagian besar SEO terampil seharusnya memilikinya), mereka telah membuat lembar Google 5 langkah yang secara otomatis akan menemukan kata kunci apa pun yang dapat digunakan oleh banyak halaman untuk mencopot lalu lintas.

Di sini, duplikat lembar template. Di dalam Ahrefs, ekspor SELURUH LAPORAN (bukan "laporan cepat") dari posisi organik Anda.

Pilih tab pertama pada lembar #1 template, pilih “File” dari menu, lalu “impor”, lalu tambahkan laporan Anda tentang penempatan organik.

Cukup centang kotak yang bertuliskan “Tambahkan ke lembar saat ini” ketika diminta untuk mengimpor data, lalu klik tombol besar berwarna hijau “Impor Data” dan tunggu hingga 60 detik.

Anda bisa mendapatkan daftar semua kata kunci dalam laporan yang dikanibalisasi oleh berbagai halaman dengan memilih kolom "Hasil".

Menggunakan lembar Google ini, Ahrefs sejauh ini memiliki pendekatan tercepat untuk mendeteksi halaman kanibalisasi; semua metodologi lain memerlukan penyortiran data manual dan, sebagian besar, masih memerlukan langganan alat untuk dijalankan.

Mendeteksi Kanibalisasi Secara Manual

Anda harus memiliki keanggotaan Ahrefs, Moz, atau SEMrush dan dapat mengekstrak data posisi organik dari salah satu program tersebut kecuali Anda memiliki daftar semua kata kunci Anda dan menggunakan ekstensi scraper. Oleh karena itu, Anda tidak pernah benar-benar melakukan tugas semacam ini secara manual.

Harap perhatikan bahwa beberapa alat ini memiliki berbagai tingkat langganan yang akan memberi Anda akses ke lebih banyak atau lebih sedikit data. Agar memiliki cukup data untuk ukuran situs yang Anda evaluasi, pastikan untuk memperhatikan berapa banyak ekspor yang Anda dapatkan dengan tingkat langganan Anda!

Bagaimana Mencegah Kanibalisasi Satu Halaman?

Menurut kanibalisasi kata kunci, bahkan jika dua halaman Anda benar-benar identik, Anda ingin mempertahankan keduanya di SERP. Misalnya, saya dapat menargetkan "Konsultan SEO" dan "Perusahaan Konsultan SEO" pada halaman terpisah karena keduanya adalah dua kata kunci dengan maksud yang sedikit berbeda. Google mungkin tidak yakin situs web mana yang diprioritaskan untuk istilah tertentu atau mungkin hanya memberi peringkat satu halaman lebih tinggi dari yang lain.

Jadi bagaimana kita bisa memastikan bahwa Google memberi peringkat situs web yang benar untuk kata kunci yang benar? Kami mengoptimalkan secara internal untuk variasi target sambil tidak mengoptimalkan halaman untuk satu variasi.

Jika kami menerapkan konsultan kami VS. contoh perusahaan konsultan secara ketat, kami akan menghilangkan referensi apa pun ke "perusahaan" atau sinonimnya dari halaman konsultan.

Gunakan alat apa pun untuk menemukan sinonim untuk frasa; kemudian, cukup lakukan pencarian di halaman untuk menemukan dan menghapus kata-kata tersebut.

Selain itu, Anda harus memastikan bahwa judul meta Anda dioptimalkan dengan kata kunci pencocokan tepat yang digunakan dan bahwa setiap kode tambahan yang dapat dirayapi, seperti skema atau tag atau kartu meta sosial, bebas dari variasi sinonim.

Kami kemudian ingin menggunakan varian kata kunci pencocokan tepat untuk menautkan situs secara internal dengan SATU tautan (sangat penting bahwa Anda hanya melakukan satu tautan dari setiap halaman di halaman lainnya). Sebagai ilustrasi, kami akan menggunakan koneksi halaman Konsultan SEO kami ke frasa "Perusahaan Konsultan SEO".

Untuk memanfaatkan istilah dan variasinya sebagai tautan internal, Anda juga dapat mencari situs web untuk peluang lebih lanjut untuk tautan internal.

Kesimpulan

Kanibalisasi kata kunci dapat menjadi masalah besar bagi pemilik situs web dan SEO yang mencoba menentukan peringkat untuk halaman tertentu. Untungnya, ini adalah salah satu masalah yang dapat kami atasi, yang akan mengakibatkan perubahan lalu lintas BESAR untuk situs web kami dan klien kami.