Kanibalisasi Kata Kunci: Cara Menghentikan Konten Anda dari Memakan Lalu Lintas Anda

kanibalisasi kata kunci. Itu terjadi pada yang terbaik dari kita.

Apa itu kanibalisasi kata kunci, Anda bertanya?

Sederhananya – kanibalisasi kata kunci adalah istilah umum yang digunakan ketika beberapa halaman berbeda di situs web yang sama berisi kata kunci dan frasa yang sama atau serupa, menyebabkan kebingungan bagi mesin pencari mengenai halaman mana yang dimaksudkan agar sesuai untuk setiap kueri. Hal ini sering kali menghasilkan tayangan “bertukar” halaman tersebut di SERP karena mesin telusur mencoba menentukan yang paling cocok untuk istilah penelusuran tersebut. Ini memiliki kekuatan untuk merusak strategi pemasaran konten apa pun.

Benar-benar menakutkan.

Ketika konten Anda bersaing dengan dirinya sendiri, peringkat Anda akan menderita. Ini terjadi secara tidak sengaja bahkan pada situs terbesar dengan pakar pengoptimalan mesin telusur (SEO) terbaik – jadi jangan merasa terlalu buruk jika Anda menemukan masalah kanibalisasi Anda sendiri.

Untungnya, mengidentifikasi masalah kanibalisme tidaklah sulit – terutama dengan alat kata kunci yang tepat – dan ada beberapa cara mudah untuk menghentikan konten Anda memakan dirinya sendiri.

Mengapa kanibalisasi kata kunci buruk untuk SEO?

Ada tiga cara utama kanibalisasi kata kunci dapat mendatangkan malapetaka pada SEO Anda.

Alasan #1: itu mendorong halaman target Anda ke bawah di peringkat

Cara pertama adalah ketika Google memberi peringkat halaman yang tidak diinginkan di situs Anda di atas halaman yang Anda targetkan untuk kata kunci tertentu.

Katakanlah Anda memiliki situs web tentang kucing. Anda baru-baru ini menerbitkan artikel bagus dengan kata kunci target "mainan kucing terbaik". Namun, ketika Anda memeriksa peringkat Anda, Anda menemukan bahwa Google memeringkat artikel lama yang Anda tulis bertahun-tahun yang lalu tentang mainan kucing, di atas artikel yang lebih baru ini. Katakanlah yang baru ada di posisi #5, dan yang lama ada di posisi #4.

Ini berarti artikel lama Anda, yang memiliki informasi usang dan berkualitas buruk, "memakan" lalu lintas organik yang sebenarnya ingin Anda arahkan ke artikel baru dan lebih baik Anda. Mengapa itu buruk? Pencari mendarat di halaman yang salah.

Jika artikel lama itu tidak mendapat peringkat untuk "mainan kucing terbaik", maka artikel baru Anda yang mengkilap dapat menempati peringkatnya, dan dengan demikian, menerima lebih banyak lalu lintas.

Selain itu, mungkin ada alasan lain (selain konten yang kedaluwarsa) mengapa Anda mungkin ingin satu halaman diberi peringkat di atas yang lain di situs Anda. Mungkin satu halaman khususnya memiliki rasio klik-tayang (RKT) yang lebih tinggi, rasio konversi yang lebih tinggi, atau margin keuntungan yang lebih tinggi. Tentu sayang sekali jika halaman itu dibiarkan sia-sia.

Alasan #2: dapat merusak backlink Anda di kedua halaman

Mari merangkak kembali ke contoh situs kucing kita.

Jika kita memiliki dua artikel serupa yang bersaing untuk kata kunci "mainan kucing terbaik", ini juga berarti kedua halaman bersaing untuk mendapatkan backlink.

Jumlah dan kualitas backlink yang mengarah kembali ke suatu halaman sangat memengaruhi faktor peringkat halaman tersebut. Jika Anda melihat halaman mana pun di peringkat internet di halaman pertama Google, kemungkinan halaman itu memiliki lusinan, bahkan ratusan, atau bahkan ribuan backlink.

Tetapi jika Anda memiliki dua halaman serupa yang bersaing satu sama lain, backlink ini secara efektif terbagi antara dua halaman ini, merusak peringkat keduanya dalam prosesnya. Nyebelin banget.

Katakanlah artikel mainan kucing lama memiliki 78 backlink dan artikel mainan kucing baru memiliki 31. Sekarang bayangkan jika gabungan jumlah domain perujuk semuanya mengarah ke satu halaman. Halaman tunggal itu, dengan 109 backlink, dijamin akan mendapat peringkat lebih tinggi di SERP.

Alasan #3: pengenceran konten

Ketika sebuah situs memiliki informasi berharga yang tersebar di beberapa halaman berbeda, namun tidak satu pun dari halaman tersebut menawarkan sumber daya lengkapnya sendiri, ini disebut pengenceran konten, dan ini benar-benar merepotkan. Hasilnya adalah halaman-halaman yang semuanya terasa kurang lengkap dan biasa-biasa saja. Pada akhirnya, halaman-halaman yang diencerkan ini mungkin tidak menarik banyak backlink berkualitas — dan, sekali lagi, peringkat mesin pencari mereka sekali lagi menderita.

Jadi apa yang harus Anda lakukan jika Anda memiliki tiga artikel yang bersaing untuk kata kunci yang sama? Satu kata: konsolidasi. Misalnya, kami memiliki tiga artikel di situs web kucing kami, semuanya bersaing untuk kata kunci "mainan kucing DIY". Judul mereka adalah: "15 Ide Mainan Kucing DIY Sederhana", "Mainan Kucing Rumahan Terbaik yang Akan Dicintai Kitty Anda", dan "Cara Membuat Mainan Tikus DIY untuk Kucing Anda".

Setiap artikel memiliki beberapa ide dan saran yang berguna, tetapi tersebar di tiga artikel berbeda. Sekarang katakanlah kita menggabungkan ketiga artikel menjadi satu sumber daya "mainan kucing DIY" terbaik. Dengan menggabungkan semua konten ini menjadi satu artikel yang bagus dan lengkap, ini lebih bermanfaat bagi pembaca kami, dan juga menjadi lebih dari "aset yang dapat ditautkan" daripada tiga artikel aslinya.

Cara menemukan kanibalisasi kata kunci di situs Anda

Penting untuk secara teratur mengidentifikasi contoh kanibalisasi kata kunci di seluruh situs Anda, karena peringkat terus berubah.

Jika Anda tidak memiliki alat kata kunci, cara termudah untuk memeriksa kanibalisasi kata kunci adalah:

1. Buka Google
2. Ketik situs:”situs Anda” (yaitu, situs:similarweb.com)
3. Ketikkan kata kunci apa pun yang Anda duga memiliki banyak hasil

Lihatlah contoh kami di bawah ini:

Seperti yang Anda lihat, istilah "penelitian kata kunci" mendapat peringkat untuk beberapa halaman di Similarweb. Namun, ini bukan kanibalisasi kata kunci, karena halaman yang benar yang kita inginkan adalah peringkat teratas, di #1. Hore!

Cara memperbaiki kanibalisasi kata kunci

Menempatkan diri Anda dalam kebingungan kanibalisasi kata kunci? Ada beberapa hal yang dapat Anda lakukan untuk memperbaikinya sebelum memakan semua usaha Anda.

Gabungkan halaman konten serupa

Pertama, identifikasi halaman mana saja yang memiliki kata kunci target yang sama. Jika ada beberapa halaman konten yang pada dasarnya memiliki tujuan yang sama, sebaiknya gabungkan halaman tersebut.

Jika kedua halaman menargetkan audiens yang berbeda sambil membahas topik yang sama, tetapi masing-masing memiliki performa yang baik, maka tidak ada alasan untuk mengubah apa pun.

Jika tidak, menggabungkan beberapa halaman akan menyederhanakan situs Anda, meningkatkan SEO Anda, dan mungkin menghasilkan peringkat halaman mega yang lebih tinggi di SERP, meningkatkan metrik pemasaran digital Anda secara keseluruhan.

Hapus dan redirect konten duplikat

Bergantung pada konten yang mengkanibalisasi kata kunci Anda, sebaiknya hapus seluruhnya.

Jika situs Anda memiliki banyak konten usang yang tidak lagi relevan atau tidak berkualitas tinggi seperti postingan terbaru Anda, mungkin sudah waktunya untuk memotong kabelnya. Posting ini mungkin mengkanibalisasi konten lain di situs Anda dengan memberi peringkat lebih tinggi daripada halaman baru yang sebenarnya ingin dilihat audiens Anda.

Setelah Anda menghapus bobot mati, alihkan lalu lintas ke halaman lain yang lebih relevan di situs Anda. Anda akan mengarahkan lalu lintas ke konten terbaik Anda dan memperkuat SEO Anda pada saat yang bersamaan.

Catatan: Ini adalah opsi yang agak ekstrem, jadi pastikan Anda memeriksa apakah halaman tersebut memiliki tautan masuk sebelum menghapusnya.

Postingan tanpa indeks tidak bagus

Alternatifnya, Anda dapat memilih untuk tidak mengindeks konten duplikat. Ini adalah opsi yang bagus untuk halaman yang berharga dalam beberapa hal, tetapi Anda tidak ingin memeringkatnya di mesin telusur dengan mengorbankan konten Anda yang lain.

Jadikan halaman ini tidak diindeks dan halaman tersebut akan tetap ada di situs Anda, tetapi pada dasarnya tidak akan terlihat oleh mesin telusur. Sihir.

Optimalkan sambil fokus pada kata kunci lainnya

Anda tidak perlu menghapus atau menggabungkan posting untuk mengatasi masalah kanibalisasi kata kunci Anda. Anda dapat menyimpan semua konten Anda dengan mengoptimalkannya untuk kata kunci yang berbeda. Jika Anda melakukannya dengan baik, Anda akan menggandakan upaya SEO Anda tanpa harus memotong atau membuat konten apa pun.

Misalnya, Anda memiliki dua artikel di situs Anda, “25 Proyek Kerajinan yang Menyenangkan dan Mudah” dan “Proyek Kerajinan Macrame Langkah demi Langkah”—keduanya dioptimalkan untuk kata kunci “proyek kerajinan”. Keduanya adalah artikel informatif dan berkualitas tinggi, tetapi postingan pertama paling relevan bagi orang yang menelusuri “proyek kerajinan”. Jadi, ambil postingan lain dan optimalkan untuk kata kunci berbeda yang juga relevan dengan strategi SEO dan audiens target Anda, seperti "macrame".

Kiat Pro: Jangan menebak kata kunci apa yang harus Anda targetkan—gunakan generator riset kata kunci untuk memilih kata kunci yang paling berharga. Similarweb dapat menunjukkan kepada Anda kata kunci mana yang paling relevan dengan audiens target Anda, volume pencarian untuk istilah yang relevan, dan musim kata kunci Anda. Gunakan alat ini untuk memetakan konten Anda dan memastikan kata kunci utama Anda cocok dengan halaman yang paling relevan di situs Anda untuk menghindari kanibalisme.

Ini akan memakan sedikit waktu dan usaha, dan Anda pasti ingin menghapus semua kata kunci asli, tetapi layak untuk diakhiri dengan dua artikel yang kuat dan tidak bersaing yang memberi Anda kesempatan untuk terpesona. satu, tetapi dua pencarian kata kunci yang berbeda.

Periksa dan perbarui hanya tautan relevan yang ingin Anda terbitkan

Tautan internal juga dapat membantu mengatasi kanibalisasi kata kunci, karena membujuk algoritme mesin telusur untuk menentukan peringkat konten pilihan Anda di atas halaman lain di situs Anda.

Jika Anda memiliki struktur tautan internal yang mengarah ke konten Anda yang paling penting, ini adalah tanda bagi mesin telusur bahwa konten yang ditautkan itu penting. Ini, pada gilirannya, berarti bahwa mesin pencari lebih cenderung memberi peringkat halaman itu lebih tinggi dalam hasilnya. Jadi periksa tautan internal Anda dan pastikan itu mengarah ke konten yang ingin Anda peringkatkan

Namun, mesin telusur tidak hanya melihat tautan internal saat memutuskan cara menentukan peringkat konten Anda. Mereka juga melihat berapa banyak situs lain yang tertaut ke konten Anda, terutama halaman web bereputasi baik dengan otoritas tinggi. Jadi, jika konten lama Anda memiliki lebih banyak backlink dari situs otoritas tinggi, kemungkinan peringkatnya akan lebih tinggi daripada konten Anda yang lebih baru dan lebih relevan.

Jika Anda memiliki tautan yang mengarah ke konten halaman lama yang tidak ingin diberi peringkat, atau konten yang Anda rencanakan untuk digabungkan atau dihapus, hubungi pemilik situs dan minta mereka memperbaruinya ke konten Anda yang baru dan lebih baik.

Sampai jumpa, kanibal!

Hanya karena Anda memiliki beberapa peringkat halaman untuk satu istilah pencarian tidak selalu berarti itu adalah kasus kanibalisasi kata kunci. Tetapi ketika Anda memiliki peringkat halaman lebih tinggi dari halaman yang ingin Anda peringkatkan di atas, maka Anda perlu mengambil tindakan.

Dengan alat yang tepat di daftar Anda, mengidentifikasi dan membersihkan situs Anda dari kanibalisasi kata kunci cukup mudah. Karena peringkat terus berubah, kami sarankan Anda melakukan pemeriksaan kanibalisasi setiap beberapa bulan.

Selamat memotong kanibal!