Panduan Cluster Kata Kunci untuk Ahli Strategi SEO

Kita semua tahu bahwa kata kunci sangat penting dalam mengoptimalkan situs web Anda untuk peringkat yang lebih baik di mesin pencari. Dulu merupakan praktik umum untuk memilih satu kata kunci untuk mengoptimalkan setiap bagian konten. Tetapi dengan teknologi mesin pencari yang lebih baru dan lebih kompleks, mengoptimalkan kelompok kata kunci adalah praktik SEO yang lebih standar.

Google menjadi lebih baik dalam memahami konten, jadi strategi kata kunci Anda juga perlu lebih maju. Menggunakan model kelompok kata kunci untuk mendorong keseluruhan strategi konten Anda dapat membantu meningkatkan hasil mesin pencari Anda dan membantu Anda mengungguli pesaing.

Berikut adalah panduan tentang semua yang harus Anda ketahui tentang pengelompokan kata kunci.

Apa itu Kelompok Kata Kunci?

Singkatnya, cluster kata kunci adalah kata kunci yang mewakili pencarian dengan maksud konsumen yang serupa.

Juga dikenal sebagai pengelompokan kata kunci, "kumpulan" kata kunci ini dipasangkan bersama karena mewakili maksud yang sama dan menyeluruh.

Pengguna tidak selalu mencari produk, layanan, atau jawaban atas pertanyaan mereka dengan cara yang sama. Misalnya, bisnis Anda adalah merek e-niaga yang menjual sepatu atletik wanita. Contoh kemungkinan cara pengguna menelusuri produk Anda meliputi:

Semua kueri penelusuran di atas menampilkan maksud yang sama, yaitu membeli sepatu atletik untuk wanita. Jika Anda hanya mengoptimalkan konten untuk salah satu dari istilah ini, Anda akan kehilangan ribuan pengguna yang mencari produk dan layanan seperti milik Anda.

Kenyataannya adalah, Google biasanya memberi peringkat halaman web kami untuk beberapa frase kata kunci. Dengan model cluster kata kunci, Anda bisa lebih strategis dalam memastikan Google memeringkat halaman web Anda untuk istilah serupa yang digunakan audiens target Anda.

Cara Membuat Kluster Kata Kunci

Membuat kluster kata kunci melibatkan riset yang lebih menyeluruh dan lebih strategis tentang penargetan kata kunci. Dibutuhkan pemahaman yang kuat tentang audiens Anda dan jenis istilah yang mereka gunakan untuk menemukan produk, layanan, atau konten seperti milik Anda.

1. Lakukan Riset Kata Kunci Anda

Setiap profesional SEO memahami bahwa sebelum Anda memulai dengan semua jenis penargetan kata kunci, Anda harus melakukan riset.

Anda tidak hanya perlu melihat kata kunci apa yang dicari pengguna seputar istilah/topik pencarian Anda. Anda juga perlu mengetahui istilah mana yang lebih bernilai dan menampilkan potensi konversi terbesar.

Dan ketika kami mengatakan penelitian, kami tidak hanya bermaksud menemukan beberapa kata kunci. Dilakukan dengan benar, penelitian kata kunci yang ekstensif melibatkan penyusunan daftar ratusan bahkan ribuan kata kunci yang mungkin membawa calon pelanggan ke situs web Anda.

Saat memikirkan jenis kata kunci apa yang akan ditambahkan ke daftar Anda, tanyakan pada diri sendiri pertanyaan-pertanyaan berikut:

• Produk dan layanan apa yang saya tawarkan?
• Masalah apa yang dapat saya selesaikan untuk pelanggan saya?
• Mengapa konsumen memilih perusahaan saya daripada pesaing saya?
• Jika saya masih baru dalam industri ini, kata apa yang akan saya cari untuk dipelajari lebih lanjut?
• Jenis pelanggan apa yang biasanya saya dapatkan?
• Apakah saat ini saya memiliki konten yang dapat menjawab pertanyaan paling umum pengguna?

Setelah Anda memiliki beberapa gagasan tentang kata kunci utama dan topik menyeluruh yang ingin Anda targetkan, luangkan waktu Anda untuk mengidentifikasi semua variasi kata kunci dan topik sebanyak mungkin.

Ini berarti semua frase kata kunci berekor panjang, topik pilar, sinonim, dan subtopik terkait. Meskipun tidak ada angka yang sempurna untuk diambil, ketika Anda menyelesaikan penelitian kata kunci Anda, Anda harus memiliki beberapa ratus kata kunci untuk dikerjakan. Ini akan memberi Anda angka yang bagus untuk membantu Anda membangun beberapa kelompok kata kunci.

2. Gunakan Alat Kata Kunci

Untuk menemukan metrik kata kunci penting untuk banyak kata kunci yang Anda perlukan dalam daftar Anda, Anda akan ingin menggunakan alat seperti peneliti kata kunci LinkGraph. (Jika Anda belum membuat akun gratis, siapkan dasbor SearchAtlas Anda).

Fitur seperti "Kata Kunci yang Disarankan", akan membantu Anda menemukan kata kunci serupa dengan cepat dan kemudian dengan mudah menambahkannya ke daftar yang nantinya dapat Anda ekspor ke file CSV.

Alat Peneliti Kata Kunci kami menyederhanakan strategi kata kunci Anda dengan memberi Anda semua data dan wawasan yang Anda perlukan untuk membuat kelompok kata kunci untuk meningkatkan konten situs web Anda.

Alat kami akan menyediakan data untuk:

• Volume Pencarian Bulanan : Jumlah rata-rata pengguna yang memasukkan kata kunci ke dalam bilah pencarian Google setiap bulan.
• Kesulitan Kata Kunci : Lanskap persaingan kata kunci pada skala 0-100. Skor Kesulitan Kata Kunci yang lebih tinggi berarti lebih banyak persaingan.
• Volume Pencarian berdasarkan Negara: Jika Anda memerlukan metrik pencarian untuk negara atau wilayah tertentu, alat ini dapat difilter berdasarkan negara.
• Biaya per klik : Ini adalah harga yang dibayar pengiklan digital di Google Adwords untuk memberi peringkat situs web mereka di bagian atas SERP. Semakin tinggi BPK, semakin tinggi kemungkinan kata kunci ini akan membawa lalu lintas berkualitas ke arah Anda.

3. Identifikasi Tema dan Pengelompokan

Setelah daftar kata kunci Anda selesai, Anda akan ingin mengambil daftar Anda dan mengidentifikasi tema serupa. Kemungkinannya adalah, Anda mungkin telah melihat beberapa tema muncul saat Anda sedang mengumpulkan penelitian.

Berbagai pola yang mungkin Anda lihat akan memandu kelompok kata kunci Anda. Beberapa contoh yang harus dicari adalah:

Relevansi

Ini kembali ke pemrosesan bahasa alami. Apakah ada kelompok kata tertentu yang merupakan sinonim dan berbagi maksud pencarian yang sama? Semakin mirip kata kuncinya, semakin mudah bagi Google untuk merayapi laman landas Anda dan mendapatkan wawasan tentang pokok bahasannya.

Volume Pencarian

Kata kunci inti dalam kluster Anda harus memiliki volume pencarian yang masuk akal. Ini menunjukkan bahwa pengguna benar-benar mencari istilah tersebut.

Meskipun frasa berekor panjang secara alami akan memiliki volume pencarian yang lebih rendah karena kekhususannya, pastikan setiap istilah berekor panjang yang Anda sertakan dalam kluster Anda masih menampilkan potensi konversi yang kuat dalam metrik biaya per kliknya.

Kesulitan kata kunci

Untuk situs yang lebih baru, akan sulit menentukan peringkat untuk kata kunci yang memiliki skor Kesulitan Kata Kunci lebih tinggi daripada Otoritas Domain Anda. Ada banyak faktor peringkat yang berperan dalam kesulitan organik, termasuk otoritas situs Anda, profil backlink Anda, dan seberapa mapan situs web Anda di ceruk pasar Anda.

Memiliki kombinasi kata kunci persaingan rendah dan persaingan tinggi dapat berarti mengamankan beberapa peringkat kata kunci dalam jangka pendek. Saat otoritas situs Anda tumbuh, halaman Anda dapat diberi peringkat untuk kueri yang lebih kompetitif di kluster dalam jangka panjang..

Saluran Pemasaran

Anda juga dapat mengelompokkan kata kunci berdasarkan lokasi pengguna di corong pemasaran.

• Top of the Funnel – kata kunci kesadaran dan perolehan prospek.
• Middle of the Funnel – pertimbangan, dan memimpin kata kunci pengasuhan.
• Bawah Corong – kata kunci pembelian dan konversi.

Kata kunci yang berada di bagian atas dan tengah corong adalah opsi yang lebih baik untuk sumber daya seperti blog dan ebook di situs web Anda. Laman landas utama Anda yang dioptimalkan untuk konversi harus menargetkan pengelompokan kata kunci di bagian bawah corong.

4. Tetapkan Kata Kunci Anda ke Grup

Setelah Anda mengidentifikasi tema dan kesamaan, saatnya mengatur kata kunci ke dalam kelompok. Targetkan sekitar 3-5 kata kunci di setiap kluster, karena kata kunci yang lebih tinggi akan lebih sulit untuk dioptimalkan.

Jumlah kelompok kata kunci yang Anda identifikasi akan ditentukan oleh berapa banyak halaman arahan yang Anda miliki di situs web Anda dan apakah Anda mengoptimalkan konten yang ada atau tidak atau memulai dari awal.

Saat tiba waktunya untuk mengoptimalkan, lakukan hal berikut.

Untuk Konten yang Ada

1. Ambil setiap halaman arahan yang saat ini Anda miliki di situs web Anda dan tuliskan semuanya dalam spreadsheet.
2. Mengkategorikan halaman arahan berdasarkan tema, apakah cocok dengan tema corong pemasaran di atas, atau merupakan jenis konten yang berbeda.
3. Cocokkan kluster kata kunci Anda dengan halaman, dan segarkan konten yang sesuai. Ini bisa berarti menambahkan satu atau dua kalimat ke salinan pemasaran yang ada, memperbarui tag HTML SEO seperti judul halaman dan deskripsi meta, atau memperbarui salinan konten dengan statistik, tautan, atau informasi yang lebih relevan.
4. Gunakan Asisten Konten SEO untuk mengoptimalkan konten. Anda dapat mengoptimalkan hingga lima kata kunci, yang berarti semua istilah dalam klaster Anda
5. Jika salah satu kluster kata kunci Anda tidak cocok dengan tema konten di situs web Anda atau sebaliknya, catat celah konten tersebut. Anda akan menggunakan celah konten ini untuk menginspirasi konten baru.

Untuk Konten Baru

• Jika Anda memulai dengan benar-benar baru, Anda akan ingin membuat setidaknya satu laman landas per kluster kata kunci.
• Lihat kata kunci di klaster Anda untuk memandu Anda tentang informasi apa yang Anda bagikan, dan bagaimana Anda dapat membantu pelanggan Anda.
• Seperti halnya konten yang sudah ada, gunakan SEO Content Assistant untuk mengoptimalkan konten Anda dan meningkatkan potensi peringkatnya
• Setelah Anda membuat halaman awal Anda, Anda ingin memperluas konten Anda untuk memperkuat upaya pengelompokan kata kunci Anda. Anda seharusnya tidak hanya memikirkan konten yang Anda hasilkan hari ini, melainkan Anda ingin fokus pada pembuatan strategi konten berkelanjutan yang berfungsi untuk memperkuat SEO jangka panjang situs web Anda.

Melacak Kluster Kata Kunci Anda di GSC Insights

Setelah Anda mempublikasikan konten yang dioptimalkan di situs web Anda, alat GSC Insights LinkGraph dapat memberi Anda pandangan mendalam tentang apakah peringkat halaman Anda untuk kata kunci di cluster Anda atau tidak.

Berikut adalah beberapa hal yang harus dicari untuk mengonfirmasi apakah strategi pengelompokan kata kunci Anda berfungsi atau tidak:

• Tayangan: Jika Google mulai menampilkan hasil SERP Anda ke lebih banyak pengguna, ini menunjukkan bahwa perayap mereka menganggap halaman tersebut relevan. Bahkan jika halaman Anda tidak diberi peringkat di halaman satu, tayangan adalah tanda bahwa Google melihat halaman Anda terkait dengan kueri kata kunci.
• Total Kata Kunci : Jika jumlah total kata kunci yang diperingkat halaman Anda meningkat, itu menunjukkan bahwa Google memahami konten pada halaman dan melihat relevansinya dengan beberapa pencarian kata kunci

GSC Insights dapat digunakan untuk mengatur, melacak, dan mengoptimalkan strategi klaster kata kunci Anda dan untuk melihat konten apa yang perlu lebih dioptimalkan atau jenis konten tambahan apa yang harus Anda hasilkan di masa mendatang.

Pikiran Akhir

Dengan sedikit waktu, dedikasi, dan penelitian, menerapkan model pengelompokan kata kunci akan meningkatkan keseluruhan strategi pemasaran digital Anda.

Mengetahui konten dan kata kunci apa yang beresonansi dengan calon pelanggan Anda dan pelanggan yang kembali sangat penting untuk tetap relevan secara topikal dalam industri Anda. Ini juga penting untuk mendapatkan lalu lintas organik dan konversi yang Anda butuhkan untuk mengembangkan bisnis Anda.

Pakar SEO kami di LinkGraph ada di sini untuk semua kebutuhan kata kunci dan strategi konten Anda. Hubungi hari ini untuk mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana tim dan perangkat lunak kami dapat membantu Anda dengan pengelompokan kata kunci dan pengoptimalan halaman.