4 Langkah Meretas Pemetaan Kata Kunci untuk Strategi SEO yang Lebih Efektif

Saat ini terdapat lebih dari 1,8 miliar situs web di World Wide Web saat ini dan lebih dari 500.000 situs web baru diluncurkan setiap hari .

Dengan banyaknya situs web dan saluran digital yang dibuat dan digunakan secara rutin, tantangan bagi Anda sebagai pemasar adalah memastikan orang menemukan situs web Anda untuk istilah kata kunci yang paling relevan.

Melakukan hal ini secara efektif terkait langsung dengan kemampuan Anda untuk menghasilkan prospek dan meningkatkan pendapatan. Menurut Google, hampir setengah dari semua pembelian dilakukan secara online dan 59% pembeli mengatakan bahwa mereka meneliti produk secara online sebelum membeli untuk memastikan mereka "membuat pilihan terbaik".

Sumber: Pikirkan dengan Google

Bagaimana Anda bisa memastikan audiens menemukan Anda? Pada artikel ini, kita akan membahas peretasan pemetaan kata kunci dan alat penelitian kata kunci untuk memastikan upaya SEO Anda mengarahkan lalu lintas dari audiens yang tepat.

Apa itu pemetaan kata kunci dan mengapa itu penting?

Pemetaan kata kunci adalah proses memasangkan kata kunci target Anda ke halaman situs web tertentu. Ini bisa berupa halaman arahan, halaman produk, atau bahkan artikel blog.

Dengan memetakan kata kunci di halaman web, Anda dapat secara aktif melacak upaya aktivitas pengoptimalan mesin telusur (SEO), membangun hierarki situs, dan memastikan bahwa Anda mengarahkan lalu lintas bertarget ke domain Anda. Dengan kata lain, orang yang ingin tahu lebih banyak tentang apa yang Anda lakukan atau layanan yang Anda tawarkan.

Bagaimana melakukan pemetaan kata kunci SEO

Sekarang saatnya menelusuri seberapa efektif pemetaan kata kunci dilakukan.

1. Temukan istilah yang tepat (dan istilah terkait)

Strategi pemetaan kata kunci SEO situs web yang kuat memprioritaskan kata kunci yang paling berharga: istilah berekor panjang , yang panjangnya tiga atau empat frasa. Mereka menjelaskan tentang apa halaman web itu dan cenderung memiliki persaingan yang rendah.

Meskipun volume pencarian tidak setinggi kata kunci lainnya, mereka lebih bertarget untuk apa yang dicari audiens Anda, maksud pencarian mereka. Anda akan ingin menggunakan istilah ini untuk halaman penting Anda.

Misalnya, jika Anda menjual perangkat lunak perencanaan sumber daya perusahaan dan ingin memetakan kata kunci ke halaman produk, Anda dapat mempertimbangkan istilah: “perencanaan sumber daya perusahaan [nama perusahaan Anda]”.

Berikut contoh lainnya: Anda menyediakan strategi dan dukungan pemasaran konten dan menginginkan halaman layanan untuk menguraikan penawaran Anda. Untuk halaman ini, Anda dapat mempertimbangkan untuk menggunakan "strategi pemasaran konten" atau "pembuatan konten digital". Kedua istilah tersebut memiliki volume pencarian yang signifikan: masing-masing 8.500 dan 2.600 kunjungan bulanan rata-rata di seluruh dunia.

Setiap halaman di situs web Anda harus menargetkan kata kunci unik atau (jika berlaku) varian istilah utama Anda, termasuk kata kunci berekor panjang. Misalnya, jika istilah utama Anda adalah “kemeja untuk pria”, Anda harus memetakan kata kunci lain untuk menargetkan yang terhubung. Bagaimana Anda tahu kata-kata terbaik untuk dipilih?

Mencari kata kunci di Generator Kata Kunci, di Similarweb, Anda melihat kata kunci terkait, volume pencariannya, tren pencarian, dan situs web yang menerima lalu lintas paling banyak dari istilah tersebut, di antara informasi lainnya.

Dari sini Anda dapat memetakan kata kunci lain yang ingin Anda targetkan. Dalam hal ini, Anda dapat mempertimbangkan:

• kemeja untuk pria” (penelusuran bulanan rata-rata 63K)
• kemeja pria (10,3K)
• kemeja pria (14,9K)
• kemeja pria (7,0K)

Anda bahkan bisa lebih spesifik tergantung pada jenis kaos yang Anda jual, seperti:

• kemeja oxford (32.6K)
• kemeja kasual untuk pria (12,7K)
• kemeja kerja (10,2K)
• kaos pria (10,3K)
• kemeja desainer (6,7K)
• kemeja katun (4,9K)

Hal hebat tentang pemetaan kata kunci adalah tidak hanya meletakkan dasar untuk pekerjaan SEO Anda, tetapi juga membantu mesin telusur (dan pengunjung situs baru) memahami maksud dan tujuan setiap halaman.

Berpegang pada contoh pemasaran konten sekali lagi, Anda dapat mengoptimalkan halaman tingkat atas Anda untuk “ pemasaran konten ” atau “strategi pemasaran konten.”

Halaman dasarnya kemudian akan berfokus pada aspek pemasaran konten tertentu, misalnya:

• Persona pembeli
• amplifikasi konten
• Riset kata kunci
• Tolok ukur rasio klik-tayang

Anda kemudian mengoptimalkan halaman ini untuk kata kunci jangka panjang yang terkait dengan istilah "pemasaran konten" asli.

Anda ingin membangun hierarki yang menurun, dengan halaman situs web utama Anda dioptimalkan untuk istilah yang lebih luas, dan halaman produk serta halaman arahan Anda dioptimalkan untuk istilah yang lebih panjang dan lebih tepat.

Selain itu, selain membangun struktur situs web Anda, memetakan kata kunci ke halaman akan menunjukkan bahwa Anda memiliki kedalaman dan keluasan keahlian saat Anda mulai berfokus pada istilah yang terkait dengan istilah utama Anda dan membuat konten di sekitarnya, yang akan memberikan otoritas pada situs Anda. Ini adalah bagian inti dari strategi halaman pilar . Omong-omong, artikel ini persis seperti itu.

Jadi, mulailah dengan satu kueri dan buat kumpulan kata kunci yang lebih besar. Saat memilih kata kunci, Anda juga ingin memikirkan maksud pencarian.

2. Pilih kata kunci dengan maksud pencarian yang tepat

Seperti disebutkan di atas, Anda dapat memecah istilah yang lebih luas, misalnya "pemasaran konten" menjadi sub-topik dan menjelajahinya untuk membantu memperluas dan menarik berbagai audiens ke situs web Anda. Namun, kuncinya di sini adalah memastikan kata-kata yang Anda pilih sejalan dengan maksud audiens Anda.

Misalnya, penelusuran untuk istilah "pemasaran konten", mengungkapkan halaman hasil mesin telusur (SERP) ini:

Seperti yang Anda lihat, kami mendapatkan beberapa hasil berbeda di sini:

• Definisi untuk pemasaran konten
• Artikel Wikipedia yang membahas pemasaran konten secara mendetail
• Panduan untuk pemasaran konten pada tahun 2021
• Dan gambar yang Google identifikasi relevan dengan topik

Tetapi mengapa ini penting? Nah, Anda ingin memanfaatkan maksud pencarian pengguna yang sebenarnya - apa yang mungkin ingin ditemukan oleh seseorang yang mengetik "pemasaran konten"?

Ada perbedaan drastis antara seseorang yang menelusuri "strategi pemasaran konten" dan "pemasaran konten". Yang satu kemungkinan besar mencari tip atau panduan yang dapat ditindaklanjuti, yang lain mungkin hanya ingin mengetahui definisinya atau tidak yakin dengan apa yang mereka cari.

Selain memikirkan maksud pencarian, Anda juga harus memikirkan kata kunci relevan apa yang mungkin digunakan orang untuk mendeskripsikan produk, layanan, atau konten yang Anda tawarkan. Bagi sebagian orang, content marketing identik dengan inbound marketing. Demikian pula, orang menggunakan pemasaran mesin pencari (SEM) dan bayar per klik (PPC) secara bergantian.

Dengan pertimbangan ini, apa lagi yang akan dirujuk prospek ke produk, layanan, atau konten Anda? Cara mudah untuk mengetahuinya adalah dengan memasukkan istilah pilihan Anda ke dalam alat penelitian kata kunci seperti Google Keyword Planner atau Similarweb Digital Marketing Intelligence untuk melihat apa yang sedang tren.

Berikut tangkapan layar dari Perencana Kata Kunci Google berdasarkan istilah "pemasaran konten":

Anda dapat melihat bahwa ada beberapa istilah kata kunci yang dianggap “mirip” atau “terkait” dengan pemasaran konten:

• Pembuatan konten
• Strategi konten
• Pembuatan konten digital

Istilah-istilah ini serupa tetapi tidak 100% sama. Oleh karena itu, ini menawarkan Anda kesempatan lain untuk membuat konten bertarget seputar penawaran layanan Anda: pemasaran konten. Contoh topik meliputi:

• Strategi konten
• Praktik terbaik untuk pembuatan konten
• Pembuatan konten digital dan signifikansinya

Masing-masing kata kunci ini memberi Anda lebih banyak "bahan bakar" untuk mengembangkan konten dan strategi SEO Anda serta menarik audiens baru ke situs web Anda.

Anda bahkan dapat melangkah lebih jauh dengan strategi kata kunci Anda dan menambahkan awalan atau sufiks ke istilah utama Anda untuk menyesuaikannya dengan audiens tertentu. Misalnya, strategi konten untuk perusahaan B2B atau layanan pemasaran konten untuk usaha kecil.

Pertimbangkan kesulitan kata kunci juga. Istilah dengan persaingan rendah jauh lebih mudah untuk dikejar – tetapi mungkin memiliki volume pencarian yang lebih rendah. Idealnya, temukan istilah dengan persaingan rendah tetapi volume pencarian organik tinggi.

3. Kelompokkan kata kunci

Coba kelompokkan kata kunci yang menjawab pertanyaan yang sama. Anda akan mendapatkan varian istilah yang dapat Anda gunakan sebagai kata kunci sekunder atau tersier.

Ambil istilah "perangkat lunak otomasi akuntansi" misalnya. Variasi ini termasuk:

• “perangkat lunak untuk otomatisasi akuntansi”
• “perangkat lunak otomatisasi untuk akuntansi”
• “perangkat lunak otomatis untuk akuntansi”

Anda mengerti.

Kelompokkan kata kunci Anda yang menjawab pertanyaan yang sama. Kemudian, melangkah lebih jauh dengan memisahkannya berdasarkan maksud pencarian:

Seseorang yang menelusuri perangkat lunak otomasi akuntansi mungkin sedang mencari produk atau melakukan pembelian, jadi kemungkinan besar mereka berada di bagian tengah atau bawah corong. Sebagai perbandingan, seseorang yang mengetik "apa itu perangkat lunak otomasi akuntansi" kemungkinan besar berada di awal perjalanan pembeli mereka (atau bagian atas corong) dan oleh karena itu membutuhkan lebih banyak pendidikan sebelum menarik pelatuknya.

Dengan mengelompokkan kata kunci Anda berdasarkan kesamaan dan maksud pencarian, Anda dapat mulai memetakan kata kunci penghasil prospek ke halaman situs web terbaik Anda, menyisakan lebih banyak istilah "umum" untuk halaman penjelasan/FAQ, pusat pengetahuan, dan beranda Anda. Anda juga dapat menggunakan pendekatan ini untuk membuat konten yang lebih bertarget berdasarkan kebutuhan pengguna Anda.

Semua ini adalah bagian dari strategi pemasaran konten halaman pilar . Ini melibatkan identifikasi satu istilah utama dan menyeluruh yang dapat Anda bagi menjadi beberapa subkategori. Anda kemudian dapat memperluas subkategori tersebut menjadi bagian dari konten cluster (topik yang membahas elemen tertentu secara detail) .

Anda membuat satu halaman pilar dan mengoptimalkannya untuk istilah utama dan menyeluruh Anda, lalu beberapa artikel atau blog – dioptimalkan untuk istilah terkait – ditautkan ke (dan dari) halaman pilar tersebut. Latihan dalam pembuatan tautan ini dapat membantu pengoptimalan halaman , membantu mengarahkan lebih banyak lalu lintas organik ke halaman web Anda, dan mendukung keseluruhan strategi SEO Anda .

Kiat pro: 4. Susun URL dan konten baru dengan bijak

Setelah mengatur kata kunci, Anda ingin menggunakan setiap kumpulan untuk memvisualisasikan struktur situs web dan halaman potensial Anda.

Lihatlah gambar di bawah ini. Ini jelas menunjukkan hierarki situs web yang efisien:

Idenya adalah bahwa Anda memiliki halaman utama Anda (misalnya penawaran menyeluruh Anda) dan kemudian halaman sub-topik Anda (layanan yang berkaitan dengan setiap penawaran).

Jadi jika Anda menyediakan layanan rekrutmen, Anda mungkin memiliki sesuatu seperti ini:

Laman tingkat atas Anda adalah "layanan perekrutan", dengan laman sub topik yang menjelajahi topik utama secara lebih mendetail.

URL akan terlihat seperti:

recruitment-for-schools recruitment-for-schools

Anda memiliki nama situs web, topik (layanan perekrutan), dan sub-topik (perekrutan untuk sekolah). Kata kunci utama Anda adalah “layanan perekrutan” dan kata kunci subtopiknya adalah “perekrutan untuk sekolah”. Hierarki URL ini memberi sinyal ke Google dan mesin telusur lainnya tentang bagaimana struktur konten Anda di seputar topik. Lihat bagaimana itu bersatu?

Tentu saja, tidak semua istilah yang Anda temukan relevan. Beberapa lebih baik untuk halaman web dan konten halaman pilar, sedangkan yang lain bagus untuk posting blog atau video.

Cara mudah untuk mendekati ini adalah dengan memikirkan halaman Anda dalam tema yang terkait dengan apa yang Anda lakukan – ini akan membantu Anda memastikan istilah mana yang akan menghasilkan URL yang bagus.

Alat pemetaan kata kunci untuk dicoba

Similarweb Digital Marketing Intelligence memberi Anda semua yang Anda butuhkan untuk mengelola strategi kata kunci dan hierarki situs situs web Anda.

Inilah yang bisa Anda harapkan:

1. Penemuan kata kunci

Identifikasi pangsa lalu lintas per kata kunci, data kata kunci baru, keterlibatan lalu lintas organik dan berbayar, dan tolok ukur berdasarkan industri . Alat kami memanfaatkan kueri penelusuran pengguna aktual – di seluruh Google, Amazon, dan YouTube – dan memiliki lebih dari satu miliar kata kunci untuk membantu Anda membangun strategi kata kunci yang paling kuat dan adaptif.

2. Kesenjangan kata kunci

Ungkapkan kata kunci berkinerja terbaik pesaing Anda dan kata kunci trending terbaru dari industri Anda. Hasilkan kata kunci menggunakan data waktu nyata, identifikasi celah kata kunci di 10 triliun penelusuran mingguan berdasarkan apa yang mengirimkan lalu lintas ke pesaing Anda, dan periksa musiman kata kunci untuk mengoptimalkan kampanye Anda.

3. Strategi kata kunci

Prioritaskan kata kunci berdasarkan volume pencarian, rasio klik, klik berbayar vs. organik, persaingan, dan banyak lagi – semua yang perlu Anda fokuskan untuk memastikan pemetaan kata kunci SEO Anda sukses. Fitur lain termasuk: kata kunci menurut negara (yaitu apa yang bekerja dengan baik per wilayah), kata kunci menurut industri, kata kunci musiman, dan halaman arahan dan analisis kampanye iklan untuk mengidentifikasi kata kunci berkinerja terbaik dari pesaing Anda.