Memahami Nilai Kata Kunci: Ini Lebih Dari Sekadar Dolar

Menemukan kata kunci volume pencarian tinggi itu mudah.

Tapi menilainilai kata kuncibisa jadi sulit.

Anda harus menentukanrelevansi , maksud pencarian , dan peluang mengunggulipesaing untuk memutuskan apakah suatu kata kunci layak untuk ditargetkan.

Apakah Anda melakukan pekerjaan SEO Anda sendiri, atau merupakan agensi yang bekerja atas nama klien Anda, mengejar kata kunci umum dengan persaingan setinggi langitmenghabiskan waktu dan sumber daya Anda .

Dalam panduan ini, kita akan mengeksplorasi:

• Faktor-faktor yang digunakan SEO untuk menilai nilai kata kunci
• Alat gratis dan berbayar yang dapat Anda gunakan untuk menemukan kata kunci bernilai tinggi
• Bagaimana mengukur nilai kata kunci
• Cara memberi nilai dolar pada kata kunci

Nilai Kata Kunci dan SEO

Kata kunci membantu mesin telusur memahami apa yang Anda cari dan menemukan konten yang paling relevan.

Ini dilakukan dengan menganalisis kata-kata yang digunakan dalam kueri dan pada setiap halaman web yang dijelajahi (yaitu kata kunci).

Menargetkan kata kunci di konten Anda dapat membantu Anda mengarahkan lalu lintas pencarian organik ke situs web Anda.

Tapi tidak semua kata kunci dibuat sama. Beberapa memiliki nilai lebih tinggi dari yang lain.

Menentukan nilai kata kunci yang ditetapkan itu sulit, karena menggabungkan beberapa faktor.

“Nilai kata kunci” bukan hanya nilai uang yang ditetapkan untuk kata kunci yang ditetapkan , jika Anda dapat memeringkatnya, tetapi juga keseluruhan keinginan kata kunci dalam mengarahkan lalu lintas organikdan membantu Andamencapai sasaran SEO.

Di seluruh panduan ini, kami akan membahas beberapa sudut dari mana Anda dapat mempertimbangkan nilai kata kunci sebelum menutup dengan beberapa saran untuk melakukan tugas yang sulit dalam menetapkan nilai uang yang ditetapkan untuk kata kunci tertentu.

Kata kunci adalah pemain terkemuka dalam kampanye SEO.

Ya. Kata kunci ekor panjang.

Itu tidak bisa diperdebatkan

Maksud saya?

Sebelum menggunakannya untuk halaman web Anda

Anda harus mengidentifikasi mereka:

-Relevansi
-Mencari maksud
-Mencari volume
-Potensi bisnis

Tanamkan itu di pikiran Anda. Sulit untuk kalah.

– Jay hustler SEO (@jayhustlerSEO) 21 April 2023

Berikut adalah contoh cepat tentang betapasulitnya menentukan nilai kata kunci , meskipun pada awalnya tampak sederhana.

Katakanlah agensi Anda memiliki klien yang menjual peralatan dapur.

Memberi peringkat untuk kata kunci seperti "blender dapur untuk smoothie" akan jauh lebih berharga daripada kata kunci yang lebih informatif dan kurang relevan seperti "Bisakah saya memasukkan sup panas ke dalam blender".

Tampaknya sederhana, bukan? Masalahnya, menargetkan kata kunci penjualan yang menarik itu mungkin membutuhkan lebih banyak waktu, tenaga, dan pengeluaran daripada menargetkan kata kunci informasional.

Kata kunci informasi cenderung membuat Anda penjualan langsung, tetapi itu akan membantu meningkatkan otoritas topikal dan SEO semantik Anda jika Anda dapat menunjukkan berbagai keahlian yang relevan dengan topik di beberapa halaman dan posting.

Dalam posting ini, kami secara alami akan fokus pada menetapkan nilai yang ditetapkan untuk kata kunci yang diberikan, tetapi ingatlah bahwa SEO adalah praktik holistik, dan cara terbaik untuk mengamankan hasil jangka panjang adalah dengan menunjukkan otoritas topikal secara keseluruhan.

Cara Menghitung Nilai Keyword

Ada empat faktor utama yang menentukan nilai kata kunci.

Maksud Pencarian

Niat pencarian adalah motivasi yang mendasari permintaan pencarian pengguna.

Maksud pencarian dapat dipecah menjadi empat kategori utama, atau "alasan di balik kueri pencari."

Ini adalah:

Informasi: Pengguna mencari informasi tentang topik tertentu.(yaitu, "Apakah ada cat untuk rumah?")

Navigasi: Pengguna mencari situs web atau halaman tertentu.(yaitu, “cat BEHR”)

Investigasi komersial: Pengguna ingin membeli sesuatu nanti.(yaitu, “Cat eksterior terbaik”)

Transaksional: Pengguna sudah memutuskan dan ingin melakukan transaksi.(yaitu, "Cat eksterior BEHR di dekat saya")

Kata kunci denganmaksud pencarian yang jelas cenderung memiliki nilai kata kunci yang lebih tinggi.

Ini karena mengoptimalkan kata kunci dan memenuhi kebutuhan pengguna lebih mudah. Itu dapat diterjemahkan ke dalam keterlibatan yang lebih tinggi dan peningkatan konversi.

Misalnya, kata kunci transaksional seperti “beli sepatu lari online” memiliki nilai tinggi untuk situs web yang menjual sepatu lari.

Ini sangat relevan dengan produk yang dijual bisnis.

Volume Pencarian

Volume pencarian mengukur seberapa sering kata kunci tertentu dicari. Volume pencarian yang lebih tinggi berarti banyak orang mencari topik tersebut.

Tapi itu tidak selalu berarti kata kunci memiliki nilai tinggi untuk Anda atau klien Anda.

Misalnya, kata kunci dengan volume pencarian tinggi tetapi persaingan ketat mungkin sulit untuk diperingkat.

Di sisi lain, kata kunci dengan volume pencarian lebih rendah tetapi persaingan lebih sedikit dan potensi konversi tinggi mungkin lebih berharga dalam jangka panjang. Anda dapat menarik audiens yang ditargetkan lebih cenderung mengambil tindakan yang Anda inginkan.

Saat membandingkan contoh di atas dengan contoh sebelumnya, volume pencarian jauh lebih rendah; namun, kesulitan kata kunci (peluang peringkat) jauh lebih menarik. Niat pencarian masih bersifat komersial, dan BPK (Biaya-Per-Klik) jauh lebih tinggi, yang menunjukkan niat membeli yang kuat di balik permintaan pencarian.

Volume pencarian yang tinggi selalu ideal, tetapi jangan terjebak dalam mengejar potensi lalu lintas yang lebih tinggi. Ada kemungkinan alternatif jangka panjang yang lebih mudah untuk ditargetkan dan lebih berharga dalam hal pengembalian investasi yang lebih cepat.

Potensi Konversi

Potensi konversi adalah kemungkinan bahwa pengguna yang menelusuri kata kunci tertentu akan mengambil tindakan yang diinginkan.

Itu bisa berupa mendaftar untuk uji coba gratis, melakukan pembelian, atau tindakan lain apa pun yang Anda ingin dilakukan pengunjung.

Kata kunci bernilai tinggi mungkin memiliki potensi konversi yang baik.

Misalnya, seseorang yang menelusuri "dokter gigi san jose" sedang mencari jenis bisnis tertentu di lokasi tertentu.

Ini menarik audiens target yang secara aktif mencari layanan yang ditawarkan oleh bisnis. Kata kunci yang lebih spesifik dan digerakkan oleh niat, semakin tinggi potensi konversinya.

Selain menganalisis maksud kata kunci, dua hal yang harus diperhatikan adalah data Tren dan BPK (Biaya Per Klik).

Tren peningkatan dalam penelusuran menunjukkan bahwa volume penelusuran dan potensi konversi untuk suatu kueri cenderung meningkat dari waktu ke waktu.

BPK adalah metrik untuk kampanye Bayar-Per-Klik, tetapi data ini juga berguna untuk SEO. Jika orang menawar jumlah yang relatif tinggi untuk kata kunci dalam kampanye PPC mereka, maka kemungkinan itu adalah kata kunci dengan potensi konversi yang tinggi .

Kompetisi

Persaingan adalah faktor kunci lain dalam nilai kata kunci.

Beberapa kata kunci mungkin memiliki volume pencarian yang tinggi tetapi tingkat persaingannya rendah. Lainnya memiliki volume pencarian yang lebih rendah dan persaingan ketat dari situs lain yang mencoba memberi peringkat untuk istilah yang sama.

Katakanlah Anda ingin membuat postingan blog tentang tips fotografi.

Jika sudah ada ribuan artikel berkualitas tinggi tentang topik itu, peringkat tinggi akan membutuhkan banyak usaha.

Alat SEO sering menggunakan metrik Kesulitan Kata Kunci untuk menunjukkan tingkat persaingan permintaan pencarian:

Itu sebabnya meneliti pesaing Anda sangat penting ketika memilih kata kunci yang tepat untuk SEO.

Pertimbangkan hal-hal berikut saat Anda melakukan penelitian:

Prevalensi kata kunci: Berapa banyak hasil yang muncul untuk kueri tersebut?

Jenis konten: Apakah mereka memiliki banyak gambar?Video? Infografis?

Otoritas domain situs web: Apakah ada peringkat situs .edu atau .gov?

Semua faktor ini akan membantu Anda lebih memahami nilai setiap kata kunci.

Contoh Kata Kunci Bernilai Tinggi – “Sepatu Lari Wanita Dengan Penyangga Lengkungan”

Kata kuncinya spesifik dan berhubungan langsung dengan produk yang ditawarkan bisnis.

Ini menargetkan audiens tertentu (wanita) dan memenuhi kebutuhan tertentu (sepatu lari dengan dukungan arch).

Penelusur secara aktif mencari jenis produk ini , sehingga ada potensi konversi yang tinggi.

Contoh Kata Kunci Bernilai Rendah – “Alas Kaki”

Masalah terbesar dengan kata kunci ini adalah sangat luas dan umum.

Meskipun mungkin memiliki volume pencarian yang tinggi, namun kurang relevan. “Alas kaki” dapat mencakup apa saja mulai dari sandal dan selop hingga sepatu bot dan sepatu hak tinggi.

Menarik audiens yang ditargetkan dan mengonversi pengguna akan menjadi tantangan.

Ada juga persaingan yang tinggi untuk istilah tersebut sehingga sulit untuk mendapat peringkat tinggi dalam hasil pencarian.

Tentu, jika Anda dapat mengamankan posisi teratas untuk istilah seperti itu, itu adalah sinyal otoritas yang luar biasa, tetapi juga tidak realistis bagi sebagian besar situs atau klien untuk dapat bersaing untuk istilah seperti itu dan tidak akan melayani mereka dengan baik. dalam jangka panjang untuk menyia-nyiakan upaya mencoba.

Alat Riset Kata Kunci SEO yang Bermanfaat

Kata kunci bernilai tinggi memiliki keseimbangan yang baik antara relevansi, volume pencarian, persaingan, dan potensi konversi.

Jadi bagaimana Anda menemukan mereka?

Cara termudah adalah dengan menggunakan alat penelitian kata kunci.

Perencana Kata Kunci Google adalah alat gratis yang dapat Anda gunakan untuk memahami nilai dan relevansi kata kunci. Ini memberikan wawasan tentang volume pencarian bulanan, persaingan, dan perkiraan biaya per klik (BPK).

BPK adalah metrik penting untuk nilai kata kunci. Ini memberi Anda gambaran tentang jumlah rata-rata yang bersedia dibayar pengiklan untuk klik pada iklan mereka yang dipicu oleh kata kunci.

BPK yang lebih tinggi menunjukkan kata kunci bernilai tinggi. Tapi itu juga bisa berarti persaingan yang meningkat.

Anda juga dapat menggunakan alat berbayar seperti Semrush, Ahrefs, dan Moz untuk mendapatkan wawasan kata kunci yang lebih mendalam.

Google Trends adalah opsi bagus lainnya untuk mendapatkan wawasan tentang popularitas kata kunci tertentu dari waktu ke waktu.

Peristiwa terkini, mode, dan rilis terbaru sering kali mendominasi bagian atas daftar kata kunci untuk sementara waktu. Ini karena istilah-istilah ini sangat dicari dalam waktu singkat.

Ini tidak berarti kueri penelusuran ini harus selalu disematkan ke situs web Anda. Meskipun suatu istilah memiliki volume penelusuran yang tinggi, istilah tersebut mungkin masih tidak relevan dengan istilah serupa.

Untuk menghilangkan beberapa tebakan, alat seperti LowFruits dapat membantu menemukan peluang kata kunci terbaik untuk Anda. Dengan menganalisis daftar kata kunci Anda, hasilnya akan menyorot 'Titik Lemah' berdasarkan berbagai faktor, memberi Anda indikasi kata kunci mana yang lebih mudah untuk diurutkan.

Jika Anda tidak memiliki akses ke salah satu alat ini, jangan khawatir!

Anda dapat mengalihdayakan penelitian kata kunci Anda dan menerima laporan selesai untuk Anda dengan tindakan yang disarankan. Laporan referensi silang seperti ini dengan estimasi nilai kata kunci Anda, dan Anda akan dapat membuat rencana SEO yang dapat ditindaklanjuti untuk Anda atau klien Anda.

Menilai Nilai Kata Kunci di Halaman Hasil Mesin Pencari

Buka Google dan cari kata kunci yang Anda evaluasi.

Lihatlah hasil peringkat teratas di halaman hasil mesin pencari (SERP).

Perhatikan jenis konten yang berperingkat baik untuk kata kunci Anda. Apakah itu postingan blog, halaman produk, atau video?

Memahami format konten membantu Anda mengevaluasi maksud pencarian di balik kata kunci.

Apakah orang mencari informasi atau ingin melakukan pembelian?

Anda juga dapat mengevaluasi kompetisi. Apakah ada banyak situs web mapan yang menargetkan kata kunci, atau apakah ada ruang untuk bersaing dengan situs yang lebih kecil?

TIP: Jika forum seperti Reddit atau Quora muncul di dekat bagian atas hasil, ada kemungkinan besar Anda dapat mengungguli mereka dengan artikel yang sangat informatif. Anda bahkan dapat menggunakan beberapa komentar buatan pengguna di utas forum untuk menemukan poin penting yang akan dibahas.

Lihatlah jumlah backlink yang diterima halaman dan seberapa tinggi skor otoritas domain untuk memahami seberapa kompetitif hasil lainnya dan pekerjaan SEO off-page apa yang perlu Anda pertimbangkan.

Anda juga harus memeriksa apakah iklan berbayar ditampilkan di SERP.

Jumlah iklan yang muncul di bagian atas hasil akan menunjukkan seberapa banyak persaingan dan nilai yang ada untuk kata kunci Anda. pic.twitter.com/KQltNCwupX

—Sam Romain | Badan SEO & PPC (@Sam_Romain) 12 Juni 2023

Banyak iklan dapat mengindikasikan niat komersial yang lebih tinggi dan potensi nilai kata kunci yang lebih tinggi.

Menganalisis Performa Kata Kunci

Memahami seberapa baik kinerja kata kunci yang Anda rangking saat ini juga dapat memberikan wawasan tentang nilai kata kunci.

Google Analytics dan Google Search Console adalah alat bantu Anda untuk tugas ini.

Anda dapat mengukur hal-hal berikut:

Rasio Klik-Tayang (RKT)

Lihat bagaimana tayangan Anda diukur hingga klik. RKT rendah dapat menandakan kurangnya relevansi, atau judul/deskripsi meta atau fitur SERP Anda perlu dioptimalkan.

Tingkat konversi

Lihatlah tingkat konversi halaman fokus Anda. Jika rendah, ini bisa menunjukkan masalah UX/UI, konten yang buruk, ATAU Anda menghasilkan lalu lintas dari kata kunci yang salah.

Tingkat Pentalan

Rasio pentalan yang tinggi bisa menjadi masalah yang sama dengan rasio konversi yang rendah.

Jika Anda menggunakan bayar per klik (PPC), Anda dapat melihat performa kata kunci Anda di Google Ads untuk membantu menginformasikan nilai kata kunci Anda untuk SEO. Anda akan dapat melihat kata kunci mana yang mendorong konversi/pendapatan terbanyak.

Google Analytics tidak menunjukkan kata kunci mana yang mendorong konversi untuk lalu lintas organik. Namun ada alat seperti Keyword Hero yang mengambil data konversi di analitik untuk Anda.

Memantau dan menganalisis performa kata kunci secara rutin membantu Anda memahami nilai kata kunci dan istilah penelusuran mana yang harus diprioritaskan.

Menempatkan Nilai pada Kata Kunci

Jadi bisakah Anda memasukkan jumlah dolar pada kata kunci?

Beberapa alat berbayar memberikan perkiraan. Misalnya, Ahrefs menggunakan metrik nilai lalu lintas:

Metrik ini didasarkan pada perkiraan biaya lalu lintas bulanan dari semua kata kunci yang diperingkat situs web atau URL jika dibayar melalui PPC alih-alih peringkat secara organik.

Tapi Anda bisa melangkah lebih jauh dan memperkirakan nilai kata kunci tertentu.

Katakanlah Anda memiliki klien yang menjual furnitur taman.

Anda tertarik untuk menargetkan kata kunci “kursi santai luar ruang”.

Volume pencarian adalah 8.000 per bulan. Dan rata-rata CTR website yang menempati peringkat ketiga untuk kata kunci ini adalah 15%.

Tingkat konversi rata-rata Anda adalah 1%.

Nilai pesanan rata-rata Anda adalah $120.

Untuk menghitung nilai kata kunci, Anda mengalikan volume pencarian dengan RKT, tingkat konversi, dan nilai pesanan rata-rata.

Ini memberikan nilai $1440 per bulan.

Jika Anda berada di peringkat ketiga untuk kata kunci “kursi santai luar ruang”, Anda dapat mengharapkan untuk menarik 1.200 pengunjung ke situs web Anda setiap bulan.

Dengan tingkat konversi 1%, klien Anda akan menghasilkan 12 penjualan per bulan dengan nilai rata-rata $120.

Selama setahun, Anda akan menghasilkan pendapatan tambahan sebesar $17.280 untuk klien Anda dari kata kunci ini saja.

Ini hanyalah perkiraan sederhana untuk kata kunci komersial.

Tapi itu menunjukkan bagaimana Anda dapat menggunakan nilai kata kunci untuk memperkirakan potensi pendapatan yang dapat Anda hasilkan dari kata kunci tertentu.

Informasi ini dapat membantu dalam membuat keputusan tentang strategi SEO Anda, dan kami memiliki alat praktis yang dapat melakukannya untuk Anda!

Lihat Kalkulator Nilai SEO kami untuk menghapus tebakan untuk Anda!

Jangan Abaikan Nilai Kata Kunci Dalam SEO Anda

Menilai nilai kata kunci adalah langkah penting dalam membangun strategi kata kunci SEO yang sukses. Ini tentang menemukan sweet spot antara:

• Niat pencarian
• Volume pencarian
• Potensi konversi
• Kompetisi

Pastikan Anda tidak mengabaikan kata kunci longtail.

Meskipun mereka mungkin memiliki volume pencarian yang lebih rendah daripada kata kunci yang lebih luas, mereka seringkali memiliki niat yang lebih tinggi dan persaingan yang lebih rendah, menjadikannya target yang sempurna untuk membangun tautan Anda.

Gunakan penelitian kata kunci bertarget untuk membangun fondasi kata kunci longtail Anda sebelum Anda dan klien Anda dapat beralih ke kata kunci yang lebih besar, lebih buruk, untuk dominasi SERP secara keseluruhan!