Penobatan Raja Charles: Rekap Kerajaan Tentang Bagaimana Merek Merayakan Peristiwa Bersejarah

Dalam pemasaran, Anda perlu menyerang saat setrika sedang panas. Peristiwa yang dibicarakan semua orang, meme yang dibagikan secara viral di media sosial, momen budaya yang penting – bisa apa saja. Jika pelanggan, klien, pesaing, dan calon prospek Anda semuanya membicarakan sesuatu, Anda harus segera memulai percakapan. Bagaimanapun, ini semua tentang menangkap zeitgeist. Itulah yang dilakukan beberapa merek pada saat upacara penobatan Raja Charles.

Sementara beberapa kampanye baru saja digulir di media sosial, beberapa mengubah permainan. Beberapa di antaranya terjadi di luar ruangan tetapi memenangkan banyak mention di media sosial dan beberapa terjadi secara online dan juga terhubung dengan audiens di dalam toko. Apakah Anda senang mendengar tentang beberapa kampanye menarik yang dibuat untuk menghormati upacara penobatan Raja Charles?

Mari kita lihat mereka. Dan sebelum kita sampai di sana, kita juga akan berbicara tentang alasan mengapa tidak banyak merek yang mengikuti perlombaan kerajaan .

Merencanakan kampanye untuk merayakan penobatan Raja Charles bukanlah hal yang mudah

Merencanakan kampanye seputar momen bersejarah seperti ini bukanlah pekerjaan mudah. Itu pun mengingat penobatan sebelumnya terjadi tujuh dekade lalu.

Jadi, sebelum kita berbicara tentang kampanye aktual yang menarik perhatian orang-orang di Inggris Raya dan seluruh dunia, mari luangkan waktu sejenak untuk mengapresiasi merek yang berani mengambil langkah tersebut. Karena beberapa peristiwa bersejarah sulit untuk ditangani oleh merek. Ada banyak emosi kompleks yang melekat pada mereka. Ada sejarah yang terkadang tidak mudah dipahami.

Terlebih lagi, orang-orang terbagi dalam pandangan mereka tentang beberapa peristiwa semacam itu. Di satu sisi, ada satu bagian dari orang-orang di Inggris yang bersorak untuk Raja baru mereka dan merayakannya. Di sisi lain, ada bagian yang memprotes penobatan dan menuntut demokrasi. Tagar #NotMyKing juga membuat protes tersebut populer di media sosial.

Terakhir, ada sebagian kecil penduduk yang merayakan hari raya tambahan yang menyertai upacara tersebut.

Singkatnya, merek yang merencanakan kampanye menjelang upacara memiliki tugas yang menantang – untuk menargetkan segmen audiens yang berbeda.

Ada juga merek yang dihormati di belakang Keluarga Kerajaan. Juga, ada aturan ketat yang ditetapkan untuk penggunaan simbol Kerajaan termasuk mahkota dan lambang. Merancang di tengah semua aturan ini pasti merupakan perjuangan yang berat. Itulah mengapa ada baiknya mengambil pelajaran pemasaran serta pelajaran desain iklan dari kampanye ini.

Jadi, sekarang saatnya untuk turun ke bisnis.

5 merek yang merayakan Penobatan Raja Charles

1. Heinz

Untuk penobatan Raja Charles, Heinz melakukan semua kampanye pemasarannya.

Heinz hadir dengan produk edisi terbatas yang disebut "Kingchup" yang merupakan versi biasa dari kecap ikoniknya dengan kemasan "kerajaan" yang segar. Itu juga memperkenalkan bundel edisi terbatas yang mencakup berbagai barang dagangan lain seperti cangkir kopi, tatakan gelas, dan handuk teh. Semua ini membawa desain perayaan Inggris bersama dengan branding ikonik Heinz. Mereka ternyata menjadi memorabilia yang sempurna untuk merayakan kesempatan itu.

Selain itu, untuk mempromosikan paket edisi terbatas dan juga untuk merayakan penobatan Raja Charles dengan audiens media sosialnya, merek tersebut menyelenggarakan giveaway.

Takeaway

• Bundel edisi terbatas dari Heinz hadir sebagai pengingat akan kekuatan pemasaran merchandise. Saat Anda memberi pelanggan barang bermerek yang nyata untuk disimpan, mereka akan mengingat merek Anda lebih lama.
• Heinz mengadakan giveaway adalah bukti bahwa kontes media sosial bekerja untuk merek besar dan kecil dan juga di semua industri. Sebenarnya, ini bagus untuk membangun kehadiran media sosial Anda karena mereka meminta pengguna untuk menandai teman mereka, mengikuti akun Anda, dan membagikan kiriman Anda. Itu membawa dorongan besar untuk keterlibatan media sosial merek Anda dalam waktu singkat.
• Video singkat yang menunjukkan apa yang ada di dalam kotak sudah cukup untuk membuat kegembiraan saat giveaway. Ini adalah ide yang mendapat manfaat dari sebagian besar merek. Faktanya, video pengemasan pesanan adalah tren besar di media sosial.

Kiat Kimp: Banyak sekali desain untuk satu kesempatan, bukan? Di masa sibuk seperti itu, langganan desain dapat menghemat banyak waktu dan tenaga.

Hubungi tim Kimp dan cari tahu caranya!

2.Burger King

Untuk merayakan penobatan Raja Charles, Burger King mengeksekusi ide cemerlang dengan cara sesederhana mungkin.

Burger King mengubah papan nama toko di luar outlet Leicester Square dengan hanya menyoroti kata King tanpa mengubah logo dengan cara lain. Detail yang halus namun terlihat sempurna sesuai dengan acaranya!

Selain itu, mahkota kertas tanda tangan di Burger King juga menyertakan grafik khusus untuk upacara tersebut.

Takeaway

• Eksekusi ide Burger King yang sederhana namun efektif adalah pengingat betapa berharganya signage toko dalam pemasaran merek.
• Seperti Heinz, Burger King juga menggunakan materi bermerek yang nyata (mahkota Burger King) untuk berinteraksi dengan audiensnya. Kampanye seperti ini terus membuktikan fakta bahwa desain cetak dan jaminan branding yang nyata akan tetap ada.

Perlu bantuan membawa semua desain cetak dan digital Anda ke satu tempat? Dapatkan Kimp

3. McDonald's

Karena kita berbicara tentang Burger King, bagaimana kita bisa melupakan pesaing ikoniknya, McDonald's? McDonald's mengambil rute kreatif untuk masuk ke dalam semangat kerajaan. Untuk menyemangati acara tersebut, merek menugaskan Royal Philharmonic Orchestra dan membuat jingle khusus untuk menciptakan apa yang disebut merek sebagai "kemeriahan kerajaan yang cocok untuk seorang Raja".

Orkestra itu merupakan kejutan yang indah bagi para pelanggan McDonald's. Jingle McDonald's, "ba da ba ba ba", pada akhirnya adalah sentuhan akhir yang sempurna.

Sempurna untuk temanya, tetapi disesuaikan secara kreatif untuk membuat pelanggan merasa istimewa – kampanye yang hebat, bukan?

Takeaway

• Jika Anda tidak yakin apakah ide kampanye akan berhasil, pikirkan jenis nilai atau pengalaman yang diciptakannya untuk pelanggan Anda. Jika ide tersebut akan membuat pelanggan Anda merasa istimewa, seperti kampanye McDonald's untuk penobatan Raja Charles, maka ide Anda akan berhasil.
• Untuk membuat pengenalan merek instan, Anda harus memiliki identitas merek yang kuat. Dan Anda perlu secara konsisten menanamkan identitas merek ini pada audiens Anda. Seperti jingle McDonald's yang diakui secara global misalnya! Untuk beberapa merek, ini mungkin tagline dan untuk beberapa, ini mungkin sesuatu yang sederhana seperti simbol logo yang berbeda.

4. Tesco

Rantai supermarket Inggris yang populer dengan senang hati mengejutkan pelanggannya dengan kampanye pengalamannya untuk penobatan Raja Charles. Liburan bersejarah berarti perayaan di seluruh negeri. Apa cara yang lebih baik untuk merangkul ini selain merangkul tradisi yang berhubungan dengan kebanyakan orang Inggris? Jadi, Tesco membuka pub selama dua hari dan menciptakan pengalaman kerajaan bagi para pelanggannya.

Pub pop-up berjudul The King in the Castle dan didekorasi secara elegan dengan semua kemegahan dan bakat yang selaras dengan acara tersebut. Lagi pula, acara seperti ini terkadang merupakan acara sekali dalam satu generasi yang tidak dapat Anda lewatkan.

Takeaway

• Kampanye pub Tesco adalah contoh cemerlang dari keefektifan toko pop-up di dunia yang sibuk ini. Pengalaman di dalam toko membantu meningkatkan kesadaran merek serta memenangkan hubungan jangka panjang dengan pelanggan.
• Temanya mudah dipahami orang. Apalagi ini semua tentang pengalaman. Karena idenya beresonansi dengan tradisi, itu terhubung dengan penonton lokal dengan luar biasa. Apalagi soal makanan dan minuman bersama orang tersayang yang pas banget untuk liburan.
• Selain aspek kampanye lainnya, penyebab yang melekat padanya menambah makna pada gagasan tersebut. Tesco mengumumkan bahwa £ 250.000 dari hasil pub akan disumbangkan ke The Prince's Trust. Penyebab pemasaran, bagaimanapun, adalah cara yang bagus untuk memanusiakan merek dan terhubung dengan audiens.

5. Uber

Mirip dengan Tesco, Uber juga memanfaatkan experiential marketing untuk memperingati upacara penobatan Raja Charles.

Uber membuat replika kereta kerajaan yang elegan dan menamakannya Coronation Carriage. Gerbong itu tersedia di Dulwich Park bagi pelanggan untuk melakukan perjalanan kerajaan di sekitar taman. Gagasan untuk memberi pelanggannya "rasa kehidupan agung" adalah ide yang fantastis.

Video di atas menunjukkan kejutan yang tulus dan rasa nostalgia yang dibuat oleh Coronation Carriage pada pelanggan. Jadi, nilai penuh untuk ide out-of-the-box!

Takeaway

• Saat balapan semakin sulit pada kesempatan seperti ini, Anda harus benar-benar kreatif agar menonjol. Dan ketika Anda melakukannya, Anda menarik perhatian tidak hanya pelanggan potensial dan pelanggan lama Anda, tetapi juga media. Keistimewaan liputan media untuk sebuah merek tidak perlu diperkenalkan. Kampanye Uber adalah bukti bahwa ide pemasaran sesaat yang dijalankan dengan benar dapat memperkuat reputasi merek Anda.
• Seperti yang Anda lihat, meskipun merek tersebut menyambut kesempatan tersebut, merek tersebut tidak menyimpang dari ceruknya. Gerbong atau taksi, ini tentang transportasi!

Disebutkan secara khusus – 19 Kejahatan

Sementara ada beberapa kampanye skala kecil lainnya, pengalaman di dalam toko, diskon waktu terbatas, penjualan barang dagangan bermerek, dan kampanye media sosial yang dilaksanakan sebelum upacara, satu kampanye patut mendapat perhatian khusus untuk kreativitas. Kampanye dari 19 Kejahatan itulah yang sedang kita bicarakan.

Seperti yang Anda lihat, sebagian besar merek mengambil jalur yang biasa untuk mengabadikan perayaan kerajaan dan suasana pesta. Tetapi tidak banyak yang memperhatikan orang banyak yang menangis untuk perubahan. 19 Kejahatan dilakukan. Sebagai sebuah merek, ia dikenal dengan pendekatannya yang tidak konvensional. Merek mendorong melanggar aturan dan membiarkan pemberontak batin dalam diri Anda.

Kampanyenya untuk penobatan Raja Charles tidak berbeda. Itu muncul dengan kampanye luar ruangan yang melibatkan proyeksi pada landmark populer. Salinan dalam kampanye ini adalah anggukan pada ketidaksempurnaan kecil dalam hidup seperti ketidaksepakatan yang ada di hampir semua keluarga, termasuk keluarga kerajaan.

Takeaway

• Kampanye 19 Kejahatan untuk penobatan Raja Charles adalah contoh yang baik dari pemasaran gerilya dan dampaknya terhadap masyarakat. Kampanye merangkul sisi yang tidak dibicarakan siapa pun, realitas yang sering ditinggalkan. Kampanye seperti ini rumit dan dapat membuat merek Anda bermasalah. Tapi bila dilakukan dengan benar, itu juga bisa mendatangkan banyak prospek dan pengakuan baru untuk merek Anda.
• Kampanye dari 19 Kejahatan ini juga menjadi bukti bahwa kreativitas membawa iklan luar ruang ke tingkat yang lebih tinggi.
• Orang yang akrab dengan kampanye Pemberontak dari merek tersebut mungkin langsung mengenali temanya. Karena mempertahankan estetika, font, dan detail lainnya dari kampanye terkenalnya.

Catatan terakhir tentang inspirasi kekaisaran yang dibawa oleh kampanye ini

Merek-merek yang terlibat dalam percakapan penobatan semuanya memiliki ide dan maksud yang berbeda di balik pelaksanaan kampanye mereka. Beberapa konsumen merayakan dengan merek favorit mereka. Sementara beberapa menganggap kampanye ini sebagai kegiatan PR belaka. Apa pun masalahnya, apa pun pendapat Anda tentang kampanye ini, semuanya mengarah ke satu arah – signifikansi dan efektivitas pemasaran momen.

Terinspirasi oleh kampanye yang direncanakan seputar penobatan Raja Charles, jika Anda ingin beralih ke tren berikutnya dan memanfaatkan momen pemasaran sebaik-baiknya, tidak perlu mencari lagi. Langganan desain tak terbatas Kimp membantu Anda. Waktu penyelesaian super cepat dan tim desain yang ditunjuk untuk menyederhanakan proses Anda. Ingin mencobanya? Daftar sekarang untuk uji coba 7 hari gratis.