Cara Mengoptimalkan Desain Halaman Arahan Untuk Konversi

Pemasaran dan periklanan membantu bisnis menghasilkan prospek yang berkualitas. Dan sementara mereka juga dapat membantu mencapai banyak tujuan lain, Generasi Pemimpin benar-benar merupakan cawan suci. Karena aliran prospek yang stabil adalah indikator paling jelas bahwa pemasaran dan periklanan Anda bekerja dengan baik.

Tapi, apa yang terjadi pada pengunjung situs setelah klik iklan? Anda mungkin telah membuat iklan yang luar biasa dan membawanya ke situs web Anda. Itu bukan satu-satunya tujuan Anda. Anda ingin mengambil mereka dari menjadi memimpin ke pelanggan. Dan perjalanan pelanggan dari sini, melalui halaman arahan Anda, adalah yang membuat semua perbedaan.

Halaman arahan adalah kunci utama dalam siklus prospek-ke-pelanggan ini, dan inilah saatnya untuk berinvestasi di dalamnya.

Laman landas yang dioptimalkan dengan baik memberi Anda hasil dengan wawasan yang dapat ditindaklanjuti tentang pelanggan Anda.

Sebelum kita mendalami cara mengoptimalkan desain halaman arahan Anda, mari kita lihat bagaimana desain halaman arahan berbeda dari desain halaman beranda situs web biasa.

Desain Halaman Arahan vs. Desain Halaman Beranda

Apakah Anda mengalihkan semua lalu lintas masuk dari blog dan iklan ke beranda Anda? Inilah mengapa Anda membuat salah satu kesalahan terbesar dalam konversi prospek.

Apa beranda situs web Anda:

1. Bagian pengantar tentang merek, produk atau layanan, dan pelanggan Anda.
2. Tempat di mana pelanggan dapat menjelajah tanpa melibatkan atau memberikan informasi yang dapat ditindaklanjuti. Jika mereka pergi setelah menavigasi ke sini karena alasan apa pun, Anda biasanya tidak memiliki informasi tentang mereka untuk ditindaklanjuti.

Apa halaman arahan Anda:

1. Halaman khusus untuk menyusun detail tentang prospek masuk Anda.
2. Setelah prospek mengklik CTA Anda, halaman arahan menangkap detail mereka (nama, id email, dan sumber) sambil mengacu pada manfaat membagikan detail ini, secara singkat.

Desain Halaman Arahan yang berdiri sendiri bekerja dengan sangat baik untuk bisnis Anda karena:

1. Mereka dioptimalkan untuk audiens yang ditargetkan
2. Berikan hanya cuplikan tentang Anda, menciptakan rasa ingin tahu
3. Izinkan untuk keterlibatan cepat
4. Membantu Anda menyusun wawasan terperinci tentang audiens target Anda

Peluang Lalu Lintas dialihkan ke Halaman Arahan >> Peluang Lalu Lintas dialihkan ke Halaman Beranda.

Bukti bahwa Halaman Arahan Membantu Bisnis

Untuk memperkuat mengapa halaman arahan begitu kuat, berikut adalah beberapa statistik dari beberapa raksasa pemasaran :

1. Halaman Arahan rata-rata memiliki tingkat konversi 2,5% di seluruh industri. Sementara itu, 25% teratas mengonversi pada tingkat setidaknya 5,31%. Dan patokan untuk tingkat konversi yang baik dikatakan 10%.
2. Halaman arahan yang dioptimalkan dapat meningkatkan tingkat konversi Anda sebesar 30%. Tidak heran merek dan bisnis paling sukses membuat halaman arahan khusus dan dioptimalkan.
3. Kami mengatakan lalu lintas yang mendarat di halaman arahan mengkonversi lebih cepat, bukan? Berikut buktinya. Sebuah studi oleh bagan pemasaran memberi tahu kami bahwa pengunjung yang mendarat di halaman produk hanya menghasilkan 50% dari pendapatan mereka yang datang ke halaman arahan Anda.

Apa yang dimaksud dengan Pengoptimalan Halaman Arahan?

Di bagian sebelumnya, Anda mungkin telah memperhatikan Telur Paskah. Kami merujuk ke Halaman Arahan yang dioptimalkan.

Kedengarannya mengesankan bukan? Tapi apa itu sebenarnya?

Nah, meningkatkan atau memperbaiki halaman arahan Anda untuk mendorong tingkat konversi tertinggi adalah proses mengoptimalkan halaman arahan. Jadi halaman arahan yang dioptimalkan adalah halaman yang telah diubah untuk menghasilkan hasil tertinggi.

Kimp bekerja dengan bisnis di seluruh industri untuk membuat halaman arahan yang dioptimalkan untuk membantu upaya pemasaran mereka. Seringkali kami juga diminta untuk meningkatkan halaman arahan klien kami yang sudah ada.

Anda mungkin bertanya-tanya mengapa tidak melakukannya dengan benar pertama kali? Atau hanya berpegang pada apa yang Anda miliki untuk peregangan yang lebih lama? Mengapa mengoptimalkan dan membangun yang baru lagi?

Nah, karena tidak ada halaman arahan yang benar-benar selesai. Selalu ada beberapa trial and error yang terlibat. Dan kecuali Anda terus mengutak-atiknya berdasarkan kinerjanya, Anda tidak akan melihat banyak ROI.

Dengan kata lain, halaman arahan Anda hanya berfungsi:

1. Jika informasi tentangnya terkini dan diperbarui
2. Ketika klik CTA tidak menurun
3. Setelah pengujian A/B Anda selesai

Mengoptimalkan, menguji, dan menganalisis desain halaman arahan Anda secara konstan membuat Anda tetap waspada dan menjaga tingkat konversi Anda di tempat yang Anda inginkan.

Desain Halaman Arahan – Kapan Mengoptimalkannya?

Tapi, kapan Anda harus mengoptimalkan halaman arahan Anda? Apakah saat Anda tidak lagi menyukainya atau saat penonton tidak menyukainya?

Waktu yang ideal untuk mengoptimalkan halaman arahan Anda adalah ketika:

1. Penawaran produk Anda berubah
2. Anda membutuhkan tampilan baru untuk mencocokkan pembaruan branding
3. Rasio klik-tayang telah menurun
4. Standar desain industri telah berubah
5. Demografi target Anda berubah

Sekarang setelah kita mengatur panggung, saatnya untuk emas di ujung pelangi. Dan mengapa Anda mengklik untuk membaca blog ini:

Kiat dan Praktik Terbaik dalam Pengoptimalan Desain Laman Landas

Kami, di Kimp, senang ketika desain kami berhasil dan mendapatkan hasil untuk klien kami. Bagi kami, tujuannya adalah untuk mencapai sasaran setiap saat.

Jadi dari tim yang suka melakukannya dengan benar, berikut adalah beberapa tips untuk desain halaman arahan yang tidak pernah mengecewakan.

Pertama, desain adalah salah satu aspek paling berharga dari halaman arahan Anda. Kami mungkin sedikit bias di sini, tetapi itu juga kebenarannya.

Halaman arahan yang ideal memiliki 10% teks dan 90% memanfaatkan kekuatan desain. Manusia bersifat visual dan memiliki rentang perhatian yang pendek. Ingat ini saat Anda membuat ringkasan untuk halaman arahan yang menarik perhatian.

Usahakan agar teks Anda tetap pendek dan langsung ke intinya sehingga tidak mengacaukan desain.

Yah, desain itu penting, tetapi bagaimana Anda memahami apa yang berhasil ? Untungnya, itu salah satu langkah yang lebih mudah hari ini.

Kemajuan dalam alat analisis telah memudahkan untuk memastikan preferensi pelanggan.

Alat Pemetaan Gerakan Pengguna

Alat pemetaan gerakan adalah salah satu cara terbaik untuk memahami dengan tepat bagaimana pengunjung berinteraksi dengan halaman arahan Anda. Anda dapat menggunakan alat seperti:

1. Peta Panas – Untuk melihat cetakan panas dari tempat seseorang mengklik halaman.
2. Gulir peta – Untuk memeriksa di mana orang menghabiskan waktu di halaman Anda dan apa yang mereka lewati.
3. Peta Confetti – Lacak klik individu pada halaman untuk merinci apa yang tampaknya penting bagi pengunjung.
4. Peta overlay – Memberi tahu Anda persentase klik pada elemen halaman yang berbeda seperti spanduk, gambar produk, atau CTA.

Pengujian A/B

Apakah Anda bingung apakah halaman arahan Anda perlu diperbaiki atau diperbaiki? Maka Anda perlu menggunakan metode yang telah dicoba dan diuji untuk pengoptimalan – pengujian A/B.

Rancang dua halaman arahan dengan berbagai fitur seperti posisi tombol CTA yang berbeda, gambar spanduk, komposisi warna, dan salinan. Cobalah untuk fokus pada satu fitur, atau sangat sedikit variasi fitur per pengujian jika memungkinkan, sehingga Anda memiliki pemahaman yang jelas tentang apa yang membuat perbedaan.

Setelah desain halaman arahan Anda siap, mulailah menggunakannya untuk melihat mana yang menghasilkan klik paling banyak.

Karena pelanggan adalah raja – pilih yang sesuai dengan demografi yang Anda targetkan.

Kiat Kimp: Pengujian A/B juga memungkinkan Anda memahami pengaruh berbagai desain laman landas pada prospek dingin, hangat, dan panas untuk pengoptimalan corong yang lebih baik.

Ingin mencoba metode pengujian A/B untuk grup pelanggan yang berbeda? Pesan telepon untuk mengetahui bagaimana tim desain Kimp dapat membantu Anda memulai.

Praktik Terbaik Pengoptimalan Desain Halaman Arahan

Kurang itu lebih

Halaman arahan dimaksudkan hanya untuk menjadi pintu gerbang. Ini memiliki 2 tujuan: untuk mengumpulkan informasi dari pengunjung situs dan memberi mereka cukup alasan untuk mengklik CTA Anda. Jadi halaman arahan sederhana yang dengan jelas mengkomunikasikan nilai yang Anda tawarkan adalah apa yang Anda butuhkan.

Beberapa tips untuk mengoptimalkan desain Anda untuk halaman arahan yang efektif namun minimalis adalah:

1. Jaga agar latar belakang tetap netral dan halus.
2. Jangan memenuhi halaman arahan dengan terlalu banyak detail. Simpan hanya untuk hal-hal penting. Salinan hanya ada untuk membangkitkan rasa ingin tahu dan mengisi formulir.
3. Gunakan ruang negatif agar salinan dan desain bersinar.
4. Pilih animasi halus yang mudah dimuat dan tidak mengalihkan perhatian dari pesan.
5. Header lengket dengan tombol CTA mengingatkan pengunjung mengapa mereka berada di halaman arahan. Terus membimbing mereka ke tombol secara halus.
6. Jaga agar alur tetap alami dan arahkan pengunjung ke formulir dan tombol CTA.

Ingat, Anda memerlukan detail dan klik CTA. Itu saja yang penting!!

Tip Kimp: Bicaralah dengan desainer Anda tentang preferensi audiens Anda dan tujuan Anda untuk desain halaman arahan Anda. Ini akan membantu mereka mengoptimalkannya untuk menghasilkan hasil yang lebih baik.

Ingin mempelajari lebih lanjut tentang jenis informasi yang harus Anda sertakan dalam brief desain Anda? Atur panggilan dengan Anggota Tim Kimp atau ikuti obrolan langsung di www.kimp.io.

Konsistensi Merek

Lebih sering daripada tidak, mereka yang mengunjungi halaman arahan Anda sampai di sana setelah mengklik iklan. Jadi itu bisa menjadi belokan besar, dan belum lagi membingungkan, ketika desain halaman arahan tidak sesuai dengan apa yang baru saja mereka lihat.

Anda harus selalu menjaga desain halaman arahan Anda sesuai dengan merek Anda. Sebisa mungkin, jaga agar citra, font, dan warna tetap sama dengan sumber prospek masuk Anda (mis. iklan yang mereka klik).

Konsistensi dalam janji dan desain membangun kepercayaan dengan calon pelanggan Anda dan membawa mereka selangkah lebih dekat untuk mengklik tombol CTA itu.

Kiat Kimp : Jika tim desain baru sedang mengerjakan usia pendaratan Anda, bagikan jaminan pemasaran atau desain iklan Anda dengan mereka. Ini akan membantu Anda mendapatkan konsistensi pencitraan merek di seluruh materi iklan Anda.

Manfaat atas Fitur

Lebih efektif untuk menekankan manfaat daripada fitur dalam copywriting Anda, secara umum. Tapi ini 100x lebih penting untuk halaman arahan.

Mengapa kamu bertanya? Nah, pengunjung halaman arahan sudah tertarik dengan layanan Anda dan ada di sini untuk mendengarkan apa yang Anda katakan kepada mereka. Jadi, bicaralah dengan mereka. Beri tahu mereka mengapa mereka membutuhkan Anda.

Tarik sisi emosional mereka dan jalin hubungan dalam beberapa detik dengan pelanggan Anda.

Misalnya, jika produk menyediakan "penyimpanan 2 GB gratis", posisikan sebagai "simpan file X gratis". Ini menunjukkan apa yang mereka dapatkan daripada hanya menampilkan fitur.

Bukti sosial

Tidak ada yang seperti tekanan teman sebaya yang baik, bukan? Atau apa yang disebut pemasar sebagai bukti sosial. Nah, apalah arti sebuah nama? Faktanya adalah membayar untuk memberi tahu orang-orang berapa banyak pelanggan yang Anda miliki dan apa yang mereka katakan tentang Anda.

Menambahkan detail kecil seperti jumlah unduhan atau testimoni pelanggan dapat membantu memperkuat kepercayaan dan nilai merek bagi pengunjung pertama kali.

Jika, misalnya, pelanggan melihat bahwa 20 ribu+ orang telah mengunduh aplikasi Anda, kemungkinan besar mereka akan berpikir bahwa aplikasi itu juga layak untuk dicoba.

Manfaatkan pemikiran ini dan dapatkan detailnya.

Keluar dari Popup

Ini adalah upaya terakhir untuk mendapatkan apa yang Anda inginkan, tetapi ini juga penting. Munculan keluar yang menambah nilai untuk memilih produk atau layanan Anda, dan membuat pelanggan Anda berpikir lagi, adalah sebuah kemenangan.

Munculan keluar harus bersifat sederhana dan membahas alasan mengapa pelanggan ingin pergi. Anda dapat menyertakan bukti sosial, penawaran, dan magnet utama lainnya seperti ebook gratis untuk membawanya kembali ke halaman arahan.

Kesalahan halaman arahan yang harus dihindari

Kami membagikan beberapa praktik terbaik desain halaman arahan dengan Anda. Tapi, apa bendera merah yang harus dihindari? Praktik mana yang benar-benar menyakiti Anda? Lihatlah:

1) Tidak mengecewakan pelanggan

Selalu, selalu, dan selalu berikan apa yang dijanjikan di halaman arahan. Apakah Anda menawarkan ebook atau konten gratis di iklan? Sertakan tanpa gagal. Dan jaga agar branding tetap konsisten.

Jika Anda menjanjikan daftar alasan untuk membeli, inilah saatnya untuk memberikan tanpa membuat mereka melompati rintangan lagi.

2) Jangan abaikan data yang dibagikan pelanggan

Sama seperti halaman arahan adalah langkah berikutnya setelah menghasilkan lalu lintas, menggunakan data dari halaman arahan adalah langkah selanjutnya dalam pemasaran ke pelanggan.

Gunakan data untuk berbagi email dan iklan yang dipersonalisasi dengan mereka. Jika Anda menunjukkan bahwa informasi tersebut digunakan, itu membangun modal sosial untuk halaman arahan Anda.

3) Hindari membanjiri pelanggan

Laman landas harus memiliki satu tujuan. Itu harus mengarah ke satu tombol CTA dan tidak membanjiri pelanggan dengan beberapa opsi keluar.

Pelanggan yang kewalahan lebih cenderung terganggu daripada seseorang yang satu-satunya pilihan adalah mengklik satu tombol. Jadi, tetap sederhana dan klik tombol itu.

4) Jangan abaikan data analitik

Ini cukup jelas. Tapi, itu cukup penting untuk diulang. Lacak pengunjung dari iklan ke halaman arahan dan seterusnya. Dengarkan apa yang dikatakan analitik kepada Anda.

Kembali ke papan gambar dengan desainer dan atur halaman arahan jika ada pemutusan hubungan. Halaman arahan akan selalu dinamis, membutuhkan perhatian terus-menerus.

Pilih yang terbaik untuk Konversi – Pilih Kimp

Untuk desain halaman arahan Anda, Anda membutuhkan yang terbaik. Di sinilah keajaiban mengubah pengunjung menjadi pelanggan terjadi.

Tidak ada kompromi di sini.

Kimp telah membuat ribuan halaman arahan untuk pelanggan kami dan membuatnya bekerja untuk mereka juga.

Dengarkan dari pelanggan kami di sini, dan bergabunglah dengan daftar bisnis yang mendapatkan desain halaman arahan yang sukses dari Kimp.

Atau daftar untuk uji coba gratis hari ini.