Cara Meluncurkan Produk Baru Di Media Sosial

Apa pun produk terbaru Anda, semua tanda menunjuk ke media sosial sebagai kunci keberhasilannya. Semakin banyak konsumen menggunakan media sosial untuk menemukan dan membeli produk baru. Jadi, ketika Anda mempertimbangkan cara meluncurkan produk baru – jaga agar media sosial tetap terdepan dan di tengah! Media sosial bukan hanya saluran penemuan produk yang semakin penting. Ini juga skalabel dan hemat biaya. Dan itu memberi pemasar banyak format menarik untuk dikerjakan.

Facebook masih menjadi pemain terbesar yang mempertimbangkan cara meluncurkan produk baru di media sosial. Dan itu diikuti oleh YouTube, memperkuat pentingnya pemasaran video.

Setelah mereka mengikuti merek di media sosial, SproutSocial menemukan bahwa konsumen terus terlibat dengan merek dengan cara berikut:

• 91% akan mengunjungi situs web atau aplikasi merek yang mereka ikuti.
• 89% akan melakukan pembelian dari merek yang mereka ikuti.
• 85% membuat rekomendasi dari merek kepada keluarga atau teman.

Angka-angka ini berbicara sendiri. Jika Anda mencari cara untuk meluncurkan produk baru, penting untuk memasukkan media sosial ke dalam rencana Anda. Jadi mari kita lakukan. Mari kita lihat bagaimana Anda dapat membuat peluncuran produk Anda di media sosial sukses.

Panduan peluncuran produk Anda:

Cara meluncurkan produk baru: Langkah 1 – Cari tahu tujuan peluncuran Anda

Anda perlu menciptakan jumlah hype yang tepat di sekitar peluncuran produk Anda. Tapi sebelum Anda masuk ke itu, luangkan waktu untuk memetakan tujuan dan sasaran Anda. Beberapa tujuan tersebut dapat berupa:

• Mendapatkan lebih banyak pengikut dan sebutan.
• Meningkatkan tingkat keterlibatan dalam komunitas Anda.
• Meningkatkan penjualan sosial langsung.

Setelah Anda memiliki tujuan untuk peluncuran Anda, pastikan bahwa strategi pemasaran Anda, di berbagai saluran, selaras dengan mereka. Bagaimana Anda menyelaraskan strategi Anda? Nah, Anda harus konsisten dengan pesan dan desain Anda. Anda dapat membuat penyesuaian sesuai kebutuhan untuk platform dan saluran yang berbeda, tetapi tampilan dan nuansa keseluruhan kampanye peluncuran Anda harus sama.

Cara meluncurkan produk baru: Langkah 2 – Rencanakan kisah produk Anda

Narasi yang kuat dan menarik adalah cara terbaik untuk membuat audiens Anda terhubung dan terlibat dengan merek Anda. Dan ini terutama benar ketika Anda meluncurkan produk baru. Meluangkan waktu untuk mengemukakan cerita di balik produk Anda, apa yang diperjuangkan, dan nilai yang diciptakannya akan sangat membantu. Ini akan membantu Anda membuat pesan terpadu di berbagai feed dan postingan Cerita Anda, serta konten lain yang Anda unggah dan bagikan. Berikut adalah beberapa pertanyaan yang ingin Anda jawab dengan cerita produk Anda:

• Bagaimana hal itu akan mengubah kehidupan pelanggan Anda? Bagaimana itu akan memecahkan masalah yang mereka hadapi?
• Reaksi atau respons emosional seperti apa yang Anda inginkan agar dimiliki pelanggan terhadap produk Anda? (misalnya kelegaan, kegembiraan, kepuasan, kepercayaan diri, dll.)
• Bagaimana produk Anda akan membuat pelanggan Anda menjadi versi yang lebih baik dari diri mereka sendiri? Atau bagaimana itu akan meningkatkan pengalaman sehari-hari?

Cara meluncurkan produk baru: Langkah 3 – Ciptakan buzz dengan konten Anda

Saat Anda bersiap untuk peluncuran produk, konten Anda adalah kuncinya. Dan meskipun Anda dapat menjadwalkan banyak sekali jenis posting yang berbeda untuk menyebarkan berita, ada beberapa posting yang harus:

Segera hadir posting

Posting segera hadir dapat menjadi cara yang menyenangkan untuk membangun antisipasi dan kegembiraan untuk produk baru Anda. Cara populer untuk menggunakan postingan ini adalah dengan membuatnya tetap misterius dan menggunakannya sebagai penggoda. Anda dapat mengunggah postingan hanya dengan logo produk, kemasan, atau foto yang sebagian dikaburkan. Dan kemudian tindak lanjuti dengan pengungkapan besar pada hari peluncuran.

Postingan hitung mundur

Membangun posting Anda yang akan segera hadir, setelah Anda memiliki tanggal dalam pikiran, Anda dapat menambahkan posting hitung mundur Anda. Anda dapat memulai posting ini dari sebulan, memposting sesuatu dalam seminggu, dan kemudian melakukan hitungan mundur setiap hari ketika Anda memiliki 6 hari tersisa. Karena Anda mungkin juga akan memiliki posting lain yang dijadwalkan, cobalah untuk membuat posting hitung mundur Anda dijadwalkan ke slot waktu yang sama untuk rasa konsistensi.

Sneak mengintip posting

Tidak ada yang membangun buzz untuk peluncuran produk seperti mengintip! Anda dapat menggunakan kombinasi posting statis dan video untuk mengintip Anda. Dan Anda dapat mengunggahnya sebagai postingan Cerita untuk membangun rasa urgensi dan antisipasi. Dengan posting intip, Anda ingin memberi audiens Anda gambaran sekilas tentang bagaimana produk terlihat atau bekerja. Apa yang dapat mereka harapkan darinya dan tentu saja perincian tentang kapan dan bagaimana mereka dapat melakukan pembelian.

Postingan giveaway

Kontes dan hadiah luar biasa untuk keterlibatan. Mereka sudah dicoba, diuji, dan benar. Itulah yang membuat mereka menjadi keharusan untuk peluncuran produk. Mereka akan membantu Anda menarik perhatian calon pelanggan – termasuk pelanggan sebelumnya yang mungkin tidak berinteraksi dengan Anda baru-baru ini. Dan bahkan jika mereka tidak berencana melakukan pembelian segera, itu akan membantu Anda tetap diingat. Platform mana pun yang Anda pilih untuk melakukan giveaway atau kontes, pastikan Anda mematuhi aturan mereka.

Iklan media sosial

Iklan media sosial dapat menjadi alat yang hebat untuk peluncuran produk Anda. Jika Anda memiliki anggaran yang dapat digunakan untuk iklan Anda, ada baiknya Anda mencobanya. Anda dapat menargetkan ulang pelanggan lama atau mereka yang telah mengunjungi situs Anda dengan produk baru Anda karena kemungkinan besar itu adalah sesuatu yang mereka minati.

Cara meluncurkan produk baru: Langkah 4 – Buat hashtag atau sedikit

Karena kita berbicara tentang perencanaan konten. Mari kita bicara tentang hashtag. Tagar adalah cara yang bagus untuk menyatukan segala sesuatu yang terkait dengan peluncuran produk Anda – termasuk reaksi dari audiens Anda. Dengan mendorong pengikut Anda untuk menggunakan tagar tertentu saat memposting tentang produk baru Anda, Anda dapat membantu melacak percakapan. Ini akan memungkinkan Anda untuk memposting ulang konten buatan pengguna yang berharga dan melacak entri kontes dan giveaway Anda. Dan secara keseluruhan itu akan memberi Anda gambaran seberapa sukses peluncuran produk Anda di media sosial. Berikut adalah beberapa hal yang perlu diingat ketika memilih tagar peluncuran Anda:

• Tetap asli. Pastikan untuk memeriksa apakah sudah digunakan sebelum melanjutkan.
• Buatlah relevan. Tagar Anda harus menyebutkan nama produk Anda dan/atau nilai utama yang ditawarkannya.
• Jaga agar sesingkat mungkin. Jika Anda ingin pengikut Anda menggunakannya, itu harus singkat dan sederhana.
• Carilah influencer dan pesaing di niche Anda untuk mendapatkan ide dan inspirasi.

Dan ingat untuk menambahkan tagar Anda ke salinan Anda dan Anda juga dapat memasukkannya ke dalam desain promosi Anda.

Cara meluncurkan produk baru: Langkah 5 – Pilih saluran media sosial yang tepat

Saluran media sosial yang tepat untuk peluncuran produk apa pun adalah saluran tempat Anda memiliki pemirsa aktif. Tetapi di saluran yang berbeda ini, Anda memerlukan strategi yang sedikit berbeda. Itu karena pengguna terlibat secara unik dengan masing-masing, dan mereka juga cenderung lebih efektif untuk berbagai jenis konten. Misalnya, IG Stories sangat populer. Tetapi meskipun mereka berada di platform yang sama dengan posting umpan berita IG, Anda tidak harus memposting konten yang sama untuk masing-masing. Karena postingan Story menghilang setelah 24 jam, kecuali jika Anda menambahkannya ke sorotan, Anda dapat mengunggah lebih banyak konten, dan itu tidak harus disempurnakan. Hanya ingat, pergi untuk kualitas daripada kuantitas ketika Anda membagi dan menaklukkan.

Cara meluncurkan produk baru: Langkah 6 – Konsistensi adalah kuncinya

Untuk memastikan bahwa materi iklan pemasaran Anda konsisten di seluruh kampanye peluncuran, Anda perlu meluangkan waktu untuk merencanakan dan mempersiapkan. Sebisa mungkin cobalah untuk mengurutkan hal-hal berikut ini terlebih dahulu:

• Foto dan video produk berkualitas tinggi. Ingatlah untuk menangkap berbagai sudut dan fitur!
• Deskripsi produk untuk penempatan yang berbeda. Anda dapat menyiapkan versi panjang dan pendek, atau variasi berbeda untuk menonjolkan fitur yang berbeda.
• Caption media sosial. Ingatlah untuk mempertimbangkan batasan karakter dan buat versi yang berbeda untuk platform yang berbeda sesuai kebutuhan.
• Salinan dan skrip pemasaran email. Baik Anda akan mengirimkan email yang telah Anda rancang, email teks biasa atau keduanya, Anda pasti ingin memastikan salinan dan gambar yang Anda sertakan konsisten dengan tujuan yang ingin Anda capai.
• Salinan iklan Anda dan ajakan bertindak Anda. Memiliki versi berbeda yang siap digunakan akan membantu Anda melakukan pengujian A/B dengan lebih mudah, dan pada gilirannya mendapatkan hasil lebih cepat.
• Salin untuk halaman arahan. Baik Anda akan memiliki satu atau beberapa halaman arahan, sebaiknya siapkan salinan ini terlebih dahulu.
• Ide posting blog. Dengan daftar ide topik, atau bahkan garis besar pendek, Anda akan dapat memompa posting blog peluncuran produk Anda lebih cepat.

Dengan menyortir detail ini terlebih dahulu, Anda akan dapat bekerja lebih efisien dengan desainer Anda. Dan jika Anda memilih untuk menyewa jasa desain seperti Kimp untuk membantu Anda dengan desain peluncuran produk Anda, Anda akan bisa mendapatkan lebih banyak dari langganan Anda! Ketika Anda tahu apa yang akan Anda minta sebelumnya, jauh lebih mudah untuk menyelesaikan proyek desain Anda satu demi satu.

Cara meluncurkan produk baru: Langkah 7 – Bekerja dengan influencer

Sekarang setelah Anda memiliki rencana sendiri, inilah saatnya untuk mencari cara untuk memperkuatnya. Seperti bekerja dengan influencer. Strategi ini juga merupakan salah satu yang dapat Anda duplikat dengan mudah untuk peluncuran di masa mendatang. Beberapa manfaat lain dari bekerja dengan influencer adalah menghasilkan bukti sosial yang menyoroti nilai produk Anda, meningkatkan kesadaran merek, dan menjangkau audiens baru.

Jadi, bagaimana Anda menemukan influencer yang tepat untuk diajak bekerja sama? Anda harus melakukan riset untuk mencari tahu siapa yang tepat di niche Anda. Ada juga banyak alat berguna yang akan memudahkan Anda mencari dan terhubung dengan influencer atau artis yang tepat. Misalnya, HARO (cara yang bagus untuk terhubung dengan reporter di niche Anda) dan Buzzsumo (untuk menemukan dan terhubung dengan blogger yang membuat konten di niche Anda).

Dan koneksi media sosial Anda juga dapat membantu Anda melibatkan influencer. Misalnya, Anda dapat meminta nominasi pengikut atau Anda dapat meminta pelanggan yang ada secara langsung untuk membuat intro. Bagaimanapun Anda memilih influencer Anda, Anda tentu ingin mereka memiliki pengikut yang baik. Dan untuk diselaraskan dengan nilai-nilai merek Anda sehingga koneksi terlihat asli.

Beberapa influencer mungkin membebankan biaya tertentu kepada Anda sementara yang lain mungkin hanya terbuka untuk mencoba produk Anda secara gratis. Untuk mempersiapkan kedua kasus tersebut, Anda harus mempertimbangkan anggaran yang Anda rasa nyaman. Dan keuntungan yang bisa Anda tawarkan. Ini dapat mencakup:

• Akses awal dan eksklusif ke produk Anda dan/atau akses awal dan eksklusif ke versi edisi terbatas produk Anda.
• Eksposur biaya pada akun media sosial dan/atau kampanye iklan Anda.

Cara meluncurkan produk baru: Langkah 8 – Lacak metrik Anda

Setelah peluncuran Anda berlangsung, pekerjaan Anda belum selesai. Anda harus melacak metrik Anda tentang bagaimana kinerja posting dan iklan Anda. Ini akan membantu Anda mengoptimalkannya dan menyiapkan peluncuran yang lebih baik lagi di masa mendatang. Langkah ini akan membantu Anda melacak seberapa baik kinerja peluncuran Anda dalam kaitannya dengan tujuan yang Anda identifikasi di langkah 1. Dan ini juga akan membantu Anda mengidentifikasi apakah Anda sukses di area yang tidak Anda antisipasi. Jadi di luar penjualan Anda, lihat keterlibatan, sebutan, dan interaksi Anda untuk melihat bagaimana peluncuran Anda meningkat.

Siap meluncurkan produk baru Anda?

Banyak yang harus dilakukan untuk mengembangkan produk baru. Malam tanpa tidur. Iterasi yang tak terhitung jumlahnya. Banyak putaran pengujian dan validasi. Dan kemudian beberapa. Jadi, ketika akan meluncurkannya, Anda harus memastikan bahwa Anda melakukan ini secermat mungkin. Itu bisa menjadi banyak tekanan. Dan itu bisa membuat Anda tidak ingin maju. Tapi inilah masalahnya – Anda tidak dapat merencanakan setiap hal kecil. Dan Anda tidak perlu melakukannya. Kesenjangan adalah tempat Anda bisa belajar dan berinovasi. Dan itu bisa menjadi tempat kesenangan yang sebenarnya.