Lazy Loading & Ad Refresh – Haruskah Penayang Melakukannya?

Posting ini terakhir diperbarui pada 1 September 2021

Sebagai penayang, Anda selalu berusaha meningkatkan kinerja situs baik dari sudut pandang monetisasi, tata letak, atau pengalaman pengguna. Sebelumnya Anda mungkin pernah mendengar penayang lain berbicara tentang “Lazy Loading” atau “Ad Refresh” dan bagaimana hal itu membantu mereka mencapai sasaran.

Apa yang berhasil untuk situs web satu penerbit belum tentu berhasil untuk yang lain. Untuk membantu Anda memutuskan apakah itu sepadan, kami telah membandingkan keduanya di bawah ini.

Apa itu Lazy Loading?

Biasanya, saat pengguna mengunjungi halaman web, semua konten dirender dan diunduh dalam satu contoh. Peramban dapat meng-cache halaman web, tetapi itu tidak selalu berarti bahwa pengguna dapat melihatnya sepenuhnya.

Dengan iklan pemuatan lambat, halaman dibuat dengan konten placeholder atau wadah kosong yang diganti dengan konten sebenarnya hanya saat pengguna menggulir ke bawah. Singkatnya, konten halaman web dimuat hanya saat terlihat di layar pengguna.

Keuntungan utama dari lazy loading, jika dibuat dengan benar, adalah pengurangan penggunaan bandwidth. Misalnya, di galeri gambar, alih-alih memuat semua gambar, hanya gambar yang mungkin terlihat yang dimuat.

Itu memang memiliki risiko, jebakan, dan kompromi.

Penayang tidak boleh secara otomatis berasumsi bahwa pemuatan lambat lebih baik untuk audiens mereka karena mereka yang mengujinya biasanya melihat hasil yang beragam.

Beberapa telah melalui lusinan implementasi sebelum menemukan satu versi yang meningkatkan keterlibatan pengguna atau KPI lainnya. Biasanya, penayang bertujuan untuk mengoptimalkan tampilan halaman yang efektif per sesi, pendapatan iklan per sesi, atau kombinasi dari keduanya.

Bagaimana cara menguji pemuatan lambat?

Langkah 1: Mulailah dengan merumuskan strategi beban malas Anda. Beberapa penayang akan memilih untuk memuat gambar dan unit iklan paro bawah tepat di laman mereka.

Lainnya akan malas memuat seluruh artikel (bersama dengan iklan baru) saat pengguna menggulir ke bawah atau mengklik ke artikel lain di domain yang sama. Sebelum menerapkan strategi iklan pemuatan lambat di seluruh situs, pastikan Anda menguji A/B implementasi klasik Anda terhadap versi pemuatan lambat Anda.

Langkah 2: Dalam strategi Anda, Anda harus memutuskan seberapa awal Anda ingin memuat konten Anda dengan lambat. Pengembang harus menulis kode pemuatan lambat sedemikian rupa sehingga konten mulai dimuat persis seperti di paro bawah, di luar halaman, seringkali dengan 200-400 piksel.

Jika tidak, pengguna menggulir konten ke tampilan dan belum dimuat, memaksa pengguna untuk menunggu hingga konten selesai dimuat. Lebih buruk lagi, konten mungkin membutuhkan waktu lama untuk dimuat sehingga pengguna telah menggulir ke kanan atau pergi, melewatkannya sama sekali.

Imbalannya adalah semakin Anda meningkatkan kedalaman piksel paro bawah, semakin besar kemungkinan pengguna tidak pernah melihat konten tersebut.

Langkah 3: Jika Anda menggunakannya untuk seluruh artikel, Anda harus memverifikasi bahwa strategi Anda meningkatkan tampilan halaman yang efektif per sesi.

Saat artikel tambahan atau bagian konten lainnya dimuat, pastikan Anda memicu peristiwa tampilan halaman saat konten tersebut muncul di layar. Ini akan memungkinkan Anda untuk membuat perbandingan secara apel-ke-apel dari tampilan halaman yang sebenarnya per sesi dengan penerapan klasik dibandingkan dengan tampilan halaman yang efektif per sesi dengan iklan lambat.

Langkah 4: Saat penerbit malas memuat unit iklan, pertimbangan tambahan perlu diperhitungkan.

Banyak publisher yang mengalami penurunan jumlah tayangan per sesi secara drastis saat menerapkan lazy loading untuk unit iklan. Pengorbanan biasanya menghasilkan peningkatan keterlihatan iklan dan potensi jangkauan sosial, yang dapat meningkatkan pendapatan.

Namun, setiap audiens berbeda. Kami telah melihat penayang meningkatkan pendapatan dengan pemuatan yang lambat, tetapi kami juga melihat penayang yang tidak menjalankan penawaran tajuk memangkas separuh pendapatan mereka dengan pemuatan yang lambat.

Penayang yang malas memuat hanya unit iklan paro bawah saja jarang membuat tayangan hilang melalui metrik lainnya. Inilah sebabnya mengapa pengujian A/B sangat penting.

Langkah 5: Tumpukan penawaran tajuk pada kompleksitas yang lebih tinggi. Alih-alih hanya memuat iklan tepat sebelum konten melanggar paro dan muncul di layar, lelang penawaran tajuk juga harus dilakukan.

Ini berarti unit iklan harus berada lebih jauh di paro bawah saat pemrosesan dimulai (biasanya 600 piksel atau lebih), atau kemungkinan besar pengguna telah melewati unit sebelum iklan selesai dimuat.

Selain itu, ada beberapa sumber permintaan penawaran tajuk utama yang tidak kompatibel dengan pemuatan lambat, dan tanggapan tawaran berikutnya akan menjadi nol/kosong, atau setiap tayangan untuk tanggapan tawaran tersebut akan dianggap tidak sesuai oleh sumber permintaan tersebut.

Apa berikutnya?

Jebakan umum lainnya adalah potensi dampak negatif pada peringkat situs web di mesin telusur. Konten yang malas dimuat seringkali tidak terlihat oleh mesin pencari. Perayap mesin telusur cenderung salah menafsirkan atau mengabaikan konten sumber daya karena defaultnya adalah konten placeholder. Hasilnya adalah kemungkinan bypass dari komponen yang dimuat lambat sehingga menghasilkan lebih sedikit hasil mesin telusur.

Karena alasan ini, kami sangat menyarankan penayang yang tertarik dengan pemuatan lambat terlebih dahulu untuk menjalankan pengujian A/B guna melihat apakah penerapannya meningkatkan tampilan halaman yang efektif per sesi. Setelah pencapaian tersebut tercapai, penayang dapat mulai menguji pengoptimalan pendapatan.

Penyegaran Iklan

Penyegaran Iklan adalah praktik memuat ulang iklan yang sudah ditampilkan di suatu halaman. Tingkat penyegaran iklan menentukan frekuensi pembuatan iklan baru (mis. setiap 30, 60 90 detik) atau jenis penyegaran (mis. tindakan berbasis pengguna).

Misalnya, penayang dapat menjalankan lima iklan di halaman web dengan memuat ulang/menyegarkan diaktifkan setiap 30 detik. Untuk pengguna yang tinggal lebih lama dari 30 detik, penayang kemudian menayangkan total sepuluh tayangan, bukan 5.

Pengiklan cenderung tidak menyukai penyegaran iklan karena berdampak negatif pada keterlihatan dan interaksi. Membatasi durasi iklan yang ditampilkan pada akhirnya akan merugikan CPM.

Pendekatan jangka panjang yang paling aman untuk menjaga hubungan baik dengan pengiklan adalah tidak menggunakan penyegaran iklan. Ini karena kebijakan penyegaran tidak distandarisasi di seluruh industri.

Berikut beberapa kebijakan penyegaran iklan yang paling umum untuk dipertimbangkan:

• Beberapa pengiklan melarang penyegaran iklan sepenuhnya.
• Lainnya mengharuskan inventaris yang disegarkan iklan harus diumumkan atau menggunakan tag khusus.
• Beberapa melarang penyegaran berwaktu tetapi mengizinkan penyegaran berdasarkan tindakan pengguna.
• Beberapa mengharuskan URL dan konten utama pada halaman harus berubah di antara penyegaran.
• Lainnya memungkinkan penyegaran waktu, bahkan pada URL dan konten yang sama, tetapi hanya jika unit telah diukur sebagai dapat dilihat, dan iklan telah dimuat setidaknya selama 240 detik.

Pertimbangkan pengalaman pengguna juga. Jika mereka terganggu oleh penyegaran terus-menerus, mereka bahkan tidak akan repot untuk kembali ke situs Anda. Itu akan menjadi kerugian terbesar Anda terkait monetisasi.

Dalam penawaran tajuk, sumber permintaan menjatuhkan piksel/JS mereka pada halaman untuk menjalankan analitik dan memutuskan apakah akan menawar atau tidak. Dengan penyegaran iklan atau pemuatan lambat, kode sudah dimuat di halaman dan beberapa di antaranya tidak akan berjalan lagi pada tayangan berikutnya.

kesimpulan

Meskipun Lazy Loading dan Ad Refresh mungkin berfungsi untuk beberapa penayang, keduanya tidak terbukti sebagai rute teraman terkait monetisasi situs web.

Pertimbangkan hal berikut:

• Seberapa terlibatkah pengguna Anda?
• Apakah mereka bertahan cukup lama per tampilan halaman?
• Apakah mereka menggulir ke bawah untuk membaca lebih lanjut atau melihat konten Anda?

Untuk membuat keputusan berdasarkan data, lakukan pengujian A/B dan lihat mana yang cocok untuk Anda.

Bisakah pemuatan lambat dan penyegaran iklan meningkatkan pengalaman pengguna dan kinerja iklan Anda?

Tidak yakin kapan harus menerapkan pemuatan malas atau penyegaran iklan dengan situs web Anda? Butuh bantuan untuk mengoptimalkan pendapatan iklan Anda? Biarkan MonetizeMore membantu! Daftar akun Premium di MonetizeMore hari ini!

FAQ