Kita semua menginginkan nilai maksimum untuk apa yang kita beli, gunakan, atau bangun.

Ambil emas batangan, misalnya.

Kami membeli batangan terbaik yang bisa kami dapatkan dengan uang kami karena kami menginginkan nilai tertinggi—dan kesempatan untuk menguangkan investasi kami saat dibutuhkan.

Konsep yang sama berlaku untuk backlink.

Dalam SEO, Anda harus membuat tautan balik yang kuat dan berharga yang terbayar dalam jangka panjang.

Tautan yang membantu Anda mencapai puncak Google, mengarahkan banyak lalu lintas organik ke situs web Anda, dan membuat seluruh strategi SEO Anda menguntungkan.

Namun, seperti emas batangan, sulit untuk mengetahui apakah tautan yang Anda buat cukup berharga untuk dilunasi.

…Atau itu?

Untuk menemukan jawabannya, Anda perlu menyelidiki menggunakan pengukuran yang disebut “ ekuitas tautan .”

Apa itu Ekuitas Tautan?

Sebelum kita menyelami lebih dalam, mari kita bicarakan tentang apa itu ekuitas tautan.

Berikut penjelasan sederhananya:

Ekuitas tautan adalah nilai tautan, dan seberapa besar kekuatan SEO yang dilewati setiap tautan ke situs web Anda sendiri dari URL yang ditautkan.

Ini juga dikenal sebagai "jus tautan"—jika frasa itu tidak membuat Anda ingin muntah di mulut.

Meskipun saya mengambil risiko menyatakan yang sudah jelas, itu adalah tujuan Anda untuk mendapatkan backlink ekuitas sebanyak mungkin .

Mengapa? Karena mereka lebih kuat, mereka membantu meningkatkan SEO Anda (apakah itu meningkatkan peringkat kata kunci Anda atau meningkatkan lalu lintas pencarian), dan meningkatkan visibilitas pencarian secara keseluruhan.

Pendeknya:

Tautan dengan banyak ekuitas adalah impian setiap SEO.

Jadi, dengan gaya Shia LaBeouf yang sesungguhnya, mari kita mulai mewujudkan mimpi-mimpi itu.

Panduan Ekuitas Tautan: 8 Kriteria untuk Tautan Balik Bernilai Tinggi

Berlawanan dengan kepercayaan populer, tidak semua backlink adalah backlink yang bagus .

Beberapa tautan lebih berharga daripada yang lain (yaitu memiliki lebih banyak ekuitas tautan)—inilah tautan yang membuat perbedaan pada peringkat Anda.

Berikut adalah delapan kriteria yang harus dipenuhi ketika Anda ingin membangun backlink yang kuat dengan ekuitas tertinggi:

1. Tautan Eksternal

Tautan eksternal (menunjuk ke situs Anda dari domain lain) memiliki lebih banyak ekuitas tautan daripada tautan internal (menunjuk dari satu halaman di situs Anda ke halaman lain).

Faktanya, Anda memiliki peluang peringkat yang sangat tipis tanpa mereka.

Penelitian oleh Moz menemukan bahwa 99,2% dari semua 50 hasil teratas di Google memiliki setidaknya satu tautan eksternal yang mengarah ke domain:

Cukup menarik mengapa tautan eksternal memiliki ekuitas tautan yang lebih tinggi.

Ini semua berkaitan dengan tujuan utama Google:

Untuk menampilkan hasil terbaik dan berkualitas tertinggi untuk kueri penelusuran apa pun.

Maka masuk akal jika situs web dengan lebih banyak tautan eksternal lebih cenderung menawarkan konten berkualitas tinggi. Orang-orang menautkan ke konten yang mereka sukai dan anggap berharga, jadi jika sebuah situs memiliki banyak tautan balik, Google cenderung memberi peringkat lebih tinggi.

Pada dasarnya:

Situs dengan lebih banyak tautan balik eksternal berarti situs web lain memercayainya, dan menegaskan bahwa Google juga harus mempercayainya.

Jadi, sementara strategi penautan internal masih penting, pastikan Anda menghabiskan sebagian besar waktu Anda untuk membangun tautan eksternal dari situs web pihak ketiga.

2. Tautan Berasal dari Domain Resmi dan Berkualitas Tinggi

Sekarang mari kita mulai membahas secara spesifik backlink ekuitas tinggi. Di sinilah “tidak setiap backlink adalah backlink yang baik” benar-benar mulai berlaku penuh.

Ada banyak tempat untuk mendapatkan tautan eksternal (Anda bahkan dapat membelinya dalam jumlah besar), tetapi untuk mendapatkan tautan eksternal yang juga berkualitas tinggi dan berwibawa jauh lebih sulit.

Ini membutuhkan waktu, penelitian, dan penjangkauan. Dan tingkat keberhasilannya rendah.

Tapi itulah yang membuat tautan ini sangat berharga— karena sangat sulit didapat.

Untuk menilai kualitas situs web yang Anda teliti untuk pembuatan tautan, Anda dapat melihat metrik seperti Otoritas Domain (untuk seluruh domain) dan Otoritas Halaman (untuk satu halaman di domain).

Keduanya mendapat skor dari 100. Skor 30+ adalah indikasi yang cukup bagus bahwa situs web atau halaman berkualitas tinggi, sementara 50+ menunjukkan situs tingkat atas.

Anda dapat dengan cepat memeriksa Domain dan Otoritas Halaman dari beberapa situs/halaman sekaligus dengan Pemeriksa Otoritas Domain. Cukup masukkan URL yang ingin Anda periksa dan tekan "Periksa Otoritas" untuk hasil instan—bagus dan mudah!

3. Tautan Berasal dari Halaman Populer yang Tertaut

Menemukan situs berkualitas tinggi dengan Otoritas Domain tinggi?

Hal berikutnya yang perlu Anda selidiki adalah jumlah tautan eksternal yang mengarah ke halaman yang ingin Anda dapatkan tautannya.

(Saya tahu, seluruh siklus pembuatan tautan ini membingungkan—tetapi bersabarlah.)

Halaman tertaut ke jelas sangat populer. Banyaknya tautan pasti berarti situs tersebut menawarkan beberapa nilai, bukan?

Jadi, jika Anda mendapatkan backlink dari halaman yang tertaut dengan baik, itu memiliki lebih banyak ekuitas dan bobot tautan di Google.

Ingat: Google ingin menampilkan hasil terbaik dari situs web terbaik.

Pertama-tama, periksa apakah domain yang Anda coba buat tautannya populer dengan menuju ke dasbor Monitor Tautan Balik Anda.

(Ambil uji coba gratis tanpa risiko di sini jika belum!)

Dari tab Pesaing, tambahkan situs web sebagai pesaing untuk melihat seluruh profil tautan balik mereka dan beberapa metrik penting.

Berapa banyak backlink yang mereka miliki?

Apakah backlink mereka berasal dari domain yang populer dan otoritatif?

Jika demikian, situs tersebut mungkin merupakan tambahan yang bagus untuk daftar target pembuatan tautan Anda.

Anda juga dapat memeriksa pembagian sosial halaman tertentu, untuk mengetahui seberapa populernya halaman tersebut di antara audiensnya. SharedCount adalah alat yang hebat untuk ini.

Ingatlah bahwa semakin banyak tautan balik dan pembagian sosial yang dimiliki situs web, semakin tinggi ekuitas tautannya secara keseluruhan.

4. Tautannya Kontekstual

Ada banyak tempat untuk mendapatkan tautan, termasuk:

• Dalam tubuh teks (kontekstual)
• Bagian bio penulis
• Footer situs web
• sidebar blog

Tapi tidak ada yang langsung di dunia SEO, jadi tentu saja beberapa di antaranya lebih berharga (atau memiliki lebih banyak ekuitas) daripada yang lain.

Jenis tautan terbaik dengan ekuitas paling banyak adalah tautan kontekstual .

Berikut adalah dua contoh dari panduan terbaru saya untuk Amazon SEO:

Tautan kontekstual, juga disebut sebagai tautan "dalam konteks" atau "dalam konten tubuh", terlihat paling alami. Mereka memegang ekuitas tautan paling banyak karena mereka adalah bagian dari konten utama di halaman.

Mesin pencari memberi nilai lebih pada tautan langsung di dalam konten, daripada (berpotensi) tautan tidak relevan yang tersebar di bilah sisi atau terkubur di footer setiap posting.

Berikut adalah tiga cara terbaik untuk menambahkan tautan balik kontekstual yang kaya jus ke gudang senjata Anda:

A. Kontribusi posting tamu ke situs yang relevan

Selama bertahun-tahun, blogging tamu telah mendapatkan reputasi yang terkenal buruk.

Banyak pemilik situs menganggap itu adalah taktik yang hanya digunakan oleh spammer—dan itu biasanya karena cara mereka memposting tamu.

Tapi percayalah ketika saya mengatakan itu bisa bermanfaat— jika Anda melakukannya dengan benar.

Lihat saja studi kasus ini, di mana Buffer meningkatkan lalu lintas mereka secara dramatis menggunakan posting tamu:

Jadi, apa sebenarnya yang dimaksud dengan "benar"?

Posting tamu yang berhasil:

• Adalah konten yang benar-benar fantastis (bukan 500 kata sampah)

• Dipublikasikan di situs web dengan lalu lintas asli, dan audiens yang terlibat dengan minat yang sama dengan audiens target Anda sendiri

• Berisi biografi penulis kontekstual, jika relevan

Periksa ketiganya dan Anda mendapatkan backlink yang solid!

B. Rancang dan promosikan infografis unik

Anda juga dapat membangun tautan kontekstual menggunakan infografis.

Cukup buat 10x konten dan publikasikan sebagai posting blog.

Kemudian, gunakan alat seperti Canva, Venngage atau Lucidchart untuk mendesain infografis dengan informasi yang sama.

(Masing-masing platform ini memiliki template gratis yang dapat Anda gunakan. Anda tidak punya alasan—bahkan jika keterampilan desain grafis Anda terbatas pada aplikasi Paint.)

Simpan infografis ke PC Anda dengan nama yang kaya kata kunci, dan unggah ke situs web Anda dengan teks alternatif yang sama:

Ini akan membantu Google memahami tentang apa foto itu dan apa yang harus diperingkat, memberi Anda peningkatan SEO gambar yang bagus.

Terakhir, gunakan infografis Anda sebagai amunisi untuk mengamankan tautan kontekstual.

Gunakan skrip penjangkauan ini untuk mengamankan penempatan, dan tawarkan untuk menulis pos tamu mini yang unik untuk menyertainya di situs yang Anda tuju.

Konten visual berkualitas tinggi gratis? Mereka akan marah untuk melewatkannya!

Dan, karena mereka perlu memberi kredit Anda (atau tautan ke sumber asli) untuk infografis, Anda akan mendapatkan tautan balik kontekstual yang kaya ekuitas ke situs web Anda.

Ini sangat sederhana.

C. Membuat dan mendistribusikan siaran pers

Apakah Anda baru-baru ini mengumumkan berita perusahaan yang menarik bahwa orang-orang di industri Anda akan tertarik?

Apakah Anda telah merekrut anggota staf baru yang terkemuka, mendapatkan klien besar, pindah kantor atau dinominasikan untuk penghargaan, tulis siaran pers dan sebarkan beritanya.

Kumpulkan alamat email jurnalis yang pernah meliput topik serupa, dan buat promosi.

Anda akan mendapatkan backlink kontekstual jika:

• Wartawan tertarik dengan ceritanya

• Dan Anda telah menyertakan tautan ke situs web Anda dalam siaran pers itu sendiri (karena banyak jurnalis menyalin dan menempel)

…Seperti yang dilakukan Printerland ketika mereka mengirim siaran pers yang diambil oleh wartawan di PA Life:

5. Teks Jangkar Tautan Termasuk Kata Kunci Secara Alami

Teks jangkar memberi tahu Google tentang apa sebenarnya halaman yang ditautkan.

Berikut ini contoh di situs saya:

Tapi tahukah Anda bahwa teks jangkar yang dioptimalkan memiliki lebih banyak ekuitas tautan daripada teks yang tidak dioptimalkan ?

Itu benar:

Jika kata kunci yang Anda targetkan pada halaman itu sendiri juga ada dalam teks jangkar backlink, ini memberi tahu Google bahwa keduanya terkait—dan itu harus lebih menghargainya (membantu peringkat keseluruhan halaman untuk kueri pencarian serupa).

Jadi, saat membangun tautan ekuitas tinggi, pastikan Anda mengetahui kata kunci apa yang Anda targetkan dengan tautan tersebut.

Itu biasanya:

• Kata kunci longtail untuk posting blog
• Kata kunci shorttail untuk produk, kategori, atau beranda

... Merasakan kedatangan "tetapi"? Saya tidak menyalahkan Anda—sebagian besar praktik terbaik dalam SEO biasanya terlalu bagus untuk menjadi kenyataan.

Ini dia:

Di bawah pembaruan algoritme Penguin, Google dapat menghukum situs web karena membangun terlalu banyak tautan balik dengan teks jangkar yang sama persis.

Ribuan backlink dengan anchor text yang sama persis terlihat tidak wajar, bukan?

Itulah mengapa penting untuk mendiversifikasi teks jangkar yang Anda gunakan saat membuat tautan .

Karena itu, masih mungkin untuk membangun tautan balik dengan banyak ekuitas tautan menggunakan teknik ini. Anda hanya perlu menemukan kata kunci serupa yang masih berhubungan dengan halaman.

Katakanlah kita ingin membuat tautan ke halaman tentang alat SEO gratis, misalnya. Alih-alih menggunakan “alat SEO gratis” sebagai teks jangkar untuk setiap tautan balik yang kami buat, kami dapat menggunakan variasi seperti:

• “alat yang gratis untuk digunakan oleh SEO”
• “alat gratis untuk SEO”
• “alat SEO gratis untuk pemasar”
• “lihat alat SEO gratis ini”
• “temukan alat gratis untuk pakar SEO di sini”

Perhatikan bagaimana mereka semua mirip, tetapi tidak persis sama?

Itulah ide yang ingin Anda ikuti!

6. Tautan Berasal dari Domain Unik

Jika Anda telah membangun hubungan yang kuat dengan editor situs web resmi, Anda mungkin tergoda untuk membuat 10 atau 20 backlink yang mengarah dari situs mereka ke situs Anda.

Cara mudah untuk meningkatkan nomor backlink Anda, bukan?

Mungkin… Tapi itu jelas bukan cara terbaik untuk meningkatkan ekuitas tautan Anda.

Lebih baik memiliki 100 tautan dari 100 domain berbeda, daripada 100 tautan dari satu domain.

Mengapa?

Karena mesin pencari melihat situs web unik ini, yang juga dikenal sebagai “linking domains” atau “root link”, sebagai lebih berharga.

AKA mereka punya lebih banyak link ekuitas.

Jika Anda memiliki 10 tautan dari 10 halaman berbeda di situs web yang sama, itu hanya dihitung sebagai satu tautan root .

Tetapi jika Anda memiliki 10 tautan dari 10 domain berbeda, itu dihitung sebagai 10 tautan root .

Jadi masuk akal untuk mendapatkan backlink dari domain unik sedapat mungkin, bukan?

Kumpulan backlink root melindungi situs web Anda juga.

Katakanlah Anda telah membuat 100 tautan dari satu domain root, misalnya. Jika situs itu untuk:

• Dihukum oleh Google, Anda juga berisiko terkena sanksi.

• Matikan, Anda akan kehilangan banyak backlink (dan waktu yang Anda habiskan untuk membangunnya akan sia-sia).

Sebagai pedoman umum, bidik 2-3 backlink per domain unik/root.

Ini adalah penggunaan waktu Anda yang lebih baik untuk mendiversifikasi profil backlink Anda dan menambahkan lebih banyak domain root ke dalamnya, daripada meletakkan semua telur Anda dalam satu keranjang dan fokus hanya pada satu atau dua situs web.

7. Tautan Diikuti

Kerja bagus! Anda telah membangun (seperti apa) tautan yang sangat bagus dari situs web besar dengan kekuatan peringkat yang kuat.

…Tapi apakah itu benar?

Saat ini, sebagian besar penerbit besar—termasuk Huff Post, Forbes, Entrepreneur, dan Inc—menambahkan atribut “rel=nofollow” ke tautan eksternal mereka. Ini memberitahu Google untuk tidak mengasosiasikan situs mereka dengan yang mereka tautkan, yang berarti memiliki ekuitas link yang sangat sedikit.

Untuk mengetahui apakah tautan Anda memiliki atribut nofollow, cukup klik kanan teks jangkar tautan balik Anda dan pilih "Periksa."

Bagian dari kode halaman akan muncul di kotak lain.

Jika Anda dapat menemukan kode “rel=nofollow”, saya khawatir itu adalah tautan ekuitas rendah:

…Tapi jangan berkecil hati!

Anda dapat melipatgandakan ekuitas tautan yang dimiliki backlink nofollow dengan menjangkau penerbit, dan meminta mereka untuk mempertimbangkan untuk menghapus atribut tersebut dan menjadikannya sebagai tautan yang diikuti.

Penafian: Tip ini mungkin hanya berfungsi untuk situs web yang lebih kecil, tetapi tidak ada salahnya bertanya, bukan?

Ke depan, ketika Anda mencoba membangun backlink ekuitas tinggi baru, periksa situs web dan lihat apakah tautan eksternal mereka memiliki atribut “rel=nofollow”.

Jika ya, mungkin lebih baik untuk meninggalkannya dari daftar prioritas Anda untuk jus tautan minimal yang mereka lewati.

8. Tautan Berfungsi

Hal terakhir untuk memeriksa ekuitas tautan maksimum cukup jelas, tetapi Anda harus memastikan tautannya berfungsi.

Jika Anda baru saja memindahkan atau menghapus halaman di situs web Anda, Anda bisa kehilangan ekuitas tautan sama sekali jika Anda memiliki tautan balik yang mengarah ke halaman tersebut, tetapi belum mengarahkannya dengan benar ke URL lain.

Misalnya, jika Anda memiliki posting blog tentang "Tips SEO untuk pemula" tetapi Anda menghapus halaman tersebut, setiap tautan balik yang mengarah ke posting blog asli akan membawa pengguna ke halaman kesalahan 404.

Itu tidak membantu untuk pengalaman pengguna (faktor peringkat yang diketahui untuk banyak mesin pencari), juga tidak membantu laba-laba Google untuk mengikuti jalan. Itu menghentikan mereka di jalur mereka. Jadi mengapa Google menghadiahi Anda dengan ekuitas tautan?

Anda tidak perlu membuang backlink bernilai tinggi Anda setiap kali Anda memindahkan atau memperbarui URL Anda.

Dengan mengalihkannya menggunakan pengalihan 301 permanen, Anda akan melewati antara 90-99% dari ekuitas tautan asli.

Gunakan alat seperti Redirection (untuk WordPress), dan secara otomatis mengarahkan ulang siapa saja yang mengklik URL yang dihapus ke URL penggantinya:

Satu-satunya tangkapan? Anda harus mengarahkan orang ke halaman berikutnya yang paling relevan di situs web Anda.

Misalnya, jika posting blog “SEO untuk pemula” Anda telah dihapus, tambahkan 301 redirect ke posting blog lain tentang tips SEO, atau halaman layanan SEO Anda—bukan hanya beranda Anda—untuk meningkatkan pengalaman pengguna.

Ini membuat frustrasi ketika Anda mengklik tautan dan tiba di suatu tempat yang sama sekali berbeda dari yang Anda harapkan.

Jadi, jangan membuat audiens Anda melakukan hal yang sama ketika mereka mengikuti tautan ke situs web Anda.

Sebuah Kata Peringatan: Diversifikasi Profil Backlink Anda

Sebelum Anda terburu-buru untuk membangun banyak backlink ekuitas tinggi, saya punya (satu lagi) peringatan:

Pastikan profil backlink Anda terlihat natural.

(Saya tahu saya telah membicarakannya di berbagai titik di seluruh artikel ini, tetapi abaikan bagian ini dari strategi membangun tautan Anda dan ada kemungkinan besar Anda akan menghabiskan enam bulan ke depan untuk mencoba menghapus penalti Google. Dan percayalah, itu bukan pekerjaan yang mudah untuk dilakukan.)

Google menghargai situs alami, tetapi mendapatkan terlalu banyak tautan ekuitas tinggi dapat terlihat mencurigakan.

Gunakan kriteria di atas untuk 95% strategi pembuatan tautan manual Anda, dan buat konten luar biasa yang kemungkinan akan mengambil tautan dari situs lain secara alami.

Tapi jangan bank di atasnya.

Anda juga harus secara teratur memeriksa profil backlink Anda menggunakan Monitor Backlinks (atau setidaknya periksa peringatan email biasa yang memberi tahu Anda tentang perubahan backlink), dan pastikan Anda memiliki keseimbangan tautan yang bagus dengan ekuitas yang bervariasi.

Tanyakan pada diri Anda: Apakah ini terlihat alami?

Jika jawaban Anda adalah ya, selamat! Terus berlanjut!

Tetapi jika jawaban Anda tidak, coba buat campuran tautan yang menjauhkan Anda dari daftar situs web mencurigakan Google.

(Dan ingat, Anda dapat mengambil uji coba gratis Monitor Backlinks tanpa risiko di sini untuk mulai melacak backlink Anda segera—tidak perlu kartu kredit.)

Seperti yang Anda lihat, membangun backlink yang kuat dengan banyak ekuitas tautan adalah hal yang sulit untuk dipecahkan.

Anda harus mengawasi berbagai metrik untuk memastikan tautan Anda akan membantu strategi SEO Anda, sambil mengingat untuk bertanya pada diri sendiri apakah tautan yang Anda bangun menyeimbangkan yang sudah ada di profil backlink Anda.

Tapi jangan menyerah. Anda akan sampai di sana, dan ketika Anda melakukannya, itu akan sepadan dengan usaha!