Praktik Terbaik LinkedIn untuk Pemasar di 2022
Diterbitkan: 2022-04-28Saat memikirkan praktik terbaik LinkedIn, Anda mungkin tidak terlalu memikirkan pentingnya hal itu bagi pencari kerja—meskipun Anda memang harus melakukannya.
LinkedIn memiliki banyak alat untuk digunakan pemasar, mulai dari Halaman Perusahaan hingga iklan hingga kemampuan untuk meminta karyawan Anda menjadi corong perusahaan Anda secara online. Kami akan memandu Anda melalui daftar lengkap cara terbaik bagi pemasar untuk memanfaatkan saluran sosial kritis ini sebaik-baiknya dan memamerkan contoh-contoh inspiratif untuk membuat kreativitas Anda mengalir.
Mari masuk ke ikhtisar strategi LinkedIn terbaik.
Praktik Terbaik LinkedIn #1: Optimalkan Halaman Perusahaan Anda
Optimalkan Halaman Perusahaan Anda untuk Pencarian
Hal pertama yang pertama: perusahaan Anda harus mudah dicari. Halaman Perusahaan LinkedIn yang dioptimalkan dengan baik memungkinkan audiens target Anda menemukan Anda di dalam dan di luar LinkedIn, dan halaman perusahaan sangat ramah SEO. Untuk mengoptimalkan Halaman Perusahaan Anda untuk pencarian, pastikan deskripsi Anda mengarah dengan kalimat yang kuat dan kaya kata kunci. Lihat Halaman Perusahaan LinkedIn Hubspot untuk contoh yang bagus:
Ingatlah, saat Anda memublikasikan pembaruan dari Halaman Perusahaan, konten Anda diindeks oleh Google. Konten berkualitas tinggi lebih cenderung melibatkan pengikut Anda. Akibatnya, semakin sering Anda berbagi konten dengan pengikut Anda, semakin tinggi Halaman Perusahaan Anda akan muncul di hasil pencarian.
Posting di Halaman Perusahaan Anda
Jadi apa yang harus Anda posting di halaman perusahaan Anda? Penelitian dari BuzzSumo menyatakan bahwa orang-orang di LinkedIn umumnya tertarik pada konten yang informatif dan mendidik, yang tampaknya cocok untuk jejaring sosial profesional. Postingan yang bersifat instruksional atau yang menyoroti tren industri paling menarik minat audiens. Tetapi posting yang mencoba untuk menjual terlalu banyak tidak berkinerja baik di LinkedIn.
Anda akan menemukan tips halaman perusahaan LinkedIn yang tak terhitung jumlahnya tetapi sebagai panduan umum, Anda harus memposting:
- Konten "Cara" yang relevan dengan industri Anda
- Tren industri
- Konten kepemimpinan pemikiran
- Konten yang bermanfaat untuk audiens target Anda
- Konten yang bukan penjualan-y
Kapan harus memposting?
Ini telah menjadi topik yang diperdebatkan secara luas. Jawabannya tergantung pada banyak faktor. Menurut Hootsuite, paling efektif untuk memposting di pagi hari, dengan waktu yang tepat bervariasi setiap harinya. Tetapi LinkedIn sendiri mengatakan bahwa Anda harus menganalisis kinerja LinkedIn merek Anda untuk menganalisis waktu terbaik untuk memposting dengan lebih baik. (Kami membahas lebih detail tentang analitik di bagian berikutnya.) Dan dengan umpan algoritmik LinkedIn, konsep "waktu posting terbaik universal" sekarang kurang relevan. Alih-alih, lebih baik fokus pada waktu terbaik merek Anda untuk memposting. Jadi, sebagai panduan umum, Anda harus memposting:
or Di pagi hari atau kapan pun Seberapa sering Anda harus memposting?
Penelitian menunjukkan bahwa memposting sekali per hari memberikan jangkauan audiens yang substansial. LinkedIn telah menemukan bahwa 20 posting per bulan dapat membantu Anda menjangkau 60 persen audiens unik Anda. Atau, Anda tidak ingin memposting terlalu banyak karena dapat mengganggu audiens Anda. Cobalah untuk memposting sekali setiap hari kerja selama sebulan, analisis data, dan lihat bagaimana kelanjutannya dari sana.
Jadi sebagai panduan umum, Anda harus memposting:
then Sekali sehari , Pahami metrik LinkedIn Anda.
Di mana Anda harus memposting?
Jawaban yang jelas adalah memposting di Halaman Perusahaan Anda. Ketika Anda melakukan ini, posting akan muncul di Halaman Perusahaan Anda dan di umpan berita di beranda setiap pengikut Anda di semua perangkat dan platform.
Tapi hanya memposting ke Halaman Perusahaan Anda hanya menggores permukaan potensi pemasaran posting! LinkedIn baru-baru ini menambahkan banyak fitur baru yang luar biasa untuk dimanfaatkan oleh pemasar seperti Anda. Jadi sebagai panduan umum, Anda dapat memposting di:
- Halaman Perusahaan
- LinkedIn Langsung
- Halaman Pribadi
- Grup LinkedIn yang Relevan
Buat Halaman Showcase
Seperti yang dijelaskan LinkedIn, Halaman Showcase adalah ekstensi gratis dari Halaman Perusahaan Anda, yang dirancang untuk menyoroti merek, unit bisnis, atau inisiatif. Anda dapat membuat halaman untuk aspek bisnis Anda dengan pesan dan segmen audiens mereka sendiri untuk dibagikan. Halaman etalase sangat membantu jika Anda berada di perusahaan besar atau multifaset. Halaman Showcase memiliki opsi posting dan analitik yang sama dengan Halaman LinkedIn Anda untuk membantu memenuhi tujuan pertumbuhan Anda. Mereka akan terdaftar sebagai "Halaman Afiliasi" di halaman LinkedIn utama Anda.
Bergabunglah dengan Grup LinkedIn
Bergabung dengan grup industri tertentu atau yang relevan memberi Anda jalan untuk memulai diskusi, mengumpulkan sentimen, atau bertanya dan menjawab pertanyaan. Ini dapat membantu membangun reputasi Anda dan mempromosikan perusahaan Anda. Saat ini, LinkedIn hanya mengizinkan Anda untuk bergabung dalam diskusi atau mengelola grup melalui profil pribadi Anda. Tetapi Anda masih dapat memanfaatkan grup untuk perusahaan Anda dengan membagikan konten perusahaan Anda (tetapi lakukan dengan hemat agar tidak terlihat berisi spam).
Hal-hal yang perlu diingat saat bergabung dengan grup LinkedIn:
- Perhatikan deskripsi dan aturan
- Promosikan diskusi
- Jangan posting atau komentar terlalu banyak
- Undang rekan kerja
- Delegasikan rekan kerja untuk memposting dan/atau berpartisipasi
Gabungkan Rekan Kerja Anda di LinkedIn
Salah satu kelompok orang terbaik yang dapat membantu Anda dengan pemasaran LinkedIn Anda adalah rekan kerja Anda. Mereka dapat membantu Anda meningkatkan posting Anda dan meningkatkan visibilitas perusahaan Anda di LinkedIn. Saat Anda memposting konten, akan sangat membantu jika rekan kerja Anda terlibat. Jadi bantu mereka membantu Anda.
Beri tahu karyawan
Sekarang Anda dapat dengan cepat memberi tahu tim atau karyawan Anda tentang postingan baru Anda. Fitur ini memungkinkan tim Anda mengetahui untuk memeriksa semua posting di halaman perusahaan Anda, sehingga mereka dapat membagikannya dengan koneksi mereka.
Dorong mereka untuk terlibat dengan postingan Anda
Keterlibatan pada posting Anda akan membantu menyebarkan posting Anda ke lebih banyak pengguna LinkedIn, dan ternyata kolega Anda bisa menjadi aset terbesar untuk membangun keterlibatan ini.
Faktanya, ketika seorang admin memposting di Halaman Perusahaan mereka, LinkedIn mengatakan bahwa 30% dari keterlibatan berasal dari karyawan mereka, yang 14X lebih mungkin untuk membagikan konten tersebut dibandingkan jenis konten lainnya. Meminta pertunangan terkadang diperlukan untuk melibatkan rekan kerja Anda.
Dorong mereka untuk mengisi profil LinkedIn mereka
Ingin cara mudah untuk menyebarkan berita tentang perusahaan Anda? Dorong kolega Anda untuk memperbarui profil pribadi mereka dengan informasi perusahaan Anda. Jika Anda berada di perusahaan dengan 1000 orang, itu berarti 1000 profil dengan nama perusahaan Anda dan tautan cepat ke Halaman Perusahaan Anda. Dan menurut LinkedIn, itu membuat perusahaan Anda lebih terlihat di hasil pencarian baik di dalam maupun di luar platform.
Praktik Terbaik LinkedIn #2: Perbarui Profil Pribadi Anda
Mari kita mulai dengan dasar-dasarnya. Pertama, pastikan halaman LinkedIn pribadi Anda menarik dan up-to-date.
Ketika orang ingin belajar tentang Anda, mereka pergi ke profil anggota Anda. Profil Anda adalah tempat Anda untuk mewakili merek pribadi Anda di LinkedIn. Anda dapat menggunakan ini untuk membuat daftar pengalaman sebelumnya, membangun jaringan Anda, berbagi dan membuat konten untuk membangun kepemimpinan pemikiran, dan mengikuti koneksi Anda. Membangun ekuitas merek profesional yang kuat melalui profil anggota Anda dapat menciptakan batu loncatan untuk sukses dengan bisnis pemasaran Anda. Ini juga merupakan cerminan dari perusahaan Anda, jadi penting untuk konsisten dalam cara Anda mewakili diri sendiri.
Beberapa pertimbangan penting:
Terhubung dengan orang yang tepat
Menautkan dengan orang yang tepat di halaman pribadi Anda akan membantu mengarahkan mereka ke halaman perusahaan Anda. Anda juga dapat berbagi blog, artikel, kepemimpinan pemikiran, dan informasi perusahaan Anda melalui halaman pribadi Anda.
Umumnya, Anda ingin menjauh dari terhubung dengan semua orang dan siapa pun. Terhubung dengan kenalan Anda.
Jika ada orang di bidang Anda yang ingin Anda hubungi tetapi belum terlalu tahu, beri tahu mereka mengapa Anda mencoba untuk terhubung.
Gunakan foto profesional
Ini mungkin tampak seperti tidak perlu dikatakan lagi, tetapi Anda ingin memastikan bahwa foto LinkedIn Anda profesional. Ini tidak berarti bahwa Anda harus pergi ke fotografer mewah. Pastikan untuk terlihat sesuai dengan standar industri Anda.
Perbarui pengalaman kerja Anda
Poin ini sangat penting ketika Anda menggunakan LinkedIn untuk menjangkau orang lain di industri Anda. Memperbarui informasi Anda membuat Anda terlihat lebih sedikit berisi spam dan sedikit lebih memanusiakan Anda. Pertimbangkan untuk menambahkan gambar header, mencantumkan sertifikasi, dan membagikan portofolio atau situs web Anda jika relevan. Lihat profil LinkedIn terkini pakar pemasaran Lauren Teague (psst…kami sangat merekomendasikan kursus audit kompetitif media sosial gratisnya).
Praktik Terbaik LinkedIn #3: Eksperimen dan Pelajari Keterlibatan Anda
Analytics sangat penting untuk mengoptimalkan pengaruh Anda di LinkedIn. Mereka memungkinkan Anda untuk:
Dapatkan data demografis yang lebih detail tentang pengikut Anda
Selain mengukur kinerja pemasaran LinkedIn Anda, analitik Halaman Perusahaan Anda sangat bagus untuk memahami konten apa yang disukai pengikut Anda. Memahami siapa pengikut Anda dapat membantu Anda menyampaikan konten yang mereka inginkan dan akan terlibat.
Mampu mendapatkan tampilan pengikut yang lebih detail memungkinkan Anda menyesuaikan pemasaran LinkedIn Anda. Jika Anda seorang pemasar global, seperti kebanyakan dari kita saat ini, Anda dapat melihat dari wilayah mana pengikut Anda berasal dan memberikan Pembaruan Status yang Ditargetkan untuk menjangkau para profesional di wilayah ini.
Atau jika Anda ingin melibatkan bisnis kecil, filter Ukuran Perusahaan memungkinkan Anda menentukan apakah Anda menjangkau audiens inti ini.
Tetapi jangan merasa dibatasi oleh apa yang dapat ditawarkan alat analitik LinkedIn kepada Anda. Ada banyak alat analitik pihak ketiga yang memenuhi kebutuhan spesifik Anda. Berikut ini contoh dari Rival IQ:
Pahami konten apa yang berfungsi dengan baik di Halaman Perusahaan Anda
Di LinkedIn Analytics, Anda dapat mengevaluasi posting mana yang paling banyak menerima interaksi, klik, dan bahkan pengikut yang diperoleh semuanya dalam satu dasbor. Ini adalah cara yang bagus untuk mengidentifikasi posting mana yang paling menarik dan mengatur jadwal posting Anda untuk mengakomodasi jenis konten tertentu yang berkinerja terbaik.
Di bagian "Pembaruan" analitik Anda, Anda mendapatkan banyak informasi tentang posting LinkedIn terbaru Anda (atau "pembaruan"). Selain menyediakan data seperti tayangan, klik, dan tindakan sosial, juga menghitung rasio klik-tayang (RKT) dan rasio keterlibatan setiap posting.
Untuk mengetahui konten apa yang disukai pengikut Anda, buka tabel dan cari postingan dengan RKT atau tingkat keterlibatan di atas rata-rata. Kemudian, bereksperimenlah dengan jenis konten yang serupa dan lihat apakah kinerjanya sama baiknya.
Filter tren keterlibatan berdasarkan jenis dan periode waktu
Di sisi kanan halaman, Anda akan melihat "Rentang Tanggal" sebagai menu tarik-turun. Rentang default adalah 15 hari. Anda dapat menyesuaikan sesuai keinginan Anda. Ada alat analisis lain yang memberikan rentang dan kriteria berbeda, seperti Rival IQ. Mengidentifikasi tren memungkinkan Anda untuk memprioritaskan hari-hari dalam seminggu ketika posting paling banyak dilihat dan/atau paling populer, dengan cara ini Anda dapat memodifikasi kalender konten bulan mendatang yang sesuai.
- Bereksperimenlah dengan waktu posting yang berbeda dan catat waktu itu
- Identifikasi beberapa posting teratas dengan RKT atau tingkat keterlibatan tertinggi, tergantung pada tujuan Anda
- Bandingkan postingan tersebut dengan waktu postingannya
Pelajari halaman perusahaan lain
LinkedIn memiliki fitur yang disebut Perusahaan untuk dilacak. Anda dapat menemukan tabel ini di bagian bawah bagian "Pengikut" di analitik Anda. Ini memberikan informasi tentang pesaing Anda:
- Jumlah pengikut
- Pengikut baru
- Jumlah pembaruan
- Tingkat keterlibatan
Dengan informasi ini, Anda dapat membandingkan perusahaan Anda dengan pesaing Anda. Anda dapat mengetahui apakah Halaman Perusahaan Anda tumbuh secepat halaman perusahaan lain yang memiliki jumlah pengikut yang sama. Anda juga dapat mengetahui jenis konten apa yang berkinerja baik untuk pesaing Anda dan bagaimana pembaruan Anda juga dibandingkan.
Template Analisis Kompetitif Gratis
Unduh sekarang
