Mendapatkan Hasil Maksimal Dari Halaman Perusahaan LinkedIn Anda

LinkedIn sebagai platform sosial memiliki kemampuan unik, terutama bagi perusahaan B2B, untuk menjangkau daya beli profesional di platform di mana mereka benar-benar menjadi profesional.

Ketika orang mendengar "LinkedIn", mereka cenderung berpikir "pencarian pekerjaan". Faktanya, dengan lonjakan pengangguran baru-baru ini, LinkedIn telah melihat peningkatan sesi sebesar 26% dari rata-rata 310 juta pengguna aktif mereka. Mereka tidak salah, tetapi ada lebih banyak lagi di LinkedIn yang banyak pemasar tidak tahu atau ragu untuk terjun ke dalamnya.

Alih-alih muncul di sesi scrolling Instagram atau menonton video Tasty di Facebook, konten Anda disajikan saat para profesional benar-benar memikirkan pekerjaan. Konten LinkedIn memiliki keunggulan unik untuk menyajikan konten audiens Anda yang sudah relevan dengan pemikiran mereka. Berikut adalah empat hal utama yang perlu saya ingat tentang memetakan strategi Halaman Perusahaan LinkedIn Anda.

Memutuskan apa yang akan dibagikan dari Halaman Perusahaan Anda

Halaman LinkedIn perusahaan Anda lebih dari sekadar umpan RSS dari posting blog perusahaan Anda, pembaruan perekrutan, dan peluncuran produk sesekali bercampur. Untuk melihat keterlibatan yang berarti dari investasi waktu Anda, penting untuk menyusun strategi unik untuk LinkedIn yang mencakup konten agar sesuai dengan merek Anda.

Seperti konten bagus lainnya, pembaruan Halaman Perusahaan Anda di LinkedIn harus memiliki tujuan khusus untuk audiens yang ditargetkan. Pakar Jay Baer dari Convince and Convert mempertimbangkan konten dalam episode terbaru kami dari Data-Driven Marketer:

Klip ini juga terbukti benar untuk LinkedIn: Anda mungkin tidak membuat marah atau membuat lelucon dengan konten Anda di sana, tetapi apa yang Anda masukkan ke platform masih dapat mendukung tujuan Anda, memiliki nada yang ringan, atau menginspirasi audiens Anda.

Berikut adalah contoh bagus dari Sierra Nevada yang menggunakan tempat pembuatan bir mereka tidak hanya sebagai distributor microbrew tetapi juga sebagai juara bagi lingkungan. Konten LinkedIn mereka mencerminkan hal itu dengan video dinamis, foto yang relevan, dan aspek praktis LinkedIn yang tercampur.

Ukur dampak Anda pada platform

Seperti halnya platform sosial lainnya, menemukan apa yang sesuai dengan pengikut Anda berarti menganalisis kinerja strategi Anda. Pastikan untuk melacak keterlibatan Anda di LinkedIn termasuk metrik LinkedIn teratas ini:

Pengikut: Jumlah ini adalah jumlah total pengguna LinkedIn yang mengikuti Halaman Perusahaan Anda. Menyelidiki perubahan pengikut dari waktu ke waktu membantu memandu strategi Anda. Anda juga dapat menggali data pengikut Anda untuk informasi demografis seperti industri pekerjaan dan lokasi. Pengikut halaman akan melihat pembaruan Anda di umpan mereka tanpa sponsor dan lebih cenderung terlibat dengan konten Anda. Lebih banyak keterlibatan berarti lebih banyak visibilitas, dan kita semua tahu bahwa kesadaran merek adalah senjata rahasia penjualan.

Tampilan Halaman: Metrik ini berbeda dari pengikut karena tampilan halaman dapat berasal dari pengguna LinkedIn mana pun, bahkan mereka yang tidak mengikuti halaman Anda. Jika Anda menjalankan kampanye iklan LinkedIn atau iklan merek eksternal, Anda mungkin melihat peningkatan Tampilan Halaman dari pengguna LinkedIn yang menjelajahi perusahaan Anda. Pastikan halaman Anda siap untuk pengunjung ini dengan bagian "Tentang" yang jelas, konten yang disematkan yang berdampak, dan gambar bermerek yang bagus.

Pembaruan: Mendalami kinerja konten Anda memungkinkan Anda menyusun strategi yang didukung data untuk pembaruan LinkedIn Anda. Gunakan fitur analitik asli LinkedIn atau alat agregasi data pihak ketiga untuk melacak kinerja pembaruan. Data yang ingin Anda jelajahi meliputi:

• Perbarui Tayangan
• Tingkat Keterlibatan berdasarkan Tayangan
• Tingkat Keterlibatan berdasarkan jumlah Pengikut
• Kinerja tagar
• Waktu terbaik untuk memposting
• Perbarui Jenis

Mendapatkan detail ini menunjukkan dengan tepat jenis pembaruan, nada, dan tagar apa yang menggunakan pengikut Anda dan imbalan jangkauan yang lebih luas dengan keterlibatan. Berikut adalah salah satu contoh pembaruan Halaman Perusahaan Rival IQ selama 90 hari terakhir.

Mengetahui bagaimana kinerja konten Anda memungkinkan Anda untuk memperluas dan mengulangi apa yang bekerja paling baik. Dengan cara ini, peningkatan keterlibatan Anda akan menghasilkan penghargaan algoritmik, kesadaran merek, dan penjualan.

Jejaring sosial profesional

Platform ini bukan feed Facebook lain. Konten LinkedIn terbaik tidak hanya menjual sesuatu, tetapi juga mengajarkan dan menginspirasi. Pengguna LinkedIn datang ke Halaman Perusahaan Anda untuk melihat karyawan Anda, melihat apa yang baru, dan mengikuti halaman Anda sebagai penggemar setia. Karena alasan tersebut, LinkedIn adalah tempat yang tepat untuk memamerkan keahlian khusus perusahaan Anda.

Misalnya, Philips tahu bahwa audiens mereka sangat terpengaruh oleh COVID-19 dan solusi cepat mereka adalah membuat serial video LinkedIn Live dengan dokter ahli yang mempertimbangkannya.

Menambahkan informasi yang berguna dalam krisis tidak hanya membuat pengguna tetap terlibat dengan konten mereka, tetapi juga membantu kemanusiaan di balik merek bersinar.

Sementara LinkedIn Live masih dalam mode beta, Anda harus mengirimkan aplikasi untuk berada di putaran pertama merek mereka menggunakan fitur, tetapi adopsi awal dari merek Anda tentu dapat menambah faktor baru bagi audiens Anda.

Bagian LinkedIn lain yang ditempatkan dengan baik baru-baru ini adalah dari L'Oreal, yang menggunakan pendekatan kreatif untuk merekrut dengan membawa pemirsa ke rapat Zoom dengan tim mereka di seluruh dunia. Video itu sendiri adalah anggukan yang menghangatkan hati untuk bekerja dari jarak jauh, dan ajakan bertindak "bergabung dengan rapat kami" yang halus dengan tautan ke halaman karier adalah cara berkelas untuk menarik pasar pencari kerja.

Jenis konten LinkedIn ini memanusiakan merek, mendidik audiensnya, dan menyelesaikan tujuan utama perekrutan sekaligus. Konten yang dipikirkan dengan baik seperti video ini adalah kunci untuk memenangkan strategi LinkedIn.

Pertimbangkan advokat merek

Pembaruan dan konten LinkedIn pribadi cenderung berkinerja lebih baik daripada pembaruan perusahaan dalam platform. Ini banyak berkaitan dengan prioritas probabilitas keterlibatan LinkedIn dalam algoritme daripada refleksi pada konten Halaman Perusahaan yang buruk. Karena alasan itu, merupakan ide bagus untuk memperjuangkan advokat merek di LinkedIn, seperti pendiri Anda, influencer, perwakilan penjualan Anda. Pendukung merek Anda harus bersedia mewakili perusahaan Anda secara konsisten. Idenya adalah bahwa psikologi menyatakan bahwa manusia lebih mempercayai manusia lain daripada robot. Karena merek atau perusahaan Anda cenderung tidak berwajah di LinkedIn, advokat manusia bertindak sebagai otoritas terkait pada materi pelajaran khusus Anda.

LinkedIn bahkan mempraktikkan taktik pemasaran ini. Mereka memiliki segudang LinkedIn Top Voices yang dirilis setiap tahun dan sering mempekerjakan advokat merek untuk memperjuangkan pembaruan produk. Misalnya, Goldie Chan, pakar pemasaran dan branding digital telah menciptakan "Oprah LinkedIn" dan mengajari pemasar cara memanfaatkan semua yang ditawarkan LinkedIn.

Melibatkan pemangku kepentingan Anda dengan konten Anda adalah cara yang berharga untuk menunjukkan kepada pengikut bahwa orang-orang di belakang merek Anda mempercayainya dan memiliki nilai untuk ditawarkan. Pertimbangkan untuk memungkinkan pimpinan dan karyawan perusahaan Anda berbagi konten, tips, dan wawasan di halaman LinkedIn mereka sendiri. Jangan lupa untuk menyebutkan Halaman Perusahaan Anda!

Jangan tidur di LinkedIn

LinkedIn mungkin tampak seperti saudara besar yang membosankan dari jejaring sosial, tetapi nilai dari pengikut profesional yang berdedikasi di jaringan profesional bisa sangat berharga. Jangkau pengguna yang tepat yang Anda targetkan di seluruh web saat mereka benar-benar mencari solusi. Menyusun strategi konten yang profesional dan berharga di LinkedIn akan menyiapkan merek Anda untuk manfaat jangka panjang.

Ingin tahu tentang kinerja konten LinkedIn Anda? Mulailah dengan uji coba Rival IQ gratis selama 14 hari untuk melihat posisi metrik Anda.

Lihat apa yang kami lakukan di LinkedIn dengan mengikuti Halaman Perusahaan kami.