Cara Melakukan Analisis Pesaing LinkedIn

Dengan lebih dari 200 juta anggota di AS saja, LinkedIn memberikan banyak peluang untuk terhubung, terlibat, dan mendapatkan keunggulan kompetitif. Namun bagaimana Anda bisa unggul dalam lanskap yang sangat kompetitif ini? Mulailah dengan analisis pesaing yang komprehensif.

Analisis pesaing LinkedIn lebih dari sekadar mengawasi pesaing Anda. Ini memberikan keuntungan strategis dengan membantu Anda mengidentifikasi tren industri, memahami strategi pesaing, dan menemukan peluang yang belum dimanfaatkan.

Namun, ada kendalanya: data publik LinkedIn tidak mudah diakses, sehingga sulit melakukan analisis pesaing menggunakan alat pihak ketiga (termasuk milik kami). Tapi jangan takut! Dengan sedikit penyelidikan dan kekuatan analisis asli LinkedIn, Anda masih dapat menemukan wawasan berharga tentang pesaing Anda.

Di blog ini, kita akan menyelami dunia analisis pesaing LinkedIn dan mengeksplorasi bagaimana Anda dapat memanfaatkan analisis bawaan platform untuk tetap selangkah lebih maju. Namun pertama-tama, mari kita pahami mengapa analisis persaingan sangat penting bagi kesuksesan bisnis.

Nilai Analisis Kompetitif

Dengan menganalisis aktivitas dan strategi pesaing, Anda bisa mendapatkan wawasan berharga untuk mendorong kesuksesan Anda di LinkedIn.

Salah satu keuntungan utama memantau dan melacak kinerja pesaing Anda adalah memungkinkan dilakukannya tolok ukur kompetitif, yaitu saat Anda membandingkan kinerja merek Anda dengan pesaing sehingga Anda dapat menilai posisi kompetitif Anda di pasar secara akurat.

Manfaat lainnya adalah kemampuan mengidentifikasi tren industri. Dengan memantau rekan-rekan industri Anda, Anda mendapatkan wawasan berharga tentang apa yang berhasil dan apa yang tidak sesuai dengan niche Anda. Pemahaman ini memungkinkan Anda untuk menyesuaikan pendekatan Anda sendiri dan memanfaatkan tren yang muncul.

Terlebih lagi, analisis pesaing secara menyeluruh di LinkedIn membantu Anda belajar dari strategi pesaing Anda. Dengan memeriksa Halaman Perusahaan, jenis konten, dan metrik keterlibatan mereka, Anda dapat mengungkap taktik menang (atau kalah). Wawasan ini memberdayakan Anda untuk menyempurnakan strategi saat Anda belajar dari keberhasilan mereka dan menghindari kesalahan mereka.

Selain itu, analisis pesaing yang sukses juga dapat mengungkap peluang pertumbuhan. Dengan mengidentifikasi kesenjangan atau area di mana kinerja pesaing Anda buruk, Anda dapat memposisikan diri Anda untuk mengisi kekosongan tersebut dan menarik audiens mereka. Hal ini memungkinkan Anda menemukan pasar yang belum dimanfaatkan, menyempurnakan pesan Anda, dan membedakan diri Anda dari orang lain.

Dengan mengingat manfaat tersebut, mari pelajari cara meneliti dan menilai pesaing Anda secara efektif di LinkedIn menggunakan analisis asli platform.

Analisis Pesaing LinkedIn: 4 Area Utama yang Harus Difokuskan

Saat melakukan riset pesaing di LinkedIn, ada empat area utama yang harus diperhatikan: Halaman Perusahaan LinkedIn, strategi konten, analisis kinerja, dan sentimen seputar merek mereka. Mari kita gali satu per satu.

1. Periksa Halaman Perusahaan LinkedIn Mereka

Dengan menganalisis Halaman pesaing Anda secara menyeluruh, Anda dapat memperoleh pemahaman yang lebih mendalam tentang pendekatan mereka dan mengidentifikasi area di mana Anda dapat membedakan diri Anda.

Mulailah dengan melihat lebih dekat bagian Tentang mereka. Bagian ini memberikan gambaran singkat tentang misi, nilai-nilai, dan penawaran utama perusahaan. Perhatikan cara mereka menampilkan merek, pernyataan misi, dan nilai jual unik yang mereka soroti.

Informasi ini dapat membantu Anda mengevaluasi bagaimana mereka memposisikan diri di pasar dan mengidentifikasi kesenjangan yang dapat Anda manfaatkan. Dengan memahami bagaimana mereka memposisikan diri, Anda dapat mengidentifikasi potensi pembeda dan area di mana Anda dapat meningkatkan pesan merek Anda.

Dekati bagian Kehidupan mereka dengan pola pikir yang sama. Apakah itu berisi informasi yang Anda lewatkan di profil Anda sendiri? Apakah ada peluang untuk menyoroti keunggulan atau manfaat yang Anda miliki dibandingkan pesaing Anda?

2. Analisis Strategi Konten Mereka

Selanjutnya, Anda sebaiknya mempelajari postingan pesaing Anda untuk mendapatkan pemahaman tentang strategi konten mereka.

Untuk memulai, catat seberapa sering pesaing Anda memposting di LinkedIn. Apakah setiap hari, setiap minggu, atau lebih jarang? Ini akan memberi Anda gambaran tentang frekuensi postingan mereka dan tingkat aktivitas yang mereka pertahankan di platform.

Kemudian, selidiki jenis postingan yang mereka bagikan. Apakah mereka terutama berbagi berita industri, artikel kepemimpinan pemikiran, atau konten promosi? Memahami campuran konten mereka dapat memberi Anda gambaran tentang fokus dan prioritas pesan mereka, serta memberi Anda ide tentang tujuan strategi Anda sendiri.

Berikan perhatian khusus pada postingan dengan interaksi yang menonjol, termasuk reaksi, komentar, dan postingan ulang. Dengan mempelajari konten berkinerja terbaik, serta reaksi yang mereka dapatkan dari pengguna lain, Anda dapat mengungkap topik, format, atau strategi yang menarik perhatian audiens mereka.

Ingat, riset pesaing bukan tentang meniru pihak lain, melainkan tentang belajar dari strategi yang sukses dan mengadaptasinya agar sesuai dengan suara dan tujuan unik merek Anda. Dengan menilai strategi konten pesaing, Anda bisa mendapatkan wawasan berharga untuk menginformasikan dan mengoptimalkan kehadiran LinkedIn Anda.

Lacak Analisis Pesaing

Selain mempelajari Halaman dan konten Perusahaan pesaing Anda, Anda juga perlu menganalisis angka-angka yang menunjukkan seberapa baik kinerja halaman dan konten mereka. Dua jenis metrik pesaing tersedia di LinkedIn: metrik pengikut dan metrik konten organik.

Cara termudah untuk mengambil data pada metrik utama ini adalah melalui Analisis Halaman LinkedIn. Untuk mengakses halaman Analisis Pesaing Anda, cukup buka Halaman Perusahaan LinkedIn Anda di “Tampilan admin super”, klik tab Analisis tarik-turun, dan pilih Pesaing.

Halaman ini akan menunjukkan kepada Anda bagaimana Halaman Perusahaan Anda dibandingkan dengan perusahaan lain yang Anda pilih. Anda dapat menambahkan hingga sembilan pesaing untuk dibandingkan, serta menyesuaikan jangka waktu data yang ingin Anda analisis. Hal ini memungkinkan Anda membandingkan kinerja Anda dengan rekan-rekan industri, membantu Anda menetapkan tujuan masa depan dan mengukur keberhasilan relatif Anda dari waktu ke waktu.

LinkedIn melaporkan empat metrik di halaman Analisis Pesaing. Dua yang pertama termasuk dalam metrik pengikut: total pengikut dan pengikut baru.

Catat berapa banyak pengikut baru yang diperoleh setiap pesaing, serta perusahaan Anda sendiri, seiring berjalannya waktu. Metrik ini mencerminkan pertumbuhan pengikut, yang sangat penting dalam memahami popularitas relatif merek Anda dalam industri Anda. Apakah Anda mendapatkan pengikut lebih cepat dibandingkan pesaing Anda? Atau apakah mereka melampaui Anda?

Dua metrik lainnya yang dilaporkan LinkedIn di halaman Analisis Pesaing adalah total keterlibatan dan total postingan.

Memeriksa keterlibatan total membantu mengukur popularitas relatif dan resonansi merek Anda dalam industri. Apakah postingan Anda menghasilkan lebih banyak reaksi, komentar, dan pembagian dibandingkan postingan pesaing Anda?

Sebaliknya, menganalisis total postingan menunjukkan frekuensi dan konsistensi pembuatan konten. Apakah Anda mempertahankan kehadiran aktif dan memposting lebih sering dibandingkan pesaing Anda, atau apakah mereka mengungguli Anda dalam hal keluaran konten? Memantau metrik ini membantu Anda menilai posisi merek Anda dan membuat keputusan berdasarkan data untuk meningkatkan kehadiran LinkedIn Anda.

Pantau Sebutan dan Interaksi

Mengawasi pesaing Anda sama dengan lebih dari sekadar menganalisis Halaman LinkedIn, konten, dan kinerja media sosial mereka. Ini juga mencakup mengamati bagaimana perasaan orang lain tentang merek mereka dan mendapatkan berita atau perubahan besar. Berikut tiga alat untuk membantu Anda melakukannya.

Alat Mendengarkan Sosial

Manfaatkan kekuatan alat pendengar sosial untuk melacak sebutan pesaing Anda di LinkedIn. Alat-alat ini menganalisis percakapan dan diskusi publik untuk memberikan gambaran sentimen dan tren.

Misalnya, berikut adalah visualisasi jumlah percakapan yang terjadi tentang Starbucks dan sentimen percakapan tersebut selama periode 7 hari, seperti yang disajikan oleh platform pendengaran sosial kami yang baru.

Dengan memanfaatkan pendengaran sosial, Anda dapat memperoleh wawasan tentang persepsi pesaing Anda dan mengidentifikasi topik atau sentimen apa pun yang mungkin memengaruhi reputasi mereka. Perhatikan penurunan sentimen dalam satu minggu? Lihatlah percakapan yang mungkin menyebabkan hal itu. Mungkin ada peluang bagi merek Anda untuk maju atau, paling tidak, mencegah hal yang sama terjadi pada Anda.

Pemberitahuan LinkedIn

Manfaatkan fitur notifikasi LinkedIn untuk terus mendapatkan informasi terbaru tentang aktivitas pesaing Anda. Ikuti dan atur pemberitahuan untuk perusahaan atau individu tertentu untuk menerima pembaruan waktu nyata pada postingan, keterlibatan, dan pembaruan Halaman Perusahaan mereka. Ini akan membantu Anda tetap mendapat informasi tentang perkembangan dan strategi terbaru mereka.

Mengikuti Hashtag

Mengikuti hashtag di LinkedIn memberi tahu platform untuk menampilkan pembaruan relevan di feed Anda yang menyertakan topik hashtag tersebut. Manfaatkan fitur ini dengan mengikuti hashtag yang terkait dengan pesaing atau industri Anda. Hal ini memungkinkan Anda melacak percakapan dan konten yang relevan dengan pesaing Anda, memastikan bahwa Anda tidak melewatkan perkembangan atau diskusi penting apa pun.

Dengan memanfaatkan metode ini, Anda dapat tetap menjadi yang terdepan dan mendapatkan wawasan berharga tentang opini publik seputar pesaing Anda. Anda juga akan mendapat informasi lengkap tentang berita atau perubahan penting apa pun, sehingga Anda dapat menyesuaikan strategi LinkedIn Anda sendiri.

Penutup

Melakukan analisis pesaing LinkedIn memberi Anda wawasan berharga yang dapat memberi informasi dan mengubah strategi Anda. Dari menjelajahi Halaman Perusahaan pesaing Anda hingga menganalisis strategi konten mereka, analisis yang efektif dan menyeluruh dapat membantu Anda mengungkap tren, menemukan ide konten, mengidentifikasi peluang pertumbuhan, dan banyak lagi.

Jadi, lanjutkan dan selami lebih dalam aktivitas pesaing Anda. Dengan melakukan hal ini, Anda akan diperlengkapi untuk mengambil keputusan yang tepat, mengoptimalkan strategi LinkedIn Anda, dan unggul dalam persaingan.