Mengapa layak menerbitkan buletin di LinkedIn? Buletin LinkedIn langkah demi langkah | Media sosial dalam bisnis #3

Sampai saat ini, untuk membuat buletin, perusahaan harus berinvestasi dalam program khusus seperti GetResponse, MailChimp, atau FreshMail. Jika tidak, pesan terkirim dapat diterima oleh server email sebagai spam. Namun, kami sekarang memiliki alternatif menarik untuk program buletin tradisional—buletin LinkedIn. Apa yang dimaksud dengan fitur ini dan kemungkinan apa yang ditawarkannya?

Apa itu buletin LinkedIn?

Buletin di LinkedIn adalah fitur yang disediakan oleh platform untuk mengirimkan artikel yang diterbitkan secara rutin. Pelanggan buletin menerima pemberitahuan push setiap kali penulis menerbitkan artikel baru, baik di aplikasi dan/atau melalui email.

Akses ke fitur buletin tersedia bagi pengguna dengan mode pembuat yang diaktifkan. Namun, LinkedIn juga berupaya memperluas fungsinya ke pengguna lain. Untuk dapat menggunakan buletin, kriteria tertentu harus dipenuhi, seperti:

• memiliki lebih dari 150 pengikut/koneksi,
• memiliki riwayat kepatuhan yang positif terhadap Kebijakan Komunitas Profesional,
• baru-baru ini berbagi konten di LinkedIn (termasuk postingan, acara, artikel, dll.).

Setelah menerbitkan buletin pertama, LinkedIn secara otomatis membuat halaman untuk buletin, yang dapat diakses oleh semua pengguna platform (bahkan mereka yang tidak masuk). Namun, untuk berlangganan buletin, Anda harus login atau membuat akun di LinkedIn.

Perbedaan antara buletin LinkedIn, artikel, dan postingan

Buletin, artikel, dan postingan di LinkedIn adalah format konten berbeda yang dapat dipublikasikan pengguna di platform. Apa perbedaannya?

• Postingan di LinkedIn adalah format dasar yang dibagikan di profil LinkedIn. Ada batas 3000 karakter. Postingan tersebut mungkin berisi link, foto, video, polling, atau dokumen.
• Artikel di LinkedIn adalah bentuk publikasi yang lebih panjang yang dapat dilihat di bagian Aktivitas di profil. Penulis memiliki kendali atas gaya dan format artikel, seperti mengubah font, menambahkan poin-poin, atau memblokir kutipan. Setelah diterbitkan, artikel tersebut tersedia untuk pengikut profil, dan dapat dibagikan, misalnya, di Facebook atau Twitter.
• Buletin LinkedIn adalah publikasi reguler yang dikirim langsung ke pelanggan buletin, yaitu orang-orang yang secara sukarela mendaftar untuk menerima buletin.

Oleh karena itu, format di atas dapat digunakan untuk tujuan berbeda dan untuk mendistribusikan jenis konten berbeda.

Buletin LinkedIn vs. buletin tradisional

Apakah layak membuat buletin?

Pertama, mari kita pertimbangkan apakah orang masih menggunakan buletin. Apakah buletin masih masuk akal saat ini? Statistik mengonfirmasi bahwa dalam pemasaran B2C dan B2B, buletin email tradisional adalah salah satu saluran paling efektif untuk distribusi konten dan menghasilkan pendapatan (sumber).

Buletin menarik pelanggan dari berbagai generasi, terutama Gen Z, Milenial, dan Gen X (95% perwakilan dari generasi ini menerima buletin). Popularitas metode distribusi konten ini juga dibuktikan dengan rata-rata open rate yang hampir 22% di semua industri. Tingkat keterlibatan tertinggi terjadi pada buletin tentang belanja (83%), keuangan (43%), dan topik yang menantang (38%), seperti politik atau bisnis (sumber).

Mengapa menerbitkan buletin LinkedIn bermanfaat?

Membuat buletin (tidak hanya di LinkedIn) memiliki banyak manfaat. Di antara keuntungan umum buletin, kami dapat menyebutkan:

• membangun kelompok audiens yang benar-benar tertarik pada topik tertentu dan konten yang dibuat,
• memperoleh saluran komunikasi yang melaluinya Anda dapat dengan cepat menjangkau pelanggan dengan pesan-pesan penting, seperti promosi yang sedang berlangsung atau fitur produk baru,
• membangun hubungan dengan penerima melalui kontak teratur dan langsung dengan pelanggan,
• menetapkan posisi perusahaan sebagai ahli di bidang tertentu, yang menumbuhkan kepercayaan terhadap merek di kalangan pelanggan,
• akses terhadap data yang memungkinkan pemantauan aktivitas penerima, menarik kesimpulan, dan meningkatkan strategi.

Terlepas dari manfaat umum yang disebutkan di atas, buletin LinkedIn memiliki keuntungan tambahan:

• Buletin ini lebih sederhana dan tidak terlalu menuntut untuk dibuat dibandingkan buletin tradisional — buletin ini tidak memerlukan basis data kontak Anda sendiri atau akses ke program khusus yang sering kali berbayar. Buletin dapat disiapkan menggunakan platform yang sudah digunakan sebagian besar perusahaan, merek pribadi, atau pemasar setiap hari.
• Mereka meningkatkan visibilitas merek di LinkedIn. LinkedIn lebih cenderung mempromosikan akun yang membuat konten reguler (buletin, artikel, postingan). Sebagai imbalan atas keterlibatannya, pembuat konten dapat menjangkau khalayak yang semakin luas.
• Pelanggan menerima pemberitahuan di LinkedIn dan melalui email setiap kali artikel baru muncul di buletin. Hal ini mencegah konten Anda tersesat dalam membanjirnya informasi yang diterima pembaca setiap hari di kotak masuk mereka.
• Baru-baru ini, platform ini memperkenalkan fitur-fitur baru yang memungkinkan pengukuran hasil dan pelacakan aktivitas penerima secara lebih akurat, serta mengetahui siapa mereka, dari mana mereka berasal, dan gelar profesional apa yang mereka miliki, sehingga memungkinkan segmentasi audiens yang efektif.

Buletin LinkedIn masih merupakan solusi baru, yang terus dikembangkan oleh platform dan semakin banyak digunakan oleh merek. Para ahli berspekulasi bahwa fitur ini akan mendapatkan popularitas. Jadi mari beralih ke cara menggunakan buletin LinkedIn.

Bagaimana cara membuat buletin di LinkedIn?

Proses membuat buletin Anda sendiri di LinkedIn melibatkan tiga langkah sederhana yang dijelaskan di bawah ini.

1. Aktifkan mode pembuat

Seperti disebutkan sebelumnya, fitur buletin saat ini tersedia untuk pengguna yang mengaktifkan mode pembuat (ini mungkin akan segera berubah). Buka profil Anda, lalu di bagian “Sumber Daya”, aktifkan mode pembuat.



Selain mode pembuat, Anda harus memiliki minimal 150 pengikut/koneksi dan aktivitas terkini di profil Anda, seperti menambahkan postingan.

2. Siapkan buletin Anda

Jika Anda memenuhi ketentuan di atas, klik Tulis artikel di bagian atas beranda.



Klik menu tarik-turun Kelola di dekat kanan atas dan pilih Buat buletin.


3. Isi detailnya

Selanjutnya Anda akan diminta untuk mengisi rincian seperti:

• Judul buletin — judul harus menarik perhatian dan konsisten dengan topik yang akan dibahas dalam buletin.
• Seberapa sering Anda ingin mempublikasikannya? — pilih frekuensi publikasi berdasarkan kemampuan dan sumber daya Anda, serta topik yang akan dibahas dalam buletin (Anda selalu dapat mengubah jadwal jika diperlukan).
• Deskripsi buletin —sertakan kata kunci yang akan membantu pembaca menemukan buletin Anda,
• Tambahkan gambar atau logo — harus konsisten dengan citra merek dan menarik, menarik perhatian audiens.

Setelah mengisi semua informasi, klik tombol “Selesai”.

Bagaimana cara mulai menerbitkan buletin di LinkedIn?

Apakah Anda ingin membuat buletin berharga yang ingin dibaca oleh pelanggan? Kami telah menyiapkan beberapa tips untuk membantu Anda mencapai hal ini.

Mengapa Anda ingin membuat buletin di LinkedIn?

Pikirkan tentang apa yang ingin Anda capai dengannya. Misalnya, tujuannya mungkin untuk membangun basis kontak, meningkatkan kepercayaan merek, atau menjadikan diri Anda sebagai ahli di bidang tertentu. Sasaran yang Anda pilih harus konsisten dengan tujuan bisnis perusahaan Anda dan sumber daya yang dapat Anda curahkan untuk aktivitas tersebut. Kemudian lanjutkan ke pengembangan strategi – poin-poin berikut akan membantu.

Bagaimana cara memilih niche untuk buletin Anda?

Sebelum membuat buletin di LinkedIn, cari tahu siapa yang menggunakan platform ini dan industri apa yang mereka geluti. Sebagian besar penggunanya adalah generasi Milenial (60%), dengan 57,2% laki-laki dan 42,8% perempuan (sumber). Jawab pertanyaannya, apakah target audiens Anda ada di LinkedIn?

Apa yang harus ditulis di buletin?

Pada langkah ini, pikirkan masalah yang dihadapi audiens Anda dan bagaimana Anda dapat membantu. Jelaskan dengan jelas apa yang akan diperoleh pelanggan di buletin Anda. Pastikan itu unik dan berharga untuk memberi mereka alasan untuk berlangganan. Hindari mengulangi informasi dengan cara yang sama, karena hal itu tidak akan membuat mereka tetap terlibat.

Seperti apa seharusnya buletin yang bagus?

Perhatikan keterbacaan dan daya tarik konten yang Anda siapkan. Blok teks yang panjang tidak akan menarik perhatian audiens, jadi bagilah menjadi paragraf yang lebih pendek. Jika memungkinkan, gunakan poin-poin, daftar, kutipan, teks tebal atau miring. Buletin LinkedIn tidak terbatas hanya pada teks — Anda juga dapat menyertakan video, grafik, atau tautan.

Juga, ingatlah untuk menyertakan Call To Action (CTA). Hal ini dapat mendorong penerima untuk meninggalkan komentar, mengunjungi situs web Anda, atau membeli produk tertentu. Anda membuat buletin untuk tujuan tertentu, dan CTA yang sesuai akan membantu Anda mencapai tujuan tersebut.

Contoh buletin LinkedIn

Apakah Anda mencari inspirasi untuk buletin Anda? Berikut adalah beberapa contoh buletin yang layak untuk dilihat di LinkedIn.

Cuplikan Bisnis & Teknologi

Buletin yang dibuat oleh perusahaan TUATARA. Pelanggan menerima artikel bulanan yang merangkum berita terkini di bidang teknologi dan bisnis. Jika Anda ingin mengetahui perkembangan AI, tren teknologi dominan di berbagai industri, dan cara memanfaatkan peluang baru di perusahaan Anda, ada baiknya Anda berlangganan buletin ini.

Imperatif Pemimpin Bisnis

Daniel Burrus adalah penasihat bisnis Amerika yang berbagi pengetahuannya dalam buletin mingguan. Dia membahas topik-topik yang berkaitan dengan manajemen, kepemimpinan, teknologi, dan dampak faktor-faktor ini terhadap kesuksesan perusahaan.

Kiat Pemasaran Digital

Pelanggan buletin ini menerima tip mingguan dan saran praktis mengenai periklanan, analisis web, desain, dan topik lain yang terkait dengan pemasaran digital.

Kehidupan kerja 101

Ini adalah buletin saluran berita Inggris BBC News. Artikel bulanan mencakup topik yang berkaitan dengan pekerjaan, karier, dan bisnis. Artikel-artikel tersebut mengacu pada peristiwa terkini yang berdampak pada pasar kerja, seperti pengaruh kerja jarak jauh, penggunaan ChatGPT, dll.

Ringkasan

LinkedIn memiliki berbagai kegunaan selain perekrutan, termasuk pemasaran dan bisnis. Buletin di LinkedIn menjadi semakin populer, sebagian berkat upaya platform untuk meningkatkan fitur seperti analisis data.

Jika Anda memulai perjalanan buletin atau mengetahui bahwa audiens target Anda ada di LinkedIn, pertimbangkan untuk membuat buletin Anda sendiri. Dengan cara ini, dengan sedikit usaha, Anda dapat menjangkau khalayak luas, membangun keahlian Anda, dan menciptakan saluran komunikasi berharga lainnya dengan pelanggan.

Jika Anda menyukai konten kami, bergabunglah dengan komunitas lebah kami yang sibuk di Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.

Pengarang: Izabela Pieta

Spesialis Pemasaran & Media Sosial

Dalam karyanya, ia menavigasi tren dan inovasi pemasaran yang terus berubah di berbagai industri, termasuk SDM, e-commerce, dan TI. Dia memanfaatkan pengetahuan dan observasi ini untuk mengembangkan solusi kreatif untuk strategi pemasaran yang efektif.

Lihat semua postingan

Media sosial dalam bisnis:

1. Utas vs Twitter (X) - pro dan kontra. Platform mana yang akan digunakan pada tahun 2024?
2. Saluran siaran di Instagram. Bagaimana cara menggunakan fitur ini dalam bisnis?
3. Mengapa layak menerbitkan buletin di LinkedIn? Buletin LinkedIn langkah demi langkah