LinkedIn: Senjata Rahasia Anda Untuk Video Bermerek

Goldie Chan adalah pembuat Video LinkedIn, pembicara utama global, dan ahli strategi digital. Saluran videonya memenangkan LinkedIn Top Voice dan merupakan acara harian terlama di platform LinkedIn dengan lebih dari 6 juta tampilan dan terus bertambah. Dia dikenal sebagai "Oprah LinkedIn" oleh Huffington Post. Dia berbicara di Digital Agency Expo tentang bagaimana LinkedIn bisa menjadi Senjata Rahasia Anda Untuk Video Bermerek.

Situs jejaring sosial paling populer memberi Anda akses ke miliaran pengguna di antara mereka, yang semuanya menginginkan konten sebanyak yang dapat Anda hasilkan. Ini adalah cara sempurna untuk menghidupkan tidak hanya kesadaran dan antisipasi merek, tetapi juga tingkat keterlibatan baru pada saat yang sama.

Tetapi meskipun memang benar bahwa situs-situs seperti Facebook, Twitter, dan bahkan Instagram mengumpulkan banyak perhatian pemasar digital, LinkedIn mungkin adalah satu-satunya saluran yang tidak cukup diperhatikan orang. Faktanya, dalam konteks video bermerek khususnya, LinkedIn siap menjadi senjata rahasia Anda dengan cara yang terlalu penting untuk diabaikan.

Semua Tentang Video LinkedIn: Yang Perlu Anda Ketahui

Salah satu alasan mengapa begitu banyak pemasar digital mengabaikan kekuatan LinkedIn untuk video bermerek pada akhirnya berkaitan dengan fakta bahwa itu jauh lebih fleksibel sebagai platform daripada yang disadari kebanyakan orang.

Video LinkedIn awalnya diluncurkan pada musim panas 2017 dan telah menerapkan banyak fitur baru dan perbaikan kinerja di tahun-tahun berikutnya. Salah satu keunggulan utamanya adalah fakta bahwa Anda dapat mengunggah konten secara native di komputer desktop dan laptop, serta di perangkat seluler seperti ponsel cerdas dan tablet. Ini menjadikannya saluran yang sempurna untuk menyampaikan konten itu ke tangan orang-orang yang menuntutnya saat dalam perjalanan.

Namun yang terpenting, Video LinkedIn kini menyertakan komponen "langsung" yang dibuktikan dengan tagar seperti #LinkedInLive. Karena penelitian telah menunjukkan bahwa konten langsung sangat disukai dalam hal pemirsa (dan orang-orang menonton konten langsung lebih lama daripada video pra-rekaman juga), itu menciptakan badai yang sempurna dengan cara sebaik mungkin.

Namun, perlu diketahui bahwa LinkedIn Live masih dalam versi beta tertutup yang sangat kecil--status yang tetap berlaku sejak Mei 2019. Namun, Anda dapat mengajukan permohonan akses ke beta di situs web LinkedIn dan setelah fitur ini diluncurkan ke semua pengguna, Anda dapat mengharapkannya untuk berkembang pesat dari sana.

Ya, memang benar bahwa LinkedIn Video masih dalam tahap "wild, wild west" dari platform. Tetapi jika ada, itu berarti ini adalah kesempatan utama Anda untuk masuk ke lantai dasar dari sesuatu yang hanya akan menjadi lebih menonjol (dan populer) dari waktu ke waktu.

Apa yang Dapat Video LinkedIn Lakukan Untuk Pemasar?

Terlepas dari apa tujuan dan sasaran Anda untuk video bermerek, LinkedIn Video adalah cara yang efisien untuk mencapai semuanya.

Karena sifat profesional LinkedIn (terutama jika dibandingkan dengan pilihan media sosial alternatif seperti Twitter), LinkedIn Video adalah kesempatan yang efisien untuk fokus pada tujuan inti kesadaran merek untuk organisasi B2B pada khususnya.

Adobe, misalnya, secara teratur menggunakan platform tidak hanya untuk video tetapi juga sesi streaming langsung, serta untuk acara lintas platform seperti keterlibatan tweeting langsung. Dalam waktu singkat, mereka telah melihat hasil yang luar biasa. Mereka telah meningkatkan kesadaran akan produk B2B mereka, misalnya, dan tren mereka secara konsisten untuk tagar seperti #AdobeInsider. Namun yang terpenting, mereka telah meningkatkan tingkat pembelian produk perusahaan Adobe yang bernilai lebih tinggi dengan pelanggan B2B mereka--yang merupakan tujuan yang benar-benar dapat Anda tiru dengan pendekatan yang tepat.

Video LinkedIn juga merupakan cara yang bagus untuk memperkuat peluncuran produk yang akan datang, terutama yang berkaitan dengan pelanggan B2C Anda. Di sini, Anda ingin membuat konten video bermerek yang terfokus di sekitar satu produk yang akan datang jauh sebelum kedatangannya yang sebenarnya di pasar (pikirkan: berbulan-bulan, bukan berminggu-minggu atau berhari-hari).

Dengan pendekatan sederhana itu, LinkedIn Video dapat membantu Anda menghasilkan sejumlah besar minat produk selama periode waktu yang Anda tetapkan. Pada saat itu, orang tidak hanya menyadari bahwa Anda memiliki produk baru yang akan datang. Mereka lebih bersemangat untuk tanggal itu daripada sebelumnya dan pada saat akhirnya tiba di kalender, mereka juga lebih dari siap untuk melakukan pembelian itu.

Tapi sungguh, salah satu peluang terbesar yang dibawa LinkedIn untuk video bermerek melibatkan cara-cara di mana Anda dapat menggunakannya untuk lebih memantapkan diri Anda sebagai pemimpin pemikiran di pasar Anda. Ingatlah bahwa orang tidak akan membeli produk dan layanan Anda hanya karena kebaikan hati mereka. Mereka ingin tahu bahwa merek di balik produk tersebut adalah merek yang layak dipercaya, dan berpikir kepemimpinan adalah cara yang bagus untuk melakukannya.

Dengan LinkedIn, Anda dapat membuat konten video bermerek yang tidak hanya menampilkan sejumlah besar kredibilitas, tetapi juga menunjukkan keahlian vertikal industri Anda. Karena konten tersebut dihosting di LinkedIn dan bukan sesuatu yang lebih kasual seperti Facebook, konten tersebut segera memiliki lebih banyak "otoritas" di baliknya daripada yang seharusnya.

Lego, misalnya, baru-baru ini meluncurkan serial wawancara video yang menampilkan para pemimpin perempuan dalam organisasi mereka. Di sini, mereka membangun kepemimpinan pemikiran seputar tema "pembimbingan" yang tepat waktu dan penting.

Sekali lagi, hasilnya luar biasa dan mereka memiliki LinkedIn sebagai platform untuk berterima kasih. Meskipun konten ini hanya digunakan sebagai video internal, hal itu memberikan dorongan besar bagi upaya perekrutan mereka yang lebih besar. Lebih banyak orang tertarik untuk bergabung dengan tim kepemimpinan di Lego daripada sebelumnya, yang merupakan sesuatu yang belum tentu merupakan kesimpulan yang hilang jika mereka bereksperimen dengan saluran lain.

Peluang yang Anda Ambil

Pada akhirnya, ingatlah bahwa jaringan media sosial apa pun pada akhirnya hanyalah alat - sama seperti yang lainnya. Apa yang dapat dilakukan alat itu kurang penting daripada apa yang dapat dilakukannya di tangan yang tepat. Semua ini untuk mengatakan bahwa cara Anda menggunakan LinkedIn untuk video bermerek dapat dan harus sangat dipengaruhi oleh apa yang Anda coba capai sejak awal.

Tetapi asalkan Anda membuat konten dan mengambil tindakan tegas dengan mempertimbangkan tujuan unik Anda sendiri, LinkedIn lebih dari sekadar senjata rahasia dalam hal upaya video bermerek Anda. Itu adalah teman terbaik yang pernah Anda miliki, dan salah satu yang tidak ada bahkan baru-baru ini satu dekade yang lalu.

Goldie Chan akan berbicara di ASEURO Remote pada 1 Juli saat dia membahas Weathering The Storm: Bagaimana Pemimpin Dapat Membangun Merek yang Tak Tergoyahkan Pada tahun 2020.

Daftar hari ini untuk kesempatan Anda mendengar kabar darinya