SEO Lokal: Panduan Lengkap Untuk Bisnis Kecil

Hari-hari ketika toko bata-dan-mortir sudah cukup untuk membuat perusahaan Anda sukses sudah lama berlalu. Dengan begitu banyak konsumen yang beralih ke ponsel dan tablet mereka sebagai cara utama berbelanja, inilah saatnya bagi Anda untuk ikut serta dalam pemosisian di mesin telusur.

Saat ini, kebanyakan orang beralih ke Google ketika mencari produk atau layanan yang mereka butuhkan. Dengan begitu banyak situs web di luar sana yang bersaing dengan situs Anda, jika Anda tidak mengoptimalkan situs Anda dan menggunakan praktik terbaik seperti teknik SEO lokal, maka akan sulit ditemukan.

Jika Anda mencari cara untuk membuat upaya pemasaran Anda lebih berhasil, baca terus.

Dasar-dasar SEO lokal

Apa itu SEO lokal?

SEO Lokal adalah proses optimasi website Anda dengan tujuan agar mudah menemukan hasil pencarian lokal.

Prosesnya terutama mencakup taktik seperti mengoptimalkan daftar Google Bisnisku, mengoptimalkan kata kunci lokal, dan mengelola reputasi online.

Mengapa SEO lokal penting untuk bisnis lokal?

Kita hidup di era digital dan orang-orang berkonsultasi dengan internet sebelum mereka mencari produk atau layanan di dekat mereka. Dan mereka menginginkan hasil yang cepat. Itu sebabnya kebanyakan dari mereka menggunakan pencarian lokal untuk menemukan tempat di dekat mereka?

Frasa “Di dekat saya” dan “beli sekarang” menjadi lebih populer dari hari ke hari. Anda perlu memastikan untuk menerapkan praktik terbaik SEO lokal jika Anda ingin bisnis Anda ditemukan secara online dan dikunjungi di lokasi fisik.

Bagaimana cara kerjanya?

Istilah yang harus Anda kenal adalah Google Local Pack. Dan algoritmenya memiliki caranya sendiri untuk memeringkat bisnis di SERP lokal.

Ini adalah bagian teratas dari pencarian google yang menyoroti tiga bisnis lokal yang terkait dengan kueri Anda dan dapat sangat berguna bagi pencari seluler yang ingin menemukan produk atau layanan terdekat dengan cepat tanpa mengklik situs web mana pun. Ini memberikan hasil Google Maps.

Ini juga disebut Paket Peta. Dan di bawah tiga hasil teratas, pengguna akan melihat hasil organik.

Idealnya, salah satu dari tiga posisi ini akan disediakan untuk bisnis Anda dan akan muncul di Paket Peta.

Jadi, jika Anda berharap bisnis Anda dapat ditemukan di area lokal Anda, Anda harus memberi perhatian besar pada sinyal peringkat, yang akan kita bahas dalam bab berikut.

Sinyal peringkat SEO lokal

Sinyal peringkat teratas

1. Google Bisnisku

Sinyal peringkat nomor satu untuk bisnis kecil adalah memiliki listingan lokal yang dioptimalkan dengan baik di GMB.

Itu sebabnya kami mendedikasikan seluruh bab tentang cara mengoptimalkan daftar GMB Anda.

2. Direktori bisnis online

Memiliki daftar profil bisnis di direktori lain dan situs lokal seperti Apple Maps, Bing, Yelp, dan Foursquare akan berdampak positif pada penampilan Anda di halaman hasil di area layanan Anda.

3. Tinjau daftar situs

Perhatikan situs ulasan lain yang penting untuk industri Anda. Hadir akan meningkatkan visibilitas online Anda yang akan menjadikan Anda favorit mesin pencari lokal.

Anda dapat memeriksa di sini situs ulasan berbasis industri terpenting yang tidak boleh Anda lewatkan.

4. Ulasan online

Memiliki ulasan positif sangat penting untuk bisnis. Jadi, Anda harus fokus mengumpulkan lebih banyak ulasan positif Google. Namun perlu diingat bahwa menawarkan sesuatu sebagai imbalan atas ulasan melanggar kebijakan Google dan Anda mungkin menghadapi konsekuensi.

Selain itu, Google memperhatikan cara Anda mengelola dan menanggapi ulasan Anda. Terutama yang negatif. Jadi, pastikan untuk membalas pelanggan lokal yang tidak puas. tidak hanya akan meningkatkan pengalaman pengguna tetapi juga akan membantu posisi Anda dalam pencarian organik.

5. RAN yang Konsisten

Langsung saja, Google ingin memastikan mereka memberikan informasi yang akurat. Memastikan bahwa nama bisnis, alamat, dan nomor telepon Anda sama persis di semua listingan, memudahkan pelanggan untuk terhubung dengan Anda saat online.

6. Situs web responsif seluler

Dalam proses pengindeksan, Google pertama-tama merayapi versi situs seluler Anda, lalu desktop. Karena orang-orang menggunakan lebih banyak penelusuran seluler akhir-akhir ini, Google ingin memastikan bahwa Anda dioptimalkan untuk seluler.

Anda mungkin telah menyetelnya sekarang, tetapi jika belum, Anda dapat menjalankan pengujian ramah seluler Google.

Sinyal peringkat lainnya

1. Markup data terstruktur

Google akan mendukung Anda jika Anda menggunakan markup data terstruktur seperti:

• Jam kerja
• Alamat beberapa lokasi
• Menu produk atau layanan
• Koordinat GPS

2. RKT penelusuran organik

Rupanya, rasio klik-tayang adalah salah satu faktor peringkat. Sebagai bagian dari strategi SEO lokal Anda, Anda harus memperhatikan deskripsi meta dan tag judul.

Begitulah cara Anda menarik calon pelanggan untuk mengklik hasil Anda yang nantinya akan mengarah ke posisi yang lebih tinggi.

3. Optimalisasi penelitian kata kunci

Mengoptimalkan kata kunci lokal itu penting. Anda harus meneliti kata kunci mana yang populer untuk industri dan area lokal Anda dan mengoptimalkan upaya pemasaran konten Anda untuk mereka.

Tentu saja, Anda tidak boleh melewatkan kata kunci seperti “dekat saya” dan “beli sekarang”.

4. Kutipan lokal

Kutipan lokal ada di tips SEO teratas sebelumnya. Hari-hari ini mereka tidak sepenting dulu.

Tapi Anda tidak ingin menjadi satu-satunya bisnis lokal di industri Anda yang tidak disebutkan di internet, bukan?!

5. Otoritas domain situs web Anda

Menurut Moz, otoritas domain (DA) situs web Anda adalah salah satu faktor peringkat yang harus Anda perhatikan. Pembuatan tautan dapat membantu Anda meningkatkan DA Anda.

Jadi, pikirkan lagi tentang membangun beberapa tautan balik dan tautan lokal sebagai bagian dari strategi pengoptimalan mesin telusur Anda.

Bagaimana cara meningkatkan SEO lokal?

Optimalkan Google Bisnisku

Setel halaman GMB Anda

Ketika datang ke strategi pemasaran digital Anda, mengoptimalkan daftar Anda untuk mesin pencari dan pencari selalu merupakan peluang besar.

Hal pertama yang harus Anda lakukan adalah membuat dan memverifikasi halaman bisnis Google untuk bisnis Anda. Sangat mudah dan gratis.

Anda dapat memeriksa panduan langkah demi langkah kami tentang cara mengatur dan mengoptimalkan akun Google Bisnisku .

Berikut adalah beberapa kiat cepat yang dapat Anda gunakan untuk mengoptimalkan cantuman Anda di Google:

• Sisipkan foto profil dan sampul yang menarik
• Dapatkan informasi bisnis terbaru tentang nama bisnis, nomor telepon, beberapa alamat, URL situs web, dan jam operasional Anda
• Pilih kategori bisnis yang paling relevan dan akurat
• Posting beberapa foto bisnis Anda
• Perhatikan mengumpulkan dan menanggapi ulasan Anda
• Gunakan pos Google

Kumpulkan, tanggapi, dan kelola ulasan Google Anda

Umpan balik adalah segalanya dalam hal bagaimana pelanggan Anda mengalami Anda.

Ulasan positif dapat membantu membedakan Anda dari pesaing di Google Maps dan meningkatkan peluang Anda untuk ditemukan oleh calon klien baru yang mencari bisnis seperti milik Anda.

Saat orang menelusuri, mereka melihat bintang peringkat rata-rata di samping nama bisnis di daftar peta mereka — yang berarti bahwa umpan balik berkualitas dapat memengaruhi apakah seseorang mendarat di bisnis Anda atau tidak.

Bagaimana cara mengelola ulasan Google Anda?

Google Bisnisku adalah cara yang bagus untuk berbagi bisnis Anda dengan dunia dan menarik pelanggan baru. Namun, jika Anda tidak memperhatikan bagaimana perasaan orang tentang perusahaan Anda secara online, kemungkinan besar mereka akan mengetahui apa yang orang lain pikirkan juga.

Berikut adalah beberapa tip untuk mengelola ulasan dengan sukses: pertama pantau ulasan setiap hari serta tanggapi dengan cara terbaik saat menangani ulasan negatif yang mungkin rumit tetapi perlu.

Jangan khawatir jika Anda tidak memiliki strategi pengelolaan ulasan, karena kami siap membantu.

Bagaimana cara menanggapi semua jenis ulasan Google?

Seperti yang kami katakan, Anda tidak boleh mengabaikan ulasan pelanggan Anda. Untuk membantu Anda, kami menghilangkan taktik utama yang harus Anda gunakan saat menanggapi setiap jenis ulasan.

Untuk manajemen yang lebih mendalam, periksa panduan kami tentang manajemen ulasan Google .

Bagaimana menanggapi ulasan positif?

Pemasar dan pemilik bisnis harus tahu bahwa menunjukkan rasa terima kasih kepada pelanggan sangat penting. Mengucapkan "terima kasih" sederhana dapat secara signifikan meningkatkan reputasi Anda tidak hanya di mata pelanggan Anda tetapi juga di peringkat pencarian lokal.

Bagaimana cara menanggapi ulasan negatif?

Menutup mata Anda terhadap ulasan negatif tidak akan menyelesaikan apa pun, jadi lebih baik bagi Anda dan perusahaan Anda jika Anda menanggapinya.

Cara terbaik untuk mengubah pelanggan yang tidak senang menjadi pelanggan yang setia adalah dengan menanggapi dengan sopan dengan permintaan maaf yang tulus atau penjelasan mengapa masalah mereka bisa terjadi.

Saya tahu sulit untuk menyatukan tanggapan dalam situasi ini, tetapi saya yakin Anda akan menemukan template yang sesuai di template tanggapan ulasan yang buruk ini.

Bagaimana cara menanggapi ulasan netral?

Orang sering bingung ketika mereka membaca ulasan yang mengatakan "tidak baik atau buruk" karena mungkin sulit untuk mengetahui apa pendapat orang tersebut tentang bisnis dan produk Anda. Ulasan netral berkisar dari positif hingga negatif, yang membuatnya sulit bagi bisnis atau pelanggan.

Dalam hal ini, tunjukkan rasa terima kasih Anda atas momen positif tersebut dan cobalah untuk bertanya dan memahami mengapa segmen negatif itu terjadi. Dan jangan lupa untuk menawarkan diri untuk memperbaikinya.

Panduan ulasan Google kami akan memberi Anda semua yang Anda butuhkan untuk membangun dan mempertahankan reputasi (dan posisi) yang luar biasa di Google. Jadi pastikan Anda memilikinya di tangan Anda.

Bagaimana cara mengumpulkan lebih banyak ulasan Google?

Anda sudah tahu bahwa tidak mudah untuk mendapatkan ulasan yang bagus. Tetapi itu tidak berarti bahwa Anda hanya harus duduk di sana dan menunggu ulasan bergulir ke akun GMB Anda.

Sebagai gantinya, Anda dapat menggunakan beberapa strategi penjangkauan seperti:

• Berbagi tautan ulasan Google Anda dengan pelanggan Anda
• Lakukan penjangkauan email atau SMS
• Sematkan tombol ulasan di situs web Anda

Bagaimana cara mengoptimalkan SEO pada halaman?

Setelah Anda menyiapkan cantuman Google Bisnisku, inilah saatnya untuk mengoptimalkan situs web Anda. Banyak alat di luar sana seperti Google Analytics dan alat SEO dapat membantu Anda melakukan audit dan menemukan bagian mana dari situs web Anda yang memerlukan pengoptimalan.

Mari kita lihat praktik terbaik.

Buat konten unik

Memiliki konten unik sangat penting dan itu bukan sesuatu yang belum Anda ketahui.

Tetapi ketika Anda menjalankan bisnis dengan banyak lokasi, Anda harus berhati-hati dengan kontennya. Setiap POS yang Anda miliki memiliki tanda lokalnya sendiri dan Anda harus mengoptimalkan konten situs web Anda untuk kata kunci lokal, menyertakan tautan lokal, dan bahkan memiliki kehadiran aktif di media sosial.

Lakukan riset pasar lokal Anda dan temukan setiap kebutuhan dan kecemasan pelanggan Anda sehingga Anda dapat menyesuaikan konten Anda untuk pencarian lokal dan SERP lokal.

Gunakan kode skema

Nah, kode skema memberi Anda bintang kecil dan jumlah ulasan di sebelah tautan situs web Anda di hasil organik. Mereka mewakili peringkat agregat bisnis Anda.

Memiliki peringkat agregat ini membantu Anda dalam beberapa cara:

• Meningkatkan visibilitas dan kepercayaan
• Membantu kinerja SEO lokal
• Meningkatkan peluang Anda untuk CTR yang lebih tinggi
• Ini mencerminkan Google Maps juga

Anda dapat menggunakan alat cuplikan SEO ini dan dapatkan bintang Anda sekarang juga.

Perhatikan tag judul cliffhangers

Seperti yang saya katakan sebelumnya – memiliki tag judul yang dioptimalkan dengan baik di hasil pencarian lokal akan mendorong pengguna untuk mengklik hasil Anda.

Biasakan untuk menggunakan cliffhangers tag judul yang jelas dan tag yang tepat.

Mari kita perjelas. Tag H1 tidak sama dengan tag judul! Tag judul adalah apa yang sebenarnya tercermin dan terlihat di SERP. Tag H1 hanya terlihat di situs web Anda.

Tag judul adalah apa yang dilihat pengunjung dan mesin pencari mengandalkan informasi tentang konten halaman - jadi buatlah mereka diperhitungkan.

Juga, JANGAN melebih-lebihkan dengan karakter judul. Google memiliki batas dan akan memotong judul panjang Anda dengan tiga titik yang merupakan pengalaman pengguna yang buruk dan tidak menghasilkan klik.

Berisi lebih banyak kata daripada batas Google (yaitu 500-600 piksel atau 50 karakter) memberi Anda keunggulan dalam menarik klik baik dari pengunjung manusia maupun algoritme yang melihat peringkat masing-masing. Jadi pastikan Anda mengemas judul Anda dalam batas itu.

Jenis konten untuk meningkatkan SEO lokal Anda

Halaman arahan berbasis lokasi

Seperti yang saya sebutkan sebelumnya, memiliki konten berbasis lokasi adalah suatu keharusan jika Anda ingin mendapatkan SEO lokal Anda tepat sasaran.

Untuk mencapai ini, Anda tidak perlu membuat beberapa situs web untuk setiap lokasi Anda. Cukup membuat halaman arahan berbasis lokasi khusus.

Blog

Memiliki blog yang aktif sangat membantu SEO lokal untuk usaha kecil.

Ini akan memberi Anda keuntungan dalam memposisikan sebagai yang pertama mengetahui semuanya di industri Anda di kota Anda.

Anda dapat menggunakan blog untuk hal baru industri, tip & trik, rilis produk, studi kasus, dan semua yang dapat Anda pikirkan.

halaman FAQ

Dengan pencarian suara menjadi lebih populer, FAQ menjadi prioritas utama dalam optimasi mesin pencari lokal.

Saat menelusuri dengan suara, pelanggan sebenarnya mengucapkan seluruh pertanyaan dengan lantang. Permintaan pencarian adalah pertanyaan.

Pikirkan tentang memiliki halaman FAQ khusus di mana Anda akan mencantumkan semua pertanyaan umum yang mungkin menurut Anda perlu dijawab oleh pengguna Anda.

Halaman arahan acara lokal

Anda dapat bermitra atau menyelenggarakan acara lokal dan meningkatkan nilai merek Anda.

Jika Anda memiliki ini sebagai bagian dari strategi bisnis Anda secara keseluruhan, ada baiknya jika Anda membuat halaman arahan khusus di mana Anda akan mempromosikan dan memperbarui tentang acara lokal di kota Anda.

Tekan halaman

Halaman dengan industri dan hal baru bisnis Anda dapat menjadikan situs web Anda sebagai tempat singgah setiap hari bagi pelanggan Anda saat ini dan calon pelanggan.

Tidakkah Anda ingin menjadi orang pertama yang menyebarkan berita di tempat ini?

Strategi SEO lokal tingkat lanjut

Satu nasihat yang akan saya berikan adalah untuk SELALU bekerja lebih keras. Itulah mengapa saya menyertakan strategi SEO lokal tingkat lanjut ini – untuk membantu Anda menonjol.

Sematkan Google Map di situs web Anda

Terkadang orang akan langsung membuka halaman web Anda dan mencari info dan lokasi di sana.

Memiliki Google Map di situs web Anda akan memberikan gambaran yang lebih jelas tentang lokasi Anda. Dengan begitu Anda tidak mengambil risiko kehilangan kesabaran dan terpental dari halaman web Anda. Dan pada saat yang sama, Anda meningkatkan kemungkinan mereka mengunjungi lokasi fisik Anda.

Anda dapat mengambil kode hanya dengan masuk ke akun GMB Anda dan klik tombol “Bagikan atau sematkan peta”. Cukup salin kode dan tempel di situs web Anda.

Tempatkan kata kunci lokal di paro atas

Kata kunci lokal harus tepat sasaran. Pastikan untuk meletakkannya di atas halaman Anda dan membungkusnya dengan tag H1 untuk membuatnya lebih menonjol.

Saat pengguna membuka halaman Anda, bagian atasnya adalah apa yang mereka lihat dalam 2-3 detik pertama. Waktu itu sangat penting untuk menarik perhatian mereka. Begitulah cara mereka memastikan mereka menemukan tempat yang mereka cari (atau bahkan yang lebih baik).

Sematkan ulasan Google di situs web Anda

Taktik yang luar biasa adalah menyematkan widget ulasan Google di situs web Anda. Widget mewah dari ulasan terbaik Anda akan sangat mendorong pelanggan Anda untuk meninggalkan umpan balik mereka juga.

Pada saat yang sama menerbitkannya akan meningkatkan reputasi Anda dan memberikan kepercayaan pada merek Anda.

Beruntung bagi Anda, ada agregator ulasan Google yang dapat melakukan pekerjaan untuk Anda.

Gunakan pemasaran media sosial

Mengintegrasikan platform media sosial seperti Facebook, Twitter, LinkedIn, dan Instagram dapat memberi Anda keuntungan dalam upaya SEO lokal.

Begini caranya.

Promosi silang dapat memotong pengeluaran Anda dan memberi Anda lebih banyak visibilitas online dan publisitas massal gratis pada saat yang bersamaan.

Misalnya, menggabungkan rekomendasi Facebook dan ulasan Google di situs web Anda akan memberi kesan bahwa Anda adalah bisnis yang akurat dan modern yang disukai penggemar di seluruh internet.

Masa depan SEO lokal

Teknologi dan dunia digital berkembang setiap detik. Algoritme Google terus berubah dan menyesuaikan dan kami harus siap untuk merekonstruksi bisnis agar sesuai dengan kebutuhan pelanggan pada saat itu.

Saya harap panduan ini beserta strategi dan taktiknya akan membantu Anda dalam mengayunkan bidang bisnis lokal Anda.

Cobalah dan jangan lupa untuk menuliskan bagaimana hasilnya untuk Anda!