Apa itu SEO Lokal dan Mengapa Penting?

Terakhir Diperbarui pada 8 Februari 2022

SEO lokal adalah subbidang SEO/pemasaran yang berfokus pada pencarian lokal. Itu berarti peringkat bisnis Anda lebih tinggi pada hasil pencarian di situs seperti Google dan Bing untuk apa pun yang terkait dengan lokasi Anda. Pikirkan seperti ini: jika peringkat Anda lebih tinggi di Google untuk kata kunci yang tepat yang dicari orang di area Anda setiap hari, kemungkinan besar Anda akan mendapatkan lebih banyak kunjungan dari orang-orang itu dan meningkatkan lalu lintas Anda secara keseluruhan. Lebih banyak pengunjung = lebih banyak bisnis.

Begini cara kerjanya: ada kata kunci dan frasa khusus yang digunakan orang di lokasi Anda saat menelusuri bisnis seperti milik Anda secara online. Jika peringkat Anda lebih tinggi untuk kata kunci spesifik tersebut, maka bisnis Anda dapat ditemukan oleh lebih banyak orang di komunitas Anda yang ingin mempekerjakan Anda. Ini disebut "lalu lintas pencarian lokal". Ini adalah orang-orang yang mencari Anda secara khusus daripada melakukan pencarian luas untuk mencari sesuatu yang belum mereka ketahui, dan sebagai hasilnya mendarat di situs web Anda.

Kata Kunci Ekor Panjang untuk SEO Lokal

Hal tentang lalu lintas pencarian lokal adalah jika Anda mendapatkannya, maka Anda tidak perlu menghabiskan banyak uang untuk mendapatkan pelanggan baru. Anda sudah memiliki peringkat lebih tinggi untuk kata kunci yang mereka gunakan untuk mencari bisnis seperti milik Anda. Yang Anda ingin peringkat lebih tinggi disebut "kata kunci ekor panjang." Kata kunci ekor panjang persis seperti apa bunyinya: frasa yang memiliki lebih banyak kata daripada dibandingkan dengan kueri kata kunci standar.

Misalnya, jika seseorang bertanya kepada Siri atau Google, "Bagaimana cara membuat kue Paskah?" maka itu bukan kata kunci ekor panjang karena hanya ada satu kata dalam kueri: “cookies. Namun, jika mereka bertanya, “Bagaimana cara membuat kue keping cokelat Paskah yang bebas gluten, vegan, dan paleo?” maka itu adalah kata kunci ekor panjang. Ini memiliki semua kata yang Anda perlukan untuk menentukan peringkat untuk kueri pencarian itu: “keping coklat, bebas gluten, vegan, dan paleo.”

Kata kunci ekor panjang biasanya dicari oleh orang-orang di lokasi Anda yang mencari sesuatu yang sangat spesifik. Jauh lebih mudah untuk menentukan peringkat bagi mereka daripada memberi peringkat untuk kata kunci sederhana yang coba digunakan orang lain untuk menemukan apa yang mereka butuhkan secara online. Kata kunci ekor panjang mudah untuk diperingkat karena tidak banyak orang yang bersaing dengan Anda secara langsung pada frasa tersebut.

Jumlah orang yang mencari di Google untuk segala sesuatu yang berkaitan dengan lokasi mereka hanya akan meningkat, mulai dari pencarian biasa seperti “roti gulung sushi terbaik di kota” hingga pencarian yang sangat spesifik seperti “kontraktor pipa di Palo Alto.” Jadi, jika Anda ingin tetap menjadi yang terdepan dalam permainan pencarian lokal untuk bisnis atau organisasi Anda, maka Anda perlu memikirkan kata kunci berekor panjang.

SEO Lokal di Google Bisnisku

Ini adalah cara termudah untuk mendapatkan lebih banyak perhatian dari Google. Ini memungkinkan Anda membuat cantuman bisnis gratis di Google Bisnisku (GMB) untuk lokasi Anda (yang, minimal, akan menyertakan alamat Anda). Bagian terbaik tentang ini adalah Anda dapat memperbarui informasi di situs web Anda dan terus memperbaruinya dengan perubahan apa pun. Kemudian, saat orang menelusuri bisnis di area Anda yang memiliki cantuman GMB, mereka akan diarahkan ke cantuman bisnis Anda, yang akan mengarahkan mereka kembali ke situs web Anda dan membantu mereka memutuskan apakah Anda adalah pilihan yang tepat untuk mereka secara lokal.

GMB menggunakan algoritme yang sama persis dengan algoritme mesin telusur. Ini memberi penghargaan kepada bisnis untuk profesionalisme dan keramahan pencarian mereka dengan cara yang sama persis dengan bisnis lain yang dihargai karena didirikan dengan banyak ulasan bagus. Jika Anda melakukan semua dasar dengan benar dengan cantuman GMB Anda, maka Anda akan melihat lebih banyak lalu lintas dari orang-orang yang menelusuri secara lokal dan lebih banyak bisnis dari kata kunci ekor panjang yang mereka cari.

Google Bisnisku juga merupakan tempat yang tepat untuk menyalurkan bisnis baru jika Anda sudah memiliki klien untuk layanan Anda. Jika seseorang di daerah Anda membutuhkan sesuatu atau sedang mencari layanan baru, mereka akan melihat cantuman Anda di Google dan dapat menghubungi Anda langsung dari sana. Tidak perlu mengirim mereka ke situs web atau mengisi formulir pertanyaan. Tugas Anda adalah mengikuti informasi terbaru tentang cantuman GMB Anda dan memastikan bahwa orang dapat menemukan Anda dengan mudah dari GMB. SEO lokal di GMB juga berarti semua profil media sosial lokal Anda yang lain tertaut dengan benar ke cantuman bisnis Anda. Jika Anda memiliki halaman Facebook, akun Instagram, profil Twitter, dan halaman LinkedIn, maka Anda harus memastikan bahwa mereka ditautkan ke daftar GMB Anda.

Satu hal yang penting untuk SEO lokal adalah daftar Google Map. Google Maps adalah salah satu alat SEO lokal yang paling kuat. Ini memungkinkan orang untuk melihat dengan tepat di mana Anda berada dan memberikan bisnis Anda kehadiran fisik di internet untuk dilihat semua orang. Hal terbaik tentang Google Maps adalah memberi Anda kesempatan untuk memasukkan informasi tambahan seperti petunjuk arah, jam kerja, parkir, dan tempat menarik terdekat. Orang-orang yang menelusuri bisnis di area Anda akan senang memiliki informasi semacam ini langsung di listingan GMB Anda. Ini membantu mereka memutuskan apakah mereka ingin menghubungi Anda secara langsung untuk detail lebih lanjut atau terus mencari sampai mereka menemukan sesuatu yang lebih memenuhi kebutuhan mereka.

SEO Lokal untuk Bisnis Lokal

SEO lokal adalah aspek penting dari kesuksesan situs web Anda. Ini akan membantu Anda mendapatkan lebih banyak pelanggan dari area terdekat Anda. Ini meningkatkan kehadiran media sosial Anda, menarik orang baru ke situs web Anda untuk menemukan lebih banyak tentang Anda, dan cenderung mendatangkan banyak calon pelanggan baru dari Google Maps. Karena alasan itu, pentingnya bagi bisnis lokal seperti milik Anda tidak dapat diremehkan—terutama jika menyangkut peringkat pencarian lokal.

Ada banyak hal berbeda yang masuk ke SEO pencarian lokal, termasuk hal-hal seperti membangun tautan yang relevan untuk area Anda dan meningkatkan kualitas konten di situs web Anda. Tidak ada solusi satu ukuran untuk semua untuk SEO lokal, tetapi ini bisa menjadi cara yang efektif untuk mendapatkan lebih banyak pelanggan dari area terdekat Anda.

Tujuan akhirnya sederhana: semakin banyak orang yang datang ke situs web Anda dari pencarian lokal (terutama melalui hasil pencarian organik), semakin banyak bisnis yang akan Anda lakukan. Jadi pikirkan tentang hal itu lain kali Anda berbelanja online, menjemput anak-anak Anda dari sekolah, atau bahkan mengemudi pulang dan mencari tempat makan malam yang lebih dekat daripada yang biasanya Anda kunjungi—kemungkinan besar, seseorang di daerah Anda adalah melakukan semua hal itu sekarang. Dan, kemungkinan mereka akan menemukan jalan kembali ke situs web Anda karenanya.

Ringkasan

SEO lokal menawarkan dua cara untuk membangun merek dan bisnis Anda. Yang pertama adalah mengirimkan lalu lintas ke situs web Anda sehingga mereka dapat berinteraksi dengan Anda di sana. Yang kedua adalah mengunjungi cantuman bisnis Anda, yang ditemukan di pencarian Google atau Google Maps. Dengan dua cara untuk mendapatkan interaksi dari orang yang mencari apa yang Anda tawarkan, SEO lokal sangat penting. Pastikan bahwa Anda memanfaatkan semua manfaat SEO lokal jika tidak, Anda akan kehilangan pelanggan potensial karena pesaing lokal Anda.