SEO Lokal Untuk Bisnis Kecil: Panduan Lengkap untuk Pemula
Diterbitkan: 2019-09-10Dalam panduan komprehensif untuk SEO lokal ini, kami akan mempelajari cara meningkatkan visibilitas online Anda dan menarik lebih banyak pelanggan ke bisnis Anda.
Dalam lanskap digital yang sangat kompetitif saat ini, panduan SEO lokal untuk pemula telah muncul sebagai alat yang ampuh yang memungkinkan perusahaan menargetkan audiens lokal mereka secara efektif.
Dalam panduan ini, kami akan mempelajari dasar-dasar SEO lokal, menjelajahi definisi, manfaat, dan tekniknya yang dapat membantu Anda mencapai peringkat yang lebih baik dalam hasil pencarian lokal.
Kami akan membekali Anda dengan pengetahuan dan strategi untuk menganalisis situasi Anda saat ini, mengoptimalkan Google Bisnisku milik Anda, membuat kutipan pada direktori yang relevan, mengumpulkan ulasan pelanggan, dan memantau kinerja situs web Anda.
Jadi, apakah Anda adalah toko bata-dan-mortir lokal, bisnis berbasis layanan, atau usaha e-niaga dengan kehadiran fisik, panduan ini akan memberikan wawasan dan alat yang diperlukan untuk berkembang di pasar lokal.
Gambar kustom dibuat di Canva
Apa itu SEO Lokal?
Menurut Neil Patel, “SEO adalah proses mengambil langkah-langkah untuk membantu situs web atau konten agar mendapat peringkat lebih tinggi di Google ”.
SEO Lokal (Search Engine Optimization) adalah subbidang SEO yang berfokus pada pengoptimalan situs web agar dapat ditemukan di hasil pencarian lokal.
SEO lokal meningkatkan visibilitas bisnis yang melayani komunitas mereka secara langsung.
Ini mungkin bisnis bata-dan-mortir dengan lokasi fisik, seperti toko kelontong atau kantor dokter gigi, atau bisnis area layanan yang beroperasi di seluruh wilayah geografis tertentu, seperti perusahaan tukang listrik atau pembersih rumah.
Langkah-langkah Mengembangkan Strategi SEO Lokal untuk Bisnis Kecil Anda
- Menganalisis Situasi Anda Saat Ini
- Menyiapkan Daftar Google Bisnisku
- Membangun Kutipan di Direktori yang Relevan
- Membuka Kekuatan Ulasan dan Peringkat Pelanggan
- Memantau Kinerja Secara Rutin
- Pengoptimalan Seluler
- Daftar Istilah
Berikut ini, Anda akan menemukan enam langkah yang diperlukan untuk mengembangkan SEO lokal untuk bisnis Anda dan memasukkannya ke dalam strategi pemasaran digital Anda.
Dengan mengoptimalkan situs web dan kehadiran online Anda untuk halaman hasil mesin pencari (SERP) lokal, Anda dapat membangun kehadiran online yang kuat, mengungguli pesaing Anda, dan terhubung dengan pelanggan potensial di wilayah Anda.
1. Menganalisis Situasi Anda Saat Ini
Meneliti bisnis & pesaing Anda
Menganalisis situasi Anda saat ini adalah langkah penting untuk membangun bisnis yang sukses. Ini memandu Anda untuk mengidentifikasi peluang, menunjukkan titik lemah, dan menentukan area yang membutuhkan perhatian untuk memastikan pertumbuhan di masa depan.
Dalam bab ini, kami akan melakukan penelitian komprehensif tentang bisnis dan pesaing Anda. Anda dapat mengembangkan pendekatan praktis dengan memperoleh pemahaman mendalam tentang strategi mereka.
Untuk memulai, benamkan diri Anda dalam tren industri dan dinamika pasar. Tetap up-to-date dengan perkembangan terbaru, teknologi baru, dan preferensi konsumen yang berkembang dalam industri Anda.
Pengetahuan ini akan memungkinkan Anda mengidentifikasi celah di pasar dan memanfaatkan peluang baru yang selaras dengan tujuan bisnis Anda.
Selanjutnya, periksa situs web atau layanan pesaing Anda untuk mendapatkan wawasan yang berharga. Analisis konten, desain, dan pengalaman pengguna mereka untuk memahami apa yang sesuai dengan audiens target Anda.
Dengan mengevaluasi kekuatan dan kelemahan mereka, Anda dapat mengidentifikasi area di mana Anda dapat membedakan bisnis Anda dan menawarkan proposisi nilai yang unik.
Selain menganalisis kehadiran online pesaing Anda, manfaatkan alat canggih seperti Google Trends atau Alexa Rank Checker.
Alat-alat ini memberikan data berharga tentang volume pencarian, popularitas kata kunci, dan lalu lintas situs web. Dengan memanfaatkan wawasan ini, Anda dapat menilai popularitas bisnis dan pesaing Anda di berbagai pasar atau wilayah di seluruh dunia.
Informasi ini membantu Anda mengidentifikasi peluang pertumbuhan potensial dan berekspansi ke pasar atau geografi baru.
Selain itu, pertimbangkan untuk menggunakan alat mendengarkan media sosial untuk memantau percakapan dan mengumpulkan wawasan tentang industri, pelanggan, dan pesaing Anda.
Dengan memanfaatkan platform media sosial, Anda dapat memperoleh umpan balik waktu nyata, mengidentifikasi tren yang sedang berkembang, dan tetap berada di depan kurva.
Saat Anda memulai perjalanan meneliti bisnis dan pesaing Anda, ingatlah untuk mendokumentasikan temuan Anda secara sistematis.
Buat gudang informasi, termasuk laporan pasar, analisis pesaing, dan umpan balik pelanggan. Repositori ini akan menjadi sumber berharga yang dapat Anda rujuk dan perbarui seiring perkembangan bisnis Anda.
Dengan melakukan penelitian menyeluruh tentang bisnis dan pesaing Anda, Anda mendapatkan keunggulan kompetitif dan memposisikan diri Anda secara strategis di pasar.
Dengan pengetahuan, wawasan, dan pemahaman mendalam tentang dinamika industri, Anda dapat membuat keputusan berdasarkan informasi, mengembangkan strategi yang efektif, dan memanfaatkan peluang yang mendorong bisnis Anda maju.
Jadi, singsingkan lengan baju Anda dan selami proses penelitian untuk membuka potensi tersembunyi dalam bisnis Anda.
Jaminan kualitas & kebutuhan pengoptimalan
Sumber
Situs web Anda sering kali menjadi titik kontak pertama bagi pelanggan potensial, membuat penyajian citra profesional yang mencerminkan merek Anda dengan baik sangatlah penting.
Pemeriksaan rutin untuk memastikan jaminan kualitas dan pengoptimalan sangat penting dalam mempertahankan keberadaan online yang solid.
Manfaatkan alat seperti Web Page Test atau GTmetrix untuk menilai kinerja dan kecepatan pemuatan situs web Anda.
Optimalkan desain, tata letak, dan konten situs web Anda untuk menciptakan pengalaman pengguna yang mulus. Pastikan semua elemen, termasuk gambar, video, dan fitur interaktif, berfungsi dengan sempurna di berbagai perangkat dan browser.
Dengan berfokus pada jaminan kualitas dan pengoptimalan, Anda dapat memberikan pengalaman pengguna yang positif dan membangun kepercayaan dengan audiens Anda.
2. Menyiapkan Daftar Google Bisnisku
Sumber
Buat akun dan daftarkan bisnis Anda
Menyiapkan Daftar Google Bisnisku adalah cara terbaik untuk meningkatkan visibilitas online Anda dan memungkinkan calon pelanggan menemukan Anda dengan mudah.
Bagian ini akan memandu Anda membuat daftar efektif yang menonjolkan proposisi nilai unik bisnis Anda.
Langkah pertama adalah membuat akun dan mendaftarkan bisnis Anda ke Google. Kunjungi situs web mybusiness.google.com dan klik tombol "Daftar".
Isi semua informasi yang diperlukan, termasuk nama bisnis Anda, alamat, nomor telepon, URL situs web, dan kategori bisnis yang relevan.
Memberikan informasi yang akurat dan terkini memastikan calon pelanggan dapat menemukan bisnis Anda dengan cepat dan mudah.
Masukkan informasi yang akurat & optimalkan kategori
Setelah Anda membuat akun dan mendaftarkan bisnis Anda, memastikan bahwa semua informasi yang Anda berikan akurat dan konsisten di berbagai platform online sangatlah penting.
Hanya informasi yang akurat atau konsisten yang dapat memastikan visibilitas online Anda jelas bagi calon pelanggan dan berdampak positif pada visibilitas online Anda.
Verifikasi bahwa data yang dimasukkan di Cantuman Google Bisnisku cocok dengan data yang dapat ditemukan online tentang bisnis Anda. Ini mencakup situs web Anda, profil media sosial, dan daftar direktori lainnya.
Optimalkan cantuman Anda dengan memilih kategori relevan yang mewakili bisnis Anda secara akurat.
Pengoptimalan ini memastikan calon pelanggan yang menelusuri bisnis seperti bisnis Anda diarahkan langsung ke cantuman Anda, sehingga meningkatkan peluang konversi.
3. Membangun Kutipan di Direktori yang Relevan
Identifikasi direktori berkualitas tinggi untuk ditargetkan
Kutipan sangat penting dalam SEO lokal, memperkuat visibilitas Anda dalam hasil pencarian lokal dan memberi sinyal ke mesin pencari bahwa bisnis Anda sah.
Namun, tidak semua sumber diciptakan sama. Membuatnya hanya di direktori berkualitas tinggi yang relevan dengan industri dan lokasi Anda sangat penting untuk memaksimalkan dampaknya.
Bagian ini akan memandu Anda dalam mengidentifikasi direktori ini, memungkinkan Anda membangun kehadiran digital yang kuat. Mulailah dengan melakukan penelitian ekstensif untuk menemukan situs direktori khusus industri.
Misalnya, jika Anda memiliki restoran, telusuri "situs web direktori restoran". Selain itu, jelajahi cantuman umum seperti Yelp dan Google Bisnisku, yang melayani bisnis dari berbagai industri dan lokasi.
Untuk memastikan keaslian dan kualitas, evaluasi otoritas domain setiap direktori menggunakan Moz Open Site Explorer sebelum menambahkannya ke daftar direktori target Anda.
Klaim & verifikasi cantuman baru & yang sudah ada
Setelah Anda mengidentifikasi direktori target, ambil inisiatif untuk mengklaim dan memverifikasi daftar yang ada bila memungkinkan.
Ini menunjukkan otoritas Anda dan memperkuat kehadiran online Anda. Secara bersamaan, jelajahi wilayah yang belum dipetakan dengan membuat daftar baru di direktori tempat bisnis Anda masih perlu didaftarkan.
Dengan memperluas jangkauan Anda, Anda membuka pintu ke basis pelanggan yang sebelumnya belum tersentuh. Optimalkan setiap profil direktori dengan kata kunci yang relevan dan konten menawan selama proses ini.
Buat deskripsi menarik yang memikat calon pelanggan dan tunjukkan penawaran unik Anda.
Optimalisasi strategis profil direktori Anda akan meningkatkan visibilitas Anda dan menarik gelombang pelanggan ke bisnis Anda.
4. Membuka Kekuatan Ulasan dan Penilaian Pelanggan
Sumber
Minta ulasan positif dari pelanggan
Anda harus mempertimbangkan pengaruh ulasan dan peringkat pelanggan. Mereka membantu pelanggan potensial membuat keputusan berdasarkan informasi dan membangun kepercayaan dan kredibilitas untuk bisnis Anda.
Bagian ini akan mengeksplorasi strategi praktis untuk memperoleh ulasan pelanggan yang positif.
Salah satu pendekatan paling mudah adalah meminta pelanggan yang puas untuk meninggalkan ulasan di situs web atau platform media sosial Anda.
Setelah memberikan layanan atau produk yang luar biasa, hubungi pelanggan Anda dan mohon masukan mereka.
Tekankan nilai pendapat mereka dan bagaimana pendapat mereka dapat bermanfaat bagi pelanggan potensial lainnya. Anda juga dapat menawarkan insentif seperti diskon eksklusif atau produk gratis untuk memotivasi pelanggan agar memberikan ulasan positif.
Menanggapi ulasan negatif dengan cepat dan profesional
Meskipun ulasan positif sangat berharga, umpan balik negatif tidak dapat dihindari dalam bisnis apa pun. Cara Anda menangani umpan balik semacam itu dapat memengaruhi reputasi dan persepsi pelanggan Anda secara signifikan.
Bagian ini akan membahas pentingnya menanggapi ulasan negatif dengan cepat dan profesional. Saat menghadapi umpan balik negatif, luangkan waktu untuk mendengarkan kekhawatiran pelanggan dengan penuh perhatian.
Tanggapi dengan empati dan pengertian, atasi masalah mereka dengan segera. Dengan menampilkan layanan pelanggan yang luar biasa, Anda menunjukkan komitmen Anda untuk menyelesaikan konflik dan melangkah lebih jauh untuk memuaskan pelanggan Anda.
Pelanggan potensial yang mengamati interaksi ini akan mendapatkan kepercayaan pada dedikasi merek Anda terhadap kepuasan pelanggan.
5. Memantau Kinerja Secara Rutin
Lacak peringkat, lalu lintas situs, prospek, penjualan, dll.
Memantau kinerja situs web Anda sangat penting untuk kesuksesan online yang berkelanjutan.
Dengan melacak metrik utama seperti peringkat pencarian organik, sumber lalu lintas rujukan, konversi prospek/penjualan, keterlibatan pengguna, dan rasio pentalan, Anda dapat memperoleh wawasan berharga tentang keefektifan strategi Anda.
Bagian ini akan memandu Anda melalui pemantauan dan analisis metrik ini untuk membuat keputusan yang tepat.
Manfaatkan alat seperti Google Analytics, SEMrush, atau platform lain yang relevan untuk mengumpulkan data dan mengevaluasi kinerja Anda.
Pemantauan rutin memungkinkan Anda untuk mengidentifikasi area yang memerlukan peningkatan dan menyesuaikan strategi Anda, yang mengarah ke hasil yang lebih baik di masa depan.
Lakukan penyesuaian berdasarkan wawasan kinerja
Wawasan, ketika dibiarkan liar, tidak ada gunanya. Rangkullah kekuatan transformatif dari wawasan kinerja, yang memungkinkan mereka untuk membentuk strategi Anda dan mendorong Anda ke tingkat yang lebih tinggi.
Identifikasi area yang membutuhkan perbaikan, optimalkan dengan rajin untuk mewujudkan kesuksesan luar biasa di masa depan. Dalam pencarian supremasi, perbandingan dengan pesaing Anda menjadi alat yang sangat diperlukan.
Manfaatkan kekuatan Google Trends, Alexa Rank Checker, dan layanan khusus seperti SEMrush untuk menganalisis secara komprehensif posisi kata kunci dan backlink mereka.
Keluarkan seluruh potensi Anda dengan secara konsisten beradaptasi dengan lanskap digital yang selalu berubah.
6. Pengoptimalan Seluler
Sumber
Di dunia yang berpusat pada seluler saat ini, mengoptimalkan situs web Anda untuk perangkat seluler tidak lagi opsional; itu perlu.
Dengan meningkatnya jumlah pengguna yang mengakses internet melalui smartphone dan tablet, mesin pencari memprioritaskan situs web ramah seluler dalam peringkatnya.
Untuk mengatasi tantangan ini, pastikan situs web Anda responsif dan ramah seluler. Optimalkan kecepatan pemuatan halaman, berikan navigasi yang mulus, dan ciptakan pengalaman seluler yang ramah pengguna.
Dengan memprioritaskan pengoptimalan seluler , Anda dapat meningkatkan keterlibatan pengguna, mengurangi tingkat pentalan, dan meningkatkan visibilitas situs web Anda di hasil penelusuran lokal.
Dengan mengenali dan mengatasi tantangan ini secara langsung, Anda dapat mengoptimalkan strategi SEO lokal Anda untuk mengatasi hambatan dan berhasil menarik pelanggan lokal.
Ingatlah untuk terus mengadaptasi dan menyempurnakan pendekatan Anda, memanfaatkan wawasan berbasis data, dan tetap mendapatkan informasi tentang tren industri.
Dengan ketekunan dan pola pikir proaktif, Anda dapat membuka potensi penuh dari SEO lokal dan mendorong bisnis Anda ke tingkatan baru dalam lanskap online.
Daftar Istilah
- SEO Lokal : Optimasi Mesin Pencari Lokal. Bagian dari SEO yang berfokus pada pengoptimalan situs web agar dapat ditemukan di hasil penelusuran lokal.
- Google Bisnisku : Alat gratis dari Google yang memungkinkan Anda mengelola tampilan bisnis lokal Anda di Google Penelusuran dan Maps.
- NAP : Singkatan dari Name, Address, dan Phone number. Informasi NAP yang konsisten di seluruh web sangat penting untuk SEO lokal.
- Kutipan : Referensi online ke nama, alamat, dan nomor telepon bisnis Anda.
- Ulasan : Umpan balik pelanggan tentang bisnis, produk, atau layanan. Google menggunakan ini sebagai sinyal peringkat untuk SEO lokal.
- Paket lokal : Blok dari tiga cantuman bisnis yang muncul di bawah peta di hasil penelusuran Google.
- On-page SEO : Praktik mengoptimalkan halaman web individual untuk mendapatkan peringkat lebih tinggi dan mendapatkan lalu lintas yang lebih relevan di mesin pencari.
- SEO di luar halaman : Tindakan yang diambil di luar situs web Anda sendiri untuk memengaruhi peringkat Anda dalam halaman hasil mesin pencari (SERP).
- Kata kunci : Kata atau frasa yang diketik orang ke mesin pencari. Mereka digunakan untuk menemukan informasi, produk, dan layanan.
- Kata kunci berekor panjang : Frasa kata kunci yang lebih panjang dan lebih spesifik yang cenderung digunakan pengunjung saat mereka mendekati titik pembelian.
- Pengoptimalan seluler : Proses penyesuaian konten situs web Anda untuk memastikan bahwa pengunjung yang mengakses situs Anda dari perangkat seluler memiliki pengalaman yang dioptimalkan untuk perangkat mereka.
- SERP : Singkatan dari Search Engine Results Page. Ini adalah halaman yang ditampilkan mesin telusur sebagai tanggapan atas kueri.
- Backlink : Ketika satu situs web terhubung ke situs web lain. Ini seperti mosi percaya dari satu situs ke situs lainnya. Backlink penting untuk SEO.
- Otoritas Domain (DA) : Skor peringkat mesin pencari yang dikembangkan oleh Moz yang memprediksi seberapa baik peringkat situs web pada halaman hasil mesin pencari (SERP).
- Peringkat : Posisi situs web Anda muncul di SERPs untuk istilah pencarian tertentu.
- Hasil pencarian organik : Daftar di SERP ada karena relevansinya dengan permintaan pencarian, bukan karena iklan.
- Markup skema : Suatu bentuk mikrodata yang membuat deskripsi yang disempurnakan (umumnya dikenal sebagai cuplikan kaya), yang muncul di hasil penelusuran.
- Penargetan geografis : Praktik penyampaian konten atau iklan yang berbeda kepada pengguna berdasarkan lokasi geografisnya.
- Pembuatan tautan lokal : Proses mendapatkan tautan balik dari situs web di area lokal Anda untuk membantu meningkatkan SEO lokal.
- Audit SEO : Inspeksi kinerja on-page dan off-page situs web untuk mengidentifikasi masalah dan peluang untuk perbaikan.
Kesimpulan
Dengan pemahaman tentang definisi, manfaat, dan beragam tekniknya, Anda diperlengkapi dengan baik untuk menavigasi dunia dinamis pengoptimalan mesin telusur lokal.
Ingatlah untuk secara konsisten menganalisis situasi Anda saat ini, mengoptimalkan Daftar Google Bisnisku, membuat kutipan pada direktori yang relevan, mencari ulasan pelanggan secara aktif, dan memantau kinerja situs web Anda.
Dengan memanfaatkan kekuatan SEO lokal, Anda dapat meningkatkan visibilitas online, menarik lebih banyak pelanggan ke bisnis Anda, dan membuka peluang pertumbuhan yang belum pernah terjadi sebelumnya.
Mulailah menerapkan strategi ini hari ini, dan saksikan kekuatan transformatif SEO lokal dalam tindakan.
Biografi Penulis:
Callum Sherwood adalah Pemasar Digital & Salah Satu Pendiri Tautan Balik Seluruh Dunia . Dia membantu bisnis dan merek untuk meningkatkan visibilitas situs web mereka di mesin pencari.