Periklanan Berbasis Lokasi: Panduan Utama untuk Pemasar

Pengiklan terus-menerus mengerjakan strategi pemasaran berbasis lokasi baru untuk mendapatkan pelanggan dan membuat kampanye pembelian media mereka lebih relevan dan tepat. Keberhasilan kampanye iklan bergantung pada banyak faktor, tetapi jika menyangkut bisnis berdasarkan kunjungan toko fisik, lokasi menjadi faktor penentu. Setelah pengiklan mulai mempertimbangkan lokasi pengguna, kampanye iklan terprogram yang ditargetkan menjadi jauh lebih tepat dan hemat biaya.

Angka tersebut mengkonfirmasi bahwa 9 dari 10 pemasar melaporkan mendapatkan penjualan dan tingkat keterlibatan yang lebih tinggi setelah menggunakan penargetan berbasis lokasi. Efek seperti itu sangat berharga untuk bisnis menengah dan kecil - jika Anda menggunakan pemasaran berbasis lokasi atau periklanan berbasis lokal, Anda dengan mudah menjangkau audiens target dan lalu lintas pejalan kaki. Menggunakan berbagai jenis data lokasi, bisnis dapat mengirim pemberitahuan push ke calon pelanggan di sekitar dan segera mendapatkan kunjungan toko.

Mari kita periksa periklanan seluler berbasis lokasi dari sudut pandang teoretis dan praktis. Kami akan mulai dengan definisi dan jenis pemasaran berbasis lokasi, menjelajahi cara kerjanya dan mengapa itu sangat efektif. Kami kemudian akan melanjutkan untuk berlatih dan menyelidiki contoh sukses dari perusahaan periklanan berbasis lokasi. Selain itu, kami akan membagikan beberapa kiat untuk meluncurkan iklan bertarget Anda sendiri.

Apa itu iklan berbasis lokasi?

Meskipun beberapa elemen ekosistem terprogram mungkin tampak rumit pada pandangan pertama, semuanya menjadi jelas jika dimulai dari definisi. Jadi, apa sebenarnya pemasaran berbasis lokasi dan posisinya dalam industri periklanan digital?

Iklan berbasis lokasi LBA adalah istilah yang digunakan untuk merujuk pada strategi pemasaran penargetan geografis yang berfokus pada penyesuaian pesan yang disesuaikan untuk pengguna yang berlokasi di tempat atau wilayah tertentu. Ini dapat mencakup teks atau pemberitahuan push yang dipicu dalam wilayah yang ditentukan atau oleh tindakan tertentu. Strategi seperti itu sangat berharga untuk iklan bisnis kecil di mana lokasi pelanggan sering kali menjadi faktor penentu untuk melakukan pembelian.

Misalnya, bayangkan seorang konsumen mencari sepatu di distrik kota tertentu. Dia bisa mendapatkan beberapa penawaran dari toko yang berbeda, tetapi yang terletak dalam jarak 500m jauh lebih mungkin untuk mendapatkan pelanggan ini dibandingkan dengan toko ritel yang berbasis lebih jauh.

Demikian pula, kafe dan restoran mungkin merasa cukup efisien untuk mengirim pemberitahuan ke perangkat seluler terdekat selama jam peluncuran - pada waktu yang tepat dan tempat yang tepat, pelanggan yang marah mungkin merasa tawaran mereka sulit ditolak. Itulah mengapa sangat penting untuk menggunakan data lokasi.

Evolusi periklanan berbasis lokasi

Beberapa orang berpikir bahwa ide LBA relatif baru, tetapi bahkan sebelum era internet, pengiklan memberikan perhatian khusus pada lokasi iklan online mereka dan bersedia membayar lebih untuk tempat terbaik. Pengenalan komputer pribadi dan penyebaran koneksi internet memungkinkan pemasar untuk menargetkan pengguna berdasarkan alamat IP atau tempat Wi-Fi mereka. Namun, mereka tidak dapat benar-benar mengelompokkan pengguna ini, karena perangkat sering dimiliki oleh sekelompok orang, sebagian besar keluarga, dan tidak mungkin untuk memprediksi siapa yang akan melihat iklan tersebut - bisa saja anggota grup mana pun.

Perubahan nyata dibawa pada tahun 2000-an oleh iklan seluler - perangkat seluler biasanya dimiliki oleh satu orang yang akhirnya memungkinkan segmentasi dan personalisasi pesan yang tepat. Ponsel cerdas menjadi semakin canggih, begitu pula iklan seluler. Selanjutnya, menjadi lebih mudah untuk mempelajari dan menggunakan posisi tepat pelanggan karena peningkatan pesat penggunaan aplikasi seluler dan layanan GPS dalam beberapa dekade terakhir. Namun, merek tanpa aplikasi seluler juga dapat mulai menggunakan pemasaran berbasis lokasi melalui platform terprogram waktu nyata (akan dibahas lebih lanjut dalam artikel).

Status iklan seluler berbasis lokasi saat ini

Jika kita melihat status penargetan berbasis lokasi saat ini, statistik seluler menunjukkan - 96% pengguna melaporkan melihat iklan yang merujuk lokasi mereka. Selain itu, lebih dari 90% mengatakan bahwa mereka merasa nyaman jika aplikasi periklanan berbasis lokasi melengkapi geolokasi mereka secara otomatis. Tetapi yang lebih menarik adalah bahwa konsumen sendiri mengkonfirmasi keefektifan penargetan geografis. Survei mengungkapkan bahwa 80% pengguna lebih cenderung membeli produk jika penawaran yang disarankan dipersonalisasi.

Kesempatan seperti itu tidak bisa dibiarkan begitu saja. Setiap tahun pemasar dari semua industri meningkatkan pengeluaran iklan untuk penargetan lokasi. Data menggambarkan tren ini dengan sangat baik - menurut Emarketer, pada tahun 2019 belanja iklan bertarget lokasi seluler AS setara dengan $26,5 miliar dan pada tahun 2022 kemungkinan akan melampaui $38 miliar.

Mengapa sangat efektif hari ini?

Sekarang kita melihat skala penargetan berbasis lokasi, masuk akal untuk mengajukan pertanyaan - bagaimana ini bisa begitu efisien? Mengapa pengiklan dari seluruh dunia menghabiskan miliaran untuk penargetan geografis setiap tahun? Untuk menemukan jawabannya, mari kita simak faktor-faktor yang membuat strategi programmatic ads ini begitu sukses.

Menerapkan keajaiban personalisasi

Begitu Anda mulai mempersonalisasi pesan Anda, kemungkinan besar banyak orang akan menganggapnya relevan dan dengan demikian, efektif. Faktanya, relevansi iklan sering kali menjadi faktor penentu keterlihatan iklan. IAB UK melaporkan bahwa hampir separuh pengguna beralih ke pemblokir iklan karena mereka terlalu sering menerima iklan yang tidak relevan. Jadi, sesuaikan dan gunakan kampanye pemasaran berbasis lokasi untuk meningkatkan peluang Anda untuk diperhatikan.

Terlepas dari ini, banyak penelitian mengkonfirmasi bahwa iklan yang disesuaikan mendapatkan lebih banyak keterlibatan dibandingkan dengan rekan generiknya. Personalisasi berbasis lokasi tidak terkecuali - sebaliknya, ini membantu Anda memahami pelanggan dengan lebih baik dan memungkinkan Anda membangun strategi pemasaran yang jauh lebih bijaksana.

Memilih tempat yang tepat

Saat Anda menggunakan data lokasi, Anda dapat memprediksi beberapa preferensi atau minat orang-orang dan pendekatan semacam itu dapat menghasilkan keajaiban! Misalnya, Anda dapat membuat referensi ke berita dan acara lokal terbaru di pesan Anda yang akan membuatnya lebih mudah diingat.

Atau Anda bisa mendapatkan audiens yang lebih spesifik dan target menurut distrik untuk kampanye pemasaran berbasis lokasi Anda. Misalnya, jika mereka pergi ke pusat kota atau berbelanja di pasar, kebutuhan mereka secara alami akan bervariasi. Dengan cara ini orang yang sama dapat memperhatikan iklan yang berbeda dalam situasi yang berbeda. Saat menggunakan detail data lokasi, khusus untuk setiap wilayah atau distrik, Anda mendapatkan peluang sempurna untuk menonjol.

dan memilih waktu yang tepat

Dapat dikatakan bahwa manfaat utama LBA adalah kemampuannya untuk menayangkan iklan di tempat yang tepat. Hal ini berlaku untuk semua jenis penargetan lokasi, tetapi kebanyakan dari penargetan tersebut juga memberikan peluang kepada pengiklan untuk membuat pesan mereka tepat waktu. Karena perangkat seluler penargetan berbasis lokasi membagikan data lokasi GPS secara real-time, ini memungkinkan pemasar untuk menyesuaikan iklan pada saat-saat tertentu.

Beberapa jenis teknologi seluler penargetan-geo bahkan memungkinkan Anda menjangkau pengguna secara real-time di jalan tertentu atau memblokir atau memicu pemberitahuan saat pelanggan memasuki/meninggalkan area tetap, sering didefinisikan sebagai 'pagar geografis'. Dengan cara ini banyak orang akan menerima iklan hanya pada saat mereka hampir siap untuk berkonversi, sementara pengiklan dapat mengoptimalkan anggaran mereka.

Memilih waktu yang tepat sama pentingnya untuk memilih lokasi yang tepat, dan kombinasi yang kuat dari keduanya adalah aturan emas untuk setiap pemasaran berbasis lokasi yang sukses atau kampanye iklan bertarget.

Membangun kepercayaan dan koneksi pelanggan baru

Manfaat lain yang signifikan dari pemasaran lokasi adalah hubungan yang lebih dalam dengan klien Anda. Saat Anda menggunakan data lokasi, ini memungkinkan Anda untuk berbicara dalam bahasa pelanggan Anda dan dengan demikian mencapai pemahaman yang lebih baik dan membangun kepercayaan dengan mereka. Dengan menyediakan konten yang relevan, Anda dapat menjawab pertanyaan mereka dan bahkan bergabung dengan 'getaran' spesifik tempat Anda beriklan.

Dan klien Anda, pada gilirannya, dapat memperdalam hubungan ini dengan memeriksa perangkat mereka di toko ritel Anda. Berbagi pengalaman mereka di media sosial juga dapat membantu meningkatkan kesadaran merek untuk kampanye pemasaran berbasis lokasi Anda.

Bersaing dengan merek yang lebih besar

Iklan berbasis lokal juga merupakan keharusan bagi merek lokal kecil yang berfokus pada wilayah atau distrik tertentu. Menjangkau audiens lokal secara pribadi dapat memberikan keuntungan besar bagi merek Anda dalam sebuah kompetisi, terutama dibandingkan dengan perusahaan nasional atau global. Hal ini dapat memperkuat keseimbangan antara merek lokal dan global, dan mendorong kedua belah pihak untuk lebih memperhatikan klien mereka untuk memenangkan loyalitas mereka.

Dengan penerapan LBA, kampanye yang akan lebih disukai pelanggan secara alami akan membawa hasil yang lebih baik. Dan pada akhirnya, pengguna akan memilih penawaran yang memenuhi kebutuhan mereka dengan solusi yang paling relevan.

Memaksimalkan berbagai platform iklan

Hal yang baik tentang LBA adalah cukup fleksibel dan memungkinkan Anda untuk memanfaatkan berbagai platform dan saluran. Dengan menggabungkannya dengan strategi pemasaran omnichannel yang terencana dengan baik, Anda dapat memaksimalkan dampak kampanye pemasaran berbasis lokasi Anda dan menciptakan pengalaman holistik untuk klien Anda di setiap tahap corong iklan. Baik itu media sosial atau platform sisi permintaan, penargetan lokasi selalu tersedia.

Mempersiapkan wawasan baru

Setelah Anda mulai menentukan anggaran iklan Internet dan kinerja kampanye, Anda mungkin memperhatikan bahwa bekerja dengan kampanye pemasaran berbasis lokasi juga dapat memberi Anda wawasan yang berharga. Mengukur aktivitas offline setelah kampanye iklan digital Anda akan membantu Anda memahami hubungan antara keduanya, sehingga Anda dapat mengaitkan upaya digital Anda dengan hasil keuangan yang tepat. Dan penerapan lebih lanjut dari temuan Anda akan membuat kampanye Anda lebih tepat dan relevan.

Bagaimana cara kerja pemasaran berbasis lokasi?

Sekarang kita telah mempelajari mengapa kita perlu menggunakan penargetan berbasis lokasi, mari kita selidiki mekanisme internalnya. Bagaimana cara kerja iklan berbasis lokasi? Sebenarnya, ada beberapa teknik berbeda berdasarkan prinsip yang sedikit berbeda, jadi untuk menjawab pertanyaan ini kita harus meninjau yang paling banyak digunakan secara lebih rinci. Mari kita lihat bagaimana Anda bisa mendapatkan keuntungan dari kampanye pemasaran seluler terkait geografis dan bagaimana bisnis fisik dapat menarik pelanggan dengan iklan di dunia nyata.

• Penargetan geografis. Jenis penargetan ini telah ada sejak awal 2010-an dan dapat dianggap sebagai bentuk asli dari penargetan lokasi. Ini menggunakan data lokasi yang disediakan oleh operator seluler secara real-time dan biasanya mencakup penargetan berdasarkan alamat IP. Meskipun bentuk penargetan ini tidak terlalu tepat, ini bagus untuk penargetan pada skala yang lebih besar - yaitu menurut negara bagian, kota, atau kota. Misalnya, Anda dapat mengiklankan masakan lokal secara online kepada wisatawan yang baru saja memasuki kota atau mengirimi mereka pemberitahuan push dengan penawaran kamar hotel terbaik.
• Geofencing. Bentuk pemasaran berbasis lokasi ini memungkinkan Anda untuk membuat wilayah atau 'pagar' yang ditentukan berdasarkan koordinat garis lintang dan garis bujurnya. Anda kemudian dapat memilih radiusnya dan menentukan jarak di sekitar toko Anda di mana pengguna akan mendapatkan pesan Anda. Ini sering digunakan di pusat perbelanjaan untuk mendapatkan lalu lintas pejalan kaki ke toko. Misalnya, Anda dapat menyarankan penawaran terbatas waktu kepada pelanggan yang tinggal di area tertentu di sekitar toko Anda atau menargetkan orang yang berjalan di dekat restoran selama jam makan siang.
• Penargetan Hiper-Kontekstual. Strategi pemasaran berbasis lokasi ini dibangun dengan menempatkan iklan seluler di lokasi tertentu dan jangka waktu tertentu. Contoh yang baik adalah penawaran terkait olahraga yang ditempatkan di sekitar stadion sepak bola selama pertandingan penting. Demikian pula, layanan taksi dapat menampilkan iklan mereka di angkutan umum selama jam sibuk ketika komuter paling terganggu dengan kemacetan lalu lintas dan keramaian yang tidak nyaman. Ini juga bekerja dengan baik dengan pemasaran berbasis lokasi suar yang akan kita periksa lebih lanjut dalam satu menit.
• Penargetan cuaca. Mirip dengan penargetan hiper-kontekstual, teknik ini berfokus pada perubahan sementara di lingkungan fisik di sekitar titik tertentu. Lingkungan alam - cuaca - memiliki salah satu dampak terbesar pada perilaku pelanggan dan kebiasaan membeli mereka. Banyak orang pergi ke bar dan restoran saat langit cerah dan cerah, sementara pengiriman ke rumah mengalami peningkatan permintaan selama hujan dan badai petir. Mempertimbangkan iklim lokal juga penting dalam skala yang lebih luas - tidak masuk akal untuk mengiklankan jas hujan kepada orang-orang yang tinggal di iklim kering, tetapi kampanye pemasaran berbasis lokasi yang menawarkan kacamata hitam bisa menjadi hit nyata di tempat yang sama.
• Penaklukan Geo. Bentuk pemasaran berbasis lokasi yang sedikit lebih agresif termasuk melibatkan audiens target Anda begitu mereka mendekati toko pesaing Anda. Penaklukan geografis adalah cara yang bagus untuk meningkatkan arus lalu lintas pejalan kaki ke toko Anda dalam area tertentu tempat orang berbelanja. Jika Anda dengan cermat meneliti titik kuat dan lemah pesaing Anda, Anda dapat dengan mudah memanfaatkan strategi ini untuk mengarahkan pelanggan baru ke toko Anda. Menjangkau pelanggan yang sudah tertarik dengan penawaran yang lebih menarik dapat meningkatkan tingkat keterlibatan dan rasio konversi mereka secara signifikan. Ini sangat bermanfaat dalam industri yang berfokus pada layanan keuangan, kafe & restoran, asuransi, dan komunikasi.
• pemasaran suar. Cara lain untuk mengarahkan lalu lintas pejalan kaki ke toko Anda di dalam area perbelanjaan. Seperti yang telah kami sebutkan, ini adalah teknik yang bekerja dengan baik dalam kombinasi dengan bentuk lain dari LBA periklanan berbasis lokasi. Pemasaran suar juga dikenal sebagai 'pemasaran jarak dekat' dan beroperasi berdasarkan informasi yang diberikan oleh suar - penerima data lokasi Bluetooth kecil dari perangkat terdekat. Meskipun area penargetannya adalah yang terkecil di antara semua teknik lainnya, beacon bekerja sangat baik untuk area tanpa koneksi seluler. Beacon sangat kecil dan fleksibel sehingga dapat ditempatkan di mana saja dan menjangkau pelanggan terdekat kapan saja.

Contoh Periklanan Seluler Berbasis Lokasi

Meskipun semua istilah dan teknik ini terdengar bagus secara teori, selalu penting untuk memantau contoh nyata dari penargetan lokasi dan menarik inspirasi dari yang terbaik. Berikut adalah beberapa di antaranya:

Pada tahun 2015 Coca Cola mulai mempelajari efektivitas pemasaran berbasis lokasi dengan menempatkan beacon di bioskop-bioskop di Norwegia. Begitu pengguna memasuki bioskop, mereka dapat menebus minuman terkenal secara gratis. Hasilnya, 50% pengguna mengumpulkan coca-cola gratis dan 60% di antaranya terus menggunakan aplikasi tempat kampanye ditempatkan. Meskipun eksperimen tersebut tidak menunjukkan keuntungan finansial apa pun, eksperimen tersebut cukup menegaskan bagaimana pemasaran suar dapat meningkatkan keterlibatan pelanggan dan mendorong mereka untuk berinteraksi dengan merek.

Starbucks mulai memanfaatkan iklan berbasis lokasi lebih awal. Pada tahun 2014 mereka menggunakan ID perangkat seluler dan geolokasi pelanggan untuk menyesuaikan iklan yang dipersonalisasi setelah mereka mendekati salah satu tempat mereka. Pengguna aplikasi Starbucks menerima penawaran dan diskon menarik dengan pemberitahuan push dan hasilnya cukup mengesankan. Perusahaan melaporkan, kampanye semacam itu meningkatkan peluang pengguna untuk memasuki toko sebesar 100%.

Strategi pemasaran berbasis lokasi yang bagus dilakukan oleh merek alkohol - Campari America . Mereka menargetkan pengguna berusia antara 21 hingga 34 tahun ketika mereka mendekati area dengan banyak bar dan restoran, seperti pusat kota, dll. Setelah pengguna check-in di suatu tempat, mereka dapat menerima diskon untuk layanan berbagi tumpangan yang disediakan oleh perusahaan lain - Lyft. Ini memungkinkan merek untuk membangun hubungan yang lebih dalam dengan pelanggan dengan memenuhi kebutuhan mereka, sementara pelanggan, pada gilirannya, membantu Campari America membangun kesadaran merek dengan menyebarkan berita di antara teman-teman mereka di media sosial.

Contoh sukses lainnya dari aplikasi periklanan berbasis lokasi adalah aplikasi Regent Street . Ini memungkinkan pengguna untuk memasukkan preferensi mereka dan kemudian menyarankan rekomendasi yang relevan untuk toko di peta. Selain itu, konsumen dapat mengetikkan nama toko dan mendapatkan semua informasi yang diperlukan mengenai posisinya dalam kaitannya dengan pengguna. Mereka juga menyediakan iklan yang relevan dan pemberitahuan push dari merek yang diminati pengguna.

Bagaimana cara meluncurkan kampanye pemasaran berbasis lokasi?

Meskipun mungkin tampak tergoda untuk mengikuti tren dan segera menggunakan kampanye pemasaran berbasis lokasi, sangat penting untuk melakukan pekerjaan rumah Anda terlebih dahulu - lakukan riset dan buat strategi yang terencana dengan baik sebelum menerapkan fitur baru ke upaya pemasaran Anda. Berikut adalah panduan langkah demi langkah yang pasti dengan beberapa tips untuk membantu Anda memaksimalkan iklan berbasis lokal:

Langkah 1. Lakukan riset dan buat rencana

Ada beberapa hal yang perlu dipertimbangkan sebelum meluncurkan kampanye pemasaran berbasis lokasi untuk merek Anda. Pertama-tama, Anda harus mempertimbangkan untuk menggunakan data lokasi pelanggan Anda dan kualitasnya untuk merefleksikan bagaimana mereka bergerak dan berperilaku di dunia nyata. Harap dicatat bahwa Anda hanya boleh mengandalkan informasi yang:

• Akurat - untuk kasus LBA ini berarti perkiraan lokasi pengguna tidak boleh terlalu jauh dari posisi sebenarnya.
• Tepat - semakin spesifik data lokasi yang Anda dapatkan, semakin baik Anda menggunakan kemampuan pemasaran berbasis lokasi sehingga kampanye akan tampil lebih baik. Mendapatkan posisi geografis yang lebih detail mungkin tampak lebih sulit, tetapi itu juga akan memberi Anda hasil yang lebih baik dalam jangka panjang.
• Terbaru - setelah data lokasi dikumpulkan, data tersebut masuk ke server iklan dan alat serta layanan pengelolaan data. Semakin pendek jalur ini, semakin besar peluang Anda untuk mendapatkan data lokasi terbaru dan menyesuaikan iklan yang relevan.

Selanjutnya, buat strategi pemasaran berbasis lokasi terperinci yang sesuai dengan kebutuhan klien Anda dan tujuan merek Anda. Untuk informasi yang lebih spesifik, lihat rekomendasi berikut:

Pastikan Anda mengenal audiens target Anda dengan baik dengan mencocokkan data geolokasi dengan karakteristik demografis dan perilaku untuk lebih memahami kebutuhan dan minat mereka. Ini akan membantu Anda memberikan solusi yang tepat dan menyajikannya dengan cara yang menarik.

Pertimbangkan bagaimana pelanggan Anda dapat memperoleh manfaat dari penawaran Anda dan apa yang akan mereka lihat sebagai bagian terpenting dari penawaran tersebut. Kemudian, tandai tempat dan waktu terbaik untuk menargetkan pengguna, serta radius area yang ditargetkan. Jika Anda bisa mendapatkan akses ke pencarian mereka dan data perilaku lainnya, analisislah untuk membuat pesan yang dipersonalisasi.

Rencanakan kampanye pemasaran berbasis lokasi Anda - jenis teknologi apa yang ingin Anda gunakan dan bagaimana teknologi itu akan membantu mencapai tujuan bisnis Anda? Pilih satu atau beberapa saluran dan pikirkan jenis pesan apa yang paling cocok untuk masing-masing saluran. Pilih format iklan digital yang sesuai untuk setiap saluran dan pastikan Anda dapat memberikan konten berkualitas di setiap tahap kampanye Anda.

Idealnya, Anda harus mendapatkan pengalaman pemasaran berbasis lokasi omnichannel yang mulus yang akan cocok dengan citra merek Anda dan kebutuhan pelanggan Anda. Terakhir, cari platform terbaik untuk pembelian media - DSP intuitif yang mapan dengan banyak solusi penargetan akan berfungsi sebagai tempat yang sempurna untuk meluncurkan kampanye pertama Anda.

Langkah 2. Buat pesan dan materi iklan yang dipersonalisasi

Pentingnya materi iklan sulit ditaksir terlalu tinggi, karena biasanya materi iklan menentukan apakah Anda berhasil menarik perhatian pengguna dan menjadikannya pelanggan setia Anda. Ada banyak hal yang harus dikerjakan saat membuat pesan sempurna Anda, tetapi beberapa di antaranya sangat penting:

Ingatlah bahwa beberapa format berfungsi lebih baik dengan saluran tertentu , sementara beberapa format bekerja dengan baik untuk tujuan bisnis tertentu. Pertimbangkan kebutuhan dan anggaran Anda saat merencanakan kampanye pemasaran berbasis lokasi.

Pastikan iklan tidak mengganggu pengalaman pengguna - materi iklan yang kurang jelas tetapi lebih relevan selalu berfungsi lebih baik daripada iklan yang mengganggu.

Demikian pula, iklan Anda juga tidak boleh terlalu pribadi karena dapat mengganggu beberapa calon pelanggan Anda. Cobalah untuk menemukan keseimbangan antara personalisasi dan privasi untuk memberikan pengalaman terbaik.

Selain itu, iklan Anda harus mendorong pengguna Internet untuk mengambil tindakan dan terlibat dengan merek Anda. Hal ini dapat dicapai dengan banyak cara, misalnya - dengan memberikan penawaran khusus, diskon, dan kupon.

Penting juga untuk memastikan bahwa iklan seluler Anda memiliki ajakan bertindak yang jelas untuk membuat keputusan instan dan arahan yang tepat yang akan memandu banyak orang ke toko Anda. Anda bahkan dapat menyertakan peta dinamis yang akan mengarahkan pelanggan dari lokasi spesifik mereka.

Jangan lupa tentang konsistensi antara citra merek Anda, penawaran Anda, dan preferensi persona audiens target Anda. Desain kreatif, skema warna, font… semua faktor ini dapat menciptakan rasa integritas yang kuat dari kampanye pemasaran berbasis lokasi Anda.

Langkah 3. Meluncurkan kampanye iklan berbasis lokasi Anda

Setelah semuanya siap, inilah saatnya untuk menyatukan semuanya dan meluncurkan kampanye pemasaran atau iklan berbasis lokasi Anda. Setelah itu, Anda juga harus mengelolanya dengan baik dan mengoptimalkan parameternya tepat waktu untuk mendapatkan efisiensi yang maksimal. Beberapa praktik terbaik untuk langkah ini meliputi:

Mulailah dengan pengaturan dasar seperti memilih lalu lintas dan jenis perangkat, serta waktu aktif untuk kampanye Anda di DSP. Kemudian, lanjutkan ke penargetan. Ingatlah bahwa penargetan lokasi berfungsi paling baik bila dilengkapi dengan jenis penargetan lainnya. Tugasnya adalah menampilkan iklan hanya kepada audiens target yang tepat, tetap saja, praktik terbaiknya adalah menerapkan beberapa opsi penargetan karena ketika Anda menerapkan terlalu banyak, Anda sangat membatasi audiens Anda sehingga tidak ada yang akan melihat iklan Anda pada akhirnya.

Pastikan pengumpulan dan analisis data lokasi yang tepat melalui platform manajemen data atau alat lain pilihan Anda. Tugas ini akan membantu Anda menentukan apakah kampanye pemasaran berbasis lokasi Anda memenuhi tujuan Anda atau tidak dan memungkinkan Anda melakukan semua perbaikan yang diperlukan jika tidak. Sangat penting bahwa setiap tindakan yang diambil dari setiap iklan dilacak dan diukur. Jika semuanya sudah diatur dengan benar, Anda harus dapat memantau kinerja iklan Anda dan menganalisis kekuatan dan kelemahannya untuk lebih meningkatkan kampanye iklan Anda.

Analisis anggaran Anda dalam kaitannya dengan nilai umur pelanggan yang merupakan metrik yang menunjukkan pendapatan rata-rata yang Anda dapatkan dari satu pelanggan selama kerja sama Anda. Selalu pantau pembelanjaan iklan online Anda dan pastikan bahwa biaya per akuisisi Anda tidak melebihi nilai umur pelanggan - seharusnya sebaliknya - nilai umur pelanggan harus lebih tinggi daripada biaya per akuisisi.

Semakin besar perbedaannya, semakin tinggi keuntungan Anda. Jadi, misalnya, jika pembelanjaan iklan Anda adalah $1000 per kampanye dan menghasilkan 10 pelanggan dengan nilai seumur hidup masing-masing $500, ini berarti keuntungan Anda adalah $4000 dan kampanye pemasaran berbasis lokasi dapat dianggap berhasil.

Mintalah dukungan jika Anda merasa tidak nyaman mengelola kampanye pemasaran berbasis lokasi Anda atau pertimbangkan untuk menyewa spesialis pemasaran outsourcing untuk mendapatkan bantuan atau saran profesional. Jangan ragu untuk menggunakan pedoman DSP jika Anda memiliki pertanyaan karena Anda sering dapat menemukan banyak informasi berguna di sana mengenai penyiapan dan pengoptimalan kampanye pemasaran berbasis lokasi. Anda juga dapat menemukan beberapa saran dan praktik terbaik untuk iklan bertarget di blog, jadi jangan lupa untuk memeriksanya dari waktu ke waktu untuk terus mengikuti perkembangannya.

Untuk membungkusnya

Dunia periklanan terus berubah, karena saluran dan format semakin beragam. Apa yang pada awalnya merupakan iklan spanduk statis sederhana kini telah menjadi ekosistem yang kuat dengan banyak opsi yang bekerja dengan sangat baik bagi banyak bisnis.

Dalam ekosistem ini, iklan seluler berbasis lokasi adalah alat yang ampuh untuk tujuan bisnis apa pun, baik itu membangun kesadaran dan kepercayaan dengan pelanggan atau meningkatkan konversi dan pendapatan. Tidak hanya membantu menyampaikan pesan yang dipersonalisasi kepada calon pelanggan Anda, tetapi juga membantu merek Anda untuk bersaing dan membuat kampanye pemasaran berbasis lokasi yang efektif.

Sampaikan pesan Anda di tempat yang tepat tepat waktu dengan SmartyAds DSP!