Merencanakan Desain Ulang Logo? Inilah 7 Hal yang Perlu Diingat

Tamu kami di blog hari ini, Owen Jones dari ZoomShift, menulis tentang beberapa hal yang harus diperhatikan saat Anda merencanakan desain ulang logo.

Selama bertahun-tahun, bisnis mengalami perubahan yang berbeda dan mengadopsi strategi baru untuk mengikuti perkembangan zaman. Logo yang dirancang dengan baik adalah salah satu faktor kunci dalam membangun identitas merek yang kuat, tetapi juga harus tetap relevan.

Sebagai representasi visual dari bisnis Anda, logo Anda harus selalu mencerminkan merek Anda dan ceritanya.

Namun, beberapa logo menjadi usang dan tidak lagi sesuai dengan tujuannya. Ketika ini terjadi, mungkin sudah waktunya untuk mendesain ulang logo.

Mendesain ulang logo Anda adalah proses yang rumit

Sebuah survei oleh Study Finds menemukan bahwa 50% responden cenderung menggunakan perusahaan yang logonya mudah mereka kenali. Karena pelanggan telah dikaitkan dengan logo Anda saat ini, perubahan mendadak dapat berdampak negatif pada pengenalan merek.

Jadi, logo baru Anda harus dirancang dengan hati-hati untuk menjaga keakraban dengan logo Anda sebelumnya.

Berikut adalah tujuh hal yang perlu ditanyakan pada diri sendiri saat mendesain ulang logo.

#1. Ketahui mengapa Anda menginginkan desain ulang logo

Sebelum memulai proses mendesain ulang, Anda harus terlebih dahulu bertanya pada diri sendiri mengapa Anda perlu mendesain ulang logo Anda sejak awal.

Apa yang ingin Anda capai darinya? Apakah itu akan memberi nilai lebih pada merek saya? Karena jika tidak, Anda mungkin juga melupakannya karena banyak pekerjaan. Selain itu, ada juga risikonya.

Beberapa bisnis menggunakan logo baru untuk mengekspresikan pesan kepada pelanggan.

Ambil contoh ini dari perusahaan hosting web GoDaddy. Logo baru menggabungkan huruf G dan O untuk membentuk hati, membuatnya lebih menarik dari yang sebelumnya. Desain ulang dilakukan untuk memanusiakan merek dan membuatnya lebih modern bagi pengguna internet.

Terkait: Tip branding dari Sally Hogshead

Alasan lain untuk mempertimbangkan desain ulang logo adalah perubahan signifikan dalam model bisnis Anda. Perusahaan Anda mungkin telah mengalami ekspansi, merilis produk baru, atau mempekerjakan lebih banyak staf. Jika demikian, mendesain ulang logo Anda untuk mewakili perubahan ini mungkin merupakan langkah yang tepat.

#2. Lakukan audit merek

Audit merek dapat membantu Anda mengarahkan seluruh proses desain ulang logo Anda. Perhatikan baik-baik merek Anda dan bagaimana merek tersebut saat ini disajikan. Analisis bagaimana logo Anda digunakan dalam semua upaya pemasaran Anda.

Berikut adalah beberapa hal yang harus Anda tinjau:

• Situs web bisnis Anda
• Platform media sosial
• Kemasan
• Kop
• Kartu nama
• Cetak Iklan
• Email pemasaran

Perhatikan gaya, font, dan warna logo Anda saat ini. Itu akan membantu Anda merancang logo yang sesuai untuk materi kampanye promosi di masa mendatang.

Desain ulang logo dapat membantu Anda tetap kompetitif dan membedakan diri Anda di antara berbagai pemain.

Lebih dari mempelajari bisnis Anda sendiri, ada baiknya mengaudit pesaing Anda juga.

Lanskap bisnis menjadi lebih kompetitif dari sebelumnya. Itulah mengapa Anda harus selalu mengawasi senjata terbaik industri Anda dan strategi branding mereka.

#3. Berapa banyak yang ingin Anda ubah?

Mendesain ulang logo Anda berarti menghapus beberapa elemen dalam desain Anda saat ini dan menggantinya dengan yang lebih baik. Pertanyaannya adalah: apa saja elemen-elemen itu? Beberapa desain ulang logo mengalami perubahan drastis secara keseluruhan, sementara beberapa hanya penyesuaian kecil.

Untuk membedakan sejauh mana proses desain ulang logo Anda, Anda harus menentukan bagian mana dari logo yang merupakan bagian integral dari desain dan bagian mana yang tidak lagi berfungsi.

Beberapa logo mungkin tampak efektif ketika dibuat, tetapi itu mungkin tidak selalu berlaku bertahun-tahun kemudian ketika tren telah berubah. Jika logo Anda saat ini sangat berorientasi pada tren, maka logo tersebut dapat dengan mudah kehilangan sentuhannya setelah beberapa saat.

Tahun 2017 lalu, The Huffington Post meluncurkan desain ulang logo yang dramatis untuk menonjolkan keunggulannya dalam industri jurnalisme. Logo baru bergerak melewati identitas visual tradisionalnya dengan font sans serif yang tebal. Juga, nama perusahaan media disingkat menjadi "Huffpost".

Menurut Kepala Produk perusahaan Julia Beizer, bentuk garis miring dari logo melambangkan "gerakan perusahaan ke depan ke masa depan".

Dia menambahkan bahwa itu memberi penghormatan kepada warisan The Huffington Post sebagai merek berita digital skala pertama. Seperti mereka, lihat masa depan dengan logo Anda yang didesain ulang.

#4. Putuskan elemen mana yang ingin Anda pertahankan

Selama bertahun-tahun, logo Anda saat ini telah terpatri di benak pelanggan setia Anda. Itu membuat mendesain ulang itu semakin menggelegar.

Seperti yang saya katakan sebelumnya, proses mendesain ulang memerlukan pemecahan logo Anda saat ini dari apa yang masih berfungsi dan tidak. Jadi, berhati-hatilah dalam mengubah atau menghilangkan elemen yang memiliki asosiasi merek yang kuat.

Sementara beberapa berhasil mendesain ulang logo mereka, beberapa tidak begitu beruntung.

Sebelum Kraft Foods bergabung dengan Heinz pada tahun 2015, Kraft Foods mengalami rebranding logo yang tidak cocok dengan desainer dan konsumen. Logo yang terkenal dan mudah dikenali digantikan oleh apa yang orang pikir sebagai pilihan desain yang murahan. Logo baru memiliki terlalu banyak perubahan drastis – dari jenis huruf hingga skema warna.

Jangan seperti Kraft. Hindari kehilangan identitas merek Anda di tengah proses desain ulang.

Terkadang, sangat membantu untuk mempertahankan skema warna atau font yang berbeda dari desain Anda sebelumnya. Tetap setia pada motif merek Anda dan buat logo yang inovatif dan asli.

#5. Dapatkan umpan balik melalui proses

Desain ulang logo dapat membingungkan pelanggan setia jika tidak dilakukan dengan benar. Untuk mencegah kesalahan desain ulang logo, ada baiknya untuk meminta umpan balik tentang apa yang paling cocok untuk merek Anda.

Misalnya, Anda dapat membuat survei tentang apa yang diasosiasikan pelanggan dengan logo Anda saat ini. Ada baiknya mengetahui apa yang menghubungkan Anda dan pasar Anda sehingga Anda dapat memasukkan perubahan yang membuat mereka nyaman.

Anggota staf perusahaan Anda juga merupakan sumber informasi yang baik karena mereka mengetahui dan memahami merek dengan baik. Selain meminta mereka mengikuti survei, Anda juga dapat menunjukkan beberapa proposal desain dan menanyakan pendapat mereka. Itu adalah cara yang bagus untuk menguji apakah desain menarik bagi banyak orang.

Proses mendesain ulang logo membutuhkan sumber daya dan usaha. Akan ada banyak trial and error sampai Anda bisa melakukannya dengan benar. Pastikan untuk menyimpan kalender tugas yang terdefinisi dengan baik. Jika Anda mempekerjakan orang untuk membantu Anda, gunakan aplikasi penjadwalan untuk menetapkan tugas dan menetapkan tenggat waktu.

#6. Apakah audiens Anda berubah?

Saat ini, bisnis Anda mungkin telah berhasil menangkap pasar pelanggan yang mengenal dan menyukai merek Anda. Namun, sebagai bisnis yang sedang berkembang, Anda harus terbuka untuk memperluas wawasan Anda.

Anda mungkin ingin mendesain ulang logo Anda karena Anda ingin mendapatkan pasar yang belum terjamah itu dan, pada akhirnya, memperluas komunitas pelanggan setia Anda. Untuk melakukan ini, Anda harus memahami pasar baru yang Anda targetkan dan bagaimana menggabungkan preferensi mereka dengan basis pelanggan Anda yang sudah ada.

Berikut adalah contoh rebranding logo ikonik untuk menangkap pasar yang lebih besar.

Saat ini, rantai makanan cepat saji McDonald's adalah salah satu merek paling terkenal di dunia. Itu sebagian dapat dikaitkan dengan perancangan ulang yang efektif selama bertahun-tahun.

Dengan ekspansi global besar-besaran perusahaan, mereka menginginkan logo yang dikenali orang di mana pun di dunia. Oleh karena itu, logo lengkungan emas McDonald's yang terkenal lahir.

Saat membuat logo baru Anda, Anda harus melihat gambaran yang lebih besar – dan bukan hanya apa yang sedang trend saat ini.

Pastikan logo Anda mencerminkan preferensi audiens target Anda setiap saat. Jika preferensi itu berubah, logo Anda juga harus berubah.

#7. Ingat nilai merek yang ada

Identitas merek Anda adalah cerita Anda. Desain ulang logo tidak hanya mendorong perusahaan untuk melihat ke depan. Ini juga mendorong mereka untuk melihat kembali perjalanan mereka selama bertahun-tahun.

Namun, dalam proses rebranding, beberapa desain ulang logo melupakan apa yang diwakili oleh merek mereka dan akhirnya gagal beresonansi dengan pelanggan mereka.

Untuk memodernisasi logo mereka, Oxford Dictionaries meluncurkan logo baru yang dikritik keras karena merupakan versi repackage dari Beats by Dre dan Twitter.

Melihat logo tersebut, konsumen sulit untuk percaya bahwa itu adalah logo dari merek pendidikan terkenal. Logo baru ini menurunkan kredibilitas Oxford di lapangan.

Desain ulang logo Anda adalah peningkatan merek Anda yang sudah ada, bukan merek baru sama sekali. Ingatlah bahwa merek Anda yang ada telah membangun nilai selama bertahun-tahun di industri ini. Manfaatkan nilai itu.

Tetap setia pada identitas merek Anda

Mendesain ulang logo Anda sulit. Entah Anda membuatnya, atau Anda menghancurkannya. Logo baru Anda akan memperkuat upaya branding Anda atau memutuskan pelanggan darinya. Jadi, rancang yang baru agar sesuai dengan pasar dan bisnis secara keseluruhan.

Selalu ingat alasan Anda ingin mendesain ulang logo bisnis Anda sejak awal. Pelajari merek Anda dengan cermat dan bedakan elemen desain yang ingin Anda pertahankan dari yang tidak. Dari sana, buat beberapa desain pengujian dan survei orang untuk mendapatkan umpan balik.

Terakhir, tetap setia pada identitas merek Anda dan buat logo baru yang menjual cerita Anda.

Setelah Anda membuat logo baru yang sempurna, jangan lupa untuk menampilkannya di semua materi perusahaan Anda dan mempromosikannya di semua platform. Transisi menjadi logo baru memang menakutkan, tetapi ketika dijalankan dengan hati-hati dan strategis, itu bisa sangat memuaskan dan menghasilkan hasil yang luar biasa.

Penulis: Owen Jones adalah Senior Content Marketer di ZoomShift, aplikasi pembuat jadwal online. Dia adalah pemasar SaaS berpengalaman, yang mengkhususkan diri dalam pemasaran konten, CRO, dan periklanan FB. Dia suka berbagi pengetahuannya dengan orang lain untuk membantu mereka meningkatkan hasil.