Kehilangan Hak Digital IPL Dapat Mengakibatkan Disney+Hotstar 15-25 Juta Pelanggan
Diterbitkan: 2022-06-16Menurut beberapa analis, Disney+Hotstar akan kehilangan antara 15-25 juta pelanggan setelah kehilangan hak IPL
Sementara itu, IPL akan menjadi peluang besar bagi platform OTT Voot Viacom18 milik Reliance untuk memperluas basis penggunanya
Untuk pertama kalinya dalam sejarah lelang IPL, biaya hak digital melampaui biaya hak TV
Dewan Kontrol Kriket di India (BCCI) telah menyelesaikan lelang hak TV dan media digital untuk Liga Utama India (IPL), salah satu liga olahraga paling menguntungkan di dunia . Angka-angka yang telah dikutip cukup untuk memperkuat klaim itu karena Disney Star memenangkan hak untuk menyiarkan IPL di TV di anak benua India, atau Paket A, dengan harga INR 23.575 Cr.
Namun, Disney Star kalah dari Viacom18 milik Reliance untuk hak menyiarkan IPL di platform digital, mengakhiri monopoli lima tahun atas hak media IPL. Viacom18 memenangkan hak digital untuk pertandingan eksklusif dan non-eksklusif, Paket B dan C, dengan total INR 23.758 Cr.
Lelang itu untuk periode 2023-27, yang berarti Viacom18 akan memiliki hak digital selama lima tahun dan Disney Star harus puas dengan hak TV. Viacom18 juga muncul sebagai pemenang untuk hak TV dan digital internasional, bersama dengan Times Internet.
Meskipun turnamen yang sangat terkenal itu mengalami penurunan jumlah penonton tahun ini, turnamen tersebut masih menarik puluhan juta penonton per pertandingan.
Menurut angka Oktober 2021 yang diberikan oleh BCCI, pemirsa IPL 2021 telah melampaui 380 juta sekitar setengah musim.
BCCI belum melaporkan angka untuk musim IPL terbaru. Namun, satu hal yang pasti – IPL adalah liga olahraga yang sangat menguntungkan. Beberapa laporan media menunjukkan bahwa pengiklan menghabiskan hampir INR 17 Lakh hanya untuk tempat iklan 10 detik selama pertandingan IPL 2022.
Pada tingkat ini, dengan mempertimbangkan total inventaris iklan 2.300 detik per pertandingan, seorang penyiar dapat menghasilkan INR 39 Cr hanya dari iklan.
Ini berarti bahwa Disney Star, yang membayar harga INR 57,5 Cr per pertandingan untuk memperoleh hak siar, dapat menghasilkan hampir dua pertiga dari uang yang dihabiskannya dari iklan saja, dengan syarat mendapatkan pendapatan iklan yang sama seperti tahun lalu. .
Namun, hilangnya hak siar digital telah menimbulkan pertanyaan tentang masa depan platform OTT Disney+Hotstar.
Disney+Hotstar Dan IPL: Pertandingan yang Dibuat Di Surga?
Untuk menempatkan nilai hak siar IPL ke dalam perspektif, Star India (yang berganti nama menjadi Disney Star setelah Walt Disney mengakuisisi 20th Century Fox pada 2018) telah memenangkan hak TV dan digital untuk IPL untuk periode lima tahun selama lelang 2017. hanya dengan INR 16.348 Cr.
Hak digital untuk turnamen kriket tenda membantu Disney+Hotstar tumbuh, baik dalam ukuran maupun pengaruh, sebagai platform OTT India utama. Itu memiliki 50% pangsa pasar di Subscription Video on Demand (SVoD) OTT pada April 2022, menurut laporan OMDIA.
Dalam laporan pendapatan untuk kuartal yang berakhir pada 2 April 2022 , Disney+ mencatat bahwa Hotstar menyumbang 50 juta dari 138 juta pelanggan berbayar di seluruh dunia.
Hotstar diluncurkan pada tahun 2015 pada saat lanskap OTT India relatif tandus. Pada saat itu, tidak ada pesaing internasionalnya, termasuk Netflix dan Amazon Prime Video, yang memasuki pasar OTT India dan banyak platform OTT lokal tidak diluncurkan. Hotstar kemudian diganti namanya menjadi Disney+Hotstar setelah akuisisi Disney's Fox
Dua tahun kemudian, dengan hadirnya IPL, Disney Star sangat bergantung pada tingginya permintaan akan konten olahraga untuk membangun Disney+Hotstar. Sejak itu, platform OTT juga telah memperkenalkan Formula 1, Liga Premier Inggris, dan Piala FA, di antara penawaran olahraga lainnya.
Disney+ juga telah bekerja keras untuk olahraga, mengalokasikan $10,6 miliar untuk siaran olahraga di FY22.
Christine McCarthy, wakil presiden eksekutif senior dan CFO, dari Disney+, mengaitkan pertumbuhan Disney+Hotstar dengan dimulainya musim IPL baru pada April 2022.
Rebecca Campbell, ketua konten dan operasi internasional di The Walt Disney Company dikutip mengatakan dalam berbagai laporan bahwa raksasa media "memilih untuk tidak melanjutkan hak digital mengingat harga yang diperlukan untuk mengamankan paket itu".
Disney+Hotstar Ditetapkan Untuk Kebangkitan Kasar
Singkatnya, Disney+Hostar kemungkinan akan kehilangan sedikit basis konsumennya. Platform OTT baru-baru ini mencapai angka 50 juta untuk langganan berbayar .
Mihir Shah, wakil presiden firma penasihat dan riset Media Partners Asia, mengatakan, "Disney+ Hotstar berpotensi kehilangan 15 juta pelanggan karena kehilangan hak digital IPL."
Ini mewakili sekitar 33% dari total pelanggan berbayar yang dimilikinya saat ini.
Direkomendasikan untukmu:
Bagaimana Kerangka Kerja Agregator Akun RBI Ditetapkan Untuk Mengubah Fintech Di India
Pengusaha Tidak Dapat Menciptakan Startup yang Berkelanjutan dan Skalabel Melalui 'Jugaad': Cit...
Bagaimana Metaverse Akan Mengubah Industri Otomotif India
Apa Arti Ketentuan Anti-Profiteering Bagi Startup India?
Bagaimana Startup Edtech Membantu Tenaga Kerja India Meningkatkan Keterampilan & Menjadi Siap Masa Depan...
Saham Teknologi Zaman Baru Minggu Ini: Masalah Zomato Berlanjut, EaseMyTrip Posting Stro...
Namun, segalanya bisa lebih jauh ke selatan untuk Disney+Hotstar.
Menurut Karan Taurani, wakil presiden senior di Elara Capital, platform OTT bisa kehilangan sebanyak 50% dari basis pelanggannya.
“Jika properti kriket lainnya hilang, jumlahnya bisa lebih tinggi. Basis pengguna, pendapatan berlangganan, dan pendapatan iklan akan terpengaruh, ”tambahnya.
Menurut Taurani, Disney+Hotstar tidak akan dapat memulihkan hanya di balik konten asli karena lingkungan yang 'sangat menantang'. Dengan meningkatnya intensitas persaingan, Disney+Hotstar juga akan melihat peningkatan biaya konten dan pertunjukan skala besar, tambahnya.
Seorang eksekutif media senior di sebuah penyiar terkemuka, meminta anonimitas, mengatakan bahwa karena IPL memainkan peran besar dalam kisah sukses Disney+Hotstar, basis pelanggan akan terpukul.
Namun, dia memperhitungkan bahwa hit dalam hal pendapatan iklan tidak akan terlalu banyak karena pengiklan mungkin tidak terlalu optimis pada iklan digital saja karena kurangnya alat pengukuran audiens.
Secara keseluruhan, Disney+Hotstar akan kehilangan antara 15 dan 25 juta pelanggan setelah kehilangan hak IPL selama lima tahun ke depan.
Keuntungan Voot Dan Faktor Jio
Sementara itu, Viacom18 yang telah mendapatkan hak digital untuk turnamen kriket, diharapkan bisa masuk ke segmen OTT. Voot, platform OTT Viacom18 yang diluncurkan pada tahun 2016, hanya memiliki konten catch-up sejauh ini (konten yang sudah ditayangkan di TV). Sampai sekarang, itu hanya mengandalkan Bigg Boss untuk nomor utama.
Pada tahun 2020, Voot meluncurkan Voot Select dalam upaya untuk meningkatkan langganan berbayar. Itu juga mulai menghasilkan lebih banyak konten asli.
Upaya tersebut gagal membuat dampak besar sejauh ini, karena trio Disney+Hotstar, Netflix, dan Amazon Prime Video tetap menjadi juara OTT di India. Namun, dengan hadirnya IPL tahun depan, peruntungan platform OTT milik Reliance pasti akan berubah.
“Voot akan melihat pertumbuhan tajam di semua metrik. Apakah mereka dapat memonetisasi pada tingkat pendapatan iklan yang sama dibandingkan dengan Disney+Hotstar atau meningkatkannya, akan sangat bergantung pada pengalaman pengguna dan teknologi,” kata Taurani.
Taurani menganggap bahwa Jio mungkin terbukti menjadi faktor X untuk Voot. Dia mengatakan bahwa Voot akan memiliki keunggulan dalam hal distribusi karena lengan telekomunikasi Reliance Jio, yang juga dapat meningkatkan pendapatan rata-rata per pengguna (ARPU) Jio.
Sentimen yang sama diamini oleh Shah. “Platform streaming dari Viacom18 yang dikendalikan Reliance akan memanfaatkan akses Hari 1 ke 400 juta pelanggan broadband Jio. Selain itu, nilai hak dapat dibenarkan karena usaha tersebut bertujuan untuk mengatasi kumpulan pendapatan video, data, dan e-niaga yang jauh lebih besar.”
Perlu dicatat bahwa Viacom18 adalah perusahaan patungan antara Reliance Industries dan Paramount Global (sebelumnya ViacomCBS). Pada Januari 2022, baron media James Murdoch dan mantan kepala Star India Bodhi Tree Systems Uday Shankar mengambil 39% saham di Viacom18, menjadikan ViacomCBS sebagai pemain minoritas dengan hanya 10% saham. Reliance mempertahankan saham mayoritas di Viacom18 setelah penjualan ke Murdoch dan Shankar.
Jio juga memiliki layanan streaming, JioTV, dan diyakini secara luas bahwa Jio juga akan menayangkan IPL di sana. Dengan asumsi itu, Viacom18 akan memiliki akses ke audiens hampir 10 kali lebih besar dari jumlah total pelanggan Disney+Hotstar.
Apa Selanjutnya Untuk Viacom18?
Memenangkan hak digital untuk IPL adalah pencapaian besar bagi Viacom18, tetapi ini hanyalah awal dari perjalanan panjang. Meskipun saluran konten berkualitas penting untuk platform OTT apa pun, yang sama pentingnya adalah pengalaman pengguna.
Disney+Hotstar dibuat untuk IPL, dan itu tidak hanya memastikan bahwa pengguna mendapatkan semacam pengalaman mendalam di platform yang akan mereka dapatkan di TV biasa, tetapi juga nilai ekstra untuk langganan mereka.
Platform ini memperkenalkan beberapa fitur interaktif untuk IPL, seperti polling, umpan audio langsung, dan konten tambahan eksklusif Hotstar seperti sorotan, pertunjukan pertengahan pertandingan, dan diskusi.
Voot harus meningkatkan pengalaman pengguna karena apa pun yang diberikannya akan dibandingkan dengan penawaran Disney+Hotstar. IPL adalah aset yang secara alami akan menarik banyak pelanggan berbayar di negara penggila kriket. Namun, itu juga berarti bahwa margin untuk penurunan kualitas pengalaman pengguna hampir nol.
“Disney+Hotstar membutuhkan waktu dua tahun untuk membangun platform sebelum Star India memperoleh hak IPL. Meskipun Viacom18 sudah mengetahui bisnis OTT, ia masih perlu berinvestasi dalam infrastruktur untuk mencapai popularitas yang diperoleh Disney+Hostar,” kata eksekutif media yang dikutip di atas.
Era baru IPL akan melihat persaingan muncul antara TV dan digital, bukan sinergi yang hadir sebelumnya. Hal ini diperjelas oleh nomor lelang – sementara hak digital menarik total tawaran sebesar INR 23.758 Cr untuk anak benua India, hak TV dijual dengan harga lebih rendah INR 23.575 Cr.
Implikasi Lebih Besar Bagi Lanskap OTT India
Terlepas dari populasi internet yang besar di India, pasar OTT berbasis langganan masih dalam tahap baru lahir di negara ini.
Menurut analis di Media Partners Asia, pendapatan OTT India akan tumbuh menjadi sekitar $4,5 miliar pada tahun 2026 dari $1,9 miliar pada tahun 2021. Sebuah laporan FICCI-EY menunjukkan bahwa hanya 40 juta rumah tangga India yang membayar untuk 80 juta langganan pada tahun 2021.
Perubahan kepemilikan hak digital IPL akan memiliki efek riak pada industri OTT yang lebih besar di tanah air.
Disney+Hotstar harus sangat agresif untuk menahan arus keluar pelanggan. Namun, ia akan menghadapi persaingan yang kuat karena Amazon Prime Video telah mengumumkan lebih dari 40 acara orisinal baru, sementara ZEE5 dan SonyLIV juga sedang membangun saluran konten orisinal.
Kebetulan, SonyLIV juga memiliki inventaris olahraganya sendiri, termasuk kompetisi UEFA, beberapa seri kriket, WWE, UFC, dan turnamen tenis seperti Wimbledon dan Australia Terbuka.
Platform OTT di India menghabiskan $500 Juta (sekitar INR 3.900 Cr) dalam konten asli pada tahun 2021, menurut laporan 'India: Online Video Trends' Omdia.
Dengan sebagian besar pemain OTT mencari konten asli, biaya konten akan semakin meningkat, sehingga semakin sulit bagi para pemain tersebut untuk menghasilkan keuntungan.