Rahasia Pemasaran Email Untuk Kampanye Tahun Baru Imlek yang Lebih Baik

Tahun Baru Imlek tidak jauh lagi. Apakah Anda sudah siap dengan kampanye Anda? Jika Anda masih mempertimbangkan apakah Anda harus merencanakan kampanye untuk Tahun Baru Imlek atau jika Anda sedang mencari ide, Anda berada di tempat yang tepat.

Tahukah Anda bahwa pelanggan yang menerima informasi tentang penjualan melalui email cenderung membelanjakan sekitar 138% lebih banyak daripada mereka yang tidak menerima email? Jadi, pemasaran email sangat penting, terutama selama liburan dengan lalu lintas tinggi seperti Tahun Baru Imlek. Tapi ya, memunculkan ide pemasaran email selama setahun penuh dengan festival bisa sangat melelahkan. Kami di sini untuk membantu Anda mengatasinya. Kami akan memberi Anda beberapa ide bagus untuk meningkatkan upaya pemasaran email Anda di Tahun Baru Imlek ini.

Bagian dari perencanaan adalah tentang memahami latar belakang. Bagaimana Anda bisa merencanakan tema dan konsep untuk kampanye Anda jika Anda tidak tahu kepanjangan dari festival tersebut? Jadi, mari kita lihat sekilas tentang perayaan Tahun Baru Imlek.

Berapa banyak yang Anda ketahui tentang Tahun Baru Imlek?

Tahun Baru Imlek atau Tahun Baru Imlek adalah acara yang dirayakan dengan segala kemegahan dan kemegahan oleh penduduk Tionghoa di seluruh dunia. Ini terdiri dari festival 15 hari yang dimulai pada bulan baru pertama dalam kalender lunar. Berusia ribuan tahun, festival ini kini dirayakan di banyak negara Asia. Dengan meningkatnya jumlah migran Tionghoa di beberapa belahan dunia, dipadukan dengan globalisasi, ini bukan lagi festival yang terbatas di Tiongkok.

Dari membersihkan rumah dari energi negatif sekitar 10 hari sebelumnya hingga menghadiahkan amplop merah berisi uang kepada orang tersayang, ada banyak tradisi indah yang melekat pada Tahun Baru Imlek.

Setiap tahun baru dikaitkan dengan hewan berdasarkan Zodiak Cina. Tahun 2023, menurut penanggalan Tionghoa, akan menjadi Tahun Kelinci. Dan Tahun Baru Imlek 2023 jatuh pada 22 Januari dengan perayaan berlangsung hingga 5 Februari.

Tahun Baru Imlek dari sudut pandang merek

Mungkin saat ini, ada beberapa pertanyaan di benak Anda. Haruskah Anda merencanakan kampanye Tahun Baru Imlek? Merek seperti apa yang dapat terlibat selama festival ini? Apakah ini liburan yang layak dipertimbangkan untuk merek di luar Asia?

Festival seperti Tahun Baru Imlek memberi Anda kesempatan untuk memanusiakan merek Anda. Karena pada saat itulah keterlibatan mengambil prioritas yang sedikit lebih tinggi daripada promosi.

Tentu saja, saat Anda melibatkan pelanggan, Anda juga dapat mengerjakan penjualan secara halus dengan menyusun promosi yang dirasa relevan dengan acara tersebut. Tetapi kemudian fokusnya lebih pada menunjukkan bagaimana Anda menghormati latar belakang budaya yang beragam dari pelanggan Anda. Ini tentang menunjukkan bahwa Anda peduli. Ini tentang membuat mereka memikirkan merek Anda saat mereka berbelanja untuk liburan.

Merayakan Tahun Baru Imlek dan merencanakan kampanye email yang berkesan akan menjadi cara untuk melibatkan orang Asia di basis audiens Anda. Dan kepada audiens Anda lainnya, kampanye ini akan menjadi cara untuk menunjukkan keragaman Anda. Mereka membantu mereka memahami bahwa Anda menghormati perbedaan budaya dan etnis yang ada di antara audiens Anda.

Salah satu keuntungan terbesar pemasaran email adalah memungkinkan Anda menargetkan kampanye secara akurat. Anda dapat dengan mudah membuat daftar target untuk meningkatkan email atau frekuensi Anda hanya ke audiens yang relevan.

Pertanyaan sebenarnya masih tetap ada – jenis merek apa yang diuntungkan dari pemasaran Tahun Baru Imlek?

Brand yang paling diuntungkan saat perayaan Imlek

Sebelum pandemi, industri perjalanan adalah salah satu yang paling diuntungkan. Ini karena “ chunyun ” atau migrasi musim semi. Kecenderungan itu muncul karena liburan selama sepekan untuk Tahun Baru Imlek dihabiskan bersama keluarga dan teman. Jadi orang Tionghoa yang telah menetap di bagian lain dunia melakukan perjalanan kembali ke negara asalnya untuk perayaan tersebut.

Karena pandemi memaksa orang untuk tinggal di dalam rumah, banyak industri lain mengalami lonjakan pendapatan. Seperti layanan streaming online misalnya – sekitar 2,3 miliar pemirsa China menonton video online selama liburan Tahun Baru Imlek 2021.

Secara umum, penjualan ritel melonjak. Sebagian besar pengeluaran dari sekitar 77% konsumen digunakan untuk makanan dan kemudian pengeluaran untuk alkohol. Fakta bahwa sekitar 84% konsumen China melaporkan merencanakan makan malam Tahun Baru di rumah sebagai aktivitas favorit mereka selama Festival Musim Semi seharusnya memberi Anda gambaran ke mana sebagian besar uang pergi.

Gunakan cuplikan data ini untuk merencanakan kampanye Anda. Jika bisnis Anda termasuk dalam salah satu ceruk langsung ini, maka Anda beruntung. Hanya sedikit motivasi yang diperlukan untuk meningkatkan penjualan Anda. Namun jika produk atau jasa Anda tidak berada di bawah payung industri yang mengalami lonjakan saat Tahun Baru Imlek, tidak masalah! Anda masih dapat menggunakan ini sebagai kesempatan untuk menyapa pelanggan Anda, memulai percakapan, dan mengenal mereka lebih baik.

Menemukan ide memecahkan setengah dari masalah Anda. Jadi, inilah beberapa ide dan contoh kampanye dari merek besar yang mungkin Anda sukai.

Pemasaran email Tahun Baru Imlek – 3 ide kampanye brilian untuk dicoba

Penawaran liburan

Setiap musim ketika perilaku pembelian berubah dan pengeluaran rata-rata rumah tangga meningkat adalah musim yang baik untuk meninjau kembali strategi pemasaran Anda. Jadi, Tahun Baru Imlek adalah musim yang baik untuk melakukan itu. Seperti kebanyakan festival lain dengan latar belakang budaya yang kaya, yang satu ini juga melibatkan banyak pemberian hadiah. Orang membeli barang untuk anggota keluarga dan untuk diri mereka sendiri juga.

Apa artinya semua ini bagi merek Anda? Anda menebaknya dengan benar – waktu yang tepat untuk mengadakan diskon! Kesepakatan waktu terbatas semakin mengintensifkan permainan. Karena orang tahu bahwa mereka harus membuat keputusan pembelian sebelum stok habis dan sebelum harga yang dipangkas hilang.

Di mana email membantu dalam kasus ini? Email adalah cara terbaik untuk memberi tahu pelanggan Anda tentang obral yang akan datang. Jika Anda menargetkan prospek baru yang belum melakukan pembelian, Anda dapat merencanakan email yang menjamin diskon khusus untuk pembelian pertama mereka selama musim perayaan. Untuk pelanggan lama, Anda dapat memasukkan kode kupon eksklusif melalui email. Upaya seperti ini membantu meningkatkan daftar email Anda sekaligus mempertahankan pelanggan yang sudah ada.

Gambar di bawah menunjukkan email dari Uniqlo sehubungan dengan obral Tahun Baru Imlek.

Cara Uniqlo mengelola pendekatan global sambil tetap lokal adalah topik yang menarik minat pemasar. Email di atas adalah contoh yang baik tentang bagaimana merek mencapai hal ini. Mulai dari palet warna yang relevan dengan festival hingga penggunaan citra untuk menyampaikan ide, merek tersebut benar dalam segala hal.

Produk edisi terbatas diluncurkan dalam tema Tahun Baru Imlek

Anda bahkan tidak perlu meluncurkan produk yang benar-benar baru. Bisa jadi variasi kecil dari produk yang sudah ada tapi tetap mengikuti estetika Imlek. Ini adalah email dari UGG yang berbicara tentang rangkaian "bordir bunga" untuk Tahun Baru Imlek.

Seperti yang Anda lihat, pemasaran email berguna untuk memperkenalkan produk baru yang akan diluncurkan. Jika Anda memiliki cerita untuk diceritakan di balik konsepsi ide untuk produk baru atau jika ada detail yang Anda tidak ingin pelanggan lewatkan, email pemasaran dapat membantu.

Fitur baru untuk produk perangkat lunak

Untuk produk perangkat lunak, perayaan seperti Tahun Baru Imlek bisa menjadi sangat menarik. Saat Anda memiliki opsi untuk meluncurkan fitur baru melalui udara, merencanakan kampanye bertema menjadi jauh lebih mudah. Ingin tahu apa yang sedang kita bicarakan? Kami akan memberi Anda sebuah contoh.

Sekitar waktu Tahun Baru Imlek, WeChat memperkenalkan fitur barunya yang disebut Red Packet. Fitur ini memungkinkan pelanggan mengirim dan menerima uang langsung dari aplikasi messenger. Dibutuhkan tradisi menghadiahkan uang dalam amplop merah ke ruang digital.

Selain memberikan sentuhan modern pada tradisi lama, ia berhasil mempertahankan tujuannya. Gagasan seperti ini bekerja dengan cemerlang selama festival. Meskipun ada banyak hal yang terjadi dalam kampanye semacam itu, email dapat menjadi pendorong yang membantu kampanye ini mendapatkan daya tarik. Sekitar 41% tampilan email terjadi di perangkat seluler. Jadi, untuk kampanye seperti WeChat yang sangat bergantung pada penggunaan smartphone atau aplikasi smartphone, email bisa menjadi alat promosi terbaik.

Kiat Kimp: Saat menambahkan gambar dan video ke email Anda, pastikan Anda memprioritaskan pengoptimalan seluler. 36% perusahaan B2B melaporkan melihat kinerja pemasaran email yang lebih baik dengan desain email yang dioptimalkan untuk seluler. Ini termasuk waktu pemuatan yang lebih cepat, visual yang terlihat bagus di layar kecil, dan salinan yang berdampak.

Perlu bantuan membuat email untuk waktu sibuk seperti Tahun Baru Imlek? Hubungi tim Kimp.

Kiat desain untuk mendapatkan estetika Tahun Baru Imlek Anda dengan benar

Seperti yang dapat Anda lihat dari contoh di atas, sebagian besar merek tetap menggunakan ide kampanye yang standar untuk sebagian besar musim liburan. Peluncuran produk baru, perubahan desain kemasan, kontes media sosial, event di toko, dan sebagainya. Namun yang paling penting adalah bagaimana Anda membuat kampanye ini dan grafik promosi untuk kampanye ini tampak relevan dengan temanya.

Jadi, email pemasaran Anda untuk Tahun Baru Imlek harus terlihat meriah dan harus memasukkan detail estetika yang menangkap kesenangan dan kemeriahan acara tersebut. Kami akan memberi Anda beberapa ide untuk melakukannya.

Ambil petunjuk dari hewan Zodiak tahun ini

Salah satu simbol termudah untuk digabungkan adalah tanda hewan Zodiak tahun itu. Karena 2023 adalah Tahun Kelinci, elemen bertema kelinci di email Anda akan membantu orang langsung mengenali ide tersebut.

Simak email dari Kate Spade saat memperkenalkan koleksi bertema anjing di tahun 2018 (Year of the Dog).

Email lebih bertarget dan hanya dapat diarahkan ke pelanggan Anda di lokasi geografis tertentu. Namun tidak demikian dengan postingan media sosial. Jadi, jika Anda menggunakan citra untuk membicarakan koleksi Tahun Baru Imlek di media sosial, ingatlah untuk menambahkan postingan pelengkap yang menjelaskan alasan di balik simbol yang dipilih. Ini akan membantu pelanggan Anda dari belahan dunia lain untuk memahami cara Anda mengirimkan kampanye yang disesuaikan untuk berbagai demografi di basis pelanggan Anda.

Keterangan yang sederhana namun jelas juga akan berhasil. Mirip dengan apa yang diposting Clinique di halaman media sosialnya.

Merah cerah untuk mengatur suasana hati

Merah dalam warna Cina dipandang sebagai simbol keberuntungan. Secara alami, itu membuat pilihan yang baik untuk perayaan yang diyakini membawa keberuntungan dan keberuntungan. Alasan lain di balik asosiasi antara merah dan Tahun Baru Imlek adalah legenda terkait dengan Tahun Baru Imlek. Dalam mitologi Tiongkok, Nian adalah makhluk mistis yang dikenal suka melahap hewan ternak dan manusia, terutama pada malam tahun baru. Legenda mengatakan bahwa Nian takut dengan warna merah. Jadi, orang mulai memasukkan warna merah ke dalam dekorasi mereka.

Ada juga pertukaran amplop uang merah yang terkenal. Melambangkan semua praktik ini, Anda dapat menggunakan warna merah sebagai warna utama dalam email Tahun Baru Imlek Anda. Ini adalah salah satu cara termudah untuk mengatur tema.

Bunga, kembang api, dan simbol lainnya

Nian juga dipercaya takut dengan suara keras. Hal ini diduga menjadi alasan di balik praktik menyalakan kembang api selama perayaan Tahun Baru Imlek. Jadi, jika Anda mencari simbol lain untuk ditambahkan ke tema Tahun Baru Imlek di email Anda, kembang api juga merupakan pilihan yang brilian.

Bunga adalah hal terbaik berikutnya. Karena kebanyakan perayaan Tionghoa disertai dengan bunga seperti Narcissus yang dikenal membawa keberuntungan dan kemakmuran.

Dalam email di bawah ini, Clinique menunjukkan bagaimana Anda dapat memadukan sesuatu yang sederhana seperti aksen bunga untuk menghadirkan suasana Tahun Baru Imlek.

Buat desain email Tahun Baru Imlek yang meriah dengan Kimp

Dengan semua ide baru untuk kampanye dan estetika Tahun Baru Imlek ini, apakah Anda siap untuk mendandani email Anda untuk musim perayaan? Lalu cepat dan klik di sini untuk mendaftar langganan Kimp. Karena kami tahu bahwa banyak persyaratan desain baru yang muncul, terutama di sekitar musim liburan. Anda pasti menginginkan rencana tindakan yang solid untuk mengatasi semuanya dan melibatkan pelanggan Anda saat Anda memiliki kesempatan. Langganan desain tak terbatas yang memberi Anda desain tak terbatas adalah yang Anda butuhkan.

Tidak terlalu yakin bagaimana ini bekerja? Kami bahkan memiliki opsi uji coba gratis. Daftar disini.