Macro Influencer: Kapan Mereka Tepat Untuk Strategi Anda?

Saat membuat kampanye merek, beberapa keputusan lebih penting daripada memilih influencer yang tepat. Salah satu yang menciptakan konten berkualitas, menjangkau audiens target Anda dan bekerja dengan baik dengan tim Anda adalah sumber daya yang berharga. Dengan begitu banyak influencer di luar sana, mungkin sulit untuk mengetahui jenis apa yang harus dipilih. Jika Anda berpikir untuk bermitra dengan makro influencer, berikut adalah beberapa hal yang harus Anda ketahui sebelumnya.

Lima Tingkat Influencer

Salah satu cara untuk mengkategorikan influencer adalah dengan jumlah pengikut mereka. Seringkali, influencer dipisahkan menjadi lima tingkatan ini:

• Mega influencer: 1.000.000+ pengikut
• Influencer makro: 500.000 – 1.000.000 pengikut
• Influencer tingkat menengah: 50.000 – 500.000 pengikut
• Influencer mikro: 10.000 – 50.000 pengikut
• Influencer nano: 1.000 – 10.000 pengikut

Makro Influencer Ditetapkan

Seperti yang ditunjukkan, influencer makro didefinisikan sebagai influencer yang memiliki antara 500.000 dan satu juta pengikut. Influencer makro biasanya adalah orang-orang yang telah membangun pengikut mereka dari bawah ke atas. Ini berbeda dengan mega influencer, yang cenderung tiba di kancah media sosial dengan audiens yang sudah ada.

Influencer makro makanan Molly Yeh adalah penulis dan pembawa acara seri Food Network.

Keuntungan Bermitra Dengan Macro Influencer

Saat memilih influencer, Anda harus mempertimbangkan pro dan kontra terlebih dahulu. Kemitraan dengan makro influencer menawarkan sejumlah manfaat utama.

Jangkauan Lebih Besar

Influencer makro dapat menjangkau audiens yang besar dengan satu posting. Dan audiens mereka lebih luas dalam hal keragaman daripada influencer mikro dengan 1.000 hingga 100.000 pengikut atau influencer tingkat menengah dengan 50.000 hingga 500.000 pengikut. Ini menjadikan makro influencer pilihan yang menarik jika Anda berharap untuk meningkatkan kesadaran merek. Menurut sebuah studi dari Mediakix, influencer makro mencapai 22 kali lebih banyak pengguna media sosial daripada influencer mikro. Jika Anda cukup beruntung untuk menemukan makro influencer dengan tingkat keterlibatan yang baik, Anda juga dapat meningkatkan tingkat konversi Anda.

Lebih Profesionalisme

Karena influencer makro telah mengumpulkan banyak pengikut, mereka sering kali memiliki pengalaman bekerja dengan merek dan membuat konten berkualitas tinggi. Ini membantu membuat proses kolaborasi antara influencer dan merek lebih nyaman dan lebih efisien. Selain itu, banyak makro influencer diwakili oleh manajer atau agen profesional yang menetapkan syarat dan ketentuan yang ditetapkan untuk kemitraan merek influencer.

Lebih Sedikit Risiko

Ketika influencer lebih profesional, mereka sering menghadirkan risiko yang lebih kecil untuk merek. Influencer makro telah membentuk suara yang unik dan telah menumbuhkan audiens yang percaya. Sebaliknya, banyak mikro influencer masih berusaha menemukan suara mereka dan membangun kepercayaan di antara pengikut. Dalam upaya untuk mendapatkan pengikut dan tampil lebih berpengaruh, beberapa mikro influencer juga diketahui membeli atau mengakses pengikut “palsu”. Ini berisiko bagi merek karena pengikut ini biasanya tidak berinteraksi dengan pemberi pengaruh, juga tidak terpengaruh olehnya. Untuk mengidentifikasi pengikut palsu, cari tiga bendera merah:

1. Pengikut palsu sering kali tidak memiliki postingan atau foto.
2. Postingan yang berasal dari pengikut palsu biasanya tidak relevan atau omong kosong.
3. Jika akun media sosial memiliki banyak pengikut dan tingkat keterlibatan sangat rendah, beberapa pengikut bisa jadi palsu. Untuk menemukan tingkat keterlibatan, bagi jumlah suka dan komentar di akun media sosial dengan jumlah pengikut.

Untuk kepastian ekstra dalam mengidentifikasi pengikut palsu, Anda dapat menggunakan alat atau layanan pemindaian khusus seperti Social Audit Pro.

Travel macro influencer Kiersten Rich membagikan petualangan dan saran perjalanannya untuk pelancong solo dan wanita.

Kekurangan Bermitra dengan Macro Influencer

Meskipun penting untuk mengetahui keuntungan bekerja dengan makro influencer, juga membantu untuk memahami beberapa kerugiannya. Pertimbangkan masalah berikut yang mungkin muncul selama kemitraan dengan influencer populer.

Harga Tinggi

Meskipun makro influencer menawarkan pengalaman dan profesionalisme merek Anda selama bertahun-tahun, manfaat ini datang dengan label harga yang lebih besar. Salah satu cara umum bagi influencer untuk menghitung tarif per posting adalah dengan mengenakan biaya $100 untuk setiap 10.000 pengikut. Ini berarti bahwa influencer makro di Instagram dengan 500.000 pengikut dapat mengenakan biaya $ 5.000 per posting. Satu dengan 1.000.000 pengikut mungkin mengenakan biaya $ 10.000 per posting. Influencer makro dengan perwakilan profesional cenderung mengenakan tarif yang lebih tinggi untuk menutupi biaya tambahan ini.

Kurangnya Keaslian

Bagi banyak influencer, otentisitas yang dirasakan turun saat jumlah pengikut meningkat. Selain itu, seiring bertambahnya audiens, semakin sulit bagi influencer untuk terlibat dengan anggota individu di tingkat pribadi. Ketidakrelevanan juga dapat memengaruhi tingkat keaslian dan kepercayaan. Misalnya, ketika endorsement muncul tidak pada tempatnya atau dipentaskan, audiens tidak percaya bahwa influencer benar-benar menggunakan produk tersebut. Untuk memastikan bahwa Anda memilih influencer yang relevan, tanyakan pada diri Anda pertanyaan-pertanyaan ini:

• Apakah influencer memiliki gambar yang mirip dengan yang ingin Anda proyeksikan?
• Apakah influencer memiliki kredibilitas dan kepercayaan dalam industri Anda?
• Apakah influencer sudah membicarakan topik yang berhubungan dengan merek Anda?
• Apakah influencer membuat konten berkualitas tinggi yang sejalan dengan pesan merek Anda?

Pertimbangan Tambahan untuk Memilih Influencer

Seperti yang Anda lihat, menemukan influencer yang tepat penting untuk kampanye pemasaran Anda. Saat memilih satu, ada baiknya juga mengingat pertimbangan berikut.

Tujuan Anda

Hal pertama yang harus Anda pikirkan ketika mencari influencer adalah apa yang ingin Anda capai sebagai sebuah merek. Jika Anda ingin meningkatkan kesadaran merek, memperluas jangkauan, atau meningkatkan visibilitas, makro influencer membuat pilihan yang baik. Jika tujuan utama Anda adalah menghasilkan lebih banyak penjualan, Anda mungkin ingin mencari mikro influencer. Influencer mikro dapat diakses, mereka memiliki audiens yang sangat bertarget dan mereka memiliki tingkat keterlibatan yang tinggi. Apa pun jenis influencer yang Anda pilih, pastikan mereka benar-benar mendukung tujuan kampanye pemasaran Anda.

Anggaran Mu

Setelah Anda menetapkan pandangan untuk bermitra dengan makro influencer, inilah saatnya untuk memutuskan apakah Anda mampu membelinya atau tidak. Ingatlah bahwa influencer makro dengan 500.000 pengikut seringkali lebih murah daripada influencer dengan audiens mendekati satu juta. Tetapi jumlah pengikut bukan satu-satunya ukuran influencer yang baik. Metrik lain yang menentukan berapa banyak uang yang dihasilkan influencer termasuk pertumbuhan pengikut, tingkat keterlibatan, dan tingkat konversi.

Pemirsa Target Anda

Saat memilih influencer, pikirkan tentang jenis audiens yang ingin Anda jangkau. Apakah audiens target Anda lebih sempit cakupannya atau terbatas pada lokasi geografis tertentu? Jika demikian, pertimbangkan influencer mikro yang akan berhubungan baik dengan anggota kelompok itu. Jika audiens target Anda lebih luas dalam cakupan dan/atau geografi, pilih makro influencer dengan pengalaman menjangkau semua jenis orang.

Audiens Influencer Anda

Karena audiens influencer Anda berpotensi menjadi audiens target Anda, penting untuk melihat interaksi influencer-pengikut. Apakah anggota audiens terlibat dan aktif? Apakah influencer menawarkan tanggapan yang tepat waktu untuk pertanyaan dan komentar? Jika ada sedikit keterlibatan antara influencer dan audiens mereka, Anda mungkin ingin mencari di tempat lain.
Jika Anda tertarik untuk mengembangkan merek Anda, makro influencer yang berbakat dapat membantu. Gunakan tips yang disertakan dalam panduan ini untuk menemukan makro influencer yang tepat untuk Anda.