4 hal yang mungkin tidak Anda ketahui dapat Anda lakukan dengan GWI

Dari penawaran kemitraan hingga perencanaan media dan pemasaran, GWI adalah platform penelitian untuk semua orang. Ruang untuk mengumpulkan wawasan yang mengubah permainan tentang konsumen Anda saat itu terjadi, dan membaginya dengan tim, klien, atau mitra.

Berikut adalah 4 cara cerdas untuk mempermudah pekerjaan Anda dengan GWI yang mungkin belum Anda ketahui…

1) Mendorong kolaborasi yang lebih baik.

Pekerjaan hibrida tampaknya akan tetap ada. Sementara banyak organisasi menuai manfaat dari fleksibilitas yang lebih besar dalam normal baru, tantangan tetap ada di sekitar penyelarasan strategis dan mendorong kolaborasi yang efektif.

Data survei GWI terbaru mengungkapkan bahwa:

Di 17 negara, lebih dari 25% pekerja mengatakan keselarasan tim adalah tantangan organisasi terbesar mereka.

Selanjutnya 28% mengalami kesulitan memahami konsumen mereka.

Di mana tim sepenuhnya terpencil atau tersebar di seluruh dunia, jauh lebih sulit untuk membuat semua orang tetap terhubung, menyelaraskan strategi, dan mempertahankan komunikasi yang kuat. Sementara itu, perilaku penonton terus bergeser.

Dasbor GWI mempermudah kolaborasi proyek dengan memberikan ruang kerja khusus kepada pemangku kepentingan untuk berbagi informasi penting. Buat dasbor khusus dalam beberapa klik cepat, susun penelitian audiens, bagan, dan wawasan di satu halaman yang siap dibagikan dengan rekan kerja. Atau lewati waktu penyiapan dengan peretasan cepat kami dalam membuat dasbor dari template GWI.

Anda juga dapat menyesuaikan dasbor agar sesuai dengan kebutuhan Anda:

• Pilih bagaimana Anda ingin menampilkan data bagan, metrik yang ingin Anda fokuskan, dan bagaimana Anda ingin mengurutkan data
• Beri anotasi pada bagan untuk menyertakan catatan atau saran apa pun
• Tambahkan blok teks khusus untuk menyoroti wawasan yang layak untuk diteriakkan

Dengan bagan visual dan informasi proyek di satu tempat, dasbor kolaboratif membantu menyatukan tim Anda – bahkan saat tren audiens berubah. Ini memastikan keselarasan strategis dan pesan yang konsisten di seluruh organisasi Anda, dengan fokus yang jelas pada apa yang penting dan semua orang bekerja sama menuju satu tujuan kolektif.

2) Bandingkan beberapa audiens sekaligus dengan cepat.

Sikap dan perilaku audiens berubah begitu cepat sehingga penting untuk selalu mengikuti tren baru dan yang sedang berkembang. Dengan menganalisis kelompok konsumen yang berbeda, Anda dapat memahami dan melayani kebutuhan mereka, menetapkan perbedaan utama antara audiens, dan menentukan wawasan unik untuk membantu Anda membuat keputusan berdasarkan data yang lebih baik.

Satu-satunya masalah adalah, mendapatkan tampilan suka-suka-suka dari audiens Anda dengan cepat tidak mudah. Kecuali Anda memiliki data yang diselaraskan secara global.

GWI mengajukan pertanyaan yang sama, dengan cara yang sama, kepada audiens di 48 negara di seluruh dunia, memberi Anda pandangan instan, konsisten, dan andal tentang konsumen Anda untuk perbandingan lokal atau global yang mudah. Cukup buka platform dan selami.

Dalam dasbor, bandingkan secara instan hingga 4 audiens dalam satu tampilan untuk benar-benar memahami apa yang penting bagi konsumen Anda.

Ini sangat berguna untuk perencanaan kampanye. Gunakan perbandingan audiens langsung untuk mengidentifikasi dengan cepat cara terbaik untuk menargetkan kelompok konsumen yang berbeda di seluruh saluran pemasaran. Misalnya, Anda dapat:

• Bandingkan tren pemirsa regional atau internasional
• Menganalisis sikap dan perilaku konsumen di pasar yang berbeda
• Cakupan poin gairah audiens
• Temukan perbedaan antara kelompok usia generasi (seperti baby boomer, atau Gen Z)
• Segmentasikan audiens Anda untuk lebih memahaminya

Di mana '% Pemirsa' menunjukkan tanggapan survei paling populer dari pemirsa pilihan Anda, menerapkan metrik 'Indeks' akan membantu Anda menemukan wawasan menonjol yang lebih tinggi atau lebih rendah dari rata-rata:

Angka indeks di atas 120 patut diperhatikan, karena ini menunjukkan bahwa audiens Anda 20% lebih mungkin untuk berpikir, merasakan, atau melakukan sesuatu daripada konsumen rata-rata.

Dengan kata lain, angka-angka ini memanfaatkan apa yang paling penting bagi audiens Anda saat ini, membantu Anda mendorong kinerja kampanye ke tingkat berikutnya. Ini semua tentang menyampaikan pesan yang tepat, kepada audiens yang tepat, pada waktu yang tepat.

Ingin membandingkan lebih dari 4 audiens? Lompat ke tab silang untuk mendapatkan tampilan tunggal yang konsisten dari audiens sebanyak yang Anda suka.

3) Lacak tren konsumsi media dari waktu ke waktu.

Pandemi mengguncang lanskap media global, membuatnya semakin sulit bagi pemasar untuk tetap mengikuti kebiasaan audiens terbaru.

Namun, tetap menjadi yang terdepan dalam permainan tren tetap penting untuk mengalahkan pesaing dan bereaksi cepat terhadap apa yang sesuai dengan target pasar Anda. Jika Anda memahami bagaimana konsumsi media berubah dari waktu ke waktu, Anda dapat memprediksi dengan lebih baik bagaimana pengaruhnya terhadap konsumen Anda di masa depan.

Tab silang GWI sangat berguna di sini.

Tab silang memungkinkan Anda menganalisis silang, menyegmentasikan, atau melapisi data survei dari waktu ke waktu untuk membantu Anda memahami audiens dengan lebih baik.

Mereka bekerja seperti ini:

• Tambahkan pemirsa, gelombang, atau saluran ke kolom (siapa atau apa yang ingin Anda pahami?)
• Gunakan baris untuk menjalankan pertanyaan spesifik terhadap audiens Anda (apa yang ingin Anda ketahui?)

Misalnya, Anda dapat menerapkan gelombang penelitian (sebagai kolom) untuk periode waktu yang ingin Anda liput, lalu menjalankan data ini terhadap penggunaan media tertentu atau atribut kinerja (sebagai baris) untuk memahami dengan cepat bagaimana konsumsi media global telah berubah dari waktu ke waktu.

Untuk menyelam lebih dalam, Anda dapat menyelidiki:

• Apakah Netflix mendapatkan atau kehilangan pengguna dalam pertempuran layanan streaming
• Generasi mana yang berbondong-bondong ke TikTok, dan apa minat mereka
• Berapa lama konsumen menghabiskan waktu untuk smartphone mereka
• Platform media sosial mana yang paling banyak digunakan di berbagai negara
• Apakah podcast atau streaming musik lebih populer di kalangan konsumen

Setelah Anda memahami bagaimana tren konsumsi media berubah dari waktu ke waktu, Anda dapat dengan jelas melihat di mana peluang pertumbuhan terbaik Anda berada.

4) Sumber peluang kemitraan.

Kemitraan merek adalah ide yang menggugah selera bagi perusahaan yang ingin berkembang. Lakukan dengan benar, dan ROI Anda akan meroket.

Tapi meleset dari sasaran, dan Anda berisiko merusak merek Anda dan mengasingkan pelanggan Anda. Sangat sulit untuk menemukan yang tepat, karena Anda perlu mempertimbangkan tidak hanya apa yang terbaik untuk organisasi Anda, tetapi juga apa yang akan menarik pasar atau audiens baru tanpa mengasingkan pelanggan Anda yang sudah ada.

Untuk meminimalkan risiko dan menemukan kemitraan yang sempurna, Anda memerlukan wawasan audiens yang dapat Anda andalkan.

Tab silang GWI sangat bagus untuk mencari peluang kemitraan baru, terutama jika Anda ingin menargetkan pemirsa lintas pasar tertentu. Berapa banyak gamer yang juga mendengarkan podcast? Apakah penggemar Star Wars tertarik pada kecantikan? Dengan GWI, kemungkinannya tidak terbatas.

Dengan mencari indeks berlebih dalam data tab silang, Anda akan segera menemukan keselarasan yang signifikan antara pasar Anda saat ini dan audiens baru yang potensial.

Untuk mengulangi, indeks sekitar 120 atau lebih menunjukkan korelasi yang kuat.

Sebagai contoh, bayangkan Anda bekerja untuk merek olahraga besar dalam mencari kolaborasi merek fesyen untuk membantu Anda menjual topi baseball edisi terbatas, melibatkan pelanggan baru, dan mendorong pertumbuhan bersama. Bagaimana Anda tahu siapa yang paling sesuai dengan tagihan?

Siapkan tab silang dan minati mode mewah terhadap audiens Anda (untuk contoh ini, mari fokus pada penggemar olahraga Inggris) untuk mengonfirmasi apakah ada korelasi yang cukup untuk kemitraan yang bermanfaat.

Kita dapat menafsirkan data di sini dalam dua cara:

• Menggunakan % data baris – 84% pengguna internet Inggris Raya yang tertarik dengan mode mewah juga merupakan penggemar olahraga
• Menggunakan data kolom % – penggemar olahraga Inggris (yang juga pengguna internet), 24% tertarik pada mode mewah

Tentu saja ada peluang kemitraan di sini. Sekarang mari selami lebih dalam, dengan menambahkan data perilaku pembelian mulai tahun 2021 untuk memilih merek fashion mewah tertentu yang akan memikat audiens kita.

Melihat data ini, kami melihat bahwa 11% penggemar olahraga Inggris membeli dari Calvin Klein pada tahun lalu, sementara 8% membeli dari Ralph Lauren:

Seperti yang Anda lihat, tab silang memudahkan untuk menjalankan ratusan merek terhadap audiens dalam beberapa klik cepat untuk melihat mana yang paling banyak berinteraksi dengan mereka. Anda kemudian dapat membuat keputusan berdasarkan informasi tentang siapa yang harus didekati untuk kemitraan merek, dengan bukti kuat dari nilai yang saling menguntungkan.

Apa cara yang lebih baik untuk mulai membuka lebih banyak ROI dari data audiens Anda?