Jadikan Iklan Google Anda Berfungsi Untuk Anda Pada Tahun 2021

Terakhir Diperbarui pada 9 Februari 2022

Kiat Praktis Menggunakan Angka Mutu dan Laporan Istilah Penelusuran Untuk Membuat Kampanye Anda Menjadi Yang Terbaik

Seiring berjalannya waktu, Google semakin membuat iklan mereka lebih sulit untuk dikelola dan tetap kompetitif tanpa melepaskan sebagian kendali akun Anda kepada mereka. Jika Anda tidak terbiasa melihat akun Anda sering dan bersedia mengikuti perubahan, hanya masalah waktu sebelum kampanye iklan Anda keluar jalur. Ya, mereka akan memberi tahu Anda bahwa mereka membuat segalanya lebih mudah dengan membuatnya lebih "otomatis", tetapi apakah mereka benar-benar semakin mudah untuk dikelola secara efektif, atau apakah mereka hanya dibuat seperti itu?

Saya telah bekerja dengan Google Ads selama 14 tahun atau lebih sekarang dan satu hal yang saya selalu tahu benar, Google tidak pernah membuat segalanya lebih mudah dengan sengaja. Yah, setidaknya bukan untuk Anda, tetapi kejahatan yang diperlukan dan semua itu. Di permukaan, Google sangat pandai membuatnya tampak lebih sederhana, tetapi berapa biayanya dan untuk siapa. Kembali sekitar tiga hingga lima tahun dan kampanye yang terstruktur dengan baik akan terdiri dari penyesuaian kata kunci manual berdasarkan struktur kampanye yang pada dasarnya diambil dari model situs web Anda. Yaitu Anda dapat membagi kampanye dan grup iklan secara adil hanya dengan menggunakan struktur menu situs web Anda sebagai template untuk akun iklan Anda. Tentu saja bukan duplikat satu-ke-satu, tetapi itu akan memberi Anda titik awal yang sangat baik. Jenis pencocokan kata kunci akan memungkinkan Anda menentukan penelusuran yang tepat dan memisahkan grup iklan berdasarkan kinerja dan metrik utama lainnya. Ini berfungsi seperti yang diminyaki dengan baik ke salah satu dari apa yang Anda harapkan jika Anda melakukannya dengan benar.

Saat itulah jika Anda memperhatikan, Anda dapat melihat Google memiliki sesuatu di lengan bajunya, Anda mulai melihat semakin banyak indikasi bahwa rencana ke depan adalah untuk mendorong ke ranah otomatisasi dan audiens. Ini telah menjadi sesuatu yang Facebook sebagai contoh telah dilakukan selama beberapa waktu. Maju cepat ke masa sekarang dan saya akan mengatakan kami cukup banyak di sana. Apakah iklan Google masih berfungsi? Tentu saja, mereka melakukannya, mereka bisa sama efektifnya seperti sebelumnya. Tapi ya selalu ada "tetapi" .... Anda harus tahu bagaimana mereka telah berubah dan membuat penyesuaian yang sesuai. Banyak cara lama yang tidak efektif atau hilang sama sekali. Jadi, apakah mereka lebih mudah bagi siapa saja, tidak juga… mereka baru saja mengubah tampilannya, apa yang dapat Anda kendalikan untuk mengelolanya, dan informasi apa yang Anda butuhkan untuk membuat perubahan tersebut secara cerdas. Dua tempat utama yang masih saya cari untuk mengelola kampanye secara efektif adalah skor kualitas dan SQR (laporan permintaan pencarian.)

Angka Mutu

Meskipun Angka Mutu selalu penting, Angka Mutu telah menjadi tolok ukur keberhasilan kampanye yang jauh lebih besar karena ini adalah salah satu dari sedikit tempat yang tersisa yang dapat Anda kunjungi untuk melakukan peningkatan skala besar dengan relatif cepat, dan melacaknya secara efektif. Jadi apa yang didasarkan pada Skor Kualitas? Jawaban mudahnya adalah bahwa ini adalah angka misterius yang ditetapkan Google untuk kata kunci Anda untuk mengukur relevansi iklan Anda yang menentukan apakah iklan Anda tampil dan berapa biaya klik yang Anda keluarkan untuk melakukannya.

Faktor-faktor yang membentuknya adalah relevansi kata kunci Anda dengan iklan Anda, kualitas dan pengalaman halaman arahan iklan, dan rasio klik-tayang (RKT) historis Anda. Jika salah satu dari ini kurang, itu dapat sangat membatasi Peringkat Iklan Anda yang menentukan apakah Google menampilkan iklan Anda di halaman hasil mesin pencari (SERP), Anda tidak akan membuat Google berpotensi menurunkan biaya per klik (BPK), dan itu dapat menghalangi apa yang akan menjadi kampanye yang sukses. Biasakan untuk sering memeriksa Skor Kualitas Anda, membuat perubahan mudah pada iklan seperti menambahkan kata kunci yang diinginkan ke dalam teks iklan Anda dan membuat rencana untuk melakukan beberapa perubahan pada halaman untuk mencerminkan kata kunci/pengoptimalan iklan dapat sangat membantu meningkatkan akun Anda secara keseluruhan . Jadi, bagaimana Anda meningkatkan Angka Mutu?

Pastikan grup iklan Anda tersegmentasi ke dalam iklan berperforma baik dan kata kunci yang relevan. Menempatkan iklan berkinerja terbaik Anda dengan kata kunci yang tepat dan meningkatkan halaman arahan agar sesuai. Lakukan ini untuk konten berkinerja terbaik Anda dan kemudian kerjakan daftarnya dan cobalah untuk mencocokkan pemain seperti itu. Jika Anda melakukan ini dengan benar pada akhirnya, Anda akan mendapatkan apa yang saya anggap sebagai kampanye yang diminyaki dengan baik dan beberapa kampanye uji di mana saya selalu bekerja untuk meningkatkan konten. Ini bukan kesuksesan dalam semalam dan seringkali membutuhkan minyak siku yang nyata dan pemikiran ke depan. Tetapi begitu Anda bekerja di akun apa pun cukup lama, Anda akan mulai melihatnya terbentuk dan pola kerjanya menjadi lebih mudah.

Laporan Istilah Pencarian

Meskipun saya akan mengakui bahwa laporan Pencarian (Goodbye SQR) telah terpukul dalam setahun terakhir ini, mereka masih sangat berharga dan alat yang perlu digunakan seperti yang lainnya. Jadi apa yang terjadi dengan laporan SQR? Jawabannya, Google terjadi. Pada tahun lalu, Google telah mengganti laporan kueri penelusuran dengan laporan yang sebelumnya mencakup semua istilah penelusuran yang berasal dari kampanye Anda, kini hanya istilah penelusuran yang mencapai ambang volume tertentu. Laporan Istilah Penelusuran baru yang “ditingkatkan” menunjukkan istilah penelusuran mana yang memicu iklan Anda, serta menunjukkan seberapa dekat keterkaitan istilah penelusuran dengan kata kunci dengan iklan yang ditargetkan. Pentingnya daftar ini untuk mengidentifikasi istilah penelusuran baru dan jenis pencocokannya dan untuk mengetahui apa yang tidak ingin Anda temukan, dan menambahkan kata kunci tersebut ke daftar negatif kampanye Anda.

Jadi apa yang benar-benar berubah yang begitu buruk? Karena ambang klik baru, mengelola pada tingkat mikro jauh lebih sulit ketika Anda benar-benar mencoba untuk menyempurnakan kampanye. Setiap permintaan pencarian satu kali (yang biasa Anda lihat) berpotensi membuang-buang uang karena Anda tidak akan pernah tahu untuk memotong peluang pencarian itu lagi. Ini mengharuskan seseorang untuk lebih menyadari kata kunci yang berjalan dan jenis pencocokan yang digunakannya, agar tidak memicu pencarian yang tidak diinginkan.

Yang membawa saya ke perubahan "lainnya" Google – Varian Dekat – apa yang bisa saya katakan, Google malu pada Anda. Varian mirip, kami diberitahu seharusnya membantu mesin Google dan pengguna akhir dalam membantu mencocokkan maksud pencarian. Melakukannya? Kadang-kadang, dan kadang-kadang begitu jauh dari pangkalan sehingga Anda akan bertanya-tanya apakah tupai menjalankan pertunjukan jauh di dalam lab Google. Apakah ini akhir dunia? Tidak. Tapi ini adalah satu lagi cara Google dengan sangat halus memberi tahu manajer akun, "ini benar-benar tentang kami, bukan Anda." Ini saja adalah satu lagi alasan penting bahwa Anda harus menyadari perubahan yang dibuat Google dan memahami apa artinya bagi Anda.

Saya harap ini membantu Anda atau tim manajemen PPC Anda untuk memaksimalkan kampanye Iklan Google Anda di tahun 2021. Meskipun masih banyak yang bisa dibicarakan seperti maksud pencarian yang disebutkan di atas, serta hal-hal seperti pengelompokan untuk ROA dan CPA, saya akan menyimpannya untuk hari lain.