Tips Tahun Baru Dari Smartyads: Cara Membuat Periklanan Bekerja Lebih Baik di Tahun 2023

Tahun 2022 akan segera berakhir. Bagi banyak orang, itu sulit dan penuh dengan keputusan sulit, tetapi bahkan di saat-saat yang paling menuntut, masih ada ruang untuk pengembangan dan kreativitas. Bahkan di tahun-tahun yang paling menantang, ada alasan untuk bersukacita dan bersyukur.

Oleh karena itu, kami ingin mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada semua mitra kami yang telah tinggal bersama kami, atas dukungan Anda yang andal, dan atas kemitraan produktif kami. Menjelang tahun baru, hal itu membawa peluang dan tantangan yang benar-benar baru untuk diperhatikan. Jadi, bagaimana Anda membuat dunia tahu tentang sebuah merek? Bagaimana Anda memahaminya di benak pengguna? Bagaimana Anda mengukur dan mengaitkan kampanye di era tanpa cookie?

Untuk pertanyaan ini dan lainnya, kami memberikan jawaban di bawah ini. Cari tahu cara meningkatkan kualitas iklan di tahun 2023.

Kerjakan kualitas penargetan

Banyak pemasar, dan dengan demikian kampanye mereka, menderita kekurangan data tentang audiens target mereka. Karena itu, kampanye berperforma lebih buruk daripada potensinya dengan data yang lebih akurat.

Alasan utama untuk ini adalah lanskap privasi yang terus berkembang. Pengetatan peraturan privasi mempersulit pemasar untuk menerima persetujuan untuk pengumpulan dan pemrosesan data.

Apa yang dapat Anda lakukan jika Anda kekurangan data yang tepat untuk penargetan?

1) Kumpulkan data pihak pertama.

Langkah ini adalah pilihan yang baik, terutama mengingat pembatalan cookie yang akan datang. Menurut statistik, mengumpulkan data pihak pertama adalah pilihan nomor satu yang dianut oleh 54% pemasar di ranah saat ini. Data pihak pertama adalah semua jenis informasi berguna yang dapat dikumpulkan merek langsung dari pelanggan mereka — data situs web, data dari survei, jajak pendapat, email, dan, tentu saja, formulir web.

2) Temukan cara menggunakan opsi penargetan secara maksimal

Penargetan pada platform periklanan bisa jadi rumit bagi pendatang baru. Jika Anda menerapkan terlalu banyak opsi, Anda mungkin akan mendapatkan terlalu sedikit lalu lintas yang sesuai dengan kebutuhan Anda. Sebaliknya, jika Anda mengabaikan opsi penargetan, Anda mungkin akan menayangkan tayangan iklan kepada orang-orang yang berada di luar audiens target Anda, sehingga produk atau layanan Anda tidak akan menarik bagi mereka.

Saat Anda mempersempit penargetan, ROI dan efektivitas kampanye Anda meningkat. Pada saat yang sama, volume lalu lintas dan jangkauan akan lebih rendah. Karena alasan ini, kampanye penargetan sempit biasanya digunakan untuk kampanye jangka pendek. Penargetan yang lebih luas akan lebih menguntungkan Anda jika Anda ingin meningkatkan kesadaran merek dalam jangka panjang. Pada dasarnya, Anda akan menangani pemirsa yang termasuk dalam ceruk 'berpotensi tertarik'.

3) Jelajahi metode penargetan alternatif

Seperti yang telah kita lihat pada grafik di atas, banyak pemasar juga akan mengeksplorasi metode penargetan alternatif, misalnya, penargetan di media sosial, API topik Google, data pihak pertama, dan banyak lagi.

API topik Google adalah Kotak Pasir Privasi yang baru diusulkan untuk iklan berbasis minat. Solusi ini akan mengkategorikan situs yang dikunjungi orang ke dalam berbagai topik. Kategori ini akan membuat penayangan iklan menjadi lebih relevan bagi banyak pemasar.

Bagian tertentu dari pemasar juga akan berinvestasi dalam periklanan kontekstual karena bergantung pada kata kunci dan interpretasi konteks halaman untuk penargetan iklan (yang ramah privasi). Berkolaborasi dengan influencer dan mikro-influencer di media sosial juga bisa menjadi cara yang luar biasa untuk menarik minat audiens potensial Anda. Lebih dari 61% konsumen memercayai rekomendasi influencer, sementara hanya 38% yang memercayai konten yang diproduksi merek.

Lebih memperhatikan materi iklan

Tema sentral tahun-tahun terakhir di dunia terprogram adalah hilangnya cookie yang akan datang. Meski baru dibahas selama tiga tahun terakhir, tampaknya akhirnya terjadi pada 2024. Dan dengan peningkatan privasi pengguna, kreativitas menjadi semakin kritis.

Bayangkan jika kita kembali ke masa tanpa programatis, ketika materi iklan yang bagus adalah satu-satunya hal yang dapat menarik pelanggan potensial. Hari ini, tentu saja, itu tidak sepenuhnya benar; terprogram masih memiliki kelebihan, tetapi akan menjadi lebih sulit untuk menggaet pelanggan potensial daripada sebelumnya.

Bahkan jika akhir dari dukungan cookie akan ditunda selama satu tahun lagi, ada baiknya lebih memperhatikan materi iklan karena, bagaimanapun, mereka tetap menjadi cara terbaik untuk menarik perhatian dan meningkatkan kesadaran merek. Siapa yang tidak mengenal Santa Natal di atas truk Coca-Cola? Dan apa truk itu? Benar, kreatif yang hebat.

Kami mengharapkan peningkatan lebih lanjut dalam permintaan untuk setiap format iklan non-standar, yang melebihi format iklan bergambar datar standar. Tren ini jauh lebih kuat daripada tahun-tahun sebelumnya dan mencakup format seperti "pengambilalihan halaman", materi iklan tampilan yang mengganggu, dan iklan audio, kata Krzysztof Lis, Pakar Kemitraan & Konsultasi, Yieldbird, dalam komentar untuk laporan IAB.

Jika Anda berencana untuk menyiapkan iklan liburan, perlu diingat bahwa kalender liburan akan menjadi penolong terbaik Anda — berdasarkan itu, Anda dapat menjadwalkan tanggal dan menyiapkan kampanye sebelumnya.

Omong-omong, DSP kami mendukung materi iklan omnichannel dan interaktif serta memungkinkan kampanye iklan dibuat dan dikelola di seluruh perangkat dari satu tempat. Pada tahun 2022, kami juga bermitra dengan mitra kreatif eksklusif Jam — berkat ini, pengiklan dapat mengembangkan materi iklan mereka secara profesional dan kemudian menayangkannya pada waktu dan tempat yang tepat berkat kemampuan iklan bertarget dari SmartyAds.

Gunakan format iklan terprogram terbaru: CTV, DOOH, Audio, InGame, dll.

Permintaan untuk format iklan yang canggih kemungkinan akan terus meningkat karena format ini menghasilkan konversi terbanyak dan mencapai sasaran terbaik.

Solusi terprogram kini menjadi kebutuhan bagi pembeli dan penjual, jadi menerapkan dan bekerja dengan format lanjutan adalah untuk semua pemasar yang ingin membuktikan pekerjaan mereka di masa depan pada tahun 2023.

Dengan meningkatnya pangsa CTV, DOOH, dan iklan audio terprogram, semakin banyak penekanan akan ditempatkan pada pengendalian dan evaluasi saluran ini dari satu tempat secara holistik, tegas David Bauckmann, CTO, ImpressionMedia dalam komentar untuk laporan oleh IAB .

Apa format ini?

CTV beriklan di layanan streaming, disiarkan di perangkat digital apa pun (biasanya TV). Format tersebut menjadi sangat relevan selama pandemi Covid-19 karena orang lebih banyak menghabiskan waktu di rumah.

DOOH adalah iklan terprogram yang disiarkan di layar digital yang terletak di tempat umum: di jalan, di pusat perbelanjaan, di transportasi umum, di lift, dll. Pada dasarnya, ini adalah iklan luar ruang, hanya dengan keunggulan terprogram.

Audio adalah format yang disematkan di trek audio podcast, daftar putar, atau opsi konten audio lainnya. Sementara itu, komponen terprogram membantu menayangkan iklan audio yang tepat kepada pengguna yang tepat.

InGame — iklan terprogram yang disematkan dalam aplikasi game. Itu bisa muncul dalam bentuk spanduk, video, atau video berhadiah.

Format ini jelas akan terus relevan di tahun 2023, jadi kami sangat menyarankan untuk mengingatnya. Tentu saja, semua format ini tersedia di SmartyAds.

Kata terakhir

Ingatlah untuk mengikuti tip kecil ini di tahun baru — kampanye iklan Anda akan lebih sering menyenangkan Anda dan dalam jumlah yang lebih besar. Jangan pernah berpaling dari inovasi karena segala sesuatu yang baru adalah mesin kemajuan dan magnet untuk masa depan yang sukses.

Sebagai penutup posting ini, kami ingin mengutip Abraham Lincoln: Cara terbaik untuk memprediksi masa depan adalah dengan menciptakannya.

Inilah yang kami lakukan di SmartyAds setiap hari, setiap jam. Kami menciptakan masa depan yang ingin kami lihat untuk kami, mitra kami, dan klien kami. Kami berharap Anda bahagia di tahun baru dan berharap untuk kesuksesan dan pencapaian lebih lanjut bersama.