Membuat Konten Menjadi Viral: Tips yang Perlu Anda Ketahui

Inilah sesuatu yang lucu tentang dunia pemasaran.

Ya, pemasar dan pembuat konten menginginkan pengikut yang berkualitas. Kami ingin target demografis kami mengikuti kami dan menghargai konten kami. "Selama audiens saya menghargai konten saya, saya tidak menginginkan apa-apa lagi." Kami mengatakan ini pada diri sendiri setiap hari.

Namun, keesokan harinya, kampanye pemasaran bisnis menjadi viral, dan kami berharap konten kami juga menjadi viral.

Ada banyak glamor dan gembar-gembor yang terkait dengan konten viral. Sebagian besar waktu, kami terobsesi dengan suka, komentar, dan berbagi konten. Namun, untuk bisnis kecil, konten viral dapat melakukan lebih dari sekadar keterlibatan.

Konten viral dapat menciptakan kesadaran merek yang tinggi untuk bisnis Anda, membuatnya langsung dikenali di seluruh dunia.

Ini dapat membantu Anda membangun kepercayaan dan kredibilitas untuk merek Anda. Lagi pula, jika semua orang membicarakan Anda, itu berarti Anda harus melakukan sesuatu yang benar. Memasukkan pemikiran ini ke dalam benak pelanggan Anda dapat diterjemahkan menjadi loyalitas merek selama bertahun-tahun yang akan datang.

Dan terlebih lagi, konten viral dapat membantu Anda mencapai target jangkauan tanpa menghabiskan banyak uang untuk kampanye berbayar. Faktanya, ada banyak kasus usaha kecil mendapatkan pelanggan dari belahan dunia yang bahkan tidak pernah mereka impikan untuk mereka layani.

Membuat konten menjadi viral

Kedengarannya seperti kesepakatan yang cukup manis bukan? Konten viral adalah konten yang sangat mudah dibagikan, dapat dihubungkan, dan populer yang menyebar melalui berbagai saluran media sosial, menciptakan kesadaran yang tajam untuk merek tersebut.

Jadi bagaimana Anda mewujudkannya untuk merek Anda? Apa rahasia yang sulit dipahami ini yang membuat konten menjadi viral?

Yah, kami melakukan penggalian dan ternyata itu bukan hanya keacakan atau saus rahasia. Ada ilmu di balik konten viral dengan sedikit keberuntungan.

Di blog ini, Kimp memberi Anda ikhtisar ilmu di balik membuat konten Anda viral, apa artinya menjadi viral, dan bagaimana Anda dapat membuat konten viral.

Tahukah Anda bahwa merek di balik foto viral "Apa warna gaun ini" yang terkenal melampaui target penjualan mereka sebesar 10x dalam seminggu setelah gaun itu menjadi viral? Ini adalah salah satu dari banyak contoh bagaimana bisnis Anda bisa mendapat untung dari konten viral.

Apa yang Membuat Konten Menjadi Viral?

Apakah Anda ingat cerita Blendtec? Pemiliknya ingin mempromosikan lini blendernya. Tetapi blender tidak benar-benar menawarkan cara yang jelas untuk memikat audiens. Itu sampai sang pendiri mencurangi permainan dengan memadukan benda-benda sehari-hari seperti ponsel, tablet, dan bola golf untuk menampilkan kekuatan produknya.

Ini mungkin salah satu contoh terbaik dari usaha kecil yang berangkat untuk membuat kampanye viral. Dan kemudian mengeksekusinya dengan strategi yang efektif.

“Kisah Blendtec menunjukkan salah satu kunci dari konten viral. Viralitas tidak dilahirkan, itu dibuat. Dan itu benar-benar kabar baik,”

Jonah Berger , penulis buku terlaris Contagious: Why Things Catch On

Membuat konten menjadi viral: Bahan Utama

Motivasi untuk berbagi

Pakar pemasaran menghubungkan motivasi untuk membagikan sepotong konten dengan mata uang sosial suatu merek. Mata uang sosial mengacu pada seberapa besar pengaruh merek di jejaring sosial dan komunitas (baik online maupun offline). Hal ini dapat diukur dengan seberapa banyak bisnis atau merek dibagikan oleh konsumen.

Konten viral harus dapat dibagikan. Itu harus membuat orang berpikir, “Tunggu! Jika saya membagikan ini kepada dunia, itu akan membuat saya terlihat penting!” atau “Ini luar biasa! Saya harus membagikan ini kepada teman-teman saya!”

Motivasi pengikut, pelanggan, dan pengguna internet Anda untuk membagikan konten Anda dengan membuatnya dengan penuh pertimbangan. Jadikan itu berkualitas tinggi dan sangat relevan, dan Anda akan memberi mereka insentif untuk berbagi.

Tambahkan emosi

Setelah melatih emosi, ingatlah bahwa konten Anda harus membuat orang merasakan sesuatu. Baru-baru ini, pegangan pemasaran Twitter meminta pengikutnya untuk melengkapi kalimat, “Konten Hebat membuat orang merasa _______”.

Tanggapannya bervariasi dari senang, sedih, gembira, melihat, mendengar, dan terhubung. Tetapi sebagian besar pemasar setuju bahwa selama konten membuat seseorang merasa, pekerjaan mereka selesai.

Koneksi emosional adalah bagian penting dari kue konten viral. Faktanya, faktor x itulah yang membuat sesuatu berubah dari "cukup hebat" menjadi "tak terlupakan".

Kecuali pelanggan merasa kuat tentang konten Anda, mereka tidak akan berbagi atau membicarakannya. Dan peluang Anda untuk menjadi viral akan sangat tipis.

Aksesibilitas

Dengan membuat bisnis, produk, dan konten Anda mudah diakses orang, Anda mempercepat peluang Anda untuk menjadi viral.

Dalam hal membuat bisnis dan produk (atau layanan) Anda dapat diakses, pertimbangkan untuk setransparan mungkin tentang pertumbuhan dan perkembangan Anda. Dengan membangun di depan umum, Anda menjadikan pelanggan sebagai bagian dari proses Anda. Dan Anda lebih mungkin untuk membentuk ikatan yang tidak dapat dipecahkan dengan mereka saat mereka menjadi bagian dari perjalanan Anda.

Dan bagaimana Anda membuat konten Anda dapat diakses? Anda sering membagikannya, di berbagai saluran sehingga Anda dapat menjangkau segmen yang berbeda dari audiens target Anda. Dan Anda memastikan bahwa itu dirancang dengan baik dan mudah dibaca dan dipahami. Konten yang mudah diakses dan dikonsumsi memiliki peluang yang jauh lebih tinggi untuk dibagikan.

Nilai

Ini mungkin membuat Anda tersandung karena Anda telah melihat banyak konten yang tidak masuk akal menjadi viral. Tapi, Anda bukan sembarang pengguna media sosial yang menginginkan konten Anda menjadi viral demi pengikut atau perhatian. Bisnis Anda membutuhkan konten viral untuk menarik pelanggan baru. Tujuan Anda berbeda.

Jika Anda ingin hasil konten Anda menjadi viral menjadi pelanggan yang membayar, maka konten tersebut harus memberikan nilai. Ini bisa berupa video petunjuk yang dirancang dengan menarik atau statistik membingungkan yang ditampilkan melalui infografis. Atau bahkan ide yang tampaknya gila seperti yang dimiliki Blendtec. Namun Anda akhirnya mendekati ini, menawarkan nilai sangat penting.

cerita

Konten viral tidak boleh hambar. Itu harus terhubung dengan orang-orang secara emosional, membuat koneksi kognitif, dan membangkitkan rasa bangga dengan membagikannya. Karena itu perlu bercerita.

Dan cerita itu harus jelas dan ringkas untuk menarik perhatian, menggairahkan audiens, dan mendorong berbagi.

Anda mungkin tidak memikirkan cerita ketika memikirkan pemasaran Anda. Tetapi mendongeng adalah bagian penting dari setiap kampanye pemasaran Anda. Sampai bagaimana Anda menceritakan kisahnya. Misalnya, media penceritaan yang kuat seperti video dan gambar bisa jauh lebih menarik untuk dikonsumsi dan dibagikan daripada konten berbasis teks murni.

Membuat konten menjadi viral: Praktik Terbaik + Contoh

Kami telah melihat apa yang membuat konten menjadi viral. Tapi, jika hanya merakit bagian-bagian ini dan mengeluarkannya, setiap merek akan melakukannya.

Membuat konten Anda menjadi viral membutuhkan banyak kerja keras, pemikiran kreatif, desain yang efisien, dan banyak komponen lainnya.

Di bagian ini, kami membahas beberapa kiat yang dapat ditindaklanjuti untuk merek dengan contoh dari merek besar dan kecil sehingga Anda dapat melihat cara kerjanya. Kiat dan contoh ini tidak hanya akan membantu Anda menghasilkan konten viral tetapi juga membuka jalan di mana konten viral Anda terus menuai manfaat untuk bisnis Anda selama bertahun-tahun yang akan datang.

1) Riset, Riset, dan Riset lainnya

Keunggulan konten viral adalah relatabilitas, koneksi emosional, dan kemampuan berbagi. Jika Anda ingin menandai semua kotak ini, Anda harus mengenal pelanggan, persaingan, dan produk Anda secara mendalam.

Kemungkinan ini tidak mengejutkan. Anda telah melihat kekuatan penelitian dalam tindakan: salinan dan desain iklan Anda terlihat mudah karena memiliki banyak penelitian di belakangnya. Namun penelitian mungkin adalah salah satu pahlawan tanpa tanda jasa dalam membuat konten menjadi viral.

Dengan kata lain, Anda tidak dapat membangun konten viral dalam satu hari. Itu berasal dari bertahun-tahun yang dihabiskan untuk mencoba membangun audiens, mengasah keahlian Anda, menyempurnakan produk Anda, dan eksperimen.

Inilah cara penelitian membantu Anda:

1. Relatabilitas – Pelanggan akan berhubungan dengan merek dan pesan Anda jika Anda menyajikan sesuatu yang sesuai dengan mereka. Melakukan hal ini tanpa memahami kebiasaan belanja, kebutuhan, kehidupan sehari-hari, dan tren mereka saat ini tidak mungkin dilakukan. Jika Anda tahu dengan apa mereka terhubung, maka Anda dapat menyampaikannya dengan tepat.
2. Dapat dibagikan – Untuk membuat konten yang dapat dibagikan, Anda perlu mengetahui:
   • Siapa audiens target Anda – apakah mereka mahasiswa, profesional yang bekerja, atau demografis yang lebih tua, misalnya?
   • Di mana mereka menghabiskan waktu – Pilihan platform dapat membuat atau menghancurkan konten yang Anda hasilkan. Pilihan platform media sosial yang Anda fokuskan harus didasarkan pada tempat audiens target Anda menghabiskan waktu paling banyak. Ini juga menentukan sifat konten yang Anda buat. Misalnya, konten yang Anda buat untuk Instagram akan memiliki nada yang berbeda dengan konten yang Anda desain untuk Twitter.
3. Koneksi emosional – Anda ingin pelanggan merasakan sesuatu ketika mereka melihat dan mengonsumsi konten Anda. Menggali prinsip desain dan pemasaran, psikologi warna, persepsi merek, dan tren viral lainnya dapat membantu Anda menciptakan hubungan ini.

Kimp Tip: Desain memainkan peran penting dalam mengontrol kesan pertama dan persepsi merek. Terhubung dengan desainer yang tahu cara membangkitkan emosi melalui desain untuk jangkauan konten Anda yang lebih cepat dan lebih jauh.

Kampanye Heineken #OpenYourWorld yang terlihat di atas memiliki semua bagian yang tepat. Ini dapat dihubungkan, membangkitkan kepositifan dan kebahagiaan, dan ini adalah video – format yang sangat dapat dibagikan.

2) Tahu Apa yang Hot

Merek melompat pada tren saat ini untuk mendapatkan perhatian bukanlah hal baru. Ini bisa berhasil, tetapi Anda membutuhkan tim pemasaran yang melakukan lebih dari sekadar tren melompat. Anda harus memiliki rencana dan proses untuk dapat menilai apakah sebuah tren relevan dengan merek Anda. Dan kemudian untuk membuat konten yang tetap sesuai dengan kebutuhan dan tujuan merek Anda.

Butuh sedikit persiapan. Tapi anak laki-laki itu pernah layak. Peristiwa politik, tren bisnis, tren budaya pop, dan acara lain yang dibicarakan menciptakan peluang untuk menarik perhatian dari desas-desus yang dibuat oleh orang lain.

Misalnya, kampanye Oreo “You can dunk in the dark” mendapat untung dari pemadaman listrik besar-besaran di Mercedes-Benz Superdome selama Super Bowl 2013. Mereka men-tweet materi iklan topikal ini selama jeda:

Ingat gambar gaun viral yang kita bicarakan sebelumnya? Dunkin Donuts juga mengikuti tren “gaun biru/emas” pada tahun 2015 untuk menarik perhatian dari tren tersebut.

Kimp Tip: Tren populer cukup visual. Jadi, jika Anda berencana menggunakan tren yang ada untuk membuat konten viral, pertahankan skema warna dan citra tetap utuh. Gabungkan merek Anda ke dalamnya untuk kesadaran merek, tetapi tetap berpegang pada tema keseluruhan untuk hasil terbaik.

Kita semua memiliki pendapat tentang jenis konten apa yang menjadi viral: video sosial tanpa suara, penjelasan yang didukung data, berita yang tepat waktu. Tapi apa pun formatnya, pada akhirnya bermuara pada emosi. Apakah ceritanya membuat Anda merasa marah, terinspirasi, dipahami? Dengan semua yang Anda buat, Anda harus bertanya: Jika ini bergulir di umpan berita saya, apakah saya akan peduli? Jika jawabannya tidak, itu tidak layak. Kebiasaan konten online Anda adalah penilaian terbaik Anda sendiri.

— Megan Conley, Ahli Strategi Pemasaran Konten di HubSpot

3) Kekuatan Pemasaran Visual

Otak kita bereaksi lebih cepat terhadap konten visual daripada konten berbasis teks. Jadi, buku menjadi film dan menjual lebih banyak dari karya aslinya. Dan konten dengan gambar dan video memiliki jangkauan yang lebih luas di seluruh platform. Faktanya, YouTube, Snapchat, dan Instagram adalah beberapa situs media sosial yang paling banyak digunakan.

Jadi, jika Anda menginginkan jalur yang akan membawa Anda ke viralitas dan ketenaran internet, itu melibatkan pemasaran visual setidaknya 80%.

Menggunakan pemasaran visual untuk membuat konten viral membuat Anda:

1. Konten menarik yang menarik pengguna dengan kesan pertama yang luar biasa.
2. Konten bermerek sehingga ketika Anda menjadi viral, konten tidak dicuri dan merek Anda dapat menguangkan ketenaran.
3. Desain profesional untuk mewakili merek Anda dengan baik di panggung yang lebih besar.

Praktik Terbaik untuk memanfaatkan kekuatan pemasaran visual:

1. Pastikan desain mewakili merek Anda dengan baik dan sesuai dengan panduan gaya merek Anda.
2. Gunakan teknik psikologi warna untuk membangkitkan emosi yang Anda ingin pelanggan rasakan.
3. Buat konten yang dapat dibagikan seperti video, animasi, GIF, dan konten gamified.
4. Rancang gambar mini yang unik dan menarik untuk video Anda guna memastikan pelanggan langsung mengekliknya.
5. Tetap sederhana: pelanggan harus memahami pesan Anda dengan cepat. Pilih animasi sederhana dan transisi video daripada desain yang rumit.
6. Jika itu adalah video, pastikan itu berfungsi dengan baik tanpa audio juga. Sebagian besar platform seperti Instagram, Facebook, dan Twitter menonaktifkan suara pada video secara default. Jangan mengandalkan audio untuk mendapatkan tampilan, alih-alih fokus pada visual.
7. Tambahkan CTA untuk memandu pelanggan ke langkah berikutnya.

Tip Kimp: Pilih tim desain yang dapat membuat konten dan menggunakannya kembali untuk platform yang berbeda. Jika Anda benar-benar ingin konten menjadi viral, bekerja keraslah di setiap platform yang digunakan audiens Anda secara aktif. Dan minta tim desain Anda untuk mengirimkan desain yang diubah ukurannya dan dioptimalkan untuk masing-masing. Ini akan menjamin bahwa lebih mudah untuk mengakses dan berbagi.

Dengan Kimp, Anda mendapatkan konten yang disesuaikan dengan berbagai platform, revisi dan iterasi tak terbatas, DAN file sumber dengan biaya bulanan tetap.

Tidak yakin apakah langganan cocok untuk Anda? Daftar untuk uji coba gratis untuk menguji Kimp Graphics , Kimp Video , atau Kimp Graphics+Video sendiri!

Iklan Dollar Shave Club di atas sederhana namun efektif. Segala sesuatu dalam gambar ini, mulai dari penempatan produk hingga komposisi warna, dipikirkan dengan baik. Lihat saja bagaimana mereka menggunakan psikologi warna. Oranye bekerja dengan baik untuk menarik perhatian dan membangkitkan emosi seperti kehangatan, kegembiraan, dan antusiasme. Secara keseluruhan, kekuatan pemasaran visual ditampilkan dalam desain ini.

Dan Anda juga akan melihat lebih banyak hal yang sama di iklan video mereka!

4) Atur waktu dengan baik

Pernahkah terjadi pada Anda bahwa Anda memiliki konten yang dirancang dengan baik dan ditulis dengan baik, tetapi tidak ada yang memperhatikan? Tetapi ketika Anda membagikan meme, orang-orang menjadi marah karenanya?

Keacakan yang tampak dapat membuat siapa pun menjadi gila. Namun, pada kenyataannya ada lebih banyak hal yang terjadi daripada yang terlihat. Ada jauh lebih banyak faktor yang berperan dalam pemasaran konten dan viralitas konten daripada desain dan salinan saja.

Salah satu faktor terpenting adalah waktu. Kampanye besar telah terhenti karena diposting pada waktu yang salah.

“Waktu yang tepat” bisa sangat bervariasi. Sebagian besar influencer dan merek memiliki jadwal yang ditetapkan berdasarkan analitik mereka dan hanya memposting selama jendela itu.

Dan merek seperti Buzzfeed mengambil pendekatan lain sama sekali. Buzzfeed memastikan bahwa mereka memposting konten yang menarik dan click-bait dalam apa yang mereka sebut "waktu bosan". Orang-orang bosan mengantri dan bosan di rumah, kata mereka, jadi saat itulah mereka menekan publish.

Rumus dan jadwal kemungkinan akan bervariasi untuk bisnis Anda, tetapi beberapa hal cukup universal. Posting di akhir pekan dan selama jam kerja puncak akan mematikan jangkauan konten Anda, tidak peduli seberapa bagusnya itu.

Kiat Kimp: Jika Anda memiliki konten yang sangat bagus yang akan Anda posting, bangunlah beberapa antisipasi. Umumkan waktu di pegangan media sosial Anda. Buat grafik inovatif untuk memberikan cuplikan agar tidak ada yang ketinggalan. Dan gunakan hashtag yang konsisten untuk semua postingan yang mempromosikan konten yang Anda coba promosikan.

5. Ingat Mata Uang Sosial

Kami berbicara tentang mata uang sosial dalam pemecahan konten viral. Untuk membuat pelanggan merasa kuat tentang merek Anda dan konten yang Anda bagikan, Anda memerlukan lebih banyak pengaruh. Dan bagaimana Anda mendapatkan ini? Anda membuat pengikut dan pelanggan senang untuk berasosiasi dengan merek Anda, membagikan konten Anda tanpa diminta, dan secara keseluruhan bertindak sebagai kehadiran yang membantu dan mendorong.

Lebih khusus lagi, Anda dapat membangun mata uang sosial untuk merek Anda dengan:

1. Secara konsisten menghasilkan konten berkualitas
2. Berbagi nilai dan etos Anda secara terbuka di setiap kesempatan
3. Secara efektif memposisikan diri Anda di pasar
4. Menciptakan kesadaran merek sehingga pelanggan merasa hubungan mereka dengan merek yang dapat dipercaya dengan kehadiran pasar yang besar

Kiat Kimp: Tunjukkan bahwa Anda peduli dengan pelanggan Anda dengan memposting ulang konten buatan pengguna dan dengan senang hati bergaul dengan mereka secara publik. Ketika waktunya tepat, mereka akan membalas gestur tersebut.

#shotonIphonecampaign Apple adalah contoh terbaik menggunakan mata uang sosial untuk membuat konten viral. Apple berbagi konten pelanggan secara online dan langsung membangun loyalitas di antara basis penggunanya.

Percayakan Kimp untuk membuat Anda menjadi Viral

Kerja Cerdas + Pemahaman Pasar + Pemasaran Visual = Jalan Menuju Konten Viral

Di Kimp kami bekerja dengan merek dan bisnis dari semua ukuran, di seluruh dunia. Dan tidak peduli apakah mereka bersiap untuk meluncurkan atau mencoba untuk menskalakan, mereka semua mencari cara untuk membuat konten yang dapat dibagikan. Dan di situlah kami masuk. Kami memahami apa arti viral bagi sebuah bisnis. Dan dapat memberikan grafik yang akan membantu Anda meningkatkan kesadaran merek Anda, dan terhubung dengan audiens Anda, di mana pun mereka berada.

Ini termasuk memberi Anda sarana untuk menguji A/B hati Anda. Langganan desain biaya tetap kami memungkinkan Anda menguji berbagai materi iklan untuk melihat mana yang paling ditanggapi oleh audiens Anda. Siap untuk membangun merek Anda dan membuat konten Anda lebih mudah dibagikan?

Mendaftar untuk uji coba gratis hari ini.