Menjadikan SEO sebagai Prioritas di Setiap Organisasi

Pencarian organik masih menjadi sumber lalu lintas situs web nomor satu untuk organisasi dan hampir 90% organisasi menggunakan pemasaran konten untuk melibatkan audiens dan membuat konversi. Kebutuhan akan SEO yang konsisten dan strategis tidak pernah lebih besar, terutama dengan perubahan terbaru di lokal dan seluler. Namun, di beberapa organisasi, SEO bukanlah prioritas utama. Saat mencoba meningkatkan peringkat dan mengalahkan persaingan, organisasi secara bersamaan menempatkan rekomendasi SEO di bagian belakang.
Untuk SEO yang frustrasi dan lelah membuat laporan dan rekomendasi yang tidak pernah sepenuhnya diterapkan, mengetahui cara membuktikan kesuksesan SEO akan membantu menjadikannya prioritas.

Pengurangan prioritas SEO

Meskipun mungkin terasa seperti rekomendasi dan laporan SEO Anda diabaikan, kemungkinan besar rekomendasi dan laporan tersebut jatuh di tempat yang lebih rendah dalam daftar prioritas daripada yang Anda inginkan. Bagi orang yang benar-benar bertanggung jawab untuk membuat perubahan, mereka mungkin merasa ada tugas yang lebih menarik, mengasyikkan, dan mungkin mendesak untuk dilakukan, seperti membuat konten. Ini jelas merupakan kesalahan, dan saya tidak perlu memberi tahu siapa pun di SEO mengapa pembuatan konten tidak boleh dilakukan tanpa tujuan, tetapi kita akan kembali ke sana.
“Ketika ada keterputusan dengan keseluruhan pentingnya pencarian dan SEO di dalam suatu organisasi, itu bisa menjadi de-prioritas pada skala hal, seperti di mana orang menghabiskan waktu dan anggaran, Tapi saya pikir SEO dan informasi yang dikumpulkan dari pencarian, di secara umum, memiliki implikasi di luar bagaimana hal itu berdampak pada tumpukan pemasaran,” kata Erin O'Brien, Presiden dan COO.
Ketika dibagikan dengan orang yang tepat, dan dengan cara yang benar, data SEO dapat memiliki implikasi yang luas dalam suatu organisasi, termasuk menginformasikan pengembangan produk di masa mendatang dan rilis fitur baru. Saat dibagikan dengan tim pengembangan produk, SEO dapat memberikan wawasan tentang:

• Bagaimana orang membicarakan industri Anda.
• Bagaimana mereka secara alami mencari fitur.
• Percakapan apa yang mereka lakukan dan pertanyaan yang mereka ajukan.
• Bagaimana mereka menggambarkan masalah mereka.
• Bagaimana bahasa yang digunakan untuk berbicara tentang industri berubah dari waktu ke waktu.
• Apa pemain kunci baru telah memasuki pasar.

Dengan menggunakan informasi ini, merek dapat memperoleh pemahaman yang lebih dalam tentang masalah inti, bagaimana masalah tersebut berubah dan berkembang dari waktu ke waktu, dan bagaimana perubahan di pasar dapat menginformasikan perubahan atau penambahan pada lini produk.

Tunjukkan kesuksesan dengan program percontohan SEO

Semua orang menyukai kisah sukses. Terutama C-suite dan terutama ketika kisah sukses menunjukkan kontribusi pada intinya. Untuk memindahkan SEO dari tengah daftar prioritas dan menempatkannya di atas pikiran bagi para pengambil keputusan di organisasi Anda, coba buat kasus uji kecil melalui program percontohan.
Persempit fokus SEO Anda ke kampanye atau produk tertentu dalam perusahaan untuk menunjukkan pentingnya dan dampak SEO. Program percontohan akan membantu mempersempit ruang lingkup pekerjaan dan menunjukkan hasil positif dengan cara yang sangat terfokus dan mudah dicerna.
“Terkadang daftar rekomendasi SEO bisa menjadi hal yang sangat menakutkan, terutama jika Anda memulai audit situs dan konten dan Anda mendapatkan daftar 10.000 rekomendasi. Program percontohan adalah cara untuk mempersempit jumlah rekomendasi yang Anda tangani ke ukuran yang dapat dikelola dan cara untuk membandingkan sekelompok kecil hal yang telah Anda optimalkan dengan konten lain,” catat Erin.

Bahkan dalam tim kecil, atau jika Anda tidak memiliki departemen SEO khusus, program percontohan SEO dapat dimulai berdekatan dengan program pemasaran lain dan digunakan sebagai tolok ukur untuk membandingkan hasil dari upaya yang menerapkan praktik SEO yang baik, versus yang bisnis seperti biasa.

Tampilkan hasil SEO langsung

Jika Anda ingin membuktikan keberhasilan SEO, Anda akan ingin memulai dengan perbaikan cepat yang menunjukkan hasil langsung. Tempat yang baik untuk memulai adalah dengan mengoptimalkan struktur halaman. Baik Anda membuat konten baru, atau kembali untuk meningkatkan kemampuan menemukan konten lama, halaman harus dibuat dengan benar untuk mendapatkan hasil SERP yang disukai. Beberapa perbaikan mudah untuk struktur halaman meliputi:

• Optimalkan tag H1 untuk hanya menyertakan teks.
• Pastikan hanya ada satu tag H1 per halaman.
• Sertakan tag judul yang unik.
  • Lebih dari 5 karakter
  • Lebih pendek dari 55 karakter
• Sertakan deskripsi meta yang unik.

Ada perbaikan lain yang lebih sulit yang memengaruhi struktur halaman dan kemampuan perayapan termasuk panjang URL, pengalihan, kesalahan 404, dan duplikat judul halaman yang memerlukan seseorang dengan pengetahuan pengkodean teknis untuk mengatasinya. Meskipun beberapa pengoptimalan semakin penting, Anda pasti ingin memastikan konten di seluruh situs Anda memiliki struktur yang mudah dirayapi oleh mesin telusur. Peningkatan struktur halaman dan kemampuan perayapan menghasilkan peningkatan kemampuan untuk ditemukan secara keseluruhan dan peringkat yang lebih baik untuk konten yang mungkin dilewati oleh bot pencarian karena tidak terstruktur dengan baik.
Organisasi kecil dan organisasi besar memiliki hambatan unik mereka sendiri untuk secara konsisten membuat halaman dengan struktur halaman yang baik dan kemampuan merangkak. Dalam organisasi kecil, mungkin hanya ada beberapa orang yang membuat konten dan membuat halaman web. Biasanya, mereka terburu-buru untuk menyelesaikan tugas yang ada dan tidak meluangkan waktu untuk mempertimbangkan praktik terbaik pencarian, atau berniat untuk kembali dan memasukkan tag meta, deskripsi, dan elemen lainnya nanti. Karena sifat bekerja dalam organisasi kecil, selalu ada tugas atau gangguan lain dan hal-hal yang ingin kembali hilang dan dilupakan orang dalam daftar prioritas. Masalahnya tetap, waktu dan sumber daya yang terbatas telah dihabiskan untuk menciptakan sesuatu yang tidak akan mendapatkan pengaruhnya jika itu disusun dengan benar sejak awal.
Dalam organisasi besar, mengomunikasikan aturan dasar SEO kepada semua orang di dalam organisasi yang mungkin berkontribusi pada pembuatan konten adalah penghalang bagi praktik SEO terpadu.

Template SEO – piramida prioritas

Template SEO adalah cara yang bagus untuk mengomunikasikan praktik terbaik dan dasar-dasar SEO yang harus diikuti oleh semua orang di organisasi. Salah satu cara untuk memvisualisasikan prioritas tersebut adalah struktur piramida di mana praktik SEO yang paling dasar dan diperlukan berada di bagian bawah dan secara bertahap berada di puncak piramida adalah pertimbangan SEO yang dapat ditempatkan lebih rendah pada daftar prioritas, atau sesuatu untuk kembali lagi nanti. Di bagian bawah piramida adalah elemen SEO dasar seperti tag meta dan deskripsi meta, semua optimasi struktur halaman yang sangat penting.
Jaga agar SEO selalu diingat oleh semua orang dengan membuat template SEO satu halaman dan menempatkannya di meja siapa saja yang membuat konten. Tentu saja, membuat sesuatu dan mendistribusikannya sekali saja tidak cukup. Anda harus terus mengunjungi kembali individu, atau tim, untuk mengingatkan mereka bagaimana SEO yang baik dapat membantu mencapai lebih banyak kesuksesan.
Dimulai dengan beberapa praktik terbaik SEO dasar dapat memiliki efek berjenjang dengan seluruh situs dan campuran konten menunjukkan peningkatan kemampuan untuk ditemukan dan dirayapi sebagai hasilnya.

SEO “Menjual” di organisasi Anda

Siapa pun yang bekerja di bisnis dengan kehadiran web mengakui bahwa SEO memiliki beberapa nilai. Penjualan keras untuk banyak departemen SEO mendapatkan perhatian dan sumber daya yang dibutuhkan untuk tidak hanya menginformasikan dan meningkatkan konten situs web dan di luar situs, tetapi juga memengaruhi seluruh siklus hidup produk. Data lalu lintas organik dapat memiliki pengaruh yang luas mulai dari ide produk, melalui pemasaran, dan hingga konversi penjualan ke kebahagiaan pelanggan.
Departemen SEO harus mengomunikasikan nilai mereka, tidak hanya sebagai cara untuk mengetahui apa yang dicari orang dan cara mendapatkan lebih banyak tampilan halaman, tetapi juga sebagai alat prediksi bagi organisasi untuk memahami:

• Cara membuat konversi yang lebih baik
• Cara menarik audiens yang lebih relevan
• Bagaimana memfasilitasi kepuasan pelanggan yang lebih baik?
• Pertanyaan apa yang diajukan prospek?
• Pertanyaan apa yang ditanyakan pelanggan saat ini?

“SEO memiliki nilai lebih dari sekadar mendapatkan lebih banyak lalu lintas ke situs web. Terkadang, data yang dikumpulkan dapat menjadi sistem peringatan dini bahwa pelanggan memiliki masalah atau kekhawatiran yang berkelanjutan dan mencari jawaban di luar situs web Anda. Jika Anda tidak menjawab pertanyaan mereka, mungkin pesaing Anda yang menjawabnya. Membuat grup kata kunci dan konten seputar tipe pelanggan akan membantu Anda memantau interaksi tersebut,” catat Erin.
Grup kata kunci dan konten dapat dibuat untuk berbagai tujuan, termasuk pelacakan:

• Kampanye
• Persona
• Geografi
• Produk
• Fitur
• Saluran penjualan (perjalanan pelanggan)

Setelah Anda memiliki data yang dikelompokkan berdasarkan grup, mudah untuk menjual SEO ke berbagai departemen dalam organisasi:

• Bagikan sebagai penelitian untuk tim sukses pelanggan
• Berikan kepada tim penjualan untuk digunakan di baris subjek email
• Tunjukkan pemasaran di mana mereka dapat mengisi lubang konten
• Gunakan untuk membantu tim pengembangan produk memahami peluang pasar

Menetapkan praktik membuat data SEO berguna untuk banyak departemen yang berbeda akan memiliki efek menjual dirinya sendiri dari waktu ke waktu. Mengetahui cara berbicara dengan orang yang berbeda dalam organisasi, jenis data apa yang akan disajikan, dan bagaimana menyajikannya dengan cara yang langsung dapat digunakan mungkin adalah salah satu cara terbaik untuk mendapatkan dukungan untuk prioritas SEO dalam organisasi Anda.
Ketika kami berbicara tentang menjadikan SEO sebagai prioritas dalam organisasi Anda dan kami berbicara tentang berbicara dalam bahasa orang-orang yang memiliki pengaruh atas apa yang diprioritaskan, kami tidak dapat mengabaikan C-Suite. Saat Anda berbicara dengan C-Suite, ikat upaya dan hasil Anda ke dalam tujuan perusahaan secara keseluruhan. Anda ingin menunjukkan bagaimana peningkatan peringkat benar-benar bekerja lebih baik atau menghasilkan konversi yang lebih baik.

Jika Anda pernah berada dalam situasi di mana seseorang dalam organisasi menunjuk ke pesaing dan berkata, "Mengapa kita tidak melakukan apa yang dilakukan pesaing?", Anda tahu betapa frustrasinya jika dibandingkan dengan upaya orang lain. Namun, departemen SEO dapat membalikkan keadaan dan menggunakan taktik yang sama untuk membawa SEO ke garis depan. Misalnya, jika beberapa pesaing konten atau pesaing produk selalu mengungguli Anda, mungkin ini saat yang tepat bagi departemen SEO untuk bertanya “mengapa?”. Jika Anda menggunakan kata kunci yang sama, dan membicarakan topik yang sama, tetapi pesaing Anda mengungguli Anda, mungkin itu karena Anda tidak dioptimalkan untuk SEO. Itu saat yang tepat bagi departemen SEO untuk turun tangan dan membuat kasus untuk mendapatkan rekomendasi yang diprioritaskan. Katakan saja kepada manajemen atas bahwa pesaing melakukannya, dan melakukannya dengan lebih baik, itu akan menarik perhatian mereka.
Saat Anda berbicara dengan C-Suite, Anda pasti ingin mengaitkan upaya SEO dengan tujuan perusahaan secara keseluruhan. Berikut adalah beberapa sumber daya untuk Anda mulai:

• Alur Kerja Penelusuran dan Pemasaran Konten
• Mengukur Upaya Pemasaran Masuk Terhadap Tujuan Perusahaan

Atau tonton episode Found Friday di mana kami membahas cara membuat SEO berhasil di organisasi Anda.