Menjadikan SEO sebagai Bahan Setiap Fase Pemasaran

Karena pemasaran konten melanjutkan momentumnya di seluruh lanskap pemasaran, SEO tidak lagi sekadar cara untuk memperbaiki masalah situs web dan konten. Sekarang, SEO adalah bahan ajaib yang ditambahkan di akhir siklus pemasaran untuk menjamin investasi organisasi dalam konten mereka. Menggunakan SEO untuk mengoptimalkan setiap bagian konten telah membantu banyak merek meningkatkan kemampuan menemukan dan keterlibatan mereka dan itu hal yang baik. Hal buruknya adalah, mereka kehilangan peluang dan peningkatan hasil yang dimungkinkan dengan menambahkan data dan strategi SEO ke dalam setiap fase siklus hidup pemasaran digital. Jadi, jika Anda siap untuk membawa pemasaran konten dan kemitraan SEO Anda ke tingkat berikutnya, baca terus.

SEO dalam fase analisis situasi

Karena pemasaran organik sering kali merupakan cara pertama audiens Anda terpapar merek Anda, masuk akal untuk membawa tim SEO untuk menganalisis posisi pasar Anda saat ini saat Anda memulai proses perencanaan strategis. Tim pencari memiliki akses ke berbagai wawasan, termasuk:

• Kata kunci peringkat teratas Anda
• Kata kunci industri peringkat tinggi
• Mengubah istilah dan topik industri
• Konten yang ada yang cocok dengan tren saat ini
• Wawasan pesaing – apa yang mereka lakukan lebih baik dan di mana mereka mengungguli Anda
• Kata kunci yang tidak Anda gunakan, tetapi harus

“Data pencarian dapat mencakup banyak kata kunci dan topik dari topik atau pasar yang berdekatan yang saat ini tidak Anda gunakan dalam upaya pembuatan konten, tetapi harus mempertimbangkan untuk menjalin percakapan pemasaran produk Anda, percakapan pembuatan konten Anda, dan percakapan strategis Anda secara keseluruhan,” merekomendasikan Erin O'Brien, Presiden & COO, GinzaMetrics.

Menciptakan kemitraan dengan tim SEO Anda di awal proyek apa pun memastikan bahwa Anda membuat keputusan berdasarkan data terbaik dan terbaru dan selanjutnya memastikan keberhasilan kampanye pemasaran dan upaya konten Anda di masa depan.

Cari data untuk tujuan dan perencanaan pemasaran strategis

Saatnya untuk mulai berpikir tentang SEO sebagai alat prediksi, serta yang reaktif. Pada tahap perencanaan strategis, data SEO dapat membantu Anda memahami audiens Anda, memantau perubahan dalam partisipasi dan perilaku audiens, dan melacak perubahan dalam industri dan pesaing Anda. Departemen SEO Anda selalu siap untuk menemukan Anda dan dapat menjawab pertanyaan strategis, seperti:

• Saluran apa yang paling populer di kalangan pemirsa Anda?
• Perangkat apa yang digunakan audiens?
• Di manakah lokasi audiens?
• Bagaimana perilaku audiens berubah?
• Perilaku audiens apa yang tidak berubah dari waktu ke waktu?
• Istilah apa yang digunakan audiens?
• Dengan konten apa mereka terus terlibat?
• Jenis konten apa yang beresonansi?

Misalnya, konten video semakin populer untuk bisnis B2C dan B2B untuk berbagai tujuan, termasuk ikhtisar produk, informasi instruksional, tren industri, dan posisi perusahaan. Departemen SEO Anda dapat memberikan wawasan tentang audiens Anda, preferensi mereka, dan bagaimana mereka terlibat dengan video di situs Anda. Mendapatkan wawasan seperti ini di awal akan menghemat waktu dan sumber daya Anda dan memungkinkan Anda untuk menargetkan upaya Anda ke aset-aset yang kemungkinan besar akan melibatkan dan menyenangkan pengunjung situs web Anda.

Kegembiraan memulai kampanye baru sering kali memicu reaksi spontan untuk membuat, membuat, membuat konten baru. Pembuatan konten itu mahal, meskipun dilakukan di rumah. Ini adalah tempat yang ideal untuk melibatkan departemen SEO Anda. Sebelum Anda mulai membuat konten baru untuk kampanye atau produk baru, gunakan data penelusuran untuk mengidentifikasi konten yang sudah ada, tetapi mungkin perlu diperbarui untuk mencerminkan perubahan dalam istilah industri. Departemen SEO Anda akan memiliki wawasan tambahan tentang tempat berbagi jenis konten atau pesan tertentu berdasarkan saluran dan kinerja pemirsa sebelumnya.
Pada tahap proses ini, masalah umum adalah pemutusan yang terjadi ketika pencarian dan data sosial tidak dibagikan dengan semua fungsi pemasaran, departemen periklanan, tim penjualan, dan personel pengembangan produk. Data yang dikumpulkan oleh departemen SEO harus dibagikan secara bebas ke semua departemen sebagai asal mula percakapan strategis.
“Di organisasi yang lebih besar, departemen pemasaran dapat mengubah fokus konten mereka berdasarkan data pencarian yang baik. Jika data tersebut tidak dibagikan, organisasi menghadapi risiko beberapa pesan yang terputus dan kebingungan audiens karena tim email tidak akan tahu untuk mengubah baris subjek atau header dan departemen periklanan tidak akan menggunakan kata kunci yang sama untuk iklan mereka ,” catat Erin.

Di mana SEO cocok setelah rencana diterapkan?

Setelah Anda memutuskan konten apa yang akan dibuat dan di mana mendistribusikannya, data dari departemen SEO Anda memainkan peran penting dalam proses pembuatan konten yang sebenarnya. Untuk setiap bagian konten yang Anda rencanakan untuk dibuat, Anda harus merujuk kembali ke kata kunci dan topik yang diidentifikasi melalui kata kunci dan penemuan konten. Pertahankan topik dan kata kunci tersebut di garis depan saat konten dibuat dan dipublikasikan agar pesan tetap tepat sasaran.
Sebelum konten Anda ditayangkan, pastikan Anda mempraktikkan SEO yang baik dengan memasukkan semua elemen back-end termasuk data meta yang baik, identifikasi kata kunci, dan banyak lagi. Tinjau judul dan subjudul Anda dan pastikan topik dan kata kunci Anda muncul di kalimat pertama Anda. Bekerja dengan tim SEO Anda untuk memastikan bahwa Anda mengoptimalkan konten Anda dengan benar.
Setelah konten Anda ditayangkan, tim SEO Anda dapat memantau kinerja konten dan terus mengoptimalkan berdasarkan:

• Tren percakapan
• Pembaruan produk dan fitur
• Konten pesaing

Setelah kampanye selesai, tim SEO Anda dapat membantu Anda meninjau media, metode, dan pesan yang digunakan, lalu melapisinya dengan parameter yang sama dari kampanye sebelumnya. Bekerja dengan tim pencari Anda untuk menentukan bagaimana kinerja kata kunci dan konten di berbagai media dan metode yang Anda gunakan untuk menentukan di mana harus memfokuskan upaya dan sumber daya di masa depan. Untuk lebih mendalami pengukuran konten menggunakan media, metode, dan teknik pesan, lihat presentasi Erin di sini.

Kemampuan menemukan konten berhenti, yah, di mana-mana

Siapa yang pada akhirnya bertanggung jawab atas kemampuan konten untuk ditemukan setelah dibuat? Sebenarnya, semua orang begitu. Setiap orang di organisasi yang terlibat dalam pembuatan konten juga bertanggung jawab atas kesuksesan utamanya.
Bekerja bersama untuk menemukan kata kunci dan topik yang relevan, membuat konten yang unik, menarik, dan ditulis dengan baik serta diproduksi, dan kemudian melacak konten tersebut dan terus mengoptimalkannya agar mudah ditemukan, memberi setiap orang kepentingan dalam proses dan akuntabilitas untuk hasilnya. Adalah tugas semua orang untuk memastikan bahwa konten berjalan dengan baik. Pencarian dan sosial harus menginformasikan konten apa yang dibuat dan pembuat konten bertanggung jawab untuk mengikuti rekomendasi SEO untuk topik dan kata kunci.
Jika Anda mendasarkan konten Anda pada data yang baik, membuat aset konten berkualitas, dan mendistribusikan di tempat yang tepat, audiens Anda akan menemukan Anda. Jangan jatuh ke dalam perangkap membuat konten berdasarkan apa-apa, tetapi berikan audiens Anda apa yang mereka inginkan dan nilai SEO Anda akan mengikuti.

SEO dalam proses kampanye dan peninjauan konten

Fase peninjauan adalah tempat tradisional, dan jelas, untuk keterlibatan SEO. Namun, jika Anda tidak menganggap tinjauan kampanye sebagai proses multi-tahap, Anda mungkin tidak mendapatkan semua manfaat SEO yang tersedia. Review kampanye harus dilakukan pada beberapa tahap, antara lain:

• Sebelum kampanye untuk menentukan topik pesan.
• Selama perencanaan konten untuk memutuskan media dan metode mana yang akan digunakan.
• Selama kampanye untuk memantau efektivitas dan melakukan penyesuaian.
• Di akhir kampanye untuk meninjau kinerja konten individual.
• Di akhir kampanye untuk meninjau konten dan kinerja grup kata kunci.

“Tim SEO Anda akan memiliki beberapa saran tentang bagaimana Anda dapat melakukannya dengan lebih baik di lain waktu, apa yang bisa berbeda kali ini, dan mungkin beberapa saran untuk kata kunci baru untuk kampanye mendatang berdasarkan data yang mereka kumpulkan untuk kampanye saat ini,” catat Erin.
Mendapatkan hasil maksimal dari data SEO Anda mungkin memerlukan perubahan pola pikir, dari praktik yang memperbaiki masalah, atau taktik satu kali, hingga melihat SEO sebagai bagian integral dari evolusi kampanye pemasaran dan pengembangan produk.