Terlalu Banyak Koki Di Dapur

Terakhir Diperbarui pada 14 September 2018

Berapa kali sebagai konsultan optimasi mesin pencari kita mengalami situasi di mana ada banyak tangan yang bekerja di sebuah situs web, satu di mana Anda telah dikontrak untuk meningkatkan hasil peringkat?

Bagi saya, sudah satu kali terlalu banyak.

Anda menerima tanggung jawab atas kinerja yang kurang kuat, kinerja dengan hasil peringkat yang buruk pada beberapa kata kunci fokus.

Anda telah mengevaluasi konten untuk penggunaan kata kunci, judul halaman penggunaan sinonim yang tepat, pembuatan deskripsi meta, penggunaan tag h1, tautan teks jangkar masuk, dan struktur tautan internal. Anda telah meluangkan waktu untuk menerapkan teks alt dan judul dengan benar pada gambar halaman Anda.

Langkah-langkah dasar tidak berfungsi.

Dalam satu kasus, saya menemukan klien membayar sumber lain untuk membuat dan memposting blog, melebihi upaya pembuatan konten kami.

Sumber ini akan memposting dua blog per bulan.

Setiap posting blog akan berisi banyak, tautan non-relatif dari halaman atau ke halaman internal di luar topik. Dalam banyak kasus, mereka akan membangun tautan internal pada kata kunci halaman tingkat atas kami ke halaman yang benar-benar di luar topik, non-relatif lebih dalam di situs.

Tautan di luar halaman tidak akan pernah memiliki tag rel=”nofollow”.

Gambar akan berisi teks alt="” dan title="" non-spesifik, jika mengandung teks alt="" atau title="" sama sekali.

Selain itu, penggunaan tag <b> terlalu berlebihan dan biasanya tidak terkait dengan topik halaman.

Tidak ada judul halaman yang tepat atau deskripsi meta yang dibuat.

Pelajaran yang telah kita pelajari di sini? Anda perlu menunjukkan otoritas Anda, jadilah koki dan kendalikan para juru masak. Gali lebih dalam untuk alasan di luar kendali Anda.

Ada saat-saat di mana saya memiliki banyak kontributor ke sebuah situs. Setiap kontributor memiliki tujuan mereka sendiri; untuk mendapatkan lebih banyak prospek kasus, menjual lebih banyak produk, dan menutup lebih banyak transaksi. Cukup adil. Pada akhirnya ini adalah tujuan kita semua.

Jika kami tidak menghasilkan lebih banyak prospek berkualitas, yang mengarah pada lebih banyak produk yang dijual dan kesepakatan ditutup, maka kami sama sekali tidak memiliki pekerjaan.

Skenario ini dapat menyebabkan beberapa frustrasi, karena dalam banyak kasus, tidak ada pekerjaan pra-persiapan pengoptimalan mesin pencari yang dilakukan.

Apa artinya?

Anda harus membantu pembuat konten kontributor klien dengan mengidentifikasi kata kunci dan kumpulan kata kunci yang tepat, yang sesuai dengan konten di awal, sebelum konten dibuat. Paling tidak, lakukan review optimasi pencarian sebelum konten naik di situs.

Saat ini, kita dapat membuat judul halaman, deskripsi meta, dan tag <h1> yang tepat. Kami dapat memberikan panduan dengan pembuatan tag <h2> yang tepat dan kemungkinan pembuatan tautan internal pada kata kunci fokus. Juga, bantuan yang tepat dalam membuat teks alt="” dan title="" yang sesuai dan teks judul="" untuk tautan teks jangkar.

Titik kontak klien mengidentifikasi masalahnya, dan kami dapat menyelesaikan masalah tersebut ke depannya.

Sebagian besar konten baru untuk rekomendasi pengoptimalan mesin pencari, lebih sering ditinjau, sebelum konten diposting ke situs.

Jadi, jika Anda kesulitan, Anda mungkin ingin melakukan percakapan yang jujur ​​dengan klien Anda, dan bertanya kepada mereka, siapa lagi yang bekerja di situs tersebut, dan apakah Anda dapat berperan dalam pembuatan konten dari perspektif pengoptimalan mesin telusur.

Baru-baru ini, skenario yang sama sekali berbeda muncul untuk klien ini.

Kami telah ditugaskan untuk memberikan rekomendasi pengoptimalan mesin telusur untuk dua situs baru. Kami diberikan template yang berfungsi dari pengembang web. Template ini memungkinkan kami untuk menunjukkan kata kunci yang tepat untuk setiap halaman, area untuk membuat judul halaman yang tepat, deskripsi meta, tag <h1> dan bahkan subjudul untuk tag <h1>. Setiap elemen memiliki bidangnya sendiri dalam template.

Ketika situs akhirnya dibuat dan diluncurkan, ini adalah kerangka waktu yang sangat singkat sehingga tidak ada waktu yang diizinkan untuk tinjauan pengoptimalan mesin telusur yang menyeluruh, kami menemukan bahwa dalam banyak kasus, bidang tersebut diabaikan atau tidak digunakan saat diunggah.

Perlahan tapi pasti, melalui penerapan praktik optimasi mesin pencari yang tepat, kami telah melihat peningkatan yang menakjubkan dalam hasil peringkat keseluruhan.

Pelajaran yang kita pelajari di sini? Anda harus menekankan pada pemeriksaan ulang pekerjaan sebelum situs ditayangkan. Anda perlu mengambil alih dan menjadi koki, memastikan Anda meninjau pekerjaan para juru masak. Anda harus memastikan Anda tidak terkunci di luar dapur.

Kami sebelumnya menemukan diri kami terkunci dari ulasan pra-peluncuran. Sekali lagi, itu karena tenggat waktu yang tidak masuk akal.

Kami telah memberikan semua petunjuk yang diperlukan untuk membangun kembali situs dengan benar, dengan maksud untuk mempertahankan sebanyak mungkin, hasil peringkat situs saat ini.

Pengembang telah menyetujui instruksi kami dan akan memberikan semua yang kami minta.

Apa yang disampaikan tidak sesuai dengan yang kita sepakati.

Kami telah mendedikasikan bulan kerja untuk hal-hal sederhana.

Kami menemukan diri kami kembali melalui dan menyetel tag rel="canonical" pada halaman produk, sehingga mereka dapat dinavigasi ke dalam berbagai cara, menghasilkan beberapa url dan berbeda untuk konten yang sama.

Itu juga melalui temuan kami, bahwa pelarangan perayapan situs dev di file robots.txt tidak pernah dihapus setelah peluncuran, sehingga menghalangi spider mesin telusur merayapi situs, dan menyebabkan peringkat sebelumnya turun dari mesin telusur. halaman hasil.

Penemuan kami menghasilkan bahwa pengalihan 301 dibuat dengan tidak benar menghasilkan kesalahan 404 halaman tidak ditemukan dan, lebih buruk lagi, mereka yang menggunakan bookmark atau mencoba mengunjungi situs dari hasil pencarian organik yang masih diindeks untuk url lama, tidak menemukan halaman dan menerima halaman tidak ditemukan kesalahan, memberikan pengalaman pengguna yang buruk.

Kami menemukan bahwa tidak ada peta situs .xml, meskipun ini adalah salah satu pengoptimalan mesin pencari yang harus dimiliki, yang telah kami sepakati bahkan sebelum pengembangan dimulai.

Setelah pembuatan peta situs .xml, kami menemukan bahwa peta itu tidak berfungsi dan Google tidak akan merayapinya. Itu adalah sumber frustrasi bagi tim pengoptimalan pencarian dan klien, membuat segalanya menjadi sulit selama dua hingga empat minggu.

Kami juga mengidentifikasi bahwa keranjang belanja belum diuji untuk melacak kinerja. Kode pelacakan Google Analytics tidak diterapkan dengan penyedia layanan pedagang, jadi tidak ada cara untuk menerapkan nilai baik pada upaya pengoptimalan mesin telusur atau kampanye ppc kami.

Penyedia layanan pedagang dengan tegas menolak penerapan kode pelacakan yang diperlukan untuk melacak penjualan dan pendapatan produk. Masalah ini belum diselesaikan untuk klien.

Apa pelajaran di sini? Sekali lagi, jadilah koki dan kendalikan para juru masak. Bersikap tegas dengan klien Anda, tetapi tidak kasar, dan sampaikan bahwa hal-hal terjadi ketika orang lain terlibat. Harus ada pemeriksaan akhir untuk memastikan bahwa semua berfungsi sebelum peluncuran. Mengidentifikasi kesalahan setelah pasca-peluncuran adalah skenario yang merugikan bagi semua orang.

Kami sudah ditantang dalam industri pengoptimalan mesin telusur hanya dengan perubahan algoritme, namun, dengan mengatasi masalah lain ini, kami memberikan nilai lebih dari sekadar pengoptimalan mesin telusur.

Ketika klien Anda melihat pengembalian positif ke hasil peringkat dan laba mereka, karena Anda menemukan bahwa blogger mereka melemahkan kekuatan beberapa kata kunci fokus Anda, Anda dapat mengingatkan mereka bahwa, "inilah sebabnya Anda memiliki kami."

Mereka mungkin juga melihat peningkatan yang sama karena Anda menyetel ulang tag rel=”canonical” mereka. Either way, Anda kemudian akan dapat kembali ke pekerjaan pengoptimalan mesin pencari terjadwal Anda.

Ingat saja, ketika Anda menghadapi tantangan, dan memiliki terlalu banyak juru masak di dapur, cari area lain di atas elemen pengoptimalan mesin pencari standar Anda. Anda harus mempertimbangkan tempat-tempat yang mungkin belum pernah Anda jelajahi secara teratur.

-Mark Gray
Konsultan SEO Senior