Semua Pemasaran yang Saya Lihat Saat Menjalankan Maraton Kota New York

Siapa pun yang bekerja di Hawke Media tahu saya banyak berlari. Saya berlari sebelum bekerja, setelah bekerja, dan saat istirahat makan siang. Lari sudah menjadi passion saya sejak SMP dan SMA, dimana saya mendapat beasiswa untuk bertanding di cross country dan track.

Setelah kuliah, saya ingin mencari cara untuk terus berkompetisi dalam olahraga yang paling saya sukai. Saya tidak benar-benar akan menjadi pelari profesional, tetapi saya juga bukan pelari rekreasi, yang membawa saya pada bagaimana saya mengikuti maraton. Saya berlatih untuk memecahkan rekor dunia sebagai wanita termuda dan tercepat yang menjalankan keenam World Marathon Majors, sambil semakin cepat dan ingin lolos ke US Olympic Marathon Trials pada 2024.

Tak perlu dikatakan, saya telah menjalankan beberapa maraton. New York City Marathon bulan lalu adalah maraton keempat yang saya selesaikan dalam beberapa tahun terakhir, tetapi ini yang pertama sejak saya bekerja di Hawke Media. Oleh karena itu, ini adalah maraton pertama saya di mana saya memperhatikan sesuatu selain kerumunan, pemandangan, dan penyelesaian cepat saya: pemasaran .

Pra-balapan: Expo

Ada begitu banyak pemasaran di maraton, apalagi salah satu dari enam World Marathon Majors. Itu dimulai bahkan sebelum garis start ketika Anda pergi untuk mengambil nomor Anda di pameran balapan. Setelah Anda mengambil nomor Anda, Anda diantar ke deretan stan dengan vendor yang menjual produk.

Dari sepatu bot pemulihan NormaTec hingga jus bit hingga wafel energi Honey Stinger, pelari dan peserta (pameran gratis dan terbuka untuk umum!) dapat melewati barisan, mencicipi atau mencoba produk, dan berbicara dengan perwakilan perusahaan. Setiap perwakilan mencoba menjual produk mereka kepada Anda dan meyakinkan Anda bahwa apa yang mereka jual akan membantu Anda berlari lebih cepat, mempercepat waktu pemulihan, membuat Anda tetap bersemangat untuk balapan, dll.

Maraton bahkan memberi Anda kupon di tas pengambilan paket Anda untuk beberapa produk di pameran, serta pijat dan diskon ke restoran lokal NYC. Karena audiens target merek ini terutama adalah atlet ketahanan, mereka berada di tempat yang tepat untuk menghidupkan bisnis.

Tarian Besar

Cukup tentang pameran—mari kita lompat ke balapan yang sebenarnya. Saat itu pagi maraton dan semua pelari sedang disalurkan melalui zona warna-terkoordinasi yang berbeda ke garis start di Jembatan Verrazzano. Setelah mereka menanggalkan keringat mereka ke pakaian yang akan mereka gunakan untuk berlari sejauh 26,2 mil, pemasaran merek benar-benar dimulai.

Lagu kebangsaan dinyanyikan, pistol ditembakkan, dan para pelari turun, memanjat jembatan. Di sepanjang 26,2 mil dan kelima borough New York City, para peserta mengulang merek olahraga favorit mereka, tim atau grup lari lokal mereka, atau badan amal yang mereka kumpulkan uangnya untuk ditukar dengan entri lomba.

Saya sendiri memiliki beberapa merek berbeda: Central Park Track Club (tim saya di NYC dan pelatih saya saat ini), Janes Elite Racing (tim saya di Los Angeles dan para wanita yang saya latih di sini), Nike (sepatu dan kit balap), Garmin (jam tangan saya), dan Stance (kaus kaki saya). Lebih dari 50.000 pelari maraton berlari di jalan-jalan NYC dengan kerumunan lebih dari 2,5 juta menonton mungkin merupakan iklan gratis terbaik yang pernah ada.

Sungguh gila betapa beratnya sebuah merek dapat membawa. Misalnya, saya berlari dengan seorang wanita dari Eropa Timur untuk sebagian besar balapan, dan perlengkapan balapan yang dia kenakan adalah Tracksmith, sebuah merek yang sedang naik daun yang membuat gelombang di kancah lari. Alih-alih orang-orang berteriak, "Kamu pergi gadis!" (yang sering kami dapatkan karena kami mengalahkan semua pria) mereka berteriak, "Pergi Tracksmith!"

Ini juga gila berapa banyak pemasaran gratis untuk tim lari Anda terjadi selama maraton. Seorang pria mendatangi saya selama perlombaan dan berkata, “Kamu mencalonkan diri untuk Janes? Saya tahu kapten tim Anda, dan mereka adalah kelompok wanita yang hebat!” Banyak orang menyemangati saya dengan mengatakan, “Pergilah ke Central Park!” dalam maraton ini dan di London Marathon, World Marathon Major lainnya, juga.

Ini bekerja sama untuk amal, seperti Leukemia dan Lymphoma Society, salah satu organisasi nirlaba yang lebih populer yang dapat Anda kumpulkan uangnya dengan imbalan entri lomba. Tidak ada cara yang lebih baik untuk menyebarkan kesadaran bagi organisasi Anda selain dengan 2,5 juta orang menonton pelari yang mengenakan merek Anda di dada mereka mencapai prestasi luar biasa.

Efek Nike

Salah satu realisasi pemasaran terbesar yang saya miliki saat menjalankan New York City Marathon adalah seberapa hebat Nike sebenarnya. Maksud saya, saya tahu Nike mungkin adalah nama rumah tangga terbesar sepanjang masa di dunia olahraga, tetapi tingkat jangkauan merek mereka sebenarnya GILA. Beberapa tahun yang lalu dan lagi tahun ini, ketika mereka mensponsori upaya Eliud Kipchoge untuk istirahat dua jam di maraton, mereka dengan cepat memasarkan sepatu khusus (dan terkadang kontroversial) yang dia kenakan dengan tiga jenis busa unik di dalamnya.

Sepatu ini dikatakan membantu Anda berlari maraton tercepat yang pernah ada, dan promosi pemasaran itu langsung berhasil. Pelari mana yang tidak ingin mencari cara apapun (selain meningkatkan kualitas latihan) untuk berlari lebih cepat? Sejak The New York Times menerbitkan temuan mereka bahwa mungkin pemasaran Nike memang pantas untuk itu dan sepatu ini mungkin benar-benar membantu orang berlari lebih cepat, sepatu itu meledak.

Saya dapat berbicara untuk bagian depan balapan, dan hampir setiap orang di depan, termasuk saya sendiri, mengenakan sepatu Nike 4% atau Next% (model yang lebih baru) yang disebutkan di atas. Hampir semua atlet profesional juga memakainya, dan atlet profesional yang memakai merek Anda membawa tingkat pemasaran yang sama sekali berbeda, di atas apa yang bisa dibawa oleh rata-rata orang yang memakai merek Anda. Anda ingin mengenakan pakaian yang terbaik dari yang terbaik.

Kebahagiaan Pasca Maraton

Meskipun Nike memiliki pasar sepatu di maraton, New Balance memiliki hari itu sebagai sponsor merek resmi NYC Marathon. Mereka membuat semua pelari perlengkapan gratis dan untuk pembelian resmi menerima dan dapat membeli di balapan.

Belum lagi, TCS mensponsori perlombaan dan mendapatkan nama mereka dalam gelar salah satu dari enam maraton terbesar di dunia, sehingga Anda dapat membayangkan apa yang dilakukan pengakuan itu untuk bisnis mereka. Abbott mensponsori seri World Marathon Majors, di mana NYC adalah salah satu dari enam (yang lainnya adalah Chicago, Boston, London, Berlin, dan Tokyo), dan situasinya sama dalam hal pengakuan dan pengakuan untuk perusahaan mereka.

Sebagai seorang pelari, ketika saya melewati garis finis NYC Marathon, setelah tes mental dan fisik saya selama 26,2 mil selesai dan saya telah mengatasi semuanya, rasanya sangat luar biasa. Saya cukup yakin bahwa hampir semua dari 50.000 pelari akan setuju dengan saya. Karena saya memiliki asosiasi positif dengan menyelesaikan NYC Marathon dan menyelesaikan dengan baik, saya akan memiliki asosiasi positif dengan semua merek di sekitarnya dan yang hadir dalam pengalaman saya di balapan.

Menempatkan satu kaki di depan yang lain, tidak membutuhkan apa pun selain kedua kaki Anda sendiri, berlari adalah hal yang nyata. Rasa pencapaian setelah Anda menyelesaikan maraton sangat nyata. Sekarang saya berpikir seperti seorang pemasar sepanjang waktu, saya juga dapat memberi tahu Anda bahwa pemasaran ada di mana-mana, bahkan di maraton, dan pemasaran juga nyata.

Bacaan Terkait

Bagaimana Barstool Sports Membajak Super Bowl

Kegilaan Pemasaran Maret: Bagaimana Strategi Pemasaran Seperti Braket