March Madness: Satu Momen Cemerlang Anda dalam Pemasaran Afiliasi
Diterbitkan: 2021-03-01Maret Kegilaan di sini. Biasanya, jutaan warga AS sudah terbawa oleh hiruk-pikuk bola basket kampus yang berlangsung dalam beberapa minggu ke depan. Meskipun musim 2021 sedikit ditunda karena keterbatasan COVID-19, March Madness selalu berarti lonjakan besar minat pada acara olahraga bola basket di Amerika Serikat. Hampir sekuat Super Bowl atau Olimpiade.
Apa artinya bagi pemasar afiliasi?
Saatnya panen untuk kampanye taruhan olahraga, sayang!
Baca di bawah ini dan pelajari cara mengukur vertikal taruhan olahraga menggunakan semua hype media seputar beberapa acara olahraga terbesar di dunia!
Senin malam di New Orleans, 29 Maret 1982…
Lebih dari 61 ribu penonton di Louisiana Superdome menyaksikan dengan ekstasi saat Georgetown Hoyas dan North Carolina Tar Heels bersaing ketat di pertandingan terakhir musim ini.
Kurang dari 20 detik menuju akhir.
Georgetown Hoyas dipimpin oleh satu. Seorang anak kurus mendapatkan bola. Dia menembakkan jumper 16 kaki dari baseline kiri. Tidak ada apa-apa selain jaring! 63:62 untuk Carolina Utara! Sesaat kemudian point guard Hoyas Fred Brown kehilangan bola. Ini sudah berakhir! Tar Heels adalah juara NCAA! Anak kurus berdarah dingin itu bernama Michael Jordan. Sisanya adalah sejarah.
Apakah Anda tahu apa yang kami maksud dengan March Madness, sekarang?
Mengapa March Madness Menjadi Masalah Besar? Mengapa Pemasar Afiliasi Harus Peduli?
Jika Anda masih bertanya-tanya mengapa pemasar afiliasi harus peduli dengan turnamen lingkaran untuk siswa, inilah alasannya.
Karena tidak ada hubungannya dengan acara olahraga akademik yang khas. Ini benar-benar profesional, dengan audiens yang besar, pengeluaran iklan yang besar, dan dampak nyata pada ekonomi kota tuan rumah Final Four (beberapa memperkirakan bahwa ketika San Antonio mengadakan permainan, itu bisa mendapatkan $ 135-185 juta). Kita akan berbicara tentang uang nanti.
Terlebih lagi, pesta bola basket biasanya berlangsung beberapa minggu, dari Minggu Seleksi (17 Maret) hingga Final Four (6-8 April). Ini adalah peluang jangka panjang bagi pemasar afiliasi.
Tapi turnamen NCAA lebih dari sekadar bola basket. Ini adalah fenomena sosiologis di Amerika Serikat. Karakter kompetisi nasional memberi jutaan siswa dan lulusan saat ini kesempatan untuk memamerkan kebanggaan sekolah mereka.
Menjadi pendukung yang berdedikasi adalah pekerjaan penuh waktu. Peningkatan jumlah hari sakit, istirahat makan siang lebih lama, menonton game online selama jam kerja, dan memeriksa skor langsung di semua perangkat yang memungkinkan alih-alih bekerja. Itu adalah bagian biasa dari lanskap di banyak perusahaan yang berbasis di AS selama hari-hari ini. Tidak ada pemasar afiliasi yang mampu mengabaikannya.
Bagaimana Menguangkan Kegilaan Taruhan Olahraga Sebelum Kegilaan Maret?
Kerumunan penggemar bola basket tidak hanya bersorak untuk tim mereka. Mereka juga bersaing satu sama lain (untuk mendapatkan uang ekstra juga) menyelesaikan tanda kurung online atau cetak – memprediksi hasil dari masing-masing dari hampir tujuh puluh pertandingan turnamen.
Setiap tahun puluhan juta orang Amerika berpartisipasi dalam kompetisi semacam itu. Siswa mengisi tanda kurung, guru mengisi tanda kurung, analisis olahraga mengisi tanda kurung. Bahkan… presiden Amerika Serikat melakukannya.
Kredit: Giphy
Tentu saja, taruhan tradisional berkembang di bulan Maret juga.
Menurut survei online yang dilakukan oleh Statista sebelum pertandingan March Madness 2017, 43% responden berencana memasang taruhan. Diperkirakan bahwa orang Amerika bertaruh lebih dari $ 10 miliar pada permainan turnamen setiap tahun.
Ya, March Madness pasti layak mendapat julukannya — bahkan jika edisi 2021 akan lebih seperti May atau July Madness.
Bermain Adil Selama Kegilaan Maret… Atau Kehilangan Keuntungan Anda Selamanya.
Berbicara tentang uang besar, lihat pendapatan iklan yang dihasilkan oleh turnamen.
Angka tersebut berlipat ganda dalam sepuluh tahun dari $648 juta pada tahun 2008 menjadi $1,285 miliar pada tahun 2017. Seperti yang ditunjukkan oleh Kantar Media, March Madness adalah acara olahraga paling menguntungkan kedua di AS, hanya dilampaui oleh demam iklan Super Bowl ($1,547 miliar pada tahun 2017). ).
Tidak heran ini adalah waktu panen bagi pemasar kinerja.
Siap untuk penghasilan mudah? Lebih baik pegang kudamu, koboi.
Meskipun selama March Madness ada sejumlah besar uang yang dipertaruhkan, afiliasi harus bermain adil dan sangat kreatif – karena mereka bukan mitra NCAA resmi – untuk mendapatkan bagian mereka.
Pada tahun 2017, NCAA untuk pertama kalinya melampaui pendapatan $1 miliar. Untuk setiap dolar yang diperoleh, 75 sen berasal dari turnamen NCAA 2017. Beberapa analisis menyatakan, bahwa periklanan, dan kegiatan pemasaran yang terkait dengan March Madness mencakup lebih dari 85% anggaran tahunan NCAA.
Inilah sebabnya mengapa pengacara NCAA melakukan semua yang mereka bisa untuk melindungi uang majikan mereka.
Apa yang Perlu Diketahui Afiliasi Tentang Merek Dagang NCAA
Jika Anda ingin mendapat untung selama March Madness, Anda harus mengetahui merek dagang NCAA dan kebijakan organisasi yang ketat.
Seperti yang dijelaskan oleh NCAA :
“Sehubungan dengan kejuaraannya, NCAA telah mengembangkan program lisensi dan pemasaran yang menggunakan merek dagang dan tanda kejuaraan NCAA. Program-program semacam itu dikontrol dengan hati-hati dan dilindungi secara agresif agar konsisten dengan maksud dan tujuan NCAA, lembaga dan konferensi anggotanya, serta pendidikan tinggi.”
Apa artinya bagi bisnis Anda? Sederhananya, March Madness adalah frasa yang menarik dan tak tertahankan, tetapi Anda tidak dapat menggunakannya dalam kampanye Anda tanpa izin. Dan itu hanyalah salah satu contoh dari banyak merek dagang yang didaftarkan oleh organisasi tersebut.
March to the Madness, March Mayhem, Midnight Madness, Final Four, Final 4, Final Four Friday, Road to the Final Four, F4, NCAA, NCAA Basketball, NCAA Championships, The Big Dance, NCAA Sweet 16, Seleksi Minggu atau bahkan… menggiring bola — ini semua adalah merek dagang yang didaftarkan oleh NCAA. Anda dapat menemukan daftar lengkap merek dagang NCAA di sini .
Ingatlah untuk memeriksa ulang sebelum Anda membuat kampanye Anda hidup. Terlebih lagi, jangan pernah menggunakan secara ilegal gambar atlet NCAA asli, karena ruang sidang bukanlah tempat terbaik untuk membuat trik sulap afiliasi Anda (frasa foto NCAA juga merupakan merek dagang terdaftar).
Jadi apa yang dapat Anda lakukan untuk tetap dalam permainan? Jawabannya adalah kreativitas. Karena mengisi tanda kurung adalah kegiatan yang sangat populer selama Kegilaan Maret, cobalah kampanye kontes tanda kurung – tentu saja tanpa menggunakan frasa terlarang. Anda dapat melakukan hal yang sama dengan menebak skor akhir dari permainan yang diberikan atau mengambil pemenang turnamen.
Kredit: Xyience
Untuk melindungi uang mereka dan untuk menghindari skenario ketika kekuatan salah satu merek dagangnya melemah, NCAA memiliki banyak pilihan perangkat hukum yang tersedia – mulai dari surat penghentian dan penghentian hingga tuntutan hukum federal terkait pelanggaran merek dagang.
Terlebih lagi, NCAA sangat menentang penggunaan merek dagang atau logonya dalam aktivitas ilegal apa pun yang terkait dengan perjudian, kampanye taruhan olahraga, undian, pool kantor, atau kontes.
Tips Taruhan Olahraga Untuk Ninja Pemasaran Afiliasi
Apakah Anda putus asa? Anda tidak harus. Anggap itu sebagai tantangan. Jadilah cerdas, kreatif, dan lakukan yang terbaik untuk mengalahkan pesaing.
Sebelum Anda mulai, ingatlah bahwa March Madness sebagian besar merupakan fenomena Amerika Utara. Meskipun pasarnya besar, namun membutuhkan penargetan yang tepat. Siapkan kampanye RON luas untuk AS atau gunakan kata kunci terkait bola basket yang memadai untuk mendapatkan hasil maksimal dari kinerja afiliasi Anda.
Seperti yang sudah Anda ketahui, kampanye taruhan olahraga adalah pilihan yang aman di sekitar acara semacam ini, tetapi vertikal lainnya biasanya cenderung melonjak juga, seperti e-niaga, unduhan aplikasi seluler, sapuan bertema olahraga, atau perjalanan.
Ini juga saat yang tepat untuk mencoba iklan pop dengan situs streaming langsung. Lihat saja bagaimana aliran bola basket perguruan tinggi sedang tren setiap tahun selama March Madness di Google:
Kredit: Google
Pop juga sesuai dengan kampanye situs taruhan dan kata kunci bertema bola basket (seperti bola basket, streaming, siaran langsung, tontonan, olahraga). Untuk kampanye kata kunci, Anda juga dapat mencoba lalu lintas domain.
Jika Anda ingin mencoba iklan push yang masih panas, pikirkan tentang aplikasi dan sapuan taruhan seluler.
Dalam hal aplikasi taruhan olahraga, konversi kami akan datang bersamaan dengan pendaftaran. Kesepakatan semacam itu memberi penghargaan kepada pengguna dengan bonus, dan Anda – sebagai afiliasi – dengan pembayaran. Saat menyiapkan kampanye, perhatikan kata-kata yang menarik, seperti "penawaran terbatas" dan emoji.
Taruhan Olahraga Hidup dan Menendang! Apakah Anda ingin bertaruh?
Saat menyusun kampanye iklan push untuk penawaran perjalanan terkait turnamen, tingkatkan konversi Anda dengan gambar yang menarik dan tekankan manfaatnya dengan frasa seperti “penawaran eksklusif” atau “penjualan”. Dalam kedua kasus, ingatlah tentang emoji b-ball yang relevan.
Takeaways Kunci
- Taruhan olahraga selama March Madness adalah bisnis bernilai miliaran dolar.
- Meskipun besar, ini adalah acara khusus AS. Targetkan dan optimalkan kampanye Anda dengan baik.
- Pilih jenis lalu lintas terbaik untuk penawaran Anda (mis. aplikasi push – taruhan, situs taruhan pop).
- Jangan takut untuk menguji – ini adalah cara yang baik untuk memilih penawaran konversi terbaik.
- Jadilah kreatif, bermain adil, dan perhatikan aturan merek dagang NCAA.
Jadi penonton ada, uang ada, beberapa tips ada. Apakah Anda akan memanfaatkannya?