Riset Pasar vs. Riset Pemasaran

Riset pasar vs. riset pemasaran – keduanya mungkin terlihat serupa, tetapi ada perbedaan mencolok yang harus Anda ketahui.

Pada akhir posting ini, Anda akan memahami dengan tepat apa yang membedakan riset pasar dari riset pemasaran. Dan percaya diri dalam menjelaskan masing-masing dan bagaimana mereka melayani bisnis .

Apa itu riset pasar?

Riset pasar memeriksa pasar sasaran, melihat pasar dan orang-orang di dalamnya . Sebagian besar jenis riset pasar dapat bersifat primer , sekunder, kualitatif , atau kuantitatif.

Ini adalah jenis penelitian yang biasanya mengumpulkan informasi yang terkait dengan tujuan penelitian tertentu.

Proses menyusun, menganalisis, dan menginterpretasikan data yang berkaitan dengan:

• Target pasar (atau beberapa)
• Layanan atau produk
• Audiens target – baik dulu, sekarang, atau berwawasan ke depan.

Sebuah perusahaan dapat menggunakan riset pasar untuk menentukan banyak hal. Beberapa contohnya adalah:

• Apakah akan membawa produk baru ke pasar.
• Menilai kelayakan bisnis dalam pasar.
• Temukan peluang untuk pertumbuhan.
• Memutuskan investasi.
• Mengembangkan strategi untuk memasuki pasar baru.

Apa itu riset pemasaran?

Riset pemasaran membahas serangkaian pertanyaan yang lebih luas daripada riset pasar. Ini lebih dari sekadar melihat pasar – mempertimbangkan harga, fitur produk, penentuan posisi, strategi masuk ke pasar, saluran, branding, perjalanan pelanggan, dan banyak lagi. Ini berusaha untuk menjawab serangkaian pertanyaan yang lebih luas daripada riset pasar – karena mencakup konsepsi, pengembangan, pengiriman, dan evolusi produk atau layanan di dalam pasar.

Proses menyusun, menganalisis, dan menginterpretasikan data yang berkaitan dengan:

• Saluran pemasaran yang berbeda.
• Peluang untuk pertumbuhan.
• Pembelanjaan iklan untuk berbagai saluran atau produk.
• Jenis materi iklan dan konten yang akan digunakan.
• Analisis lalu lintas organik dan berbayar.
• Lalu lintas situs web dan metrik keterlibatan.
• Analisis media sosial.

Sebuah perusahaan dapat menggunakan riset pemasaran untuk menentukan banyak hal. Beberapa contohnya adalah:

• Saluran mana yang menghasilkan ROI untuk orang lain di pasar yang sama.
• Demografi audiens, termasuk geografi, usia, jenis kelamin, loyalitas, minat penelusuran, dan perilaku belanja silang audiens target.
• Halaman, konten, produk, dan kampanye paling populer.
• Materi iklan dan konten paling sesuai dengan audiens target.
• Tingkat harga, promosi, dan paket yang ditawarkan oleh orang lain di pasar.
• Pemetaan perjalanan pelanggan.

Kesamaan riset pasar vs pemasaran

Pemasaran dan riset pasar sangat penting untuk keberhasilan bisnis. Meskipun keduanya berbeda, berikut adalah beberapa area dan cara keduanya dapat tumpang tindih.

• Alat untuk menginformasikan keputusan tentang jenis produk atau layanan yang ditawarkan.
• Jenis riset pasar online berbentuk proyek.
• Berusaha untuk memberikan jawaban atas pertanyaan organisasi.
• Digunakan untuk mengungkap pasar atau lokasi geografis yang optimal untuk dimasuki.
• Mengumpulkan informasi dengan menggunakan metode penelitian kualitatif dan kuantitatif.

Perbedaan antara riset pemasaran dan riset pasar

Riset pemasaran melihat produk, penetapan harga, penentuan posisi, dan promosi (empat P pemasaran), sedangkan riset pasar berfokus terutama pada pasar.

Riset pasar menginformasikan riset pemasaran. Namun, beberapa percaya riset pemasaran adalah bagian dari riset pasar, sedangkan yang lain menganggap riset pasar adalah bagian dari riset pemasaran. Untuk mengklarifikasi berbagai hal, saya berbicara dengan berbagai pemimpin di Similarweb – dan meminta masing-masing untuk menjelaskan riset pemasaran vs. riset pasar dengan kata-kata mereka sendiri.

Inilah yang harus mereka katakan…

Definisi riset pemasaran vs. riset pemasaran

Riset pemasaran adalah penelitian seputar proses pemasaran. Riset pasar adalah riset seputar pasar/marketplace – kadang disebut riset bisnis. Di bawah riset pasar, Anda memiliki lanskap kompetitif, ukuran pasar (PAM, TAM, SAM), analisis permintaan, dan membandingkan geografi yang berbeda.

Ada tumpang tindih antara kebutuhan konsumen, permintaan audiens, dan tren konsumen yang menarik baik dari perspektif pasar maupun pemasaran. Tetapi riset pasar dilakukan saat Anda berencana untuk memasuki pasar baru atau berpikir untuk membuat produk baru saat Anda meluncurkan perusahaan atau mengakuisisi melalui M&A/kemitraan.

Riset pemasaran dilakukan setelah Anda memiliki produk dan wilayah, dan Anda perlu menjalankan aktivitas pemasaran untuk produk ini secara efisien dan efektif. Jadi menurut saya tujuannya adalah perbedaan yang paling signifikan.

Definisi riset pasar vs. riset pemasaran

Riset Pasar menganalisis lingkungan 'makro' di mana perusahaan Anda ada: pemirsa, pergerakan pemain utama, tren industri yang sedang berkembang, dan pembandingan pesaing di seluruh metrik dampak bisnis, misalnya (penjualan, pendapatan, perekrutan pekerjaan, pengeluaran iklan, pelanggan), dll.

Riset Pemasaran menganalisis lebih banyak di tingkat mikro. Jadi, meninjau aktivitas saluran pemasaran tertentu atau ganda (PPC, SEO, Rujukan, Periklanan), kemanjuran kampanye, dan mencari peluang untuk mendorong ROI pada anggaran pemasaran Anda menjadi lebih efisien.

Seperti yang Anda lihat, setiap orang menjawab pertanyaan yang sama dengan sentimen yang sedikit berbeda, tetapi pada dasarnya, mereka semua mengatakan hal yang sama. Riset pasar membahas pasar, dan riset pemasaran mengambil pandangan yang lebih luas yang mempertimbangkan banyak faktor yang relevan dengan bauran pemasaran.

Situs serupa: Alat untuk pemasaran dan riset pasar

Kedua jenis penelitian ini memberikan nilai bagi organisasi yang membantu membentuk strategi, mengungkap peluang, dan memungkinkan fokus tajam pada pertumbuhan yang efisien.

Similarweb Digital Research Intelligence dirancang untuk membantu Anda mengukur dunia digital. Dengan cakupan yang mencakup data web, web seluler, dan aplikasi, Anda dapat mengevaluasi seluruh pasar dalam sekejap.

• Riset pasar
• Riset perusahaan
• Analisis audiens
• Perjalanan konsumen
• Kecerdasan Aplikasi
• Tolok ukur

Berikut adalah contoh singkat tentang bagaimana Similarweb Digital Research Intelligence digunakan untuk melakukan riset pasar.

Untuk riset pasar, Anda akan melihat hal-hal seperti distribusi pasar, ukuran pasar, dan mungkin juga pemimpin industri dan pemain baru.

Kecerdasan Pemasaran Digital web serupa membantu Anda mendapatkan perincian dan mengungkap taktik, alat, teknik, dan saluran yang digunakan di pasar atau perusahaan kapan saja.

• Analisis kompetitif
• Riset kata kunci
• Riset iklan & pembelian media
• Riset afiliasi

Membungkus….

Apakah Anda sedang melakukan riset pasar atau pemasaran, Anda memerlukan data terbaru , yang relevan dengan tujuan riset Anda. Informasi yang Anda gunakan harus tepat waktu, dapat dipercaya, dan jitu. Terlebih lagi, Anda memerlukan cara untuk menganalisis industri, perusahaan, atau pasar dengan cepat sehingga Anda mendapatkan wawasan yang paling jitu, relevan dengan pasar atau strategi pemasaran Anda.

Serangkaian solusi kecerdasan digital dari Similarweb memberi Anda akses langsung ke pasar tepat waktu dan data pemasaran yang dapat Anda percayai . Menunjukkan kepada Anda apa yang penting, dan membantu Anda menemukan wawasan, tren, dan peluang untuk dimanfaatkan dalam bisnis Anda.

FAQ

Apakah riset pasar dan riset pemasaran adalah hal yang sama?

Riset pemasaran adalah elemen riset pasar. Riset pasar difokuskan pada pasar dan konsumennya. Sebagai perbandingan, riset pemasaran melihat lebih dalam produk, penetapan harga, pemosisian, dan promosi.

Bisakah Anda melakukan riset pemasaran tanpa riset pasar?

Anda perlu melakukan riset pasar untuk mengevaluasi hal-hal seperti penetapan harga, penentuan posisi, promosi, dan produk. Jadi, Anda bisa melakukan riset pasar tanpa riset pemasaran, tapi Anda tidak bisa melakukan riset pemasaran tanpa terlebih dahulu melakukan riset pasar.

Apakah riset pasar atau riset pemasaran terbaik untuk start-up?

Keduanya bisa menjadi penting, tergantung pada industri dan tahap start-up. Jika pra-peluncuran, Anda memerlukan riset pasar untuk memberi tahu Anda tentang pasar, dan konsumennya. Riset pemasaran akan membantu Anda menentukan peluang terbaik untuk memanfaatkan pasar Anda jika Anda sudah meluncurkannya.