Salinan Pemasaran - blok bangunan penting dari desain yang baik

Ketika Anda melihat iklan di media sosial, apa yang menarik perhatian Anda? Visual dalam iklan mungkin? Tapi kemudian apa yang Anda tafsirkan dari iklan dan langkah apa yang Anda ambil selanjutnya bergantung pada satu hal lain, salinan pemasaran. Apakah Anda tidak setuju?

Merek berusaha sekuat tenaga untuk mendapatkan perhatian audiens mereka. Bagaimana jika kami memberi tahu Anda bahwa perpaduan salinan yang bagus dan desain yang menarik dapat membawa Anda ke sana?

Faktanya adalah, pemasaran yang baik menggabungkan desain yang baik untuk menarik perhatian dan menyampaikan pesan. Dan salinan yang baik untuk mendukung atau menguraikan pesan dan membuat pelanggan mengambil langkah berikutnya.

Jadi, tanpa ragu, Anda membutuhkan desain dan salinan. Tapi kemudian, bisakah yang satu ada tanpa yang lain? Mana yang harus Anda fokuskan terlebih dahulu? Dan bagaimana ini berdampak satu sama lain? Kami akan menjawab semua pertanyaan ini di blog ini, satu per satu.

Mari kita lihat pertanyaan pertama: dalam pemasaran dapatkah menyalin atau mendesain ada tanpa yang lain?

Salinan Pemasaran dan Desain Berdampingan

Sementara dunia memperdebatkan mana yang lebih penting, kami mengatakan bahwa salinan pemasaran dan desain berjalan beriringan. Satu tanpa yang lain berarti versi kampanye impian Anda yang lebih lemah. Perbedaannya sesederhana betapa membosankannya postingan Facebook yang hanya berisi teks. Atau bagaimana Anda terkadang tidak dapat memahami tujuan dari sebuah gambar di Facebook ketika tidak ada deskripsi gambar.

Mari kita beri Anda sebuah contoh. 47% konsumen memilih untuk membuka atau tidak membuka email hanya dengan membaca baris subjek. Dan menambahkan video ke email dapat meningkatkan RKPT sebesar 200-300%. Ini menyiratkan bahwa jika salinan yang baik dapat membuat orang membuka email, desain yang baik akan membawa mereka ke langkah berikutnya. Jadi, ya, Anda memerlukan salinan yang bagus dan desain yang bagus untuk mendapatkan konversi yang lebih baik.

Bukan hanya itu, ketika Anda menggabungkan salinan dan desain secara intuitif, Anda meninggalkan dampak yang bertahan lama pada audiens Anda. Kami akan memberi Anda contoh dari salah satu iklan Ikea yang menggali di Apple.

Sekarang bandingkan iklan Ikea dengan gambar Mac Pro dari Apple:

Iklan dari Ikea berhasil membangun sindiran karena dua alasan utama:

• Desain brilian di mana sudut kanan parutan keju ditangkap. Dan komposisi keseluruhan desainnya terlihat sangat mirip dengan kebanyakan gambar dari Apple. Desain minimalis membuat Anda langsung menghubungkannya dengan Apple juga.
• Bahan kedua adalah salinan cerdas.

Secara terpisah, salinan atau desainnya mungkin tidak berdampak sama sekali. Tapi bersama-sama, mereka menghasilkan iklan yang mudah diingat. Jadi, ya, gabungkan desain yang menarik dengan salinan yang tajam untuk hasil yang maksimal.

Tapi, Apa yang Didahulukan, Salinan Pemasaran atau Desain?

Copywriter Anda menunggu Anda untuk melengkapi desain untuk menghasilkan salinan yang sesuai untuk itu. Tetapi desainer Anda memberi tahu Anda bahwa membekukan desain tidak mungkin dilakukan tanpa mengetahui salinannya. Kita semua pernah ke sana!

Itu meninggalkan kita dengan satu pertanyaan besar. Salin atau desain – mana yang harus didahulukan? Ini adalah perdebatan tanpa akhir. Sebenarnya, tidak ada pendekatan satu ukuran untuk semua di sini. Banyak tergantung pada hal-hal seperti:

• Apakah Anda memiliki tim internal atau eksternal yang menangani salinan dan desain
• Alur kerja yang Anda tentukan untuk proses Anda
• Tujuan kampanye
• Jenis desain yang Anda inginkan

Untuk iklan cetak, misalnya, Anda tidak bisa begitu saja menambahkan salinannya nanti ke desain Anda. Salinan harus ada di sana bagi perancang untuk membuat desain selebaran yang berdampak.

Di sisi lain, jika Anda ingin posting media sosial Anda sederhana dan kaya visual, Anda selalu dapat menambahkan salinan ke deskripsi posting jika tidak mungkin untuk menyiapkan salinan sebelum desain.

Namun, kami merekomendasikan untuk menyiapkan salinannya terlebih dahulu dan kemudian mengikuti desainnya. Ini akan menjadi cara paling halus untuk menghadapinya. Dan juga rute yang paling optimal tanpa terlalu banyak perubahan bolak-balik.

Ini karena, kecuali Anda sendiri adalah seorang ilustrator dan Anda mahir membuat sketsa emosi Anda, cara termudah untuk menyampaikan pesan adalah dengan kata-kata. Ketika Anda dapat menuangkan ide Anda ke dalam kata-kata, desainer Anda akan dapat memberikan bentuk visual pada kata-kata Anda.

Kami mendukung pendekatan copy-first untuk desain yang baik.

Jadi Bagaimana Pemasaran Menyalin Dampak Desain?

1. Membantu tim menghasilkan konsep desain yang lebih baik

Setiap elemen visual dalam sebuah desain memiliki peran yang berbeda untuk dimainkan. Terkadang teks mendukung visual dan terkadang sebaliknya.

Ambil contoh desain di atas. Salinan memainkan peran yang lebih besar di sini. Jadi, desainer telah memastikan bahwa bagian teks mendominasi desain sementara elemen visual hanya mendukung salinan dan menciptakan komposisi yang menarik perhatian.

Alasan lain untuk menyiapkan salinan adalah agar desainer Anda mengetahui berapa banyak teks yang ada dan dengan demikian merencanakan di mana menempatkannya.

Keseimbangan visual adalah satu hal yang kebanyakan desainer coba bangun. Ini membuat desainnya enak dipandang. Dan dalam keseimbangan visual dapat berupa keseimbangan simetris atau keseimbangan asimetris. Setiap elemen termasuk bagian teks dalam desain menentukan keseimbangan dalam sebuah desain.

Misalnya, dalam simetri radial, fokus dapat diarahkan ke satu titik. Dan teks pahlawan sering ditempatkan di titik fokus ini.

Dalam kasus di mana tidak ada teks pada gambar tetapi salinannya hanya akan menjadi bagian dari deskripsi posting di media sosial, salinannya masih dapat berguna. Perancang Anda dapat membuat konsep yang selaras dengan nada dan pesan yang disampaikan dalam salinan sehingga mereka dapat bekerja sama dengan baik.

2. Pahami dan atur hierarki dalam sebuah desain

Hirarki adalah apa yang mengarahkan pembaca dalam desain. Hirarki visual memastikan bahwa teks dan elemen visual lainnya dalam desain diproses sesuai urutan yang diinginkan.

Jika pelanggan Anda membaca informasi kontak terlebih dahulu dan kemudian membaca baris teks dan melihat ilustrasi atau foto dalam gambar, mereka mungkin akan melupakan informasi kontak yang mereka baca sejak awal.

Untuk menghindari hal ini, Anda akan ingin mengomunikasikan pesan yang mudah diingat terlebih dahulu dan kemudian menyajikan informasi kontak atau tombol CTA Anda. Ini akan membuat mereka mengambil tindakan pada akhirnya.

Di papan iklan di atas, jika perancang tidak memasukkan ruang negatif di sebelah kiri, kemungkinan perhatian pengguna diarahkan ke salinan chunky dalam desain akan lebih kecil. Dan dengan mempertimbangkan panjang salinan, warna font telah dipilih untuk menghasilkan kontras yang kuat dan dengan demikian membuat salinan lebih mudah dibaca.

3. Pastikan bahwa tujuannya selaras

Perhatikan desain brosur di bawah ini.

Tujuannya adalah agar pelanggan mengunjungi tautan atau memindai kode QR. Jadi, dalam desain di atas, ukuran dan perataan botol sedemikian rupa sehingga mata Anda secara alami bergerak ke arah kode QR. Salinan di bagian bawah juga mengarahkan pelanggan ke tujuan yang sama.

Jika Anda melihat desain yang mengonversi, semuanya memiliki tujuan tunggal yang terdefinisi dengan baik. Dan semua elemen desain dan salinannya selaras dengan tujuan bersama ini.

Ketika desain Anda memberi tahu pelanggan untuk melakukan satu hal dan salinannya menyampaikan sesuatu yang lain, apakah menurut Anda keseluruhan desain akan berhasil? Mungkin tidak. Ingatlah bahwa mengirimkan sinyal yang membingungkan menyebabkan penurunan tingkat konversi. Itulah mengapa menyiapkan salinan sebelum desain membantu desainer memahami tujuan desain dengan lebih baik.

4. Bekerja untuk mengatur nada pesan merek

Saat Anda membuat panduan gaya untuk merek Anda, Anda menangkap semuanya mulai dari palet warna hingga penggunaan logo Anda dan bahkan pesan merek dan nada pesan. Dan di antara semua ini, nada pesan untuk merek Anda bisa menjadi salah satu konsep yang rumit.

Ambil Headspace misalnya. Merek ini memiliki nada yang sangat ramah dalam iklannya. Dan sebagian besar salinan iklan membuat Anda merenungkan konsep-konsep tertentu. Desain dalam iklan dari merek ini dengan sempurna melengkapi nada salinan. Ada maskot headspace yang ramah dalam palet warna yang ceria. Dan sebagian besar desain memiliki makna yang melekat untuk mendukung salinan.

Jadi, saat Anda melihat iklan, Anda merasa bahwa teks dan elemen visual semuanya berkomunikasi dengan nada yang sama.

Ini jelas menunjukkan bahwa salinan itu penting. Karena membantu desainer memahami tidak hanya pesan yang ingin disampaikan tetapi juga nada pesan.

Apakah Anda ingin desain Anda terlihat ramah atau profesional, menyenangkan atau canggih? Ketika salinan dan desain Anda mencerminkan nada ini, itu membuat dampak yang diinginkan pada audiens Anda. Dan melakukan ini secara konsisten membantu membangun nada yang dapat dikenali dengan kuat untuk merek Anda.

Tip Kimp: Warna dan jenis elemen visual yang Anda gunakan dalam desain memiliki peran yang kuat dalam menentukan nada desain. Jadi, pahami nada salinan dan pilih warna yang menangkap nada ini secara akurat.

Ingin menjelajahi dampak warna dan secara konsisten mematuhi nada pesan merek Anda? Bekerja dengan tim desainer yang berdedikasi dengan memilih langganan Kimp .

Bagaimana Desain Mempengaruhi Efektivitas Penyalinan?

1. Semua mata tertuju pada CTA

Pada gambar di atas, alamat situs web hanya akan menjadi baris lain dalam salinan jika perancang tidak memilih untuk memberi aksen pada bagian tersebut. Desain di sini membantu memisahkan sisa salinan dari CTA.

Seperti yang Anda lihat, dengan desain yang tepat, Anda dapat menekankan ajakan bertindak dalam iklan dan memberi tahu pelanggan apa yang harus dilakukan selanjutnya.

2. Hidupkan salinan dengan tipografi

Banyak tergantung pada tipografi. Dari cara pelanggan memahami kata dalam desain hingga prioritas yang mereka berikan pada kata itu dan urutan membaca bagian teks.

Lihat email di bawah ini dari Chipotle:

"The Gift of Guac" adalah salinan cerdas yang menjawab pertanyaan di baris subjek "apa yang lebih baik dari kue ulang tahun". Tetapi salinan brilian ini tidak akan memiliki dampak yang sama jika jenis huruf serif atau sans-serif sederhana telah digunakan. Jenis huruf dekoratif dan ukuran font besar bersama-sama menarik perhatian dan menyampaikan perasaan "pesta" yang penting untuk email. Lilin bergambar menambah dampak.

Tip Kimp: Ilustrasi sederhana dan efek teks dapat menghidupkan gambar biasa. Jika Anda bertanya-tanya bagaimana membuat salinan Anda menonjol, coba tambahkan ilustrasi yang menambah makna pada salinan pemasaran.

Ingin membuat ilustrasi untuk media sosial atau kampanye email Anda? Muncul dengan langganan Kimp Graphics Anda .

3. Ketika ada makna yang lebih dalam untuk disampaikan

Terkadang, desain membantu membangun makna yang lebih dalam. Iklan di bawah ini adalah contoh yang bagus.

Yang ini memiliki salinan yang cukup bagus. Ini menyampaikan pesan. Namun visuallah yang membuat iklan tersebut mudah diingat. Itu membuat Anda merasakan banyak hal yang pengiklan ingin Anda rasakan.

Ketika sebuah iklan membuat hubungan emosional dengan penonton, itu akan bertahan lebih lama dalam ingatan mereka. Dan ini memberi merek keunggulan kompetitif.

Jadi, ketika Anda memiliki salinan yang dirancang dengan indah untuk iklan Anda, dibutuhkan visual yang tepat untuk mencapai hasil yang diinginkan. Dan untuk melakukan keadilan atas waktu dan upaya yang dihabiskan dalam menyusun salinannya.

4. Atur suasana hati

Lihatlah desain spanduk web di bawah ini:

Desain ini memiliki salinan yang sangat sederhana. Tapi itulah tepatnya bagaimana merek suka menyimpan sesuatu. Pada saat yang sama, iklan juga harus mengatur suasana hati yang tepat. Di situlah desain masuk. Dari palet warna hingga pengeditan gambar dan tipografi, semuanya disatukan untuk menciptakan getaran. Desain di sini mewakili energi dan kekuatan yang harus disampaikan agar lebih mudah berhubungan dengan produk yang diiklankan.

Tip Kimp: Selain bermain dengan gaya dan warna font, menambahkan animasi sederhana adalah cara lain untuk mengatur mood. Objek dalam fokus dapat dianimasikan dengan efek transisi yang sesuai dengan emosi iklan.

Hidupkan iklan dan postingan media sosial Anda dengan animasi sederhana yang hadir sebagai bagian dari langganan Video Kimp .

5. Bangun kata fokus

Copywriting menetapkan panggung untuk kampanye Anda. Copywriter Anda datang dengan sesuatu yang kuat.

Dan terkadang, ada satu kata yang perlu menarik semua perhatian. Ini bisa jadi karena itulah kata yang dimaksudkan untuk memicu emosi yang dimaksud. Apa yang Anda lakukan? Gunakan desain untuk membangun kata fokus.

Ambil contoh di atas. Hanya berbicara tentang opsi pembiayaan yang disediakan oleh merek tidak akan membuat banyak dampak. Jadi, ini berfokus pada memberi tahu orang bahwa mereka akan dapat membeli kendaraan impian mereka tanpa cegukan. Iklan dan salinannya dimaksudkan untuk membuat orang memikirkan sepeda impian mereka dan mengalami kerinduan untuk itu.

Desain dibangun di atas ini dengan menciptakan siluet sepeda motor. Ini menciptakan rasa misteri yang menarik perhatian Anda. Dan ketika Anda melihat desain ini, Anda secara mental cocok dengan gambar sepeda impian Anda di luar angkasa. Nah, itulah tepatnya maksud dari pesan tersebut. Begitulah desain dibangun di atas salinan dan membangkitkan emosi yang diinginkan.

Langganan Kimp Graphic – Tempat Salinan Pemasaran Anda Menjadi Hidup

Beberapa merek berjuang untuk mendapatkan desain yang cocok dengan salinan kuat yang mereka miliki untuk kampanye mereka. Kedengarannya akrab? Layanan desain grafis tak terbatas Kimp melayani berbagai desain grafis dan grafis gerak berdasarkan paket yang Anda pilih. Dan dengan revisi tanpa batas, Anda dapat yakin bahwa tim Anda menambahkan semua sentuhan akhir yang Anda butuhkan untuk mendapatkan desain yang mencerminkan ide dan emosi Anda.

Mulailah dengan uji coba gratis dan lihat bagaimana langganan desain dapat menguntungkan merek Anda.

Pos terkait