Berita Pemasaran Mingguan – Sep 2016

Diterbitkan: 2016-09-22

Tetap terinformasi dalam 60 kata !!

Pelajari semua yang terjadi di Pemasaran , Periklanan – langsung dari blog favorit Anda selama sebulan. Hanya dalam enam puluh kata masing-masing. Tidak ada kekacauan. Hanya intinya.

Baca artikel lengkap untuk celana pendek yang menarik bagi Anda.

1. Iklan Twitter : Celah untuk batasan karakter yang santai

Apa ? : Twitter mengumumkan mulai secara resmi meluncurkan beberapa perubahan besar untuk melonggarkan batas 140 karakternya. Hal yang sama tidak berlaku untuk Iklan Twitter.

Apa yang Tidak Lagi Dihitung Terhadap Batas 140 Karakter Twitter? :

  1. Lampiran Media – Video, GIF, Gambar
  2. Kutip Tweet & Retweet Sendiri
  3. @nama tidak akan lagi dihitung dalam balasan

Apa yang Tidak Berubah? : Inilah yang masih diperhitungkan dalam batas karakter tweet Anda:

  • Salinan teks Anda.
  • Tautan (ini akan terus memakan 23 karakter).
  • Hashtag
  • emoji

Bagaimana dengan Iklan Twitter? : Semua foto, video, jajak pendapat, dan tweet yang dikutip termasuk Tweet Promosi yang dibuat menggunakan dasbor iklan Twitter akan tetap dihitung terhadap batas 140 karakter, tetapi ada celah: jika suatu merek memposting tweet secara organik terlebih dahulu dan kemudian menjalankannya sebagai Tweet Promosi , lampiran media tersebut tidak akan dihitung, memberi merek lebih banyak ruang untuk teks dalam iklannya.

Takeaway : Ini berarti Anda sekarang memiliki lebih banyak ruang untuk menambahkan konteks yang relevan, lebih banyak fleksibilitas dengan apa yang dapat Anda tambahkan di samping gambar dan video yang Anda bagikan.

Baca – Batas karakter santai Twitter tidak berlaku untuk iklan, tetapi ada solusinya

2. Iklan Facebook : Opsi Baru yang Berfokus pada Mendorong Tindakan Di Toko

Apa ? : Facebook memperkenalkan beberapa alat baru untuk membantu merek mengintegrasikan lebih baik upaya iklan online mereka dengan tindakan di dalam toko, dengan opsi baru yang disebut “Iklan Dinamis untuk Ritel”.

Apa perubahannya? : Iklan baru menampilkan indikator ketersediaan – catatan “di dalam toko” di atas setiap gambar dan tombol CTA bagi pengguna untuk mendapatkan petunjuk arah, bersama dengan peta yang disertakan dalam carousel, membantu mendorong kunjungan di dalam toko.

Bagaimana ? : Untuk memastikan bahwa informasi ketersediaan produk akurat, Facebook mewajibkan pengecer yang berpartisipasi untuk memperbarui katalog inventaris khusus toko mereka setidaknya sekali setiap 24 jam

Takeaway : Iklan Dinamis untuk Ritel baru Facebook menyoroti inventaris yang tersedia di toko-toko terdekat dan dapat ditargetkan ke orang-orang yang kemungkinan besar akan berkunjung.

Baca – Iklan ritel baru Facebook menunjukkan ketersediaan produk di dalam toko, dapat ditujukan untuk pengunjung yang mungkin

3. Akun Google AdWords : Satu alamat email untuk masuk ke beberapa akun

Apa ? : Google telah membuat perubahan pada krisis akun Pengelolaan AdWords – Sekarang Anda dapat menghubungkan hingga lima akun AdWords ke satu email.

Mengapa ? : Untuk pengelola beberapa akun Google AdWords, masuk dan keluar dari setiap akun adalah pembunuh produktivitas.

Bagaimana ini bisa diakses? :

  • Opsi untuk menambahkan akun tambahan dapat diakses melalui layar “ Kelola akun AdWords” di menu utama.
  • Juga, ketika pengguna ditambahkan ke akun, mereka dapat langsung mulai mengaksesnya tanpa verifikasi email
  • Dari pengalih akun, dalam layar “ Tambah Akun” , Anda dapat dengan mudah menautkan alamat email yang terkait dengan setiap akun.

Takeaway : Google meningkatkan fleksibilitas pengelolaan akun AdWords dengan mendorong pengguna untuk menyelesaikan semuanya di satu tempat dengan keamanan dan privasi menjadi yang utama.

Baca – Google AdWords Sekarang Memungkinkan Satu Email untuk Banyak Akun

4. Google memperpanjang batas waktu Iklan Teks Diperluas hingga 31 Januari 2017

Apa ? : Google akan terus menerima iklan teks tradisional baru hingga 31 Januari 2017, bukan 26 Oktober seperti yang diumumkan pada bulan Juli dengan rilis umum format iklan baru.

Apa selanjutnya ? : Setelah 31 Januari, iklan teks standar yang ada akan terus berjalan dengan iklan teks diperpanjang, namun pengiklan tidak dapat mengedit atau membuat iklan standar.

Ada yang lain ? : Bersamaan dengan pengumuman ini , Google juga mengeluarkan serangkaian larangan dan larangan untuk menguji perluasan iklan teks.

Takeaway : Perpanjangan masa transisi ini akan membantu pengiklan untuk mengetahui cara mengoptimalkan iklan teks diperpanjang.

Baca – Iklan teks diperluas: lebih banyak waktu untuk menguji dan mengulangi

Tonton – Menggunakan Iklan Teks Diperluas di AdWords

5. Perbarui di alat pratinjau Iklan untuk Iklan Teks Diperluas

Apa ? : Alat Pratinjau iklan baru memiliki tampilan terpisah untuk desktop dan seluler dan juga memiliki bagian terpisah untuk melihat contoh iklan.

Mengapa ? : Untuk mengatasi kekhawatiran pengiklan – Tentang beberapa iklan mereka yang terpotong. Selain itu, alat pratinjau baru ini akan membantu pengiklan beradaptasi dengan Iklan Teks Diperluas dengan mudah.

Apa gunanya? : Versi baru memberi tahu Anda saat judul telah melewati batas karakternya dengan pratinjau. Jadi, Anda akan tahu kapan teks atau berita utama Anda berpotensi terpotong di desktop atau di seluler.

Takeaway : Satu-satunya tujuan pembaruan ini adalah untuk memungkinkan pengiklan menulis iklan yang efektif dan memaksimalkan Iklan Teks yang Diperluas.

Baca – Google telah memperbarui alat pratinjau iklan AdWords untuk iklan teks diperluas

6. Facebook Messenger mendapat tombol 'Beli Sekarang' dan pembayaran in-stream

Apa yang baru ? : Messenger Facebook memudahkan pembeli untuk membeli produk dari bot tanpa perlu meninggalkan Messenger dan cara bagi merek untuk mengarahkan orang dari iklan Facebook mereka ke bot Messenger mereka dengan tombol 'Beli' yang baru.

Mengapa ? : Facebook menempatkan alat baru di tangan bot messenger untuk meningkatkan penjualan melalui Messenger.

Bagaimana ? :

  1. Orang dapat membuat Messenger secara otomatis memasukkan kartu kredit dan informasi alamat yang dilampirkan ke profil Messenger mereka
  2. Perusahaan harus menggunakan Stripe atau PayPal untuk memproses pembayaran ini, menurut dokumentasi pengembang Facebook Messenger.

Bagaimana ini bisa membantu? : Pengiklan dapat menggunakan opsi ini untuk mempromosikan penjualan Messenger saja dan menampilkan kode diskon di iklan Facebook, serta di layar selamat datang ketika seseorang mengeklik untuk membuka utas percakapan dengan bot.

Ada yang lain ? :

  • Bot sekarang dapat memberikan kepada orang-orang dengan tombol saja, perintah menyembunyikan keyboard untuk memudahkan seseorang mengirim bot lokasi mereka, memilih warna untuk item yang mereka lihat atau memilih produk tertentu dari deretan gambar.
  • Orang-orang dapat berbagi pesan individu, atau “gelembung pesan”, dengan teman-teman mereka di Messenger.

Takeaway : Bot Facebook Messenger sekarang dapat berfungsi sebagai etalase mandiri. Bisnis Messenger berkembang, dan platform Bot mereka maju.

Baca – Facebook Memperbarui Platform Messenger dengan Fitur Baru, Termasuk Pembayaran Dalam Aliran

7. Instagram : Panduan Pemasaran baru untuk Merek Fashion

Apa ? : Instagram merilis laporan “Feed Fashion” untuk memberikan wawasan bagi pemasar tentang cara meningkatkan kinerja platform

Apa yang ada dalam laporan ini?

  1. Sementara 50% Instagrammer mengikuti suatu merek , 45% Instagrammer di Eropa mengikuti merek fashion dengan niat untuk membeli.
  2. Di Eropa , Fashionista aktif di platform setiap hari, memeriksa feed mereka, rata-rata, 15 kali setiap 24 jam.
  3. Hampir setengah dari semua postingan Instagram sekarang berisi karakter emoji.
  4. Foto di Instagram dianggap 2,8X lebih imajinatif dan 2X lebih kreatif daripada di platform lain.
  5. Orang yang tertarik pada mode cenderung lebih terlibat di sekitar akhir pekan.

Apa ringkasannya? : Semuanya dibuat terbuka untuk beberapa tingkat interpretasi pribadi.

Tapi tiga tips utama –

  • Jadilah di Merek
  • Jadilah Konsep didorong
  • Dibuat dengan baik

Apa saja tips penting yang harus diperhatikan? :

  • Merek fashion perlu menginvestasikan waktu untuk kehadiran Instagram mereka
  • Teliti tagar target menggunakan sumber daya seperti TopHashtags.com atau Hashtagify – atau fungsi pencarian Instagram sendiri
  • Merek fashion perlu menghasilkan konten (kualitas dan komposisi gambar) yang membuat orang berhenti dan memperhatikan.
  • Pengaturan waktu sangat penting – Temukan waktu terbaik untuk memposting menggunakan Analytics (milik Instagram)
  • Tapi seperti semua promosi kreatif -terutama semua Merek Fashion : Ini bukan buku aturan apa pun. Tidak ada salahnya mencoba suara dan gaya Anda sendiri.

Takeaway : Meskipun panduan ini merupakan pendahulu merek Fashion di London dan Paris Fashion Weeks yang akan segera dimulai , banyak prinsip dan pedoman yang diuraikan di sini dapat diterapkan pada bisnis apa pun yang ingin memaksimalkan kinerja dan respons Instagram mereka.

Baca – Laporan lengkap “Feed Fashion”

8. Peluncuran fitur : Grup Kampanye di AdWords

Apa yang baru ? : Rilis Grup Kampanye, yang memungkinkan pengiklan mengelompokkan kampanye dengan target yang sama untuk memantau kinerja terhadap sasaran tersebut.

Mengapa ? : Untuk memudahkan pengiklan melacak dan memperkirakan kinerja kampanye terhadap sasaran iklan Anda

Bagaimana ini bisa membantu? : Anda kini dapat mengemas kampanye AdWords (termasuk kampanye Video, Display, Penelusuran, dan Belanja) ke dalam satu grup kampanye.

Takeaway : Fitur ini untuk mengevaluasi apakah kampanye Anda bekerja sama menuju sasaran yang lebih luas atau tidak.

Baca – Lacak sasaran Anda dengan grup kampanye

9. LinkedIn: Platform blogging baru dan Pelacakan Konversi

Apa yang baru ? : LinkedIn telah membawa dua berita bagus

  • LinkedIn telah meluncurkan versi baru dari LinkedIn Publishing. Tujuannya adalah untuk memungkinkan posternya menjangkau dan terlibat lebih baik dengan audiens mereka.
  • LinkedIn meluncurkan cara bagi pengiklan untuk melacak ketika iklan mereka mengarahkan orang untuk melakukan sesuatu di situs merek

Apa yang berbeda dalam pelacakan konversi ? : Pengiklan yang menggunakan pelacakan konversi LinkedIn akan dapat melihat pengelompokan audiens berdasarkan segmentasi yang berbeda seperti industri tempat orang bekerja, seberapa senior posisi mereka, apa fungsi pekerjaan mereka, dan ukuran perusahaan mereka.

Untuk saat ini, pelacakan konversi LinkedIn hanya berfungsi untuk iklan Konten Bersponsor dan iklan Teks

Bagaimana dengan Penerbitan LinkedIn?

Antarmuka barunya berfokus pada desain, dengan tampilan UI yang bagus dan lebih banyak opsi pemformatan teks dan font. Untuk saat ini, ini hanya tersedia di AS.

Takeaway : LinkedIn ingin dapat memberi tahu pengiklan berapa banyak pendapatan aktual yang dihasilkan iklan mereka. Akan ada lebih banyak gerakan dan perkembangan dalam platform yang dibeli Microsoft ini.

Baca – Pelacakan konversi baru LinkedIn & Penerbitan LinkedIn

10. Masalah: Google Universal Analytics Vs. Google Analytics Klasik

Apa masalahnya ?

Rujukan penelusuran organik yang tidak akurat sejak peningkatan versi ke Universal Analytics.

Mengapa ? :

> Google kini telah meningkatkan versi setiap situs ke Universal Analytics. (beberapa secara otomatis)

> Perbedaannya adalah pelacakan sesi: Setelah batas waktu sesi default 30 menit. Analytics Klasik tidak memicu sesi baru saat sesi tiba dari rujukan.

> Dengan Universal Analytics ketika waktu sesi habis setelah 30 menit jika pengunjung melanjutkan aktivitas di situs web Anda, domain Anda sendiri muncul sebagai sumber rujukan.

Bagaimana memperbaikinya ? – Sangat Sederhana !!!

Di bawah daftar pengecualian rujukan , tambahkan domain Anda sendiri.

Takeaway : Data Analytics mungkin agak tidak dapat diandalkan karena perbedaan dalam pelacakan sesi. Namun perbaikan dan solusi tersedia.

Baca – Kapan Sesi bukan Sesi?

Tonton – Cara Memperbaiki Rujukan Mandiri Di Google Analytics

11. Facebook menekan pengiklan untuk memangkas waktu buka halaman di Seluler

Apa ? : Facebook mengatakan pengiklan dengan halaman arahan lambat dapat melihat jangkauan iklan berkurang.

Kapan ? : 31 Agustus 2016

Mengapa ? : Untuk membangun pengalaman seluler yang lebih baik yang membantu bisnis membentuk hubungan yang lebih baik dengan orang-orang yang berminat

Tautan yang memuat lambat tidak hanya merugikan tujuan menguntungkan Facebook tetapi juga –

  • sering membuat orang meninggalkan situs bahkan sebelum analitik situs pihak ketiga dapat mendaftarkan kunjungan halaman
  • mempersulit pelacakan dan mengoptimalkan kinerja iklan

Bagaimana cara Facebook mengurangi waktu buka situs?

Ini akan memulai pra-pengambilan halaman yang ditautkan oleh iklan seluler ketika memprediksi seseorang kemungkinan akan mengklik iklan tersebut. Ini dapat mempersingkat waktu buka situs seluler sebesar 29% atau 8,5 detik.

Takeaway: Facebook berencana untuk mulai memutuskan apakah akan menampilkan iklan kepada seseorang dengan mempertimbangkan berapa lama waktu yang dibutuhkan untuk memuat tautan, merek mana yang disertakan dalam iklan mereka.

Baca – Facebook menekan pengiklan untuk memotong kecepatan memuat halaman seluler atau itu akan memotong jangkauan mereka

Tonton – Percepat Situs Web Anda

12. Peluncuran fitur : Adwords menyambut tautan situs tingkat akun

Apa yang baru ? : Anda akan dapat mengatur tautan situs di tingkat akun

Mengapa ? : Banyak pengiklan akan menemukan kemampuan untuk menetapkan tautan situs di tingkat akun sangat membantu daripada di tingkat grup iklan atau kampanye.

Apa selanjutnya ? : Saat menambahkan atau mengedit ekstensi tautan situs baru dari tab Ekstensi iklan, akan ada opsi untuk memilih Akun, bukan hanya Kampanye.

Takeaway : Pengiklan yang ingin menyederhanakan penawaran dan pesan lainnya di tautan situs di seluruh akun tidak perlu lagi mengingat untuk mengaitkan ekstensi tersebut dengan setiap kampanye.

Baca – Ekstensi tautan situs tingkat akun akan hadir di AdWords

Tonton – Perubahan AdWords dan Ekstensi baru

13. Tidak ada lagi iklan YouTube di situs yang tidak ramah pengiklan

Apa ? : YouTube sekarang memberi tahu penayang saat menghapus monetisasi dari video yang tidak ramah pengiklan

Mengapa ? : Karena YouTube peduli. YouTube melindungi pengiklannya dari kemungkinan dikaitkan dengan konten kontroversial.

Apa yang mungkin merupakan video yang tidak ramah pengiklan ?

  • Konten yang menjurus ke arah seksual
  • Terkait dengan ekstremisme kekerasan atau tampilan cedera
  • Bahasa yang tidak pantas – vulgar, pelecehan
  • Promosi narkoba – penggunaan dan penyalahgunaan barang-barang tersebut
  • Subjek dan peristiwa yang kontroversial atau sensitif

Takeaway: Kembali pada tahun 2012, YouTube tidak pernah memberi tahu pembuat konten tentang video mereka yang didemonetisasi. Sekarang untuk berada di halaman yang sama, penerbit diberi tahu untuk meningkatkan transparansi.

Baca – “Demonetisasi” YouTube Memicu Reaksi Kreator

Tonton – Kebenaran Dibalik Demonetisasi YouTube

14. Google menambahkan slot iklan kedua di hasil pencarian Play Store

Apa ? : Google membuka slot iklan kedua di PlayStore bagi pemasar untuk menawar . Google juga tidak akan lagi menggandakan iklan aplikasi di atas daftar organik

Mengapa ? : Untuk mempertahankan komitmen mereka untuk meningkatkan pengalaman pengguna serta kinerja pengiklan

Bagaimana ini meningkatkan pengalaman PlayStore?

Pengiklan tidak akan lagi membayar untuk klik yang kemungkinan besar datang secara organik. Dan pengguna tidak perlu melihat daftar yang identik.

Takeaway : Google, sejak merilis iklan di PlayStore pada Juli 2015 selalu menguji iklan untuk membuat pengalaman pengguna mereka positif.

Baca – Google menambahkan slot iklan kedua di hasil pencarian Play Store

Tonton – Google Play Store mendapat iklan

15. Laporan Blokmetri : Dampak Pemblokiran Iklan pada tampilan halaman global

Apa ? : Tampilan halaman pemblokiran iklan di seluruh dunia sekarang mencapai 32,4 persen, sedangkan pemblokiran analitik adalah 5,2 persen.

Apa ringkasan dari laporan ini?

  1. Lalu lintas seluler melihat 3X tingkat pemblokiran desktop.
  2. Persentase tertinggi tampilan halaman yang diblokir iklan adalah Asia Selatan.
  3. Polandia dan Norwegia sekarang melihat 50 persen tampilan halaman mengalami pemblokiran iklan
  4. Dari segmen seluler, 62,9 dari tampilan halaman tersebut dipengaruhi oleh pemblokiran iklan.
  5. Opera Desktop adalah jenis desktop tertinggi yang memiliki 43,3 tampilan halaman yang memblokir iklan.

Takeaway: Sementara pemblokiran iklan diberhentikan oleh beberapa dan beberapa telah mengkhawatirkan di industri, pertumbuhan pemblokiran iklan harus diakui.

Baca – Seluruh laporan Blockmetry

Tonton – Pengembangan pemblokiran iklan untuk memengaruhi pemasaran

Itu saja yang terjadi selama seminggu. Kami akan terus memperbarui Anda dengan lebih banyak Flash Bytes.