Cara Membuat Presentasi Pemasaran yang Efektif [Plus Templates]

Baik Anda seorang penulis, profesional pemasaran, atau siapa pun yang berada di garis depan dalam menciptakan komunikasi bisnis yang menghadap ke depan , belajar membuat presentasi pemasaran yang efektif dan jelas adalah keterampilan yang sangat penting.

Ada banyak kasus penggunaan untuk presentasi pemasaran yang terstruktur dengan baik dan jelas. Beberapa yang paling umum termasuk:

• Berbicara di konferensi atau acara networking
• Mempromosikan kepemimpinan perusahaan pada kampanye atau inisiatif baru
• Menyajikan webinar untuk pelanggan yang sudah ada atau potensial
• Membuat/mengganti konten untuk platform seperti SlideShare

Apapun kasus penggunaannya, ada empat strategi mendasar yang penting untuk presentasi pemasaran yang efektif dan jelas.

1. Buat presentasi Anda tentang audiens Anda
2. Ciptakan nilai dengan cepat
3. Ceritakan kisah yang menarik
4. Gunakan prinsip desain yang tepat

Saat Anda siap untuk terjun, Visme adalah alat yang membantu non-desainer membuat presentasi pemasaran yang memukau .

Salah satu manfaat yang Anda dapatkan dari menghemat waktu dan sumber daya yang biasanya digunakan untuk mendesain presentasi adalah Anda dapat menghabiskan lebih banyak waktu untuk strategi dan menyiapkan pesan yang berdampak.

Namun, jika Anda senang dengan pesan Anda dan siap untuk mulai mendesain, itu bagus! Kami memiliki banyak slide yang menarik dan dapat disesuaikan sepenuhnya untuk membantu Anda memulai.

Buka perpustakaan template kami dan mulai sekarang!

Sementara itu, kita akan bertransisi untuk mengeksplorasi setiap strategi ini secara mendalam.

Selain itu, kami akan mengeksplorasi bagaimana Anda dapat merampingkan proses pembuatan presentasi pemasaran yang memukau dan menguntungkan secara visual dengan menggunakan prinsip-prinsip desain yang tepat di seluruh tayangan slide Anda.

Buat Presentasi Pemasaran Anda Tentang Audiens Anda

Strategi pertama yang penting dalam membuat presentasi pemasaran yang efektif dan jelas adalah membuat presentasi tentang audiens Anda.

Siap membuat slide dengan dampak? Gunakan slide agenda di bawah ini.

Kembangkan Empati

Satu hal yang dapat Anda lakukan ketika bersiap untuk membuat presentasi tentang audiens Anda adalah terhubung dengan mereka secara empatik.

Apa itu empati? Menurut firma desain IDEO, empati adalah "pemahaman mendalam tentang masalah dan realitas orang-orang yang Anda rancang."

Dalam kasus kami, kami sedang merancang presentasi untuk audiens yang ada dan ideal.

Sebagai definisi yang lebih umum, empati memungkinkan kita melihat dunia dari sudut pandang orang lain. Untuk memahami, merasakan, dan mengalami dunia dari sudut pandang penonton .

Ini berguna karena ketika kita dapat membayangkan dunia dari perspektif yang berbeda, kita dapat melakukan brainstorming pesan-pesan baru, menarik, dan berharga untuk disertakan dalam presentasi kita.

Setelah Anda melakukan brainstorming pesan-pesan ini, Anda dapat menampilkannya dengan slide dalam template di bawah ini.

Meskipun kita tidak pernah dapat sepenuhnya mengalami sesuatu dari sudut pandang audiens kita, kita dapat menggunakan strategi dan taktik untuk sedekat mungkin.

Yang terpenting, kita harus setuju untuk mengesampingkan keyakinan kita yang telah terbentuk sebelumnya dalam upaya memahami kebutuhan dan gagasan orang lain.

Ini adalah langkah pertama yang penting untuk membuat presentasi pemasaran Anda karena membantu mengatur nada untuk presentasi Anda.

Saat Anda siap untuk terhubung dengan audiens Anda, gunakan slide pro & kontra dari tema presentasi Sederhana kami.

Pahami Lingkungan Audiens Anda

Langkah pertama dalam menghubungkan secara lebih empatik dengan audiens Anda adalah dengan mempertimbangkan lingkungan tempat mereka akan mengalami presentasi Anda.

Bagaimana rata-rata anggota audiens akan berinteraksi dengan presentasi Anda? Apakah mereka akan menonton di rumah atau di tempat kerja? Apakah kehadiran itu wajib atau mereka memilih untuk hadir?

Dengan menjawab pertanyaan-pertanyaan ini kita dapat menempatkan diri kita pada posisi penonton dan memastikan kita tidak memiliki blindspot sebagai penyaji.

Setelah meluangkan waktu untuk terhubung dengan lingkungan audiens Anda, terjemahkan wawasan Anda ke dalam presentasi pemasaran Anda menggunakan template di bawah ini.

Pahami Kebutuhan Audiens Anda

Strategi hebat lainnya untuk mengungkap lapisan pemahaman yang lebih dalam tentang audiens Anda adalah dengan memanfaatkan kebutuhan inti emosional dan fisik mereka.

Sebagai presenter, Anda memiliki serangkaian harapan, keinginan, dan pertanyaan yang berbeda tentang materi pelajaran yang Anda presentasikan dibandingkan dengan audiens.

Salah satu cara terbaik untuk terhubung dengan kebutuhan emosional inti audiens Anda adalah dengan memberi mereka visi yang masuk akal tentang kehidupan yang lebih baik.

Setelah Anda terhubung dengan kebutuhan emosional inti audiens Anda, gunakan slide model proses dalam tema presentasi Kreatif kami untuk membagikan ide Anda.

Dengan berfokus pada sisi audiens dari cerita, Anda dapat membuka ide, topik, dan peluang pengiriman pesan baru.

Buat Peta Perjalanan

Salah satu hal pertama yang dapat Anda lakukan saat melakukan brainstorming konten untuk presentasi pemasaran adalah memahami berbagai langkah yang harus dilalui oleh calon pelanggan atau calon pelanggan sebelum mencapai tujuan mereka dengan perusahaan Anda.

Ini adalah informasi yang sangat berharga untuk diketahui saat mulai membuat konten yang ada di dalam presentasi pemasaran Anda.

Ini membantu kami untuk memahami motivasi audiens Anda serta beberapa titik gesekan dan rasa sakit yang menghentikan mereka dari mencapai tujuan mereka.

Tunjukkan secara visual bagaimana pelanggan Anda berinteraksi dengan bisnis Anda dengan opsi template sederhana di bawah ini.

Cara ampuh untuk berempati dengan audiens Anda adalah dengan menggali lebih dalam masalah dan frustrasi yang mereka miliki.

Alat brainstorming konten alat yang sangat baik untuk digunakan setelah kami mengidentifikasi beberapa frustrasi adalah teknik 5 Mengapa .

Awalnya dikembangkan oleh Sakichi Toyoda , pendiri Toyota, 5 Whys juga merupakan cara ampuh untuk menekankan audiens Anda.

Begini cara Toyoda menjelaskan prosesnya:

“Dasar dari pendekatan ilmiah Toyota adalah menanyakan mengapa lima kali setiap kali kita menemukan masalah … Dengan mengulangi mengapa lima kali, sifat masalah serta solusinya menjadi jelas.”

Untuk menggunakan taktik ini untuk brainstorming konten, pertama-tama identifikasi masalah atau frustrasi yang dimiliki anggota audiens Anda.

Gunakan teknik 5 Mengapa untuk mengeksplorasi beberapa akar masalah pada inti masalah ini.

Ini tidak hanya akan membantu Anda lebih berempati dengan audiens dan calon pelanggan Anda, tetapi ketika Anda menambahkan tingkat kedalaman ini ke konten Anda, kemungkinan besar Anda akan memengaruhi audiens pada tingkat yang lebih emosional.

Siap mencoba teknik 5 Whys? Berikan bentuk dan struktur yang tepat menggunakan diagram slide di bawah ini.

Tentukan Persona Pelanggan Anda

Sekarang setelah kita menjelajahi beberapa teknik dan taktik seputar empati, kita dapat mulai mendefinisikan lebih lengkap siapa audiens target kita. Ini akan membantu kami menentukan basis pelanggan unik Anda dan target pembaca.

Untuk melakukannya, kami akan menggunakan campuran data yang ada dan proyeksi berwawasan ke depan.

Persona Analytics

Persona pertama berdasarkan data yang ada. Ini membutuhkan perangkat lunak analitik atau CRM yang melacak data dan beberapa keterampilan analisis dasar.

Ini sepadan dengan investasi waktu dan sumber daya karena data berharga yang dapat digali dari eksplorasi data sederhana.

Sebagai contoh, Casey Winters , mantan pemasar di Pinterest, menggunakan data analitik untuk membuat persona berikut:

1. Inti
2. Kasual
3. marjinal
4. Terbengkalai

Sebagai penjelasan, orang inti datang setiap hari, orang biasa datang setiap minggu, orang marginal datang setiap bulan, dan pengguna yang tidak aktif telah berhenti menggunakan platform Pinterest sama sekali.

Jenis persona ini berguna saat membuat presentasi pemasaran karena dapat membantu kami mengembangkan strategi pesan utama atau tujuan presentasi.

Sebagai contoh, Pinterest mungkin ingin membantu pengguna biasa melakukan lebih banyak aktivitas yang dilakukan pengguna inti setiap hari. Mereka dapat membuat presentasi yang ditujukan kepada pengguna biasa ini dengan tujuan mengajari mereka cara bermigrasi ke persona pengguna inti.

Siap untuk berkomunikasi secara efektif dengan anggota audiens? Gunakan slide perbandingan produk seperti di bawah ini.

Persona Produk

Mirip dengan persona analitik, persona produk berfokus pada pemahaman pengguna atau pembaca yang ada .

Namun, alih-alih melakukan pekerjaan mengolah statistik dari perangkat lunak analitik atau CRM, Anda akan mengumpulkan data kualitatif untuk mencari tahu lebih banyak tentang siapa pembaca itu dan bukan tindakan terpisah yang mereka ambil.

Ini biasanya dilakukan dengan bolak-balik panggilan pelanggan, survei, dan sumber data kualitatif lainnya.

Persona Pemasaran

Persona pemasaran tidak seperti dua yang pertama yang kita bahas karena merupakan proyeksi ke masa depan. Ini adalah audiens yang Anda inginkan daripada audiens yang Anda miliki.

Mengembangkan persona pemasaran membantu kita untuk menentukan target pasar yang akan dikejar dan dibidik.

Karena persona ini adalah tentang menargetkan orang-orang di luar produk, satu alat umum yang dibuat selama proses ini adalah pemetaan hari-hari biasa target pelanggan.

Ini membantu kami memahami pesan dan strategi yang tepat untuk digunakan dalam presentasi kami.

Apakah persona Anda turun? Gunakan template di bawah ini untuk membuat presentasi yang memenuhi kebutuhan mereka.

Ciptakan Nilai dengan Cepat dalam Presentasi Pemasaran Anda

Sekarang kita telah meninjau bagaimana membuat presentasi pemasaran tentang audiens, kita sampai pada strategi penting kedua dalam hal membuat presentasi pemasaran yang efektif dan jelas.

Kita harus menciptakan nilai bagi penonton secepat mungkin.

Pertama-tama kita akan mengeksplorasi apa itu penciptaan nilai, bagaimana menghasilkannya dalam presentasi pemasaran Anda, dan bagaimana kerangka kerja pekerjaan yang harus dilakukan sangat berharga untuk proses ini.

Fokus Pada Ide Utama Anda

“Buatlah sesuatu yang diinginkan orang. Tidak ada yang lebih berharga daripada kebutuhan yang tidak terpenuhi yang hanya dapat diperbaiki. Jika Anda menemukan sesuatu yang rusak yang dapat Anda perbaiki untuk banyak orang, Anda telah menemukan tambang emas.”

Kutipan oleh kapitalis ventura Paul Graham ini adalah ilustrasi yang baik tentang bagaimana penciptaan nilai adalah mekanisme utama yang mendorong minat dalam konten, bisnis, dan presentasi pemasaran.

Untuk menjalankan bisnis yang sukses, Anda harus menciptakan sesuatu yang bernilai.

Demikian juga, setiap presentasi pemasaran yang sukses mengomunikasikan bagaimana Anda berencana untuk menciptakan nilai bagi audiens Anda.

Tugas kita selama presentasi adalah menemukan hal-hal atau pengetahuan yang perlu diingatkan oleh audiens kita, yang belum cukup atau yang baru didengar untuk pertama kalinya.

Nilai yang Anda ciptakan dapat mengambil salah satu dari beberapa bentuk yang berbeda, tetapi tujuannya selalu sama: untuk membuat hidup orang lain sedikit lebih baik.

Siap untuk menciptakan nilai bagi audiens Anda? Gunakan slide diagram Venn di bawah ini.

Pahami Cara Membantu Audiens Anda

Kerangka kerja bermanfaat yang membantu kami memvisualisasikan bagaimana kami menciptakan nilai bagi audiens kami adalah model Pekerjaan yang Harus Selesai .

Pekerjaan yang Harus Dilakukan adalah teori tindakan konsumen. Ini menjelaskan motivasi yang mendasari yang menyebabkan anggota audiens potensial untuk memperhatikan presentasi pemasaran kami.

Teori tersebut menyatakan bahwa pasar untuk produk, konten, dan informasi baru muncul ketika calon pelanggan memiliki Pekerjaan tertentu yang harus Diselesaikan, dan mereka mulai membeli produk untuk menyelesaikan pekerjaan itu.

Situs Pekerjaan yang Harus Diselesaikan memberikan contoh visual yang bagus tentang ini. Sementara seseorang mungkin membeli skateboard yang kemudian perlu disatukan, apa yang sebenarnya mereka inginkan adalah produk akhir dari menjadi skater yang baik dan melakukan trik.

Sumber Gambar

Charles Revson, pendiri perusahaan kosmetik Revlon, memberi kita contoh lain dari prinsip ini dalam kutipannya, “Di pabrik kami membuat kosmetik; di toko obat kami menjual harapan.”

Revson telah mengidentifikasi kebutuhan emosional inti yang membuat Revlon berharga bagi pelanggan mereka.

Informasi ini sangat penting untuk presentasi pemasaran karena membantu kita memahami tujuan akhir atau visi yang akan dimiliki anggota audiens ketika berinteraksi dengan presentasi kita.

A Job to be Done adalah proses yang dilalui konsumen setiap kali dia ingin mengubah situasi hidupnya yang ada menjadi situasi yang lebih disukai, tetapi tidak bisa karena ada kendala yang menghentikannya.

Ubah Pemirsa Anda

Salah satu alasan kita dapat menciptakan nilai bagi anggota audiens kita adalah karena beberapa batasan mendasar yang kita miliki sebagai manusia.

Biasanya, audiens kami tidak dapat mengubah kepribadian mereka atau mengatasi hambatan yang menahan mereka tanpa bantuan.

Kemajuan di bidang ini terjadi ketika kita mengintegrasikan ide-ide baru dan alat atau produk baru ke dalam hidup kita.

Ini adalah visi yang tepat bahwa Pekerjaan yang Harus Diselesaikan membantu kami mengartikulasikan dalam presentasi pemasaran kami.

Anggota audiens kami menjalani kehidupan yang telah dia terima. Kemudian segalanya berubah dan dia menemukan presentasi Anda. Dia diberi kesempatan untuk memperbaiki hidupnya.

Memahami "pekerjaan" yang ingin dipenuhi oleh calon pelanggan ini merupakan tujuan penting dalam presentasi pemasaran yang jelas dan efektif.

Sumber Gambar

Ceritakan Kisah Menarik Dengan Presentasi Pemasaran Anda

Mendongeng adalah teknologi kuno yang dirancang untuk menyampaikan kebijaksanaan dan makna dari generasi ke generasi.

Dalam strategi ini kita akan menggunakan 4 prinsip dari disiplin komunikasi bisnis untuk mengeksplorasi mengapa storytelling bekerja dengan sangat baik dalam presentasi pemasaran yang efektif.

Namun, kita bisa mulai dengan pertanyaan pembuka yang lebih sederhana. Singkatnya, siapa audiens saya dan pesan apa yang ingin saya bagikan kepada mereka?

Tahu audiens Anda? Gunakan template dan berikan wawasan penting yang mereka butuhkan selama presentasi Anda.

Setelah refleksi yang kami lakukan pada empati dan penciptaan nilai, kami harus dapat menawarkan respons yang cukup bernuansa.

Namun demikian, setiap keputusan yang kami buat mulai saat ini terkait dengan penyalinan dan pengiriman pesan dalam presentasi kami.

Kerangka GAME

GAME adalah singkatan dari berikut ini.

Sasaran

Langkah pertama dalam kerangka permainan adalah menentukan tujuan yang jelas untuk presentasi pemasaran kami.

Pikirkan tentang hal ini dari perspektif hasil bisnis yang relevan. Apakah kita perlu meningkatkan pelanggan? Kualifikasi prospek? Pembelian organisasi yang aman untuk perangkat lunak baru?

Menentukan tujuan yang konkret dan spesifik merupakan komponen penting dari setiap presentasi pemasaran sehingga Anda dapat melacak laba atas investasi dan memastikan waktu berharga Anda digunakan secara efektif.

Tetapkan beberapa sasaran SMART untuk presentasi pemasaran Anda guna mempersiapkan diri Anda untuk sukses.

Hadirin

Langkah kedua dalam kerangka permainan adalah langkah penonton.

Meskipun kami telah melakukan beberapa kerja keras untuk menekankan audiens Anda dan memahami mereka secara luas, inilah saatnya untuk lebih spesifik tentang segmen audiens yang ingin Anda targetkan dengan presentasi pemasaran Anda.

Apakah itu presentasi untuk memberi tahu audiens Anda tentang fitur atau ide baru? Apakah Anda menargetkan persona baru atau yang sudah ada dengan pesan tertentu?

Memahami segmen audiens Anda yang akan Anda capai di fase kedua kerangka GAME.

Pesan

Selanjutnya, kita akan mulai menyusun kata, visual, dan konten yang sebenarnya untuk disajikan kepada penonton. Pastikan untuk menyertakan pesan-pesan utama yang ditata dengan jelas, logis dan mudah dimengerti.

Pesan-pesan ini harus mencakup bagaimana ide, konten, atau produk Anda menciptakan nilai bagi audiens. Ingat pekerjaan yang kami lakukan selama bagian penciptaan nilai dan Pekerjaan yang Harus Diselesaikan dari artikel ini?

Pesan utama Anda harus menunjukkan kepada audiens Anda bagaimana mereka beralih dari titik A ke titik B dalam hal memecahkan frustrasi dan tantangan mereka.

Siap untuk membawa audiens Anda yang terlibat dari titik A ke titik B? Coba template di bawah ini untuk menyampaikan pesan Anda.

Ekspresi

Akhirnya, kita sampai pada komponen ekspresi kerangka GAME.

Ini adalah bentuk pesan utama kami pada akhirnya. Audiens biasanya mengharapkan perpaduan komunikasi visual melalui tayangan slide dan konten melalui poin-poin untuk informasi tambahan.

Prinsip Piramida

Sekarang setelah kita membaca untuk mulai mengungkapkan pesan yang ingin kita sampaikan dalam laporan pemasaran, akan berguna untuk mempelajari cara paling efektif untuk menyusun konten dan pesan kita.

Salah satu konsep terbaik untuk menyusun presentasi pemasaran atau bisnis apa pun disebut Prinsip Piramida Minto.

Prinsip ini pertama kali diciptakan oleh Barbara Minto, mantan konsultan pemasaran McKinsey.

Metodologinya dapat membantu Anda mengembangkan dan menyusun konten dan visual untuk presentasi pemasaran Anda dengan cara logis yang menciptakan dampak.

Sederhananya, ketika menggunakan Prinsip Piramida Minto, mulailah dengan poin yang paling penting dan semakin detail seiring dengan berlanjutnya presentasi.

Aturan ini akan memaksimalkan jumlah audiens yang mendengar dan mengintegrasikan pesan presentasi Anda. Ini juga bisa menjadi aturan yang sulit untuk dipraktikkan karena di sebagian besar penulisan akademis kita diajarkan untuk melakukan yang sebaliknya.

Oleh karena itu, sangat membantu untuk melihat Prinsip Piramida dalam tindakan.

Seperti yang Anda lihat di atas, Prinsip Piramida digunakan pada laporan uji tuntas di mana pesan utamanya adalah apakah perusahaan target harus dibeli. Ini adalah titik fokus dari presentasi dan datang pertama.

Selanjutnya, para mitra memberi kami banyak detail dan informasi pendukung jika kami ingin menggali lebih dalam. Namun, sebagian besar pembaca akan mengingat pesan utama bahwa sarannya adalah membeli perusahaan tersebut.

Ingatlah prinsip ini saat menyusun presentasi pemasaran Anda. Apakah Anda memiliki pesan inti yang akan diingat oleh sebagian besar audiens Anda? Pastikan itu muncul sedini mungkin dalam presentasi pemasaran Anda.

Sekarang setelah Anda mempelajari cara menambahkan kejelasan dan ketepatan pada pesan penting Anda, gunakan template di bawah ini untuk membawa presentasi pemasaran Anda ke tingkat berikutnya.

Gunakan Prinsip Desain yang Tepat dalam Presentasi Pemasaran Anda

Sekarang setelah kami menjelajahi audiens Anda, bagaimana menciptakan nilai bagi mereka, dan bagaimana mentransmisikan nilai itu ke dalam sarana cerita yang sedang kami baca untuk mulai menyusun pesan kami.

Saat melakukannya, penting untuk mempertimbangkan komunikasi visual dan prinsip desain.

Ada tiga taktik desain yang sangat penting yang dapat Anda gunakan sekarang untuk meningkatkan kualitas desain Anda.

Mereka adalah hierarki visual, psikologi warna, dan pasangan font.

Hirarki Visual

Salah satu cara terbaik untuk merancang presentasi pemasaran kami dengan cara yang menarik secara visual adalah dengan menggunakan hierarki visual.

Ini adalah metode untuk mengidentifikasi elemen desain yang ingin kita gunakan dan kemudian mengaturnya dalam urutan kepentingannya.

Dengan kata lain, ini adalah seperangkat prinsip yang membantu kita memahami urutan di mana audiens kita akan memperhatikan berbagai elemen desain yang kita pilih.

Desainer hebat memanipulasi prinsip-prinsip ini untuk membuat desain yang memukau dan jelas.

Kabar baiknya adalah siapa pun dapat memanfaatkan prinsip-prinsip tertentu dan Visme membantu non-desainer membuat presentasi pemasaran yang sukses, efisien dan efektif.

Kami juga telah membuat versi video dari entri blog ini untuk membantu Anda lebih memahami hierarki visual. Anda dapat menontonnya di bawah ini:

Psikologi Warna

Elemen desain selanjutnya yang akan membawa presentasi Anda ke level selanjutnya adalah dari bidang psikologi warna. Psikologi warna dalam pemasaran dan branding adalah subjek penting.

Memang benar bahwa warna tertentu dapat memengaruhi pilihan konsumen, jadi ini adalah keputusan desain yang penting dalam presentasi pemasaran apa pun. Warna memiliki kekuatan untuk memengaruhi emosi kita dalam berbagai cara.

Itu dapat menarik perhatian kita ke bagian tertentu dari presentasi, menginspirasi emosi pada momen penting, atau bahkan membantu audiens kita memanfaatkan kenangan positif.

Pasangan Font

Elemen desain penting terakhir yang akan kita jelajahi hari ini adalah pemasangan font. Pilihan font sangat penting untuk nada, nuansa, dan tampilan presentasi kita.

Tantangannya adalah banyaknya pilihan yang kita miliki dan kurangnya pengetahuan yang dimiliki sebagian besar dari kita dalam hal pilihan font yang paling berhasil.

Ini adalah topik yang telah kami bahas di Visme dalam video di bawah ini.

Buat Presentasi Pemasaran Anda Sekarang

Giliranmu! Mulailah dengan Visme dan ambil langkah selanjutnya dalam perjalanan Anda untuk membuat presentasi pemasaran yang efektif . Bagikan kreasi Anda dengan saya di Twitter dan jangan lupa untuk menggunakan #MyVisme!