Panduan Anda Untuk Membuat Storyboard Video Pemasaran

Punya ide untuk video? Kemudian masukkan ke dalam storyboard video pemasaran. Papan cerita akan membantu Anda mengatur semua ide Anda sehingga Anda dapat memberi diri Anda sendiri, dan desainer Anda, gambaran kasar tentang seperti apa tampilan video Anda.

Dan kami bermaksud kasar. Papan cerita Anda tidak perlu sesuatu yang mewah. Itu hanya perlu fungsional. Saat proses pembuatan video Anda berlangsung, akan ada desain dan mungkin banyak desain ulang, tetapi pada akhirnya Anda akan mendapatkan versi ide yang dipoles. Di blog ini, kami akan membawa Anda melalui proses langkah demi langkah membuat storyboard video pemasaran.

Mengapa pemasaran video sangat penting

Dunia pemasaran konten semakin memprioritaskan video selama beberapa tahun terakhir. Menurut sebuah studi yang dilakukan oleh HubSpot, 43% pelanggan ingin melihat lebih banyak konten video dari pemasar. Pada saat yang sama, hampir empat kali lebih banyak pelanggan menyatakan bahwa mereka lebih suka menonton video tentang suatu produk daripada hanya membacanya.

Mempertimbangkan statistik ini, menambahkan video ke upaya pemasaran konten Anda hanya akan memperkuat jangkauan Anda yang ada. Dan alangkah baiknya jika konten video secara teratur diintegrasikan ke dalam strategi pemasaran Anda juga. Lihat desain video dan layanan grafis gerak Kimp jika Anda memerlukan bantuan untuk mengedit rekaman Anda, atau membuat video dari awal!

Atau jika Anda sedang mencari inspirasi, lihat ide Reel Instagram ini.

Tapi sebelum Anda masuk, mari kita lihat peran storyboard video pemasaran.

Apa sebenarnya storyboard video pemasaran?

Secara sederhana, storyboard Anda adalah rangkaian atau kumpulan sketsa yang mewakili bidikan individual yang telah Anda dan desainer Anda rencanakan untuk sebuah video. Mereka dapat memasukkan banyak detail. Untuk video yang menyertakan cuplikan yang sedang difilmkan, detail seperti sudut kamera, pencahayaan, transisi, dan dialog antara lain dapat disertakan.

Untuk video yang menyertakan animasi gambar dan elemen statis, sebaiknya sertakan detail tentang hal-hal seperti pedoman merek dan spesifikasi gaya elemen dan gambar dan/atau ilustrasi yang akan disertakan.

Anda tahu bagaimana penulis yang baik membuat garis besar untuk artikel mereka? Nah, pemasar yang baik harus selalu memulai video dengan storyboard video pemasaran.

Menurut John Lasseter, yang merupakan Chief Creative Officer di Pixar, storyboard adalah "versi buku komik dari cerita tersebut." Contoh di bawah ini adalah storyboard yang digunakan tim mereka selama pembuatan Finding Nemo.

Papan cerita penting karena dapat membantu Anda merencanakan video dari awal. Dari elemen pertama hingga animasi atau teks penutup. Mereka memberi Anda ruang untuk mempertimbangkan bagaimana berbagai elemen dapat digabungkan untuk mencapai tampilan tertentu, bagaimana alur video nantinya, dan apakah Anda memerlukan dialog, teks, atau sulih suara.

Anda juga dapat menyertakan hal-hal seperti suasana hati yang ingin Anda ciptakan dengan video dan bagaimana perasaan pemirsa yang Anda inginkan. Anda dan anggota tim atau desainer Anda dapat berkolaborasi dalam storyboard video pemasaran Anda untuk menyempurnakan ide dan visi yang Anda miliki untuk konten video Anda.

Papan cerita video pemasaran memungkinkan Anda merencanakan kesuksesan

Memang benar untuk mengatakan bahwa storyboard seperti makan malam latihan sebelum pernikahan. Ini akan memungkinkan Anda untuk mencari tahu apakah ada sesuatu yang salah, apa yang terasa benar dan apa yang bisa dilakukan dengan lebih baik. Dengan cara ini, Anda dapat memastikan bahwa anggaran dan waktu Anda dialokasikan untuk membuat video yang memiliki tampilan dan nuansa yang Anda inginkan. Daripada menyadari nanti bahwa konsep Anda memiliki beberapa kekusutan di dalamnya.

Dengan storyboard video pemasaran, Anda memiliki kesempatan untuk mengerjakan semua detail ini sebelumnya dan memastikan bahwa produk akhir adalah seperti yang Anda pikirkan. Ini juga akan menjadi pedoman bagi para videografer, desainer, dan pihak lain yang terlibat. Mereka akan mengetahui jenis citra yang Anda butuhkan, di mana mereka perlu mengedit, apa yang perlu dipotong, dan sebagainya.

Apa yang membuat video pemasaran efektif?

Sebelum masuk ke storyboard, kami ingin membahas berbagai komponen yang menciptakan struktur untuk video pemasaran yang efektif. Dengan cara ini, ketika Anda masuk ke storyboard, Anda akan memiliki ide bagus tentang apa yang perlu masuk dan apa yang tidak.

Untuk memulainya, buat strukturnya. Agar Anda dapat membuat storyboard video pemasaran Anda, Anda perlu tahu persis apa pesan yang ingin Anda sampaikan. Pertimbangkan tujuan dan pesan utama yang ingin Anda sampaikan melalui video pemasaran Anda. Dan tentukan mana dari dua pendekatan di bawah ini yang paling cocok untuk mereka:

• Perjalanan Pahlawan
• Masalah – Pendekatan Solusi

Perjalanan Pahlawan

Apakah Anda ingin video Anda memiliki pahlawan? Misalnya, apakah Anda ingin menceritakan kisah pelanggan tertentu dan bagaimana Anda membantu mereka? Jika Anda menjawab ya, Anda perlu memperkenalkan mereka. Kemudian dokumentasikan cerita mereka di storyboard Anda, di mana Anda akan membangun alur cerita dan memecahnya. Misalnya, ini bisa terlihat seperti:

• Pengenalan pahlawan (pelanggan potensial Anda)
• Masalah yang dihadapi pahlawan
• Solusi untuk masalah
• Panggilan untuk bertindak

Anda tidak perlu menangkap setiap adegan di storyboard. Tapi, Anda harus mengilustrasikan adegan dan pesan utama. Untuk mendapatkan ini benar, berpikir tentang hal ini dengan cara ini. Jika seseorang yang tidak tahu apa merek Anda, membaca storyboard Anda, dapatkah mereka memahaminya? Jika bukan itu masalahnya, Anda mungkin harus menambahkan beberapa bingkai lagi di sana. Semakin jelas pesannya, semakin baik produk akhirnya.

Masalah – pendekatan solusi

Jika Anda ingin video Anda menjadi semua tentang produk atau layanan Anda dan bukan pahlawan tertentu, pendekatan ini akan membantu Anda dengan baik. Sorot masalah (atau masalah) alamat produk atau layanan Anda dan kemudian berikan solusinya. Anda mungkin ingin membuat video yang berbeda untuk mengatasi setiap kombo masalah dan solusi, dan storyboard video pemasaran terpisah untuk masing-masing.

Pembuka

Ini perlu segera menarik perhatian pelanggan Anda, sejak detik pertama. Itu membuat mereka tertarik dan mendorong mereka untuk terus menonton. Misalnya, lihat pembuka ini dari Dropbox.

Dalam hal ini, pernyataan pembuka membuat pemirsa bertanya-tanya apakah pengiklan akan memberi mereka solusi untuk skenario yang agak umum ini. Itu membuat mereka ingin terus menonton. Intinya, ciptakan urgensi dan misteri di pembuka Anda.

Pernyataan masalah

Di sini, Anda mengatasi titik nyeri atau masalah yang dihadapi pelanggan. Ketika Anda memutuskan ruang lingkup pernyataan masalah, Anda juga harus sangat berpengetahuan tentang audiens target Anda. Misalnya, dalam video di atas dari Dropbox, mereka ingin membuat video tersebut dapat dihubungkan. Jadi mereka membuatnya tentang masalah universal – bagaimana menjadi lebih terorganisir.

Solusinya

Setelah Anda mendapatkan dua komponen pertama diurutkan, Anda tahu bahwa Anda telah menarik perhatian audiens Anda dan telah terhubung dengan mereka dengan mengatasi masalah yang mereka hadapi. Sekarang adalah kesempatan Anda untuk menunjukkan kepada mereka bagaimana Anda dapat memecahkan masalah ini. Manfaatkan bagian ini dari storyboard video pemasaran Anda untuk masuk ke detail kecil.

Salah satu pendekatannya adalah menunjukkan kepada orang-orang yang menggunakan produk atau layanan Anda dengan senang hati. Atau menawarkan tangkapan layar yang menjelaskan. Video Dropbox yang sederhana dan beranimasi mencapai hal ini dengan menunjukkan kepada orang-orang betapa mudahnya mengatur file dengan mereka.

Panggilan untuk bertindak

Ini adalah pembuat uang Anda. Inilah kesempatan bagi Anda untuk memaksa pemirsa Anda mengambil tindakan. Anda dapat meminta mereka untuk mengisi formulir prospek, mengunjungi situs web Anda, atau sekadar membeli produk Anda. Anda juga dapat menggunakan anotasi YouTube sehingga pengguna dapat menavigasi ke situs web Anda dengan cepat dan mudah, saat mereka terlibat dan ingin mempelajari lebih lanjut.

Di frame atau bingkai akhir video Anda, Anda harus memastikan bahwa nama merek, alamat situs web, dan CTA Anda ditampilkan dengan sangat jelas. Pastikan potongan informasi ini bertahan cukup lama sehingga orang punya waktu untuk memproses informasi tersebut.

Cara membuat storyboard video pemasaran

Mulailah dengan kertas dan pensil atau papan tulis

Bahkan beberapa perusahaan terbesar, dengan anggaran pemasaran yang kuat, akan memberi tahu Anda bahwa mereka mulai merencanakan papan cerita di atas kertas. Jika Anda memiliki tim, gunakan papan tulis dan dapatkan ide semua orang di sana. Langkah pertama harus selalu ini dan tidak setiap saat pencitraan digital. Pencitraan digital pada tahap ini terlalu memakan waktu dan sebagian besar dari apa yang Anda pikirkan pada awalnya, juga berpotensi berubah di sepanjang jalan.

Keluarkan saja ide-ide Anda dan jangan menyensor diri Anda sendiri. Anda dapat mempersempit daftar ide yang akan Anda gunakan selanjutnya. Dan kemudian urutkan dalam urutan yang Anda inginkan untuk ditampilkan.

Sekarang buat adegan dan bingkai individu

Setiap frame dalam storyboard sesuai dengan frame tertentu dalam video Anda. Susunan karakter, teks, dan elemen memberikan gambaran kasar tentang hierarki visual dan penempatan yang disukai dalam video.

Dan urutan bingkai membantu Anda menentukan poin penting dan keseluruhan alur cerita dalam video Anda. Mungkin pada titik tertentu Anda perlu memperbesar untuk menyorot fitur produk, atau transisi antara berbagai jenis pelanggan yang semuanya mendapat manfaat dari layanan Anda. Dalam langkah ini, Anda ingin mengetahui bagaimana bingkai yang berbeda dibangun di atas satu sama lain untuk melibatkan pemirsa dan mendorong mereka untuk mengambil tindakan tertentu. Itu tidak harus sangat detail, tetapi harus memberi desainer Anda beberapa konteks dan kejelasan.

Bidikan Anda perlu mengelola perhatian pelanggan Anda

Mari kita jelaskan. Ketika pelanggan Anda melihat iklan statis misalnya, perhatian mereka hanya di satu tempat, dan mereka mendapatkan seluruh pesan dalam satu kesempatan. Namun dalam kasus video, pemirsa Anda tidak dapat melihat semuanya (yaitu gambaran besarnya). Mereka hanya bisa fokus pada satu bagian dari pesan pada satu waktu. Jadi ketika Anda membuat storyboard video pemasaran Anda, Anda perlu mempertimbangkan dan menggunakan fitur ini. Di setiap frame, apa yang ingin Anda soroti dan membuat audiens Anda fokus?

Sadarilah bahwa hanya ada begitu banyak hal yang dapat Anda minta agar audiens Anda fokuskan di setiap frame. Dan apa pun yang berada di luar area fokus harus halus dan memperkuat titik fokus utama. Inilah sebabnya mengapa jumlah elemen yang berlebihan tidak disambut oleh sebagian besar konsumen. Kekacauan dalam desain menyebabkan mereka kehilangan minat dan beralih ke sesuatu yang lain. Jadi, bertujuan untuk mengontrol dan mengelola fokus audiens Anda dengan storyboard Anda seperti yang Anda harapkan dalam video Anda.

Pahami papan cerita Anda

Ini memang terdengar agak jelas. Tetapi Anda akan terkejut melihat betapa banyak pembuat storyboard tidak dapat mengingat apa pesan atau tujuan utama dari storyboard mereka. Mereka mungkin tidak ingat apa arti setiap bingkai. Atau mereka mungkin telah meletakkan panah di sini, atau garis di sana pada gambar tetapi tidak ingat apa yang mereka tunjukkan.

Pastikan Anda tidak mengambil begitu banyak jalan pintas sehingga storyboard video pemasaran Anda menjadi tidak koheren atau hanya jelas bagi Anda 5 menit setelah Anda membuatnya. Memastikan bahwa storyboard Anda dapat dipahami oleh semua orang yang terlibat dalam pembuatan video Anda adalah penting. Ini akan membantu Anda memainkan peran yang lebih aktif dalam keseluruhan proses dan bahkan jika ada sedikit kesalahan, akan lebih mudah untuk mengetahui cara berimprovisasi berdasarkan apa yang tidak berhasil.

Berkolaborasi dan merevisi

Setelah Anda mendapatkan ide-ide Anda, jalankan oleh anggota tim Anda, desainer dan beberapa pelanggan Anda jika memungkinkan. Mungkin ada banyak revisi yang terjadi pada saat ini, tetapi lebih baik Anda menghentikan ide-ide yang tidak efektif sejak awal daripada menjalankannya. Terbuka untuk kreativitas dan ide-ide baru. Dan lihat bagaimana Anda dapat meningkatkan storyboard Anda dengan setiap draf sebelum Anda mulai membuat video. Ini berarti mempertimbangkan prinsip-prinsip desain dan praktik terbaik dan psikologi warna dalam pemasaran juga.

Temukan metode storyboard video pemasaran Anda

Membuat storyboard video pemasaran yang sempurna adalah bagian penting untuk membuat setiap video pemasaran Anda sukses. Dan semakin banyak storyboard yang Anda buat, semakin baik prosesnya. Jangan menyerah jika pada awalnya ini tampak menakutkan. Mempelajari cara membuat storyboard yang efektif akan membantu Anda dengan baik ketika pemasaran konten Anda mulai memberi Anda pengembalian yang lebih baik di setiap kampanye Anda!