Pemasaran vs. Periklanan: 7 Perbedaan Utama

Orang-orang menggunakan istilah 'pemasaran' dan 'periklanan' secara bergantian, namun apakah keduanya sama?

Iya dan tidak. Ya, karena keduanya menunjukkan konsep serupa untuk meningkatkan promosi produk dan menghasilkan penjualan. Tidak, karena mereka menyimpang dari pendekatan yang mereka gunakan untuk mencapai pembangkitan permintaan.

Pemasaran adalah suatu proses yang melibatkan banyak pihak yang memperhitungkan setiap langkah dalam menjadikan suatu produk menarik bagi pasar potensialnya. Di sisi lain, periklanan adalah bagian dari pemasaran dan melibatkan beberapa metode untuk meningkatkan proses pemasaran.

Postingan blog ini menyoroti perbedaan antara periklanan dan pemasaran dan berupaya menjawab pertanyaan, “Apakah pemasaran dan periklanan itu sama?”

Apa itu Pemasaran?

Pemasaran adalah istilah yang lebih luas yang mencakup segala sesuatu yang dilakukan departemen penjualan untuk memaksa calon pelanggan. Proses dasar pemasaran suatu produk dimulai dengan mengidentifikasi audiens target dan membuat mereka mengetahui penawaran Anda. Setelah ini selesai, tim pemasaran terus membina prospek menjadi pembeli menggunakan kombinasi kampanye online dan offline.

Apa itu Periklanan?

Periklanan dapat menjadi sub-niche pemasaran karena segala sesuatu yang terjadi di ruang periklanan melibatkan tugas-tugas yang mendukung tujuan pemasaran secara keseluruhan. Tugas tersebut meliputi iklan media sosial, iklan YouTube, Iklan Gambar, iklan Native, iklan CTV, dan iklan banner bergambar.

Dalam kebanyakan kasus, periklanan melibatkan bentuk pemasaran berbayar. Periklanan tradisional sering kali terdiri dari penempatan iklan di surat kabar, majalah, dan televisi. Bentuk periklanan baru melibatkan pembayaran untuk penempatan iklan di situs web dan konten video.

Mayoritas contoh periklanan terjadi ketika sebuah merek ingin meningkatkan citra mereknya dan mempromosikan penawaran penjualan/diskon. Namun, periklanan digital telah memberi merek kontrol lebih besar terhadap kampanye mereka dengan memungkinkan mereka melacak klik iklan, rasio konversi, dan hasil kampanye. Dengan kemampuan pelacakan seperti itu, merek dapat menguji A/B dan mengoptimalkan kampanye mereka sesuai keinginan mereka.

7 Perbedaan Utama Antara Pemasaran dan Periklanan

Setelah mendefinisikan pemasaran dan periklanan sebagai dua istilah berbeda, bagian selanjutnya mengeksplorasi 7 perbedaan utama di antara keduanya. Bagian ini juga akan menjelaskan tujuan periklanan dan pemasaran. Selain itu, kami akan menguraikan berbagai sasaran periklanan dan sasaran pemasaran.

Pemasaran vs. Periklanan

1. Ruang Lingkup

Pemasaran

Pemasaran adalah istilah yang lebih luas yang mencakup beberapa proses, termasuk:

• Pengembangan produk
• Riset pasar
• Distribusi
• merek
• Harga
• Pembangkitan permintaan
• Pembuatan konten
• Hubungan pelanggan

Periklanan

Periklanan memiliki cakupan yang sempit dan sering dipandang sebagai sub-niche pemasaran. Strategi periklanan biasanya terdiri dari:

• Menciptakan pesan yang menarik
• Menyebarkan pesan-pesan promosi melalui beberapa saluran media, mulai dari iklan televisi hingga tampilan billboard.

2. Tujuan

Pemasaran

Di bawah ini adalah beberapa tujuan utama pemasaran:

• Membangun merek
• Berdiri melawan persaingan
• Perluasan pasar
• Retensi pelanggan
• Pertumbuhan bisnis secara umum

Sasaran ini bertujuan untuk menciptakan nilai bisnis jangka panjang dan kesuksesan berkelanjutan.

Periklanan

Tujuan periklanan dalam pemasaran sebagian besar berfokus pada hasil langsung. Ini bisa berupa:

• Menghasilkan prospek
• Meningkatkan penjualan
• Melaksanakan kampanye tertentu.

Tujuan utama dari upaya periklanan adalah tujuan jangka pendek.

3. Jangka waktu

Pemasaran

• Strategi pemasaran dapat berlangsung dalam jangka waktu yang lama sebelum mendapatkan hasil.
• Kampanye pemasaran adalah alat terbaik untuk membangun loyalitas merek dan kehadiran pasar dalam jangka waktu yang lama.

Periklanan

• Strategi dan kampanye periklanan memiliki jangka waktu yang singkat.
• Seperti disebutkan sebelumnya, periklanan mempromosikan penawaran dan diskon tertentu dan dirancang untuk memberikan hasil langsung.

4. Biaya

Pemasaran

Sebagai suatu proses yang mencakup beberapa langkah dan banyak bidang, biaya pemasaran dapat mencakup hal-hal berikut:

• Pengembangan produk
• Pengalaman pelanggan
• Riset pasar
• Penciptaan merek secara keseluruhan.

Tim pemasaran mendistribusikan biaya aktivitasnya ke berbagai proses dan mungkin tidak mengaitkan biaya tersebut dengan kampanye tertentu.

Periklanan

Biaya periklanan lebih langsung dan mudah diukur. Umumnya, dana anggaran periklanan:

• Pembuatan dan penempatan iklan.
• Biasanya, biaya memiliki durasi/jumlah jangkauan yang terkait dengan kampanye tertentu.

5. Kontrol

Pemasaran

• Upaya pemasaran memerlukan koordinasi yang penuh perhatian dari berbagai departemen bisnis.
• Oleh karena itu, sulit untuk mengontrol dan mengelola setiap aspek proses pemasaran.
• Dalam pemasaran, kesuksesan sering kali bergantung pada strategi keseluruhan, akuntabilitas tim terhadap strategi, dan pelaksanaannya.

Periklanan

Periklanan memungkinkan adanya tingkat kontrol karena tim dapat dengan mudah dan tepat:

• Targetkan audiens yang tepat
• Lacak kinerja
• Sesuaikan eksekusi secara real time.

Karena pemasarannya luas, tim mungkin memiliki kendali terbatas atas pesan dan dampaknya, sehingga membatasi proses penting seperti pengujian A/B.

Untuk periklanan, tim memiliki kendali lebih cepat atas pesan yang disampaikan.

6. Pengukuran

Pemasaran

Memantau kampanye pemasaran sering kali:

• Rumit dan mungkin melibatkan alat atribusi yang canggih saat melacak penjualan
• Fakta bahwa hasilnya bersifat jangka panjang dan sangat bergantung pada data dan penelitian
• Metrik pelacakan mungkin menunggu hingga akhir durasi yang lama, sehingga menyulitkan tim untuk mengidentifikasi dan menyesuaikan mana yang tidak berfungsi.

Periklanan

Hasil kampanye periklanan lebih cepat dan terukur. Beberapa metrik yang harus diperhatikan dalam periklanan meliputi:

• Rasio klik-tayang (RKT)

Baca juga: Tips Cara Meningkatkan CTR

• Pengembalian Investasi (ROI)
• Tingkat Konversi

7. Tujuan

Pemasaran

Pemasaran adalah proses holistik untuk:

• Mempromosikan produk
• Menciptakan kehadiran merek yang kuat
• Membangun hubungan pelanggan jangka panjang.

Selain itu, kampanye pemasaran juga memanfaatkan data dan riset pasar untuk mengukur dan beradaptasi terhadap perubahan perilaku konsumen.

Periklanan

Tujuan utama di balik periklanan adalah untuk:

• Menarik prospek dan membujuk mereka untuk melakukan tindakan tertentu.
• Tindakan tersebut dapat berupa memanfaatkan penawaran/diskon yang sedang berjalan.

Kesimpulan

Singkatnya, periklanan merupakan bagian integral dari pemasaran. Dengan pemahaman yang kuat tentang kedua istilah tersebut, inilah saatnya untuk bermitra dengan Bitmedia – agen pemasaran kripto yang memberikan kampanye promosi kreatif dan berbasis target. Dengan menggunakan kombinasi kemampuan penargetan geografis dan perangkat, platform ini telah terkenal dengan mempromosikan platform perjudian, perusahaan blockchain, dan bisnis terkait kripto.

Jika Anda mencari jaringan periklanan yang ramah pelanggan, yang memungkinkan Anda melacak kinerja iklan dan mengoptimalkan kampanye secara real time, tidak perlu mencari lagi! Dapatkan inspirasi dari kumpulan studi kasus kampanye kami dan mulailah membangun kampanye dengan agen pemasaran terkemuka.