Pemasaran vs. Periklanan: Apa Bedanya?

Ketika Anda memiliki bisnis, pemasaran dan periklanan sangat penting. Ini terutama mencakup pemasaran dan periklanan digital untuk sebagian besar bisnis, meskipun pendekatan tradisional mungkin juga menjadi bagian dari strategi Anda.

Idenya adalah untuk mendorong lebih banyak pelanggan potensial ke bisnis Anda melalui berbagai saluran baik itu pemasaran media sosial, SEO, atau iklan berbayar.

Baik Anda menyewa agen pemasaran digital atau melakukan pekerjaan Anda sendiri, tujuannya adalah untuk mengidentifikasi kebutuhan pelanggan Anda, memenuhinya dengan sebaik-baiknya, dan mempromosikan produk dan layanan Anda kepada audiens yang relevan dengan cara yang hemat biaya.

Orang sering menggunakan pemasaran dan periklanan secara bergantian, dan meskipun ada kesamaan, ada juga perbedaan penting yang harus diperhatikan.

Apa itu Pemasaran?

Pemasaran adalah bagian dari bisnis Anda di mana Anda mengidentifikasi, memprediksi, dan memenuhi kebutuhan pelanggan Anda. Saat Anda menggunakan strategi pemasaran, tujuan terbesar Anda adalah mencari tahu siapa pelanggan yang Anda targetkan dan cara terbaik untuk melayani mereka. Pada akhirnya Anda ingin memaksimalkan pendapatan Anda dalam melakukannya.

Jika Anda melakukan pemasaran bisnis-ke-konsumen, upaya Anda difokuskan pada konsumen, dan dalam pemasaran bisnis-ke-bisnis, Anda berfokus pada bisnis lain.

Pemasaran digital adalah ketika Anda menggunakan saluran digital untuk menjangkau konsumen Anda. Anda mungkin menggunakan mesin pencari dan SEO, media sosial, dan situs web sebagai bagian dari strategi pemasaran digital Anda.

Pemasaran digital dapat mencakup pemasaran konten, di mana Anda mempublikasikan konten untuk menjangkau pelanggan potensial. Konten termasuk eBook, kursus online, blog, infografis, dan podcast. Pemasaran email adalah bagian lain dari pemasaran digital.

Pemasaran email adalah tentang tetap berhubungan dengan pelanggan saat ini dan calon pelanggan. Anda dapat berkomunikasi langsung dengan siapa saja yang menunjukkan minat pada merek Anda.

Pemasaran digital juga dapat mencakup pemasaran afiliasi, di mana perusahaan memiliki program afiliasi dan membayar setiap bulan ketika situs web lain menjual produk mereka melalui referensi.

Contoh khusus pemasaran meliputi:

Apa itu Periklanan?

Periklanan adalah murni promosi, dan tujuannya adalah untuk menjual produk atau layanan kepada audiens yang Anda targetkan. Anda akan sering melihat iklan digambarkan sebagai salah satu bagian dari strategi pemasaran yang lebih besar. Anda mencoba mempengaruhi audiens target Anda untuk mengambil tindakan tertentu.

Tujuan umum periklanan termasuk periklanan produk sebagai langkah pertama dalam siklus hidup produk. Periklanan adalah cara pertama untuk memperkenalkan merek dan produk Anda kepada dunia.

Anda dapat menggunakan iklan untuk menciptakan permintaan bahkan sebelum produk diproduksi, dan Anda dapat melacak semua konversi Anda dengan mudah, sehingga iklan Anda bisa sangat ditargetkan.

Anda juga dapat menempatkan diri Anda dalam perbandingan langsung dengan pesaing Anda di depan umum.

Periklanan tradisional meliputi media cetak, papan reklame, televisi, dan radio. Iklan digital mencakup iklan media sosial, iklan pencarian dan tampilan, popup, dan iklan seluler.

Contoh spesifik dari iklan meliputi:

Persamaan Antara Pemasaran dan Periklanan

Seperti yang telah disebutkan, periklanan sebenarnya adalah salah satu bagian dari pemasaran. Pemasaran adalah saat Anda menyiapkan produk untuk pasar, dan periklanan adalah saat Anda berupaya memberi tahu orang-orang bahwa produk Anda ada di pasar.

Periklanan dapat digambarkan sebagai langkah dalam pemasaran yang menggunakan data dan penelitian untuk membuat promosi.

Apa Perbedaannya?

Perbedaan terbesar antara periklanan dan pemasaran adalah bahwa strategi pemasaran jauh lebih luas. Sumber daya didedikasikan untuk periklanan pada tingkat yang berbeda, dan kemudian komunikasi pemasaran dimasukkan ke dalam berbagai jenis media.

Kita dapat membaginya menjadi tiga kategori.

Ada media berbayar di mana perusahaan membayar penerbit untuk menempatkan komunikasi pemasaran mereka. Ini mungkin termasuk iklan media sosial atau mesin telusur atau iklan siaran dan cetak. Media yang dimiliki adalah ketika perusahaan menggunakan salurannya sendiri untuk komunikasi pemasaran, sehingga mungkin menggunakan siaran pers, blog bisnis, dan penjangkauan sosial organik.

Lalu, ada media yang diperoleh. Ini antara perusahaan dan pihak ketiga, seperti tautan atau artikel yang menampilkan produk atau layanan.

Iklan biasanya terbatas hanya pada media berbayar. Itulah inti dari apa itu, sementara pemasaran juga mencakup media yang dimiliki dan diperoleh.

Jadi mana yang lebih berharga untuk sebuah bisnis?

Kenyataannya adalah bahwa untuk menjadi sukses, sebuah bisnis perlu memiliki berbagai strategi pemasaran dan periklanan yang merupakan bagian dari rencana yang lebih besar. Hal ini terutama berlaku jika Anda adalah perusahaan global, tetapi juga berlaku untuk organisasi kecil dan menengah.

Namun, waktu ketika pemasaran mungkin lebih berharga daripada iklan adalah jika Anda adalah seorang pemula atau bisnis baru. Dalam hal ini, prioritas nomor satu Anda adalah pengembangan rencana pemasaran.

Jika sebuah bisnis baru masuk dan menghabiskan terlalu banyak untuk iklan tanpa memiliki rencana pemasaran yang lebih besar, itu bisa menjadi buang-buang waktu dan uang.

Anda harus, pada awal pengembangan rencana pemasaran, mulai mengidentifikasi keinginan dan kebutuhan pelanggan Anda sehingga Anda mendekati segala sesuatu dengan cara yang lebih sesuai.

Ini akan meningkatkan peluang Anda untuk sukses di semua bidang pemasaran dan juga periklanan Anda.