5 Pelajaran yang Dapat Anda Pelajari dari Game Pemasaran Marvel

Anda tidak perlu menjadi penggemar buku komik untuk menjadi penggemar film superhero lagi. Dan itu menjadi mungkin sejak Marvel Entertainment memasuki pasar. DC vs Marvel dan seluk-beluk banyak kisah superhero telah menjadi diskusi yang dapat diikuti oleh siapa saja.

Jadi, bagaimana ini terjadi? Bagaimana genre fantasi yang sering diejek dan tetap eksklusif untuk penggemar buku komik menjadi mainstream? Apakah itu cerita atau presentasi?

Siapa pun yang telah menyaksikan evolusi hiburan Marvel, dan pemasaran Marvel, selama bertahun-tahun akan setuju bahwa jika ada satu hal yang harus dilakukan perusahaan ini, itu adalah promosi.

Marvel bukan sembarang perusahaan hiburan lainnya. Perusahaan telah membangun merek yang dapat menyaingi perusahaan Fortune 500 mana pun dengan mudah.

Jadi tidak berlebihan untuk mengatakan bahwa Marvel Cinematic Universe, dan semua bisnis terkait lainnya, dapat mengajarkan beberapa pelajaran berharga kepada pemasar dan merek yang akan datang..

Jika Anda ingin membangun merek yang menjadi bagian penting dari industri Anda dan mengubah apa pun yang disentuhnya menjadi emas, teruslah membaca.

Tapi pertama-tama, mari kita lihat pemasaran Marvel dan dampaknya terhadap penjualan dan industri secara keseluruhan.

Alam Semesta Pemasaran Marvel

Marvel Entertainment mengetahui nilai pemasaran dan telah meningkatkan pembelanjaannya secara konsisten selama bertahun-tahun. Ini juga bisa karena basis pengguna, biaya produksi, dan cerita mereka terus bertambah besar.

Dari anggaran $75 juta untuk Iron Man hingga $200 juta untuk Avengers: Endgame, Anda dapat dengan jelas melihat lintasannya. Tapi Endgame juga memiliki salah satu pembukaan box office tertinggi, jadi semuanya baik-baik saja, itu berakhir dengan baik.

Tapi apa yang membuat pemasaran Marvel Entertainment menarik, dan layak untuk dilihat lebih dekat, bukan hanya pengeluaran pemasaran tetapi bagaimana mereka melakukannya.

Pengumuman film Marvel, wawancara, perilisan merchandise, dan kolaborasi merek sangat menginspirasi, legendaris, dan tidak dapat dilewatkan di seluruh dunia.

Sama seperti alam semesta sinematik dengan banyak akting cemerlang, plot silang, sub-plot, dan tikungan, perusahaan telah membangun alam semesta pemasaran. Di sini, perusahaan mengungguli dirinya sendiri dengan setiap kampanye baru.

Panduan oleh Kimp ini membawa Anda ke jalur pelajaran pemasaran dari Marvel dan bagaimana Anda dapat menirunya di bisnis Anda juga.

Mari kita selami.

5 Pelajaran dari Pemasaran Marvel

Para ahli sering membagi film-film superhero seperti untuk melihat pelajaran apa yang bisa kita pelajari dari mereka untuk manajemen bisnis, branding, kerja tim, dan masyarakat itu sendiri. Tapi, Marvel salah satu brand yang filmnya bagus ya, tapi marketing dan promotion perusahaannya jadi inspirasi buat marketer.

Jadi, apa yang membuat setiap kampanye iklan dan pemasaran Marvel begitu sukses?

1) Diversifikasi aset Anda

Anda mungkin berpikir bahwa yang mereka lakukan hanyalah membuat film dan merilisnya. Bagaimana diversifikasi itu?

Yah, di permukaan, itu semua tentang Marvel Entertainment. Tapi ada lebih banyak perusahaan daripada film. Ada merchandise, spin-off, serial TV, acara konvensi, dan masih banyak lagi.

Dan ini bukan hanya dalam produk mereka. Bahkan dalam hal pemasaran Marvel, merek tersebut tidak melewatkan kesempatan untuk membuat kehadirannya terasa. Mulai dari Instagram, Twitter hingga Snapchat, perusahaan muncul secara konsisten. Selain itu, ketika tiba saatnya untuk rilis film baru, perusahaan menghabiskan jutaan untuk berada di setiap jaringan televisi, papan reklame, dan iklan cetak.

Marvel memiliki salah satu basis pelanggan terbesar di dunia saat ini mulai dari penggemar buku komik hingga orang-orang yang bahkan tidak pernah memilih satu pun hingga saat ini. Dan itu karena kehadiran yang beragam ini.

Pelajaran Pemasaran Marvel: Semakin banyak pelanggan Anda melihat merek Anda dan terbiasa dengan identitas merek, semakin besar ingatan merek yang Anda bangun di pasar. Bahkan jika semua pengeluaran pemasaran dan periklanan ini tidak langsung menghasilkan pendapatan, hasil jangka panjangnya akan sangat fenomenal.

Untuk bisnis kecil, kehadiran omnichannel dapat membantu membangun pengikut lintas platform yang menyentuh orang-orang lintas generasi dan demografi. Anda membutuhkan ini untuk memperkuat cengkeraman Anda di pasar mana pun.

Tip Kimp: Khawatir membuat konten untuk platform yang berbeda, sekaligus? Kami memiliki dua kata untuk Anda: Pengalihan konten. Dengan beberapa penyesuaian dan pengeditan, konten di blog Anda bisa menjadi postingan carousel Instagram. Bekerja dengan Kimp Graphics untuk melihat sendiri hasil ini!

2) Koneksi emosional memiliki ROI terbesar

Marvel tidak pernah menjadi orang yang menghindar dari membela tujuan. Stan Lee, pencipta alam semesta memastikan bahwa ada cerita di sana untuk semua orang. Mulai dari buku komik hingga film, tidak pernah ada keraguan di mana letak hati perusahaan. Kemenangan mutlak Black panther dalam kategori ini adalah contoh utama.

Selangkah lebih maju, Marvel memastikan bahwa ia membangun merek yang terhubung dengan penggemar melebihi karakternya. Dan hubungan emosional ini telah menuai banyak manfaat bagi perusahaan ini.

Marvel terus-menerus berbicara tentang hubungannya dengan tujuan sosial dan para pemain & kru sering berkumpul untuk mengumpulkan dana untuk tujuan global. Ia juga bekerja sama dengan Make a Wish Foundation untuk memberikan sayap pada impian beberapa anak melalui jagat sinematik mereka.

Merek ini juga membagikan banyak konten tentang bagaimana para penggemar terhubung dengan alam semesta Marvel di media sosial mereka, membuat pelanggan merasa menjadi bagian dari merek tersebut.

Semua ini membuat rata-rata konsumen bangga untuk berasosiasi dengan merek dan membangun loyalitas yang sangat besar.

Pelajaran Pemasaran Marvel: Pelanggan menyukai merek yang bagus tetapi terhubung dengan merek yang hebat. Dan Anda harus selalu bertujuan untuk menjadi hebat. Produk Anda, konten Anda, dan kampanye Anda harus beresonansi dengan orang-orang pada tingkat emosional. Ini memastikan mereka mengingat Anda lama setelah kampanye selesai.

Untuk bisnis kecil, ini bisa berarti membagikan kisah merek Anda, kisah transformasi pelanggan, nilai-nilai Anda, dan merancang produk yang inklusif. Sesuatu yang kecil seperti menggunakan pelanggan nyata dalam iklan Anda seperti Iklan Dove yang populer dapat sangat membantu dalam membangun hubungan dengan audiens Anda.

3) Bangun dan maksimalkan USP Anda

Seringkali, bisnis akhirnya membakar minyak tengah malam mencoba menghasilkan produk dan kampanye baru yang akan beresonansi dengan publik. Itu selalu mengintimidasi dan menakutkan karena Anda tidak pernah tahu bagaimana reaksi pelanggan sampai hal-hal ini ditayangkan.

Tapi seperti yang ditunjukkan Marvel dengan sangat cemerlang, Anda tidak selalu membutuhkan materi baru untuk membuat merek Anda bersinar. Padahal, jika melihat line up 2020 dan 2021, hampir tidak ada karakter baru. Rilisan baru adalah semua film dan seri karakter lama tercinta yang akhirnya mendapatkan hari mereka di bawah sinar matahari. Dan coba tebak? Fanbase tidak bisa lebih bahagia.

Pelajaran pemasaran: Baru itu bagus tetapi ketika Anda telah menghabiskan waktu mengembangkan lini produk dengan banyak komponen berbeda, terkadang Anda bisa mendapatkan inovasi hebat dari sana sendiri. Mendengarkan pelanggan tentang apa yang mereka sukai dari merek Anda dapat membantu Anda memilih apa yang akan ditingkatkan dan dikembangkan.

Ini bekerja dengan baik untuk pemasaran konten juga. Jika salah satu posting Anda berhasil di suatu platform, Anda selalu dapat memilih beberapa poin penting dan menggunakannya untuk platform lain. Ubah blog menjadi desain infografis, podcast menjadi audiogram, dan banyak lagi. Anda juga dapat menambahkan konten baru ke video Anda untuk membuat konten yang berkinerja baik menjadi lebih baik.

4) Buzz itu penting

Semua orang yang bekerja di Showbiz tahu ini. Kehebohan yang mengarah ke peristiwa sebenarnya sama pentingnya dengan peristiwa itu sendiri. Terkadang, itu juga menentukan keberhasilan acara itu. Khas untuk perusahaan hiburan, Marvel ace ini setiap kali ada rilis baru.

Mulai dari trailer hingga teaser, Marvel memastikan setiap orang memiliki satu hal dalam pikiran mereka – rilis mendatang. Merek juga melakukan pekerjaan PR yang ekstensif untuk membuat buzz berjalan. Tapi yang benar-benar menarik adalah bagaimana merek tersebut tampaknya mempertahankan buzz sepanjang tahun. Ada rilis merchandise, keterlibatan fanbase, acara Comic con, dan sebagainya untuk ini.

Selama pandemi, promosi menjadi sedikit sulit untuk merek. Tetapi telah melakukan segala yang dapat dilakukan melalui media sosial dan acara virtual untuk menjaga momentum tetap berjalan. Sekarang dengan seri web yang sedang berlangsung, setiap minggu memiliki acara baru sehingga orang-orang mendengarkan tanpa gagal.

Pelajaran Pemasaran Marvel: Anda membutuhkan kehadiran konstan di benak pelanggan Anda setiap saat. Dan pasang surut emosional buzz membuat pesan Anda melekat pada audiens. Semakin Anda membangun antisipasi, semakin Anda dapat menciptakan FOMO dan meroketkan jangkauan Anda bahkan lebih besar dari yang Anda bayangkan.

Kiat Kimp: Libatkan pemirsa Anda dengan penggoda , cuplikan, dan pratinjau produk untuk membangun buzz sebelum peluncuran atau promosi. Di sela-sela peluncuran produk, dapat meluncurkan SWAG, ebook, dan koleksi unik lainnya sehingga minat terhadap merek Anda tetap konstan.

5) Membangun Merek

Terakhir, kita harus berbicara tentang merek Marvel. Pemasaran menjadi besar karena merek yang dipromosikannya. Dan Marvel telah melakukan pekerjaan luar biasa dalam membangun merek yang dipuja dan ingin dikaitkan dengan semua orang.

Perusahaan telah jelas tentang kepribadian, identitas merek, dan nilai-nilainya sejak awal. Meskipun ada banyak tangan di setiap departemen, selalu ada pesan terpadu. Anda selalu tahu apa yang diharapkan dari penawaran Marvel.

Yang lebih menarik untuk dicatat adalah bahwa Marvel tidak hanya menciptakan merek terkenal untuk dirinya sendiri, tetapi juga untuk semua produk, anggota tim, dan sub perusahaannya. Setiap film, setiap karakter, atau bahkan dunia kecil yang mereka bangun memiliki identitas visual yang unik. Anda akan melihat arsitektur Asgard dari jarak satu mil, semudah Anda melihat tanduk Loki. Setiap hal kecil memiliki arti dan terikat dengan merek secara keseluruhan.

Membangun merek yang kompleks seperti itu membuat pelanggan tertarik dan membuat mereka ingin tahu lebih banyak lagi seiring dengan berkembangnya asosiasi mereka. Itu juga membuat merek Anda menarik bagi kolaborator besar lainnya untuk bekerja dengan Anda dan berbagi basis penggemar.

Maka tidak heran jika saat ini Marvel adalah salah satu merek komersial terbesar dan telah berkolaborasi dengan semua nama besar di berbagai industri.

Pelajaran Pemasaran Marvel: Semua bisnis harus mengingat satu hal tanpa keraguan: Membangun merek yang kuat datang sebelum konten dan strategi pemasaran. Sebaliknya dangkal dan tidak lengket, tidak peduli seberapa keras Anda mencoba.

Pastikan Anda membuat identitas merek yang unik dan dapat dikenali untuk semua produk, layanan, dan merek itu sendiri sebelum Anda memasarkannya. Kesan pertama sangat penting sehingga Anda harus melakukannya dengan benar.

Kembangkan game Pemasaran Anda dengan Langganan Kimp

Pemasaran Marvel tidak dibangun dalam sehari. Butuh bertahun-tahun perencanaan yang cermat dan banyak pengujian untuk mengetahui bagaimana mereka dapat membuat merek mereka beresonansi terbaik dengan audiens mereka. Tetapi tanpa semua upaya dalam membangun merek, dan kampanye pemasaran yang luar biasa, mereka tidak akan menjadi fenomena global seperti sekarang ini.

Membangun merek sangat penting untuk kesuksesan bisnis apa pun. Tapi itu bukan tugas yang mudah. Ketika Anda menjalankan bisnis Anda sendiri, ada begitu banyak hal yang terjadi setiap saat. Anda membutuhkan mitra yang mendukung Anda dan membimbing Anda dalam menciptakan desain branding dan pemasaran yang disukai semua orang.

Itulah mengapa Langganan Kimp memungkinkan merek mendapatkan pemasaran, pencitraan merek, dan banyak desain lainnya untuk bisnis dengan biaya tetap.

Tingkatkan permainan pemasaran Anda dengan Kimp hari ini

Mendaftar untuk uji coba gratis untuk memulai.