Sesuaikan Kebutuhan SEO dan Pemasaran dengan Alat yang Meningkatkan Kolaborasi

Ditemukan secara online adalah tujuan umum dari dua fungsi, SEO dan pemasaran. Meningkatnya popularitas pemasaran konten dan persaingan yang dihasilkan untuk pangsa pemirsa telah menciptakan suasana di mana kolaborasi menjadi lebih penting dari sebelumnya untuk kesuksesan pemasaran dan SEO. Tapi kolaborasi tanpa pandangan bersama ke dalam data yang menginformasikan keputusan strategis seperti pertemuan di menara ocehan, semua orang tidak akan berbicara dalam bahasa yang sama dan tidak ada dasar untuk kolaborasi.
Apakah Anda menggunakan alat khusus untuk SEO atau pemasaran, atau Anda memiliki alat yang dapat digunakan oleh berbagai disiplin ilmu, penting untuk dapat berbagi data dari departemen yang berbeda untuk memahami bagaimana berbagai upaya berkontribusi pada kemampuan menemukan merek Anda sebagai semua.

Menyatukan bagian SEO dan pemasaran

Meningkatkan kemampuan menemukan merek dengan meningkatkan peringkat keseluruhan melalui pemasaran konten strategis dan praktik SEO yang lebih baik adalah cawan suci bagi merek. Mengetahui di mana mendapatkan informasi yang akan menginformasikan keputusan dan mendorong upaya untuk membantu meningkatkan peringkat, menarik orang yang tepat, dan mengonversi pengunjung merupakan tantangan utama dalam upaya untuk dapat ditemukan.

“Ada banyak tempat dan cara untuk mengumpulkan informasi untuk meningkatkan kemampuan menemukan merek. Di luar kecerdasan SEO dan pemasaran tradisional, tim sukses pelanggan dan tim penjualan memiliki wawasan tentang pertanyaan pelanggan dan poin nyeri audiens,” catat Erin O'Brien, COO. “Tetapi ketika kita berbicara tentang alat untuk menginformasikan keputusan strategis dan memungkinkan peningkatan kolaborasi, alat itu harus menyertakan data dari SEO, pemasaran konten, media sosial, pencarian lokal, dan pencarian seluler. Saat ini tidak ada cara untuk menawarkan solusi SEO tanpa menyertakan data dari seluruh ekosistem dan membandingkan bagaimana berbagai upaya berdampak.”
Karena industri SEO dan pemasaran konten terus berkembang, data yang dibutuhkan setiap fungsi akan menjadi lebih terkait dengan data yang dibutuhkan oleh fungsi lain dan mengarah pada lebih banyak berbagi data. Apakah organisasi mulai bermigrasi ke alat yang dirancang dengan mempertimbangkan berbagai disiplin ilmu, atau tetap menggunakan alat khusus, tidak akan sepenting kemampuan mereka untuk berbagi informasi dengan mudah antar fungsi.
“Saya pikir bagian dari alasan untuk membangun alat SEO untuk memasukkan beberapa disiplin ilmu adalah untuk dapat berbagi data dengan disiplin lain dengan cara yang dapat digunakan untuk mereka,” kata Erin. “Misalnya, GinzaMetrics awalnya dirancang untuk menjadi alat SEO, tetapi fokus kami adalah memasukkan informasi untuk semua fungsi yang memengaruhi SEO termasuk pemasaran konten dan media sosial. Menemukan cara untuk membuat data tersebut dapat digunakan dan dibagikan adalah fokus kami menuju 2106.”

Seberapa besar konten dan media sosial mendorong SEO?

Ketika kami mempertimbangkan gagasan tentang kemampuan menemukan merek secara keseluruhan dan menyadari bahwa itulah alasan sebenarnya di balik semua disiplin pemasaran dan SEO yang berbeda, maka kami melihat betapa pentingnya memiliki konektivitas dan masukan dari konten dan saluran sosial untuk mencapai hasil SEO yang solid.
Dengan mengalihkan fokus dari apa yang dihasilkan setiap fungsi ke pemahaman efek setiap fungsi pada kesadaran merek, peringkat SERP, dan konversi audiens, menjadi jelas betapa pentingnya memiliki pandangan 360 derajat yang mencakup semua elemen yang berkontribusi pada kemampuan untuk ditemukan. .

“Karena pencarian, sosial, dan konten menjadi semakin terjalin dan pengaruhnya terhadap satu sama lain semakin meluas, SEO memerlukan gambaran umum informasi yang memungkinkan mereka untuk membandingkan bagaimana upaya dari media sosial berdampak pada elemen pencarian lainnya. dan konten, dan sebaliknya,” kata Erin.
Jika platform SEO Anda tidak memiliki konten dan lapisan sosial, Anda mungkin tidak mendapatkan data dengan kedalaman yang cukup untuk membuat keputusan yang lebih baik. Di sisi lain, jika Anda menggunakan platform SEO yang mulai beralih ke data sosial dan konten, Anda mungkin membuat beberapa pengorbanan dalam hal rekomendasi dan data SEO.
Platform SEO terbaik harus menyertakan informasi media sosial seperti tren sosial, pangsa merek, dan ikhtisar keterlibatan audiens tanpa menjadi platform media sosial. Demikian pula SEO memerlukan informasi tentang bagaimana semua saluran pemasaran yang digunakan untuk mendistribusikan konten berkinerja dalam kaitannya dengan kata kunci dan grup kata kunci tertentu.

Wawasan konten untuk SEO dan pemasar

Menurut Content Marketing Institute, 88% organisasi sekarang menggunakan pemasaran konten pada tahun 2016 (naik sedikit dari tahun 2015). Dengan semua orang masuk ke dalam pembuatan konten dan permainan distribusi, akan semakin sulit untuk menerobos kekacauan agar diperhatikan. Ke depan, ada beberapa wawasan konten utama yang ingin diperhatikan oleh departemen SEO dan pemasaran untuk memutuskan di mana harus menghabiskan upaya mereka – baik mengoptimalkan konten atau membuat konten baru.

Ada beberapa faktor utama yang perlu dipertimbangkan saat mempelajari data konten:

• Performa konten yang dirilis saat ini
• Performa konten evergreen
• Sumber lalu lintas situs web lainnya
• Tren topik dan kata kunci

“Saya tahu bahwa SEO mengetahui hal ini dan saya tahu bahwa sebagian besar pemasar mengetahui hal ini, tetapi sebagian besar kata kunci bukanlah kata individual, melainkan frasa, topik yang menarik,” catat Erin. “Untuk membantu ini, kami menyediakan area aktivitas kata kunci teratas yang menunjukkan semua topik yang naik dan turun peringkatnya untuk Anda dan pesaing Anda.”
Mendapatkan wawasan konten untuk Anda dan pesaing Anda akan membantu Anda menentukan:

• Siapa yang mendapatkan pangsa pemirsa dan siapa yang kalah.
• Jenis konten yang dikonsumsi audiens target untuk topik tertentu.
• Siapa yang memiliki keterlibatan konten yang lebih baik – Anda atau pesaing Anda.
• Media mana yang paling populer di antara audiens Anda.
  • Video
  • Gambar-gambar
  • Postingan blog

Dengan menggunakan wawasan konten ini, departemen SEO dapat membantu departemen pemasaran menghemat waktu dan sumber daya serta menghindari kanibalisasi konten. Misalnya, Anda mungkin menemukan konten lama yang membahas topik atau pertanyaan populer yang dapat diperbarui hanya dengan memperbarui informasi dan menyatakan kembali ide asli menggunakan kata kunci dan frasa yang sedang tren.
Tekanan yang meningkat untuk terus-menerus membuat konten baru telah menciptakan suasana di mana merek membuat konten yang mulai bersaing dengan konten mereka yang sudah ada dan berperingkat tinggi dengan topik yang sama. Saat mempertimbangkan untuk membuat konten baru atau mengoptimalkan konten lama, SEO dapat membantu pemasar memutuskan di mana harus membuat kumpulan konten pelengkap, alih-alih konten yang bersaing, dan kata kunci serta topik mana yang harus dikejar.
“Kami berbicara tentang konten pelengkap ketika kami membahas media, metode, dan formula pesan untuk mengukur konten. Jika Anda menemukan sesuatu yang bekerja dengan sangat baik sebagai topik dan Anda sudah memiliki posting di dalamnya, pertimbangkan untuk membuat video, slideshare, ebook, atau halaman fitur. Jangan hanya membuat lebih banyak posting tentang itu. Pertimbangkan untuk membuat konten di media lain seputar topik itu,” saran Erin.

Berkolaborasi untuk mengalahkan kompetisi

Mengalahkan persaingan adalah tujuan yang dapat disepakati oleh pemasar dan SEO. Solusi yang jelas adalah menggunakan alat seperti pesaing dan penemuan kata kunci untuk mengawasi topik dan konten mana yang digunakan pesaing Anda untuk mendapatkan pangsa pemirsa. Apa yang tidak jelas, pada pandangan pertama, adalah bagaimana pesaing didefinisikan. Tentu saja Anda ingin memantau merek-merek yang bersaing langsung dengan Anda untuk produk atau layanan, tetapi dalam ekosistem pencarian, merek yang terletak di pinggiran sama pentingnya untuk dipantau. Anda pasti ingin tahu siapa yang bersaing dengan Anda di tingkat konten dan siapa yang bersaing dengan Anda untuk mendapatkan perhatian dan pangsa pemirsa. Merek-merek itu adalah pesaing Anda dan juga orang-orang yang melakukan penjualan karena mereka menjauhkan audiens dan calon pelanggan Anda dari Anda.
“Pesaing yang berdekatan adalah orang-orang yang mungkin tidak membuat produk atau layanan yang bersaing dengan Anda, tetapi mereka membuat konten yang mengambil lalu lintas dari Anda. Memiliki penemuan pesaing sebagai bagian dari solusi SEO Anda berarti Anda memiliki cara untuk secara otomatis menemukan daftar kata kunci yang tepat dan konten yang tepat yang menarik audiens Anda, ”catat Erin.

Melacak konten yang bersaing dapat membantu Anda menghindari pembuatan konten duplikat dengan menunjukkan kepada Anda konten mana yang memiliki otoritas domain untuk topik atau baris subjek tertentu. Alih-alih membuat posting blog yang sesuai dengan konten yang ada, buat video atau infografis, atau jenis konten lain yang membahas topik yang sama. Ini adalah area di mana departemen SEO dapat berperan dalam menasihati departemen pemasaran.
Dengan menggunakan alat penemuan kata kunci, Anda dapat menemukan topik dan kata kunci tambahan yang cenderung mengarahkan lalu lintas ke situs Anda. Berikan departemen pemasaran Anda daftar kata kunci dan topik untuk membuat konten di sekitar yang secara otomatis akan beresonansi dengan audiens target untuk menjadikan diri Anda sebagai sumber daya untuk kepemimpinan pemikiran.

Campuran alat SEO

Pasar platform SEO biasanya memiliki beberapa pemain perusahaan besar, beberapa solusi yang lebih kecil, dan kemudian sejumlah alat gratis. Kenyataannya adalah banyak organisasi menggunakan kombinasi alat untuk mendapatkan data yang mereka butuhkan. Ada trade-off apa pun solusi yang Anda pilih. Jika Anda bekerja dengan kumpulan alat gratis, Anda harus melakukan banyak penyusunan laporan dan data dan ada banyak tenaga kerja manual dan waktu yang terlibat untuk menghemat uang untuk membeli alat.
Pertanyaannya adalah, opsi mana yang sebenarnya lebih hemat biaya? Jika Anda memutuskan untuk mencoba beberapa alat gratis, tetapi Anda harus membayar satu atau dua karyawan untuk mengelola alat dan membuat beberapa spreadsheet dan laporan buatan tangan, apakah alat tersebut benar-benar gratis? Di sisi lain, alat tingkat perusahaan dapat menjadi rumit dalam hal harga bulanan dan jumlah output yang harus dilalui pengguna untuk mendapatkan informasi spesifik untuk menginformasikan keputusan.
Data yang tidak akurat, tidak konsisten, atau tidak lengkap adalah masalah yang dihadapi organisasi yang menggunakan berbagai platform setiap hari. Karena alat berjalan secara berbeda, atau mereka mungkin mengumpulkan data secara berbeda, pengguna berakhir dengan data yang tidak cocok. Untuk organisasi yang lebih kecil, itu memusingkan yang sebenarnya tidak mereka butuhkan dan harus membandingkan informasi sepanjang waktu terkadang yang membuat merek beralih ke langkah berikutnya dan keputusan untuk mencoba solusi alat tunggal.
“Satu hal yang kami fokuskan tahun ini adalah menawarkan alat kelas menengah dengan harga kelas menengah yang memiliki opsi untuk keluaran yang terukur dan dapat disesuaikan untuk menyediakan kebutuhan data spesifik organisasi yang tidak ingin memiliki 10 juta halaman dan 500.000 kata kunci, tetapi menginginkan semua wawasan dari semua saluran pemasaran dan pesaing,” catat Erin.
Jika Anda mencari kecerdasan pemasaran untuk membuat merek Anda ditemukan, lihat video 5 menit ini atau dapatkan demo yang dipersonalisasi.