Cara memaksimalkan laba bersih di WL Ad Exchange Anda menggunakan fitur margin dinamis

Anda mungkin ingat bahwa baru-baru ini kami telah memberikan peningkatan yang sangat besar dari WLS SSP dan Ad Exchange 2.2. Dalam posting blog yang ditujukan untuk peningkatan ini, kami mencoba memberikan esensi dari fitur-fitur baru yang kami lengkapi dengan sistem Anda. Kami membuat daftar fungsionalitas baru dan menjelaskan bagaimana masing-masing seharusnya memudahkan pengoperasian sistem Anda dan manfaat apa yang akan Anda terima dengannya. Namun, ini bukan segalanya yang ingin kami sampaikan kepada Anda. Sebenarnya, kami ingin lebih fokus pada fungsi yang paling penting dan untuk ini, kami akan menulis beberapa artikel yang berfokus pada fitur. Agenda hari ini adalah fitur margin dinamis. Gesper, kami akan memberi tahu Anda segalanya tentang itu - cara kerjanya, mengapa ide yang baik untuk menggunakannya, dan di mana Anda dapat menemukannya. Selain itu, dalam posting ini, kami akan mengingatkan Anda tentang bagaimana pendapatan terbentuk di sistem Anda.

Alasan mengapa kami menambahkan fungsi baru ini ke sistem Anda

Alasan utama mengapa kami memutuskan untuk menambahkan fitur ini ke WL Ad Exchange Anda adalah karena ini adalah permintaan fitur baru yang paling sering kami terima dari mitra kami selama beberapa bulan terakhir. Kami selalu dengan hati-hati mengumpulkan dan meninjau semua umpan balik yang kami terima dari mitra kami dan menganalisisnya untuk menentukan fitur baru apa yang dapat kami terapkan untuk meningkatkan pengalaman Anda dengan teknologi kami dan menjadikannya efisien.

Kami berterima kasih atas umpan balik Anda yang tepat waktu karena membantu kami menentukan area yang paling tepat untuk peningkatan dan penguatan kapasitas sistem. Selain itu, kami mencoba untuk memperhatikan tingkat kepuasan Anda secara keseluruhan sehingga kami dapat secara bersamaan meningkatkan teknologi dan tingkat layanan.

Jadi, apa itu margin dinamis?

Margin dinamis adalah fungsi kepemilikan yang menguntungkan yang membantu pemilik WL Ad Exchange untuk secara signifikan meningkatkan keuntungan yang mereka hasilkan dengan platform mereka dari waktu ke waktu.

Algoritme inbuilt cerdas membantu Anda menentukan margin dengan menentukan persentase kemungkinan keuntungan yang harus diterima pemasok. Dengan cara ini, Anda dapat mengalokasikan bagian harga yang diperkirakan untuk pemasok Anda dan meningkatkan keuntungan Anda dari setiap tawaran. Hasilnya, Anda mendapatkan gambaran transparan tentang pembentukan pendapatan dan meningkatkan pendapatan dengan mudah.

Di mana Anda dapat menemukan margin dinamis?

Buka dasbor sistem Anda, lalu buka pengaturan titik akhir SSP dan temukan sakelar margin dinamis. Juga, Anda dapat menemukan sakelar di pengaturan pengguna (sehingga Anda dapat menerapkan fungsi tersebut ke penerbit tertentu).

Bagaimana margin dinamis seharusnya bekerja?

Jadi, seperti yang telah kami temukan, sakelar margin dinamis dibuat untuk membantu Anda memaksimalkan pendapatan yang Anda terima di platform Anda. Segera setelah Anda menemukannya di titik akhir SSP Anda, Anda dapat mengonfigurasi dan mengaktifkannya.

Perhatikan bahwa ketika Anda memasukkan pengaturan titik akhir SSP, Anda dapat mengaktifkan sakelar untuk SSP tertentu. Untuk menerapkannya ke penerbit tertentu, Anda perlu mengaktifkan sakelar margin dinamis di pengaturan pengguna.

Begini cara kerjanya: dengan menambahkan % ke bidang margin dinamis, Anda menunjukkan persentase dari harga penawaran asli yang akan dikirim ke SSP/penerbit.

Contoh:

Hasil apa yang Anda dapatkan jika Anda tidak menggunakan margin dinamis. Mari kita bayangkan bahwa sistem Anda menerima permintaan dari SSP 1 dan mengirimkannya ke DSP 1. Setelah ini, DSP 1 membalas dengan respons tawaran dengan harga $7.

Jika tidak ada margin dinamis yang ditetapkan, harga penawaran yang akan dikirimkan platform Anda ke SSP 1 akan sama dengan harga penawaran DSP ($7) dikurangi semua markup.

Hasil apa yang Anda dapatkan jika Anda menggunakan margin dinamis. Jika ada set margin dinamis, harga penawaran yang akan dikirim sistem Anda ke SSP 1 akan sama dengan $5.

Semakin tinggi % - harga penawaran yang lebih tinggi akan dikirimkan ke pemasok. Semakin rendah % - semakin tinggi pendapatan yang akan diterima oleh platform Anda.

Sekarang mari kita tinjau skenario untuk lelang harga pertama dan harga kedua.

Lelang harga pertama

Lelang harga kedua

Bagaimana pendapatan terbentuk di platform Anda

Untuk lebih memahami logika pembentukan pendapatan, mari tinjau markup dan di mana Anda dapat menerapkannya untuk mendapatkan hasil maksimal dari platform Anda. Juga, mari kita tunjukkan dengan tepat bagaimana pendapatan terbentuk dalam lelang pasar pribadi (PMP).

Markup

Keuntungan platform dihasilkan berdasarkan markup yang Anda terapkan. Markup dapat diterapkan ke setiap penerbit dan DSP.

Kasus: Mengirim permintaan tawaran ke DSP

Skenario:

• Harga minimum dalam permintaan tawaran dari penerbit → $1
• Markup penerbit → 10%
• Markup DSP → 20%

Jadi, begini caranya:

1. Sistem menerima bidfloor $1 dalam permintaan dari penerbit (atau bidfloor $1 diatur dalam pengaturan penempatan).
2. Sistem menganalisis nilai markup penerbit dan markup DSP dan membentuk bidfloor akhir yang akan kami kirim ke DSP.

Oleh karena itu, permintaan akan masuk ke DSP dengan bidfloor berikut:

• bidfloor dalam permintaan tawaran ke DSP = harga minimum permintaan penerbit / (markup 1-penerbit) / (markup 1-DSP)
• contoh = $1 / (1 -0,1) / (1-0,2)= $1,3889

Kasus: Menentukan pemenang

Skenario:

• DSP #1 tawaran dengan $4
• Tawaran DSP#2 dengan $5

DSP bekerja dengan lelang harga pertama:
DSP#2 adalah pemenangnya karena mengirimkan respon penawaran dengan harga tertinggi. Harga yang menang sama dengan harga penawaran tertinggi ($5).

DSP bekerja dengan lelang harga kedua:
DSP#2 adalah pemenangnya karena mengirimkan respon penawaran dengan harga tertinggi. Harga yang menang sama dengan harga penawaran tertinggi kedua ($4) +$0,01 (sesuai dengan aturan lelang harga kedua).

Kasus: Pembayaran dan pengembalian harga penawaran ke penerbit

Setelah kami mendapatkan harga akhir yang dimenangkan DSP dan harus dibayarkan kepada kami (dalam contoh kami adalah $4,01 atau $5), kami dapat mengirimkan respons tawaran dengan harga tawaran kami kepada penerbit.

Itu akan dihitung dengan rumus berikut:

• harga tawaran yang akan dikirim dalam tanggapan tawaran ke penerbit = harga menang DSP *(markup 1-DSP)*(markup 1-penerbit)
• contoh = $5*(1 -0,1)*(1-0,2) = $3,6.

Bagaimana harga terbentuk untuk transaksi PMP

Skenario:

• Harga minimum dalam kesepakatan Penerbit → $3
• Markup penerbit → 10%
• Markup titik akhir DSP → 20%

Dengan demikian, permintaan akan dikirim ke DSP dengan bidfloor berikut:

• bidfloor dalam permintaan bid ke DSP = Harga Minimum Transaksi Penayang / (1 - Markup penayang) / (1 - markup DSP)
• contoh = $3 / (1 - 0,1) / (1 - 0,2)= $4,16666667

Perhatikan, bahwa Minimum Tawaran yang dikirim dalam permintaan tawaran dari penayang atau yang ditetapkan di setelan penempatan lebih besar daripada Harga Minimum di setelan Transaksi, permintaan ini tidak akan dikirim melalui Transaksi.

Anda dapat memeriksa apa sebenarnya bidfloor yang telah dikirim melalui Deal di SSP dengan salah satu cara berikut:

1. Pilih Atribut “Penawaran Penayang” dan Metrik “AVG. Batas Tawaran DSP” dalam laporan.
2. Masukkan Deal Hash di kolom “Search by content” di Request & Response Sample Logger, buka request dan periksa bidfloor yang dikirim ke DSP di objek pmp.

Untuk membungkusnya

Dengan fitur baru kami, yang disebut margin dinamis, Anda dapat dengan cepat menentukan margin dengan menentukan persentase kemungkinan keuntungan yang harus diterima pemasok. Dengan cara ini, Anda akan dapat mengalokasikan bagian harga yang diperkirakan untuk pemasok Anda dan meningkatkan keuntungan Anda dari setiap tawaran. Kami berharap informasi ini berguna dan juga menggambarkan dengan jelas mekanisme pembentukan pendapatan di WL Ad Exchange Anda. Pantau terus artikel baru karena kami memiliki banyak hal berguna untuk dibagikan kepada Anda.

Masih ada beberapa pertanyaan yang tersisa? Mari kita bicara dan mendiskusikannya. Isi formulir, dan kami akan segera menghubungi Anda kembali.