Nilai Anda sebagai SEO berasal dari kemampuan Anda untuk menunjukkan hasil Anda.

Itu bisa menunjuk ke hasil pencarian dan berkata, "Anda berada di halaman 50, sekarang Anda peringkat #1!"

Ini satu-satunya cara untuk membuat klien Anda sujud dan mencium kaki Anda.

Atau untuk mempertahankan hak membual atas teman-teman Anda yang mencoba-coba SEO dan menunjukkan bahwa Anda benar-benar tahu apa yang Anda lakukan .

Kedengarannya cukup mudah, tapi di sinilah menjadi sedikit keruh.

Anda tidak dapat mengukur kesuksesan Anda hanya berdasarkan peningkatan peringkat (kecuali jika Anda ingin menangis sampai tertidur setiap malam).

Untungnya, ada banyak cara lain untuk mengukur kinerja SEO Anda secara nyata .

Dan itulah yang akan Anda pelajari. Jadi teruslah membaca, kawan.

Mengapa Mengukur Efektivitas SEO Tampaknya Tidak Mungkin

Jika Anda baru mengenal SEO, Anda mungkin merasa sedikit tidak yakin. Anda telah bekerja selama berbulan-bulan, mata Anda sakit, Anda telah mengeksekusi setiap hari. Tapi, Anda tidak benar-benar tahu apakah yang Anda lakukan benar-benar berhasil.

Kita semua pernah ke sana.

Jadi, Anda melacak satu metrik. Kemungkinan besar peringkat kata kunci. Anda melihat beberapa peringkat kata kunci meningkat dan Anda menghembuskan napas, terima kasih Tuhan, dan kembali bekerja.

Tapi, inilah masalahnya: Menggunakan satu metrik SEO tidak akan memberi Anda gambaran keseluruhan. Ini seperti menyebut teka-teki selesai ketika Anda hanya meletakkan satu keping di papan tulis.

Solusinya adalah melacak beberapa metrik . Metrik ini akan berasal dari analitik dan alat SEO pilihan Anda.

Saatnya untuk mulai membuktikan nilai Anda dengan data yang dingin dan keras.

Mmm, kedengarannya enak. Ayo masuk!

Ukur Kinerja SEO Seperti Bos: 9 Metrik SEO yang Perlu Anda Lacak

1. Peringkat Kata Kunci

Metrik SEO favorit semua orang—peringkat kata kunci. Saya tidak tahu apakah itu ego, tetapi SEO suka membual tentang peringkat kata kunci. Sekarang, ini adalah metrik yang solid dan menahan posisi nomor satu memang membuat Anda merasa…

Kata kunci yang Anda rangking akan memberi tahu Anda berbagai hal:

• Apakah Anda menargetkan kata kunci yang tepat atau tidak. Jika situs Anda tidak dapat ditemukan untuk kata kunci target Anda, maka Anda perlu mengubah strategi Anda ke arah kata kunci yang kurang kompetitif (setidaknya untuk saat ini).

• Apakah situs Anda benar-benar berkembang atau tidak. Pada waktunya, Anda akan melihat peringkat Anda meningkat, serta jumlah total kata kunci untuk peringkat situs Anda. Pertumbuhan di dua area ini akan memberi tahu Anda bahwa situs Anda mendapatkan otoritas dan posting Anda mulai mendapatkan lebih banyak lalu lintas longtail.

Monitor Backlinks memiliki fitur bawaan yang hebat yang memungkinkan Anda dengan cepat melihat kata kunci mana yang Anda rangking dan perubahan posisinya.

Di dasbor utama Anda, gulir ke bawah dan klik Lihat Semua di bagian Aktivitas Kata Kunci .

Hal pertama yang akan Anda lihat adalah perubahan kata kunci secara keseluruhan secara sekilas—bagaimana posisi kata kunci Anda berubah dari waktu ke waktu. Cuplikan ini akan memberi tahu Anda segera jika strategi Anda berhasil.

Anda dapat membuat daftar kata kunci Anda sendiri di mana Anda akan menambahkan kata kunci individual yang ingin Anda lacak, dan saat Anda menavigasi lebih jauh ke bawah halaman, Anda akan melihat perubahan peringkat yang dilaporkan seiring berjalannya waktu.



Apakah Anda memiliki peringkat kata kunci yang baik atau tidak, tidak begitu penting (terutama jika Anda baru memulai). Namun, yang penting adalah Anda melihat peningkatan jumlah kata kunci yang Anda rangking , atau posisi peringkatnya meningkat .

Ketika Anda mulai memberi peringkat untuk lebih banyak kata kunci, ini berarti Anda mendapatkan lalu lintas longtail. Kerja bagus!

Sementara jika Anda melihat salah satu kata kunci Anda berpindah dari peringkat #20 ke peringkat #2, maka Anda benar-benar membunuhnya.

2. Kuantitas dan Kualitas Backlink

Ada lebih dari 200 faktor berbeda yang berkontribusi pada peringkat Anda. Hampir tidak mungkin untuk melacak semuanya. Namun, Anda tidak perlu khawatir, karena…

Backlink masih menjadi salah satu faktor peringkat teratas.

Fokus pada peningkatan kualitas dan kuantitas backlink Anda dan Google akan menunjukkan cinta yang serius kepada Anda.

Jika Anda tidak mendapatkan backlink baru, atau backlink tersebut berkualitas rendah, maka Anda memiliki masalah dengan strategi Anda dan inilah saatnya untuk memperbaikinya.

Melacak backlink Anda akan memberi Anda informasi yang sangat penting seperti:

• Seberapa efektif strategi membangun tautan Anda. Misalnya, jika Anda melakukan pembuatan tautan rusak dan Anda mendapatkan 10 tautan dari 100 email yang dikirim, maka Anda mendapatkan tingkat respons yang cukup solid. Terus berlanjut!

• Sumber potensial untuk membangun tautan di masa depan. Kemungkinannya adalah, tidak semua tautan yang mengarah ke situs Anda adalah tautan yang Anda buat sendiri. Dengan melacak tautan Anda, Anda akan dapat mengidentifikasi peluang potensial untuk tautan di masa mendatang.

• Seberapa hemat biaya strategi Anda. Jika Anda menghabiskan $500 untuk mendapatkan satu tautan, dan tautan itu tidak mengubah peringkat Anda, maka inilah saatnya untuk menyesuaikan strategi Anda menuju opsi akuisisi tautan yang lebih murah.

Dengan Monitor Backlinks , Anda dapat dengan cepat melacak backlink baru Anda dan mendapatkan ide bagus tentang seberapa kuat tautan Anda sebenarnya.

Di dasbor pengguna, arahkan kursor ke bagian yang bertuliskan Tautan Balik.

Pada halaman berikutnya, Anda akan mendapatkan rincian rinci dari seluruh profil link Anda. Di sini Anda dapat mengurutkan berdasarkan kualitas tautan, tanggal tautan ditambahkan, dan banyak lagi.

Satu ton tautan berkualitas rendah tidak akan mengubah peringkat Anda. Tapi, dapatkan beberapa tautan dari sumber berkualitas tinggi dan Anda pasti akan melihat peningkatan.

Bagaimana Anda tahu jika backlink Anda berkualitas tinggi?

Pertanyaan bagus.

Dengan Monitor Tautan Balik, Anda dapat melihat secara menyeluruh profil tautan Anda secara keseluruhan. Anda akan mencari dua hal—kualitas dan kuantitas.

Jadi, jalankan Monitor Backlinks dan navigasikan ke dasbor tautan Anda:

Untuk melihat apakah situs yang tertaut ke Anda berkualitas tinggi, Anda perlu mencari beberapa hal berbeda:

1. Aliran Kepercayaan: Aliran Kepercayaan yang tinggi akan memberi tahu Anda bahwa situs yang menautkan ke Anda sangat tepercaya di mata Google, dan memiliki banyak tautan balik yang mengarah ke domain tersebut.

2. Aliran Kutipan: Metrik ini mirip dengan Aliran Kepercayaan, dan akan memberi tahu Anda kualitas situs web berdasarkan jumlah dan kualitas tautan yang dimilikinya. Gunakan dua metrik ini untuk menilai kualitas keseluruhan situs yang tertaut ke Anda. Semakin tinggi semakin baik.

3. MozRank/Domain Authority (DA): Juga metrik kualitas yang penting. Semakin tinggi MozRank dan DA, semakin tinggi kualitas situs tersebut.

Tidak setiap tautan yang mengarah ke situs Anda akan mengarah ke kualitas eselon atas. Namun, semakin tinggi metrik ini, semakin berharga tautannya.

3. Lalu Lintas Organik

Saya akan mengambil tebakan liar di sini: Anda mungkin melakukan SEO untuk meningkatkan lalu lintas pencarian organik Anda.

Apakah saya benar?

Untuk itulah kebanyakan orang mulai melakukan SEO.

Dengan memantau tingkat lalu lintas organik Anda dari waktu ke waktu, Anda akan mendapatkan gambaran yang bagus tentang seberapa efektif strategi SEO Anda sebenarnya. Dengan pertumbuhan peringkat pencarian organik yang memiliki hubungan langsung dengan upaya SEO Anda, ini adalah salah satu metrik paling akurat yang bisa Anda dapatkan.

Untuk melacak perubahan lalu lintas penelusuran organik, kami akan menggunakan alat favorit semua orang— Google Analytics .

Setelah Anda berada di dasbor beranda, klik tombol berlabel Tambahkan Segmen.

Kemudian, pilih kotak centang Lalu Lintas Organik dan klik Terapkan.



Sekarang, Anda akan melihat baris lain yang berada di sebelah lalu lintas yang ada dan akan menunjukkan bagaimana tingkat lalu lintas organik Anda terbentuk.



Tingkat lalu lintas organik Anda yang sebenarnya tidak penting, kecuali satu hal— tingkat lalu lintas organik Anda menunjukkan tren yang meningkat .

Jika lalu lintas organik Anda meningkat, maka strategi Anda berhasil. Jika lalu lintas organik Anda datar atau menurun, maka Anda perlu mengubah strategi Anda.

4. Waktu yang Dihabiskan di Halaman

Di dunia pasca-Panda, metrik keterlibatan semakin penting . Waktu yang dihabiskan pengunjung Anda di situs Anda adalah salah satu metrik ini.

Bunyinya seperti ini: Jika pengguna menghabiskan banyak waktu di situs Anda, mereka mungkin menyukai konten Anda. Yang berarti situs Anda berharga dan penuh dengan barang berkualitas tinggi.

Memiliki banyak waktu yang dihabiskan di halaman berarti Anda memuaskan niat pengguna. Seorang pencari memiliki niat tertentu ketika mereka mengetikkan kata kunci ke Google, kemudian jika mereka mendarat di halaman Anda, dan menghabiskan banyak waktu di sana, maka situs Anda memenuhi maksud ini.

Untuk mengetahui keseluruhan waktu yang dihabiskan pengunjung di situs Anda, Anda sebaiknya menggali Google Analytics sekali lagi.

Di sisi kiri dasbor Anda, klik Perilaku > Ikhtisar.

Sekarang klik lihat laporan lengkap di kanan bawah. Ini akan memunculkan setiap halaman dan posting di situs Anda, sehingga Anda dapat melihat rata-rata waktu yang dihabiskan untuk masing-masing halaman.



Selanjutnya, fokuskan mata Anda pada tab yang disebut Avg. Waktu di Halaman. Di sini Anda akan dapat melihat halaman mana yang benar-benar menarik perhatian pengunjung Anda dan halaman mana yang membuat pengunjung Anda mundur seperti wabah.



Beberapa situs seperti Stumbleupon mampu mempertahankan rata-rata 22-30 menit waktu yang dihabiskan di halaman. Metrik ini cukup luar biasa dan biasanya disediakan untuk situs yang lebih interaktif, seperti Reddit atau Facebook (bukan hanya konsumsi murni, seperti blog).

Seperti kebanyakan metrik, semakin tinggi angka ini, semakin baik. Tapi, itu juga bergantung pada halaman.

Misalnya, waktu yang dihabiskan di halaman lima menit akan bagus untuk posting blog, tetapi buruk untuk jaringan media sosial.

Demikian juga, waktu yang dihabiskan di halaman 30 detik akan bagus untuk halaman arahan dengan konversi tinggi, tetapi buruk untuk posting blog yang panjang dan mendalam.

Saat mengukur waktu rata-rata Anda sendiri yang dihabiskan di halaman, pikirkan tentang tujuan halaman. Apakah itu murni informasi? Atau, apakah tujuannya untuk mendorong pendaftaran email? Tujuan halaman akan memengaruhi jumlah waktu yang dihabiskan pengguna di halaman tersebut.

Sebagai patokan yang baik untuk konten tertulis yang mendalam, pertimbangkan berapa lama waktu yang Anda perlukan untuk membaca seluruh halaman. Rata-rata waktu yang dihabiskan di halaman yang berkisar pada angka yang sama berarti pengguna benar-benar membaca dan menikmati konten Anda.

5. Tingkat Pentalan

Memiliki rasio pentalan yang tinggi berarti pengguna mendarat di situs Anda dan segera menekan tombol kembali. Ya, itu tidak baik.

Tujuan Google adalah untuk membuat penggunanya senang.

Jadi, jika orang terus-menerus membuka situs Anda dan pergi secepat mungkin, ini tidak akan berdampak positif pada peringkat Anda. Untuk sedikitnya.

Rasio pentalan adalah metrik lain yang ingin Anda evaluasi berdasarkan halaman demi halaman. Ini akan memberi tahu Anda jika Anda memiliki konten atau halaman yang lemah yang merusak rasio pentalan Anda secara keseluruhan.

Semoga Anda tidak menutup laporan Google Analytics dari langkah sebelumnya, karena kami akan menggunakan layar yang sama persis untuk melihat rasio pentalan.

Jadi, navigasikan ke bagian yang sama dan Anda akan melihat kolom berjudul Rasio Pentalan. Ini akan menjelaskan seberapa sering pengunjung Anda mendarat di situs Anda dan segera menekan tombol kembali.

Ingatlah bahwa rasio pentalan Anda akan bergantung pada niche Anda, jenis konten yang ada di halaman Anda, dan sumber lalu lintas. Misalnya, jika postingan Anda menjawab pertanyaan, “Berapa banyak kalori dalam pisang?”, maka pengguna Anda mungkin akan membaca jawabannya dan meninggalkan situs Anda.

Untuk menentukan apakah rasio pentalan Anda payah atau tidak, mari kita lihat bagaimana Anda bersaing dengan orang lain di ceruk pasar Anda. CustomMediaLabs telah menemukan rasio pentalan rata-rata untuk industri berikut:

• 20% – 45% untuk e-commerce dan situs web berbasis ritel
• 25% – 55% untuk situs web B2B
• 30% – 55% untuk situs web lead-gen
• 35% – 60% untuk situs konten non-e-niaga
• 60% – 90% untuk halaman arahan
• 65% – 90% untuk portal online, blog, dan situs informasi yang seputar berita dan acara

6. Lalu Lintas Seluler

Lebih banyak orang menggunakan perangkat seluler mereka untuk menelusuri daripada desktop.

Gila.

Bagi Google, seluler adalah raja .

Peningkatan lalu lintas seluler berarti Anda melakukan sesuatu dengan benar di mata Google. Ini berarti situs Anda responsif, memuat dengan cepat, dan memiliki metrik keterlibatan yang tinggi. Tanpa ini, Anda tidak akan mendapat peringkat dalam pencarian seluler.

Ini benar dua kali lipat jika Anda baru saja melakukan desain ulang atau perombakan konten untuk mematuhi standar seluler.

Selain itu, peningkatan lalu lintas seluler akan memberi tahu Anda bahwa peringkat Anda untuk kata kunci khusus seluler tertentu. Peringkat seluler berbeda dari peringkat desktop, dan Anda juga dapat memperoleh lalu lintas dari penelusuran seluler khusus suara.

Untuk memeriksa statistik lalu lintas seluler Anda, kami kembali ke Google Analytics (ini alat yang berguna).

Dari dasbor Anda, navigasikan ke Audiens > Seluler > Ikhtisar. Ini akan memunculkan layar yang akan menunjukkan kepada Anda berapa persentase lalu lintas yang Anda dapatkan dari seluler, dan bagaimana kinerja situs seluler Anda meningkat.

Berapa banyak lalu lintas yang dapat Anda harapkan dari seluler akan bergantung pada ceruk pasar Anda, namun, jika Anda berada di salah satu ceruk berikut, maka Anda harus mengharapkan lebih dari 60% lalu lintas Anda berasal dari pengguna seluler (terima kasih Marketing Land).

• Kecantikan dan Kebugaran
• Orang dan Masyarakat
• Hewan dan Hewan
• Rumah dan Taman
• Kesehatan

7. Rasio Klik-Tayang (RKT)

Mengukur RKT Anda akan menunjukkan seberapa bagus cantuman Anda dalam menghasilkan klik ke situs Anda.

Tentu, peringkat tinggi di Google itu penting, tetapi apa gunanya jika peringkat tinggi Anda tidak menghasilkan lalu lintas?

Ada perdebatan yang sedang berlangsung tentang apakah RKT Anda merupakan faktor peringkat atau tidak, tetapi itu tidak penting. Yang penting adalah semakin tinggi RKT Anda, semakin banyak lalu lintas yang akan diterima situs Anda.

Untuk mengetahui RKT Anda, kami akan beralih alat, sambil tetap berada di keluarga Google.

Jalankan Google Search Console .

Di sisi kiri, klik Lalu Lintas Penelusuran > Analisis Penelusuran.

Di bagian atas laporan, Anda akan melihat kotak centang berjudul Klik , RKT , dan Tayangan . Mengeklik kotak RKT akan memberi Anda laporan tentang rasio klik-tayang rata-rata situs Anda serta laman dan kata kunci berkinerja terbaik.

Anda juga dapat melihat RKT Anda berdasarkan halaman, negara, dan bahkan perangkat, berdasarkan opsi penyortiran di atas.

Sebuah studi baru-baru ini dari Ignite Visibility menemukan rasio klik-tayang rata-rata berikut per posisi Google. Lihat data peringkat di bawah ini untuk menentukan apakah RKT Anda tinggi atau rendah untuk posisi peringkat Anda saat ini:

• #1 – 20,5%
• #2 – 13,32%
• #3 – 13,14%
• #4 – 8,98%
• #5 – 9,21%
• #6 – 6,73%
• #7 – 7,61%
• #8 – 6,92%
• #9 – 5,52%
• #10 – 7.95%

8. Otoritas Domain

Otoritas Domain (DA) adalah istilah dan metrik yang diciptakan oleh Moz yang memberi tahu Anda seberapa otoritatif domain Anda. Semakin banyak otoritas yang dimiliki domain Anda, semakin mudah peringkatnya, dan semakin dapat dipercaya Anda di mata Google.

Melihat peningkatan DA Anda adalah indikator kuat bahwa upaya SEO Anda membuahkan hasil.

Untungnya, melacak DA Anda sangat sederhana. Cukup buka Monitor Backlinks lagi, dan di dasbor Anda akan melihat DA situs web Anda di menu atas.

Apakah Anda memiliki DA yang baik atau tidak tergantung pada industri Anda. Berikut adalah beberapa angka benchmark dari Smart Insights sehingga Anda dapat melihat bagaimana situs Anda menumpuk:

• Media dan Penerbitan: 86.23
• Pendidikan Tinggi: 78,67
• Olahraga dan Hiburan: 75,55
• Layanan Akomodasi dan Makanan: 71,27
• Perangkat Lunak dan Aplikasi: 67.52
• Perawatan Kesehatan: 67,51
• Layanan Bisnis: 67,04
• Eceran: 64,62
• Barang Konsumsi: 64,07
• Produk Konstruksi: 63.18
• Real Estat: 61,52
• Keuangan dan Asuransi: 60,09
• Kesehatan: 58,35

9. Pengunjung Kembali dan Pengunjung Langsung

Akan jauh lebih sulit untuk meningkatkan peringkat Anda jika orang tidak menyukai situs Anda.

Namun, selain mendapatkan informasi dari dua metrik di atas (rasio pentalan dan waktu di situs), tidakkah Anda berharap ada hal lain yang dapat Anda lacak?

Memiliki proporsi pengunjung kembali yang tinggi berarti orang-orang tidak akan puas dengan Anda. Begitu juga dengan kunjungan langsung.

Jika konten Anda jelek, maka pengunjung tidak akan kembali ke situs Anda. Pikirkan kedua metrik ini sebagai indikator nilai.

Metrik ini tidak penting, tetapi memiliki jumlah pengunjung yang kembali dan pengunjung langsung yang solid menunjukkan kepada Google bahwa Anda memiliki situs yang mudah diingat, dan Anda memberikan jenis indikator kualitas yang akan membantu Anda menentukan peringkat.

Anda dapat menemukan angka-angka ini dalam Google Analytics . Di dasbor Anda, navigasikan ke Audiens > Ikhtisar.

Di sini Anda akan melihat diagram lingkaran kecil yang lucu dan rincian persentase yang menunjukkan proporsi pengunjung Anda yang kembali, dan pengunjung mana yang baru.

Untuk melihat berapa banyak kunjungan situs langsung yang Anda dapatkan, navigasikan ke Akuisisi > Ikhtisar. Di sini Anda dapat melihat bagaimana lalu lintas langsung Anda dibandingkan dengan jenis lalu lintas lainnya.

Tidak ada rasio ideal untuk pengunjung yang kembali dan mengarahkan pengunjung ke lalu lintas baru. Itu tergantung pada industri Anda dan jenis situs yang Anda jalankan.

Misalnya, situs e-niaga akan memiliki proporsi pengunjung kembali yang jauh lebih tinggi daripada situs informasional yang mendapatkan sebagian besar lalu lintasnya dari mesin telusur.

Namun, jika proporsi pengunjung kembali Anda kurang dari 25%, Anda mungkin memiliki masalah dengan konten Anda. Orang-orang menemukan situs Anda dan jarang kembali. Lebih dari 30% berarti Anda mempertahankan sepertiga orang yang mengunjungi situs Anda, yang merupakan angka yang solid.

Saatnya Melacak Hasil Itu

Sekarang Anda dilengkapi dengan alat dan pengetahuan yang tepat untuk benar-benar memamerkan hasil yang Anda peroleh untuk semua pekerjaan SEO Anda.

Jika semua metrik di atas tampak berlebihan, pilih saja pasangan untuk memulai dan tambahkan lebih banyak waktu.

Dengan secara teratur memeriksa hasil SEO Anda, Anda akan dapat menyempurnakan strategi Anda dengan data nyata, daripada membuang waktu dengan tugas SEO yang sebenarnya tidak mendorong peringkat Anda ke depan.