Mengatasi tantangan perencanaan media dengan GWI

Berjuang untuk menguasai perencanaan media Anda? Kamu tidak sendiri. Tantangannya sepertinya tidak ada habisnya dan hari-harinya terasa panjang – terutama ketika Anda belum melihat hasilnya. Tapi jangan merasa sedih.

Anda tidak salah melakukannya. Anda hanya tidak melakukannya dengan GWI.

Jika proses perencanaan media mudah, setiap merek akan menjadi terkenal. Tapi ternyata tidak; sulit. Terlepas dari semua tip dan trik yang dapat Anda temukan online, faktanya tidak ada solusi ajaib. Sebaliknya, ini semua tentang metode.

Itu sebabnya GWI hadir untuk membantu Anda dengan panduan langkah demi langkah untuk menavigasi lanskap media global yang super kompetitif sehingga Anda bisa menjadi yang teratas – bahkan ketika anggaran konsumen terbatas.

Blog ini adalah cetak biru Anda untuk tidak hanya memahami manfaat perencanaan media menggunakan GWI, namun juga bagaimana wawasan kami yang andal dapat membantu Anda membangun strategi pemasaran yang antipeluru, menghemat waktu, dan meningkatkan ROI.

1. Tantangan perencanaan media
2. Contoh media planner dengan GWI
3. Menggunakan GWI selama proses perencanaan media Anda
4. GWI beraksi: Perencanaan media dengan Tequila Avion

Mari kita bicara tentang tantangan perencanaan media

Cara Anda memilih untuk menyajikan konten media kepada audiens target Anda adalah hal yang penting. Mulai dari televisi, media luar ruang, dan media cetak hingga iklan berbayar dan saluran digital, penempatan media berbasis data adalah kunci untuk mendorong keterlibatan, membangun kesadaran merek, dan mengubah browser menjadi pembeli.

Apa manfaat media planner dengan GWI? Sederhananya, kami memiliki banyak wawasan berharga dan data mendalam yang dirancang untuk membantu Anda menampilkan merek Anda di tempat yang tepat, pada waktu yang tepat, sehingga dapat dilihat oleh orang yang tepat.

Mari kita bahas.

Rencana permainan perencanaan media GWI Anda

1. Menaklukkan perhatian perekonomian
2. Mengikuti perubahan tren yang cepat
3. Dapatkan jawaban yang membantu Anda mengambil keputusan – dengan cepat
4. Pahami konten apa yang memberikan hasil nyata

1. Menaklukkan perhatian perekonomian

Einstein mungkin mengatakan bahwa waktu adalah ilusi tetapi perhatian ekonomi sangat nyata. Setiap hari konsumen memilih tempat untuk memfokuskan perhatian mereka dan sebagai perencana media, Anda bebas memahami cara menjangkau mereka.

Jika Anda ingin terhubung dengan audiens target Anda, Anda memerlukan data konsumen yang mendalam yang menunjukkan dengan tepat di mana Anda dapat menemukan mereka – apakah itu menonton TV di ponsel/tablet mereka (sesuatu yang tumbuh 54% dari tahun ke tahun), atau bermain game favorit mereka. video game. Anda akan dapat mempertajam strategi media dan meningkatkan hasil dengan wawasan yang tersembunyi untuk menunjukkan motivasi konsumen, kebiasaan membeli, dan banyak lagi.

2. Mengikuti perubahan tren yang cepat

Tren bergerak cepat – sangat cepat. Jika Anda berkedip, Anda mungkin melewatkan hal besar berikutnya seperti platform media sosial baru yang muncul entah dari mana (kami sedang melihat Anda, Threads), atau membuang waktu Anda untuk tren yang semakin memudar.

GWI adalah senjata rahasia Anda untuk mengenali, melacak, dan mengikuti tren terkini.

Dengan tambahan pertanyaan baru, Anda akan dapat menonjol dari yang lain berkat akses instan ke wawasan baru yang mewakili 2,8 miliar konsumen di seluruh dunia.

3. Dapatkan jawaban yang membantu Anda mengambil keputusan – dengan cepat

Apa hal yang bisa kamu sia-siakan tapi tidak pernah bisa kamu hasilkan? Waktu. Ini berharga, cepat berlalu, dan bisa mahal jika rencana media Anda tidak tepat sasaran. Meskipun Anda mungkin tidak bisa menghentikan tren atau perubahan sikap dan persepsi konsumen, Anda pasti bisa tetap menjadi yang terdepan dalam persaingan jika Anda memiliki wawasan audiens yang tepat untuk membawa rencana media Anda ke tingkat berikutnya .

Di GWI, kami mengutamakan data yang cepat dan andal. Dengan platform intuitif kami, Anda dapat membuka wawasan berharga, membuat grafik dalam sekejap dengan fitur grafik instan kami yang didukung oleh ChatGPT OpenAI, dan memahami audiens Anda dalam hitungan detik dengan wawasan audiens instan. Dan itu baru permulaan.

4. Pahami konten apa yang memberikan hasil nyata

Anggaran yang ketat dan tenggat waktu yang semakin dekat dapat menghambat proses kreatif, tetapi Anda tetap perlu memastikan konten Anda diterima oleh pelanggan. Ketika dolar terlibat, setiap pesan harus masuk akal. Bisakah Anda mengatakan “tekanan”?

Untuk membuat keputusan berdasarkan data, Anda memerlukan wawasan yang melampaui demografi dasar. Platform riset pasar GWI dirancang untuk membantu Anda menemukan dan memahami nilai-nilai audiens Anda, ekspektasi merek (misalnya, keandalan), dan isu-isu yang paling penting bagi mereka sehingga Anda dapat menghentikan proses perencanaan media.

Berikut contoh media planner dengan GWI

Katakanlah Anda adalah merek kecantikan yang mencari platform sempurna untuk meluncurkan kampanye iklan baru yang menarik. Tujuan kampanye Anda sebagai perencana media adalah untuk meningkatkan interaksi audiens, mendapatkan pengikut, dan meningkatkan penayangan – namun kali ini Anda ingin berpikir di luar kebiasaan. Karena Anda sudah menggunakan setiap platform, Anda memerlukan wawasan segar untuk memberi Anda perspektif baru.

Anda tahu bahwa untuk benar-benar membuka peluang baru, Anda memerlukan rencana media digital yang sesuai dengan target audiens Anda, namun pertama-tama Anda harus tahu di mana menemukannya.

Dari riset pasar Anda dengan GWI, Anda menemukan statistik yang sedikit mengejutkan: pembeli kecantikan 35% lebih cenderung memilih podcast parenting dan keluarga dibandingkan rata-rata. Untuk terhubung dengan audiens ini, Anda dapat melakukan kolaborasi media sosial yang sempurna dengan podcast parenting – tapi yang mana?

Dengan menggunakan data kami, Anda dapat menemukan detail yang mungkin akan memberikan perbedaan terbesar pada rencana media Anda.

Anda menemukan bahwa pembeli kecantikan 33% lebih mungkin menginginkan merek yang keren dan trendi dibandingkan rata-rata – jadi Anda menjangkau podcast parenting/keluarga terpanas dengan pendengar terbanyak.

Yang lebih unggul – dan meningkatkan strategi perencanaan media Anda – Anda bahkan dapat menambahkan riset khusus untuk menyempurnakan penargetan Anda dan menjangkau konsumen paling khusus sekalipun.

Cara menggunakan GWI selama proses perencanaan media Anda

1. Bangun audiens Anda

Pertama, Anda akan mulai dengan membangun audiens Anda. Pilih dari lebih dari 250 ribu atribut yang mencakup hal-hal seperti siapa mereka, di mana mereka tinggal, apa yang mereka lakukan hari ini (dan rencana mereka besok), dan bahkan sikap, nilai, dan perilaku pribadi seperti seberapa sering mereka minum kopi.

Hasilnya adalah gambaran konsumen Anda, seluas atau sedetail yang Anda perlukan.

Dalam contoh ini, kami telah menggunakan Gen Z tetapi Anda dapat menyesuaikan audiens Anda sendiri atau memilih audiens bawaan.

2. Tambahkan segmentasi

Sekarang setelah Anda memiliki audiens, yang terpenting adalah menerapkan lensa media untuk memahami kebiasaan konsumsi mereka.

Anda dapat mengetahui detail seperti berapa banyak waktu yang mereka habiskan untuk streaming musik, menelusuri media sosial, atau mendengarkan podcast. Dengan wawasan seperti ini, Anda akan dapat menggali lebih dalam audiens untuk melihat jenis konten apa yang sebaiknya ada dalam rencana media Anda.

3. Terapkan filter

Setelah itu Anda dapat menerapkan filter seperti lokasi.

Ini membantu Anda memasukkan data ke dalam konteks dan mempersempit cakupan analisis sehingga Anda tidak terjebak dalam masalah.

4. Temukan pola dan peluang

Sekarang Anda dapat melihat apa yang sedang hangat – dan apa yang tidak – bagi audiens Anda. Misalnya, Anda dapat dengan mudah mengukur kemungkinan Gen Z mengonsumsi berbagai jenis media dibandingkan generasi lainnya hanya dengan melihat angka indeks untuk setiap jenis media. Angka indeks di atas 100 berarti mereka lebih cenderung mengonsumsi jenis media tersebut (dikenal sebagai “over-indexing”), sedangkan angka indeks di bawah 100 berarti mereka cenderung tidak mengonsumsi media tersebut (dikenal dengan – coba tebak – “di bawah pengindeksan”).

Pandangan sederhana namun kuat mengenai sikap audiens ini adalah kunci untuk membuka wawasan yang menentukan kampanye, menunjukkan kepada Anda di mana dan bagaimana menjangkau konsumen.

5. Nol

Setelah Anda mengetahui apa yang harus Anda fokuskan, Anda dapat membidik dengan presisi seperti laser pada konsumen yang ingin Anda hubungi.  

GWI beraksi: Perencanaan media dengan Tequila Avion

Ketika merek minuman beralkohol pemenang penghargaan Tequila Avion ingin meningkatkan kesadaran menggunakan media tradisional, agensi mereka – Fullsix – beralih ke GWI. Dengan bantuan kami, mereka mampu bersinar di pasar yang sudah jenuh meskipun ada keterbatasan anggaran, kompleksitas penonton, dan persaingan yang ketat.

Inilah cara mereka melakukannya:

Langkah 1. Fullsix menganalisis gabungan data online dan offline untuk memahami secara pasti siapa yang membeli dan terlibat dengan merek tersebut

Langkah 2. Selanjutnya, mereka menggabungkan berbagai titik profil untuk membangun segmen audiens yang kuat

Langkah 3. Mereka melakukan analisis target menyeluruh untuk memahami gaya hidup, minat, perilaku, dan ketertarikan konsumen terhadap titik kontak

Langkah 4. Terakhir, mereka mengelompokkan audiens berdasarkan minat dan perilaku utama

Hasil? Pengelompokan dan pengoptimalan online tidak hanya memberikan jangkauan 8% lebih efisien, namun hasil offline juga 30% lebih efisien dibandingkan kampanye tradisional. Berkat kampanye berbasis data yang diaktifkan oleh GWI, upaya pemasaran digital Tequila Avion mencapai peningkatan merek yang luar biasa di seluruh tolok ukur mereka.

Mengatasi tantangan perencanaan media dengan GWI

Platform kami dirancang untuk menyederhanakan proses perencanaan media Anda dengan menawarkan wawasan konsumen yang membantu Anda memahami audiens Anda dengan cara yang belum pernah ada sebelumnya. Anda akan mampu dengan ahli menavigasi dunia yang tidak dapat diprediksi dengan perubahan tren, anggaran yang tidak pasti, dan berkurangnya perhatian konsumen, menggunakan data dan wawasan yang andal untuk membuat keputusan yang lebih cepat dan lebih baik.

Perencanaan media tidak pernah sederhana, namun GWI membuatnya lebih mudah.

Untuk melihat platform kami beraksi dan memahami secara pasti bagaimana hal ini dapat membantu Anda, cukup hubungi tim kami untuk menjadwalkan waktu untuk mengobrol.