9 tren media yang perlu diketahui setiap pemasar saat ini

Dengan pilihan yang tampaknya tak ada habisnya untuk dipilih, pertarungan untuk mendapatkan perhatian konsumen menjadi lebih kompetitif dari sebelumnya.

Artinya, jika Anda benar-benar ingin mendapatkan gambaran lengkap tentang orang di sisi lain layar, Anda perlu mengetahui kebiasaan menonton konsumen, apa yang orang tonton, mengapa orang menonton, dan memiliki akses ke sumber daya yang menyoroti hal-hal penting. pergeseran ruang media.

Apakah audiens target Anda lebih suka menonton TV langsung, platform streaming seperti TikTok, atau layanan berlangganan seperti Netflix, satu hal yang pasti – Anda harus sangat strategis saat berjuang untuk mendapatkan perhatian mereka.

Lihatlah tren konsumsi media yang mungkin Anda lewatkan sebelum mulai membuat kampanye berikutnya.

1. Konsol adalah pusat media pengguna

Jika Anda masih menganggap konsol hanya untuk bermain game, Anda akan terkejut.

Dengan pertumbuhan kepemirsaan TV di konsol sebesar 15% dari tahun ke tahun, lebih banyak gamer yang menonton TV di konsol mereka daripada sebelumnya. Mengapa? Karena konsol memberi konsumen satu perangkat yang nyaman untuk mengikuti semua minat media mereka.

Gamer konsol tidak hanya menghabiskan 17 menit lebih banyak daripada rata-rata konsumen menonton TV siaran, tetapi mereka juga menghabiskan 15 menit lebih banyak untuk menonton TV online per hari. Untuk konsumen yang bermain game dan menonton TV di konsol game mereka, angka tersebut naik menjadi 41 menit lebih menit.

2. Platform media sosial mempermudah berbelanja

Peluang periklanan baru telah memberi merek kesempatan untuk menjangkau konsumen dengan cara baru dan menarik.

Sejak 2015, jumlah orang yang menggunakan media sosial untuk pencarian produk telah meningkat sebesar 43%, jadi masuk akal jika merek merancang iklan yang mempercepat konsumen membeli dari feed mereka.

Di kalangan generasi muda, TikTok dan Instagram menjadi platform utama untuk penemuan merek. 46% Gen Z dan milenial melakukan pembelian impulsif secara online setidaknya setiap 2-3 minggu, dengan jumlah ini kemungkinan akan meningkat karena iklan menjadi lebih dipersonalisasi.

3. Konsumen mendapatkan berita dari media sosial

Waktu yang dihabiskan untuk membaca pers fisik adalah yang tertinggi sejak Q1 2020, tetapi media sosial kini menjadi sumber berita dominan bagi sebagian besar konsumen global. Pada Q2 2022, waktu harian yang dihabiskan untuk membaca pers online mengalahkan format lain sebesar 25 menit dengan 58% konsumen mendapatkan berita mereka dari media sosial atau situs berita.

Di semua media, waktu yang dihabiskan konsumen untuk membaca berita telah meningkat dengan konsumsi yang meningkat di seluruh dunia. Aplikasi berita seperti Flipboard dan Apple News telah melihat peningkatan pengguna sebesar 52% antara Q2 2018 dan Q2 2022.

4. Kepemilikan perangkat pintar sedang meningkat

Permintaan perangkat pintar yang muncul di masa pandemi masih tinggi.

Sejak tahun 2019, jumlah konsumen yang memiliki produk smart home meningkat sebesar 41%. Begitu pula dengan kepemilikan smartwatch yang meningkat dua kali lipat, kepemilikan gelang pintar yang meningkat sebesar 46%, dan kepemilikan smart TV yang tumbuh sebesar 19%.

Peningkatan ini tidak terjadi pada semua perangkat. Sejak 2018, kepemilikan PC/Laptop turun 19%, dan kepemilikan e-Reader turun 20%.

5. Komunitas penting bagi penggemar esports/video game

Ada alasan bagus mengapa penggemar video game yang menyukai esports menghabiskan lebih banyak waktu di media sosial daripada rata-rata gamer. Bagi 48% dari mereka, daya tarik utama fandom adalah menjadi bagian dari komunitas dengan minat yang sama.

Esports biasanya disukai oleh audiens yang lebih muda dengan hampir setengah dari Gen Z dan gamer milenial mengatakan bahwa mereka sangat atau sangat tertarik. Media sosial memiliki pengaruh yang semakin besar pada kedua generasi yang menghabiskan lebih banyak waktu di konsol mereka daripada selama pandemi. Sementara Gen Z lebih cenderung terlibat dengan esports di media sosial, generasi milenial lebih cenderung membeli konten.

6. Minat terhadap genre TV sedang bergeser secara global

Ketika kebiasaan menonton konsumen berubah, genre populer di berbagai wilayah mengikuti.

Sejak Q2 2021, perubahan minat genre TV terbesar adalah TV anak-anak yang naik 18%, dan reality TV dengan peningkatan 8%. Film dan film turun 6% bersama dengan olahraga sebesar 7%.

Ada peningkatan 25% di Amerika Utara dan 26% di Amerika Latin dalam menonton acara permainan/kuis. Di Eropa, drama naik 10% dan acara horor naik 7%. Di Timur Tengah dan Afrika, minat terhadap konten pendidikan tumbuh sebesar 14%, sedangkan hiburan turun sebesar 11%.

7. Konsumen menganggap layanan streaming terlalu mahal

Apakah langganan streaming TV sedang dalam proses pemotongan?

Sekitar sepertiga konsumen mengatakan bahwa mereka membayar layanan streaming TV/film pada bulan lalu, secara global jumlah tersebut agak menurun sejak pertengahan 2020. 52% pengguna internet mengatakan harga adalah faktor terpenting saat membeli layanan streaming dengan 48% konsumen mendukung tingkatan iklan di layanan streaming.

Meskipun jumlah konsumen AS yang membayar layanan streaming telah meningkat sebesar 11% sejak pandemi dimulai, 41% orang Amerika percaya langganan film/TV menjadi terlalu mahal.

8. Podcast akan tetap ada

Podcast pindah ke 3 jenis konten musik dan audio pilihan teratas pada Q1 2022, menggantikan CD dan vinil.

Meskipun ada perbedaan antara preferensi platform berdasarkan generasi – 67% dari 16-24 lebih suka mendengarkan podcast di Spotify daripada YouTube (53%) – komedi adalah genre paling populer di antara 16-24, 25-34, dan 34-44.

9. Spotify adalah layanan streaming top dunia

Dalam hal mendengarkan atau mengunduh konten musik, radio, dan buku audio, platform streaming ini jauh di depan para pesaingnya. 44% konsumen menggunakan layanan streaming setiap bulan dengan 195 juta pelanggan berbayar memilih untuk mengakses semua bentuk audio di satu tempat yang nyaman.

Di luar China, hanya ada satu persentase poin perbedaan antara Spotify dan YouTube Music di antara baby boomer, Apple Music tetap relatif stabil meskipun sedikit turun di Q2 dan Q3 2020, dan Soundcloud populer di MEA.

Pengambilan kunci

Seiring berkembangnya lanskap media, merek perlu menyesuaikan diri dengan cara memanfaatkan platform tampilan yang berbeda agar tetap relevan, dan terhubung dengan konsumen.

Memahami lanskap kompetitif pasar, bagaimana konsumsi media telah berubah, dan apa yang memicu minat media sosial saat ini di berbagai wilayah dan di antara generasi akan membantu Anda terlibat dengan audiens target Anda di mana pun mereka berada.

Jika Anda dapat mempelajari bagaimana format tampilan yang berbeda bekerja sama dan saling melengkapi, Anda akan dapat tetap terhubung dengan pelanggan, dan menjangkau pemirsa baru.